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| La artesanía vietnamita se exporta a muchos países alrededor del mundo. Foto: HAI NAM |
Vietnam se considera un punto brillante en el panorama de la construcción y desarrollo de marcas nacionales y es la marca nacional con la tasa de crecimiento de valor más rápida del mundo en el período de 5 años, de 2019 a 2023, con un 102%. El Sr. Alex Haigh, Director General de Brand Finance para Asia-Pacífico, afirmó: «El valor de la marca Vietnam ha aumentado considerablemente en los últimos años gracias al alto crecimiento económico , la mejora en el reconocimiento de la marca y un entorno estable para la inversión empresarial, especialmente gracias a los esfuerzos del Gobierno por reducir las tasas de interés en los últimos tiempos». Prestigio y posición de la economía con crecimiento positivo Al comentar sobre la recuperación de la economía vietnamita, maritimefairtrade.org (Singapur) acaba de publicar un artículo, citando el último informe económico semestral del Banco Mundial (BM), pronosticando que la economía vietnamita alcanzará una tasa de crecimiento del 5,5% en 2024 y aumentará gradualmente al 6% en 2025. Después de experimentar una recesión en 2023, la economía vietnamita está mostrando signos de recuperación a principios de 2024. Las exportaciones se están recuperando, el consumo privado interno y la inversión también están creciendo gradualmente. Se espera que las exportaciones reales crezcan un 3,5% en 2024, lo que refleja una mejora gradual de la demanda mundial. Además, se espera un repunte en el sector inmobiliario a finales de 2024 y 2025, impulsando la demanda interna a medida que los inversores y los consumidores recuperan la confianza. Se espera que la inversión bruta real y el consumo privado crezcan un 5,5% y un 5%, respectivamente, en 2024. El artículo cita al Sr. Sebastian Eckardt, Director del Banco Mundial para Macroeconomía, Comercio e Inversión en Asia Oriental y el Pacífico , diciendo que invertir en proyectos de infraestructura pública no solo tiene el propósito de estimular la economía en el corto plazo. Los esfuerzos para fortalecer la gestión de la inversión pública también abordarán brechas críticas de infraestructura en energía, transporte y logística, que son fundamentales para el crecimiento económico a largo plazo de Vietnam. En su último análisis sobre las grandes oportunidades que ofrece Vietnam para acoger flujos de capital, Forbes.com (EE.UU.) evaluó que en las últimas décadas, Vietnam ha abierto sus puertas a grandes corporaciones. La reputación y la posición de Vietnam seguirán afirmándose con oportunidades comerciales aún mayores bajo la administración Trump 2.0. Según Forbes.com, Vietnam tiene varias ventajas sobre otros competidores regionales como India. Vietnam tiene la capacidad y ha creado rápidamente un nuevo marco de políticas favorables a las empresas. Vietnam también tiene una ubicación geográfica favorable, posee 3 de los 50 puertos marítimos más activos del mundo y limita con China, lo que facilita las actividades comerciales y logísticas entre ambos países. Vietnam es un raro país de la región que tiene un acuerdo de libre comercio con la Unión Europea (UE). Vietnam también se apresura a modernizar su infraestructura clave para apoyar proyectos importantes y es bien recibido por los inversores extranjeros.
Recientemente, el Sr. Trump ha declarado reiteradamente que quiere impulsar la industria manufacturera estadounidense y hacer que sea más caro importar a Estados Unidos los bienes fabricados en el extranjero, advirtiendo de un impuesto del 60% sobre los bienes fabricados en China y del 20% sobre los bienes fabricados en otros países. Tran Ngoc Anh, profesor de Gestión en la Universidad de Indiana (EE.UU.), dijo que una de las principales maneras para que Vietnam convierta estas nuevas y estrictas regulaciones comerciales en una “ventaja” es apuntar a las corporaciones multinacionales porque estas corporaciones traerán sus propios ecosistemas de proveedores y se centrarán en artículos de alto valor. “Vietnam debería priorizar a las corporaciones que traerán otras empresas al país”, dijo. Si Apple llega a Vietnam, muchos otros proveedores querrán acercarse a Apple; empresas que ayudarán a Vietnam a incursionar en sectores de alta tecnología. En lugar de producir calzado y textiles, Vietnam necesita centrarse en la biotecnología, la inteligencia artificial (IA) y los semiconductores. El Sudeste Asiático, especialmente Vietnam, se encuentra en un momento muy favorable para acoger la transición productiva mundial. En ese contexto, Vietnam se consolida cada vez más como un socio económico y comercial confiable en el ámbito internacional. El valor y la confianza vienen de la comunidad empresarial Según Brand Finance, las telecomunicaciones, la tecnología; banco; Alimentos y bebidas son industrias que contribuyen significativamente al desarrollo de la marca nacional de Vietnam. Las empresas vietnamitas de estos sectores están aprovechando al máximo las oportunidades del mercado. A medida que crece el valor de la marca de un país, todos sus bienes y servicios se beneficiarán, especialmente el turismo y las exportaciones. Cuanto más conocidas y prestigiosas sean las marcas vietnamitas, más contribuirán a atraer inversión extranjera directa a Vietnam. El Sr. Hong Sun, presidente de la Asociación Empresarial Coreana en Vietnam, compartió que muchas grandes corporaciones coreanas han elegido a Vietnam como base de inversión, por ejemplo, Samsung, con entre el 50 y el 60 por ciento de sus teléfonos inteligentes fabricados en Vietnam, que llevan la marca "Hecho en Vietnam". "Por lo tanto, si la marca nacional de Vietnam se fortalece, los inversores coreanos tendrán mucha confianza en seguir invirtiendo", afirmó el Sr. Hong Sun. Según Adam Sitkoff, director ejecutivo de la Cámara de Comercio Americana en Vietnam, cuando la marca de un país crece, es un esfuerzo enorme. “Los líderes de Vietnam han viajado directamente a muchos países alrededor del mundo para promover la imagen de un Vietnam con buenos recursos humanos, participando más profundamente en la cadena de valor global con un mercado interno potencial”. El Sr. Mac Quoc Anh, vicepresidente y secretario general de la Asociación de Pequeñas y Medianas Empresas de Hanoi (HANOISME), enfatizó que la fortaleza de una marca nacional es la combinación de muchos factores. En el que la comunidad empresarial juega un papel muy importante con la presencia de muchas grandes marcas comerciales vietnamitas en el ámbito internacional y los esfuerzos por llevar productos vietnamitas de calidad a muchos países. “Las empresas vietnamitas también trabajan día y noche para afirmarse y afirmar la marca del país en la competencia y la cooperación con amigos internacionales”.
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Compañía Anónima de Productos Lácteos de Vietnam - Vinamilk es una marca vietnamita con gran valor en el mercado internacional. Foto: TRONG HIEU |
Si en 2019, el valor de la marca nacional de Vietnam solo fue valorado por Brand Finance en 247 mil millones de dólares, para 2023 alcanzó los 498,13 mil millones de dólares, luego en 2024 alcanzó los 507 mil millones de dólares, registrando un crecimiento continuo de dos dígitos en el valor de la marca. Nuestro país ocupa actualmente el puesto 32 entre 193 países en el ranking de marcas nacionales.
DAI KIM
Fuente: https://nhandan.vn/viet-nam-la-diem-sang-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-post846865.html
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