Vietnam es un punto brillante en el desarrollo de marcas nacionales.

La marca nacional de Vietnam ha ascendido un puesto en el ranking y ha aumentado su valor un 2 % en comparación con 2023, según la evaluación de Brand Finance, consultora líder mundial en valoración de marcas. El rápido aumento del valor de la marca de nuestro país en los últimos tiempos confirma su prestigio y posición en la cooperación regional e internacional.

La artesanía vietnamita se exporta a muchos países del mundo. Foto: HAI NAM

Vietnam se considera un punto brillante en el desarrollo de una marca nacional y es la marca con la tasa de crecimiento de valor más rápida del mundo en el quinquenio 2019-2023, con un 102 %. El Sr. Alex Haigh, Director General de Brand Finance para Asia- Pacífico , afirmó: «El valor de marca de Vietnam ha aumentado considerablemente en los últimos años gracias al alto crecimiento económico, la mejora del reconocimiento de marca y un entorno estable para la inversión empresarial, especialmente gracias a los esfuerzos del Gobierno por reducir los tipos de interés en los últimos tiempos». Prestigio y posición de la economía con crecimiento positivo Comentando sobre la recuperación de la economía vietnamita, maritimefairtrade.org (Singapur) acaba de publicar un artículo, citando el último informe económico semestral del Banco Mundial (BM), pronosticando que la economía vietnamita alcanzará una tasa de crecimiento del 5,5% en 2024 y aumentará gradualmente al 6% en 2025. Después de experimentar una recesión en 2023, la economía vietnamita está mostrando signos de recuperación a principios de 2024. Las exportaciones se están recuperando, el consumo privado interno y la inversión también están creciendo gradualmente. Se espera que las exportaciones reales aumenten en un 3,5% en 2024, lo que refleja una mejora gradual en la demanda global. Además, se espera un cambio en el sector inmobiliario a finales de 2024 y 2025, impulsando la demanda interna a medida que los inversores y los consumidores recuperan la confianza. Se espera que la inversión real bruta y el consumo privado crezcan un 5,5% y un 5%, respectivamente, en 2024. El artículo cita al Sr. Sebastian Eckardt, Director de Macroeconomía, Comercio e Inversión del Banco Mundial, quien afirmó que la inversión en proyectos de infraestructura pública no solo busca estimular la economía a corto plazo. Los esfuerzos para fortalecer la gestión de la inversión pública también abordarán las deficiencias críticas de infraestructura en energía, transporte y logística, que son la base del crecimiento económico a largo plazo de Vietnam. En su último análisis sobre las grandes oportunidades de Vietnam para atraer flujos de capital, Forbes.com (EE. UU.) evaluó que, en las últimas décadas, Vietnam ha abierto sus puertas a grandes corporaciones. La reputación y la posición de Vietnam seguirán afirmándose con oportunidades comerciales aún mayores bajo la administración Trump 2.0. Según Forbes.com, Vietnam tiene varias ventajas sobre otros competidores en la región, como India. Vietnam tiene la capacidad y ha construido rápidamente un nuevo marco de políticas favorable para los negocios. Vietnam también goza de una ubicación geográfica privilegiada, ya que posee 3 de los 50 puertos marítimos más activos del mundo y limita con China, lo que facilita el comercio y la logística entre ambos países. Vietnam es uno de los pocos países de la región que cuenta con un acuerdo de libre comercio con la Unión Europea (UE). Vietnam también se apresura a modernizar infraestructuras clave para respaldar grandes proyectos, lo que cuenta con la aceptación de los inversores extranjeros.

Vinamilk, Sociedad Anónima de Productos Lácteos de Vietnam, es una marca vietnamita con gran prestigio en el mercado internacional. Foto: TRONG HIEU

Recientemente, el Sr. Trump ha reiterado su deseo de promover la manufactura estadounidense y encarecer la importación de productos extranjeros a Estados Unidos, advirtiendo sobre un impuesto del 60 % a los productos fabricados en China y del 20 % a los fabricados en otros países. El Sr. Tran Ngoc Anh, profesor de Administración de Empresas en la Universidad de Indiana (EE. UU.), afirmó que una de las principales maneras en que Vietnam puede aprovechar estas nuevas y estrictas regulaciones comerciales es apuntar a las multinacionales, ya que estas aportarán sus propios ecosistemas de proveedores y se centrarán en artículos de alto valor. «Vietnam debería priorizar a las corporaciones que atraigan otras empresas a Vietnam», declaró. Si Apple llega a Vietnam, muchos otros proveedores querrán acercarse a Apple; empresas que ayudarán a Vietnam a incursionar en sectores de alta tecnología. En lugar de producir calzado y textiles, Vietnam necesita centrarse en la biotecnología, la inteligencia artificial (IA) y los semiconductores. El Sudeste Asiático, especialmente Vietnam, se encuentra en un momento muy favorable para acoger la transición productiva mundial. En ese contexto, Vietnam se consolida cada vez más como un socio económico y comercial confiable en el ámbito internacional.

Si en 2019, el valor de la marca nacional de Vietnam, según Brand Finance, fue de tan solo 247 000 millones de dólares, en 2023 alcanzó los 498 130 millones de dólares y en 2024 alcanzó los 507 000 millones de dólares, registrando un crecimiento continuo de dos dígitos en valor de marca. Nuestro país ocupa actualmente el puesto 32 de 193 países evaluados en el ranking de marcas nacionales.

Valor y confianza de la comunidad empresarial. Según Brand Finance, las telecomunicaciones, la tecnología, la banca y la alimentación y bebidas son industrias que han contribuido significativamente al desarrollo de la marca nacional de Vietnam. Las empresas vietnamitas de estos sectores están aprovechando al máximo las oportunidades del mercado. Cuando el valor de la marca de un país aumenta, todos los bienes y servicios del país también se benefician, especialmente el turismo y los productos de exportación. Cuanto más conocidas y prestigiosas sean las marcas vietnamitas, más contribuirán a atraer inversión extranjera directa a Vietnam. El Sr. Hong Sun, presidente de la Asociación Empresarial Coreana en Vietnam, comentó que muchas grandes corporaciones coreanas han elegido Vietnam como base de inversión; por ejemplo, Samsung, con el 50-60% de sus smartphones fabricados en Vietnam, lleva la marca "Hecho en Vietnam". "Por lo tanto, si la marca nacional de Vietnam se fortalece, los inversores coreanos tendrán mucha confianza para seguir invirtiendo", afirmó el Sr. Hong Sun. Según el Sr. Adam Sitkoff, director ejecutivo de la Cámara de Comercio Americana en Vietnam, cuando la marca de un país crece, supone un gran esfuerzo. Los líderes de Vietnam han viajado directamente a numerosos países del mundo para promover la imagen de un Vietnam con un excelente capital humano, participando más activamente en la cadena de valor global con un mercado nacional potencial. El Sr. Mac Quoc Anh, vicepresidente y secretario general de la Asociación de Pequeñas y Medianas Empresas de Hanói (HANOISME), enfatizó que la fortaleza de la marca nacional reside en la suma de muchos factores. En este sentido, la comunidad empresarial desempeña un papel fundamental, con la presencia de numerosas grandes marcas vietnamitas en el ámbito internacional y los esfuerzos por llevar productos vietnamitas de calidad a numerosos países. "Las empresas vietnamitas también trabajan día y noche para consolidar su posición y consolidar la marca del país en la competencia y la cooperación con socios internacionales".

DAI KIM

Fuente: https://nhandan.vn/viet-nam-la-diem-sang-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-post846865.html