9X تصمیم گرفت شغل پردرآمد خود را رها کند، به زادگاهش بازگردد و یک کانال تیک تاک در مورد محصولات کشاورزی دا لات ایجاد کند و میلیون‌ها لایک جذب کند.

نگوین تی تونگ تائو، ۲۸ ساله، با کنار گذاشتن دو مدرک دانشگاهی عالی و بیش از ۵ سال زندگی در شهر هوشی مین ، تصمیم گرفت به زادگاهش لام دونگ بازگردد تا به سبزیجات و گیاهان غده‌ای بپردازد. تائو یک کانال شخصی با عنوان «غذاهای عجیب از باغچه خانه» ایجاد کرد که ۱۸۰ هزار دنبال‌کننده و ۱.۵ میلیون لایک در پلتفرم تیک‌تاک جذب کرد.

9X khởi nghiệp đưa nông sản Đà Lạt lên sàn Tiktok

نگوین تی تونگ تائو در کنار باغ سبزیجات شرکت تعاونی باغبانی خانگی دالات. (عکس: NVCC)

عشق به سبزیجات

در ویدیوهای «میلیون‌ها بازدید» در صفحه شخصی تیک‌تاک او، بینندگان اغلب تصویر دختری ریزنقش با چهره‌ای خندان و پیراهنی رنگ و رو رفته، چکمه و کلاه را می‌بینند. درست در وسط باغ، او بسیاری از محصولات کشاورزی منحصر به فرد شرکت تعاونی باغ دالات را به بینندگان معرفی می‌کند. مردم اغلب او را «تائو مولا» صدا می‌زنند - مخفف کانال تیک‌تاک «غذاهای عجیب از باغ خانگی».

فرصتی که تائو را به کشاورزی کشاند، از سنت کشاورزی خانواده‌اش ناشی شد. تائو وقتی دانشجو بود، سبزیجات و میوه‌هایی را که خانواده‌اش می‌فرستادند، به صورت آنلاین می‌فروخت تا درآمد اضافی برای پرداخت هزینه‌های تحصیلش کسب کند.

تائو که در اتاق آزمایش مواد شیمیایی یک شرکت خارجی با حقوق بالا کار می‌کرد، اما علاقه زیادی به سبزیجات و میوه‌ها داشت، به علاوه اینکه پس از همه‌گیری کووید-۱۹ متوجه شد که مصرف‌کنندگان به طور فزاینده‌ای به محصولات کشاورزی تمیز، ایمن و سالم علاقه‌مند هستند، با یک نقطه عطف غیرمنتظره مواجه شد.

تائو به اشتراک گذاشت: «در حال حاضر، انواع زیادی از سبزیجات و میوه‌ها در بازار وجود دارد که تمیز و ایمن نیستند، و البته ضرب‌المثل «برداشت خوب، قیمت پایین، قیمت خوب، برداشت بد» را هم نباید فراموش کرد که به طور قابل توجهی بر کیفیت و تولید سبزیجات ویتنامی تأثیر می‌گذارد. من که در دا لات - پایتخت سبزیجات و میوه‌های کشور - زندگی می‌کنم، همیشه به این فکر می‌کنم که چگونه می‌توان ارزش سبزیجات ویتنامی را افزایش داد. بنابراین، تصمیم گرفتم کارم را رها کنم تا به خانه برگردم و یک کسب و کار راه بیندازم.»

در سپتامبر ۲۰۲۲، تائو به زادگاهش، لام دونگ، بازگشت و برای کار در شرکت تعاونی باغ دالات درخواست داد - که به گفته تائو، راهی برای دسترسی تدریجی او به محصولات کشاورزی پاک و یادگیری در مورد فرآیند پرورش و مراقبت از سبزیجات و گیاهان غده‌ای برای درک بهتر بود.

تائو برای شغل بسته‌بندی سبزیجات درخواست داد. خانم لی تی ین وان، مدیر شرکت تعاونی باغ دالات، در مقابل دختر جوانی با دو مدرک مهندسی شیمی و اقتصاد ایستاده بود و واقعاً گیج شده بود وقتی نمی‌دانست او را در چه موقعیتی قرار دهد که مناسب باشد و "هدر نرود". اما خود تونگ تائو ارزش خودش را تعیین کرده بود.

به موفقیت‌های بزرگ دست پیدا کن، جرات فکر کردن داشته باش، جرات انجام دادن داشته باش

در روزهای اولیه، تائو متوجه شد که اگرچه این تعاونی بسیار بزرگ است و ده‌ها کارمند دارد و سالانه صدها نوع مختلف سبزیجات، گیاهان غده‌ای و میوه پرورش می‌دهد، اما روند کار هنوز سنتی و قدیمی است. تعاونی یک وب‌سایت و یک صفحه طرفداران داشت اما به آن رسیدگی نمی‌کرد و فقط چند عکس بسیار قدیمی را به‌روزرسانی می‌کرد.

وقتی خانم ین ون از تمایلش برای ایجاد یک جامعه با تغذیه سالم گفت، تائو هم همین هدف را دنبال می‌کند. بنابراین او داوطلب شد تا این کار را بر عهده بگیرد و نوآوری‌هایی ایجاد کند. تائو گفت: «چون فکر می‌کنم در دوران انقلاب صنعتی چهارم، اگر فقط روش فروش فعلی را حفظ کنیم، قطعاً این تعاونی عقب خواهد ماند.»

توئونگ تائو شروع به رسیدگی به صفحه طرفداران و وب‌سایت خود کرد و از تک تک عکس‌ها مراقبت می‌کرد. به طور خاص، تائو با درک قدرت شبکه اجتماعی متخصص در ویدیوهای کوتاه تیک‌تاک، ایده خرده‌فروشی محصولات کشاورزی در این شبکه اجتماعی را که مزایای زیادی دارد، مطرح کرد.

خانم ین ون که به فروش محصولات سنتی از طریق عمده‌فروشان عادت کرده بود، در مورد نوآوری تائو کاملاً مردد بود. با این حال، تائو تسلیم نشد و کانال تیک‌تاک خود را با عنوان «غذاهای عجیب از باغ خانگی» ایجاد کرد و خودش ویدیوها را فیلمبرداری، تدوین و آپلود کرد تا افراد زیادی را با محصولات کشاورزی منحصر به فرد تعاونی باغ خانگی دالات آشنا کند.

تائو مرتباً سبزیجات تازه و تمیز از شرکت تعاونی باغبانی دا لات را در کانال تیک‌تاک "غذاهای عجیب از باغ خانگی" معرفی می‌کند و صدها هزار بازدید را به خود جلب می‌کند. (عکس: NVCC)

از ویدیوهای معرفی فلفل دلمه‌ای شیرین پالرمو گرفته تا میوه گل ساعتی آمریکای جنوبی، هویج رنگین‌کمانی، فلفل چیلی و... توئونگ تائو در کمتر از ۲ ماه از ایجاد کانال، ویدیوهایی با بیش از ۴ میلیون بازدید داشت. به طور خاص، ویدیوی معرفی رشته فرنگی کدو حلوایی با بیش از ۵ میلیون بازدید به یک پدیده اینترنتی تبدیل شد. روزهایی بود که او هزاران پیام برای خرید این نوع کدو دریافت می‌کرد. اولین باری که او قابلیت پخش زنده را برای فروش محصولات باز کرد، تنها پس از ۱۵ دقیقه، تائو نزدیک به ۱۰۰۰ سفارش را نهایی کرد. این امر درآمد حاصل از فروش فلفل چیلی و سایر محصولات کشاورزی در آن ماه را به نزدیک به ۱ میلیارد دونگ رساند.

تائو در مورد نام کانال «میلیون بازدید» گفت که همیشه در انتخاب نام کانال و نحوه انتقال محتوای مورد نظرش مشکل داشته است. در نهایت، تائو تصمیم گرفت نام آن را «غذاهای عجیب از باغ خانگی» بگذارد که هم منحصر به فرد بودن محصول را نشان می‌دهد و هم برای همه دوستانه است، زیرا وقتی از خانه و باغ خانگی صحبت می‌شود، مردم اغلب احساس امنیت و آشنایی می‌کنند.

تائو همچنین از روزهای اولیه شکل‌گیری این ایده با مشکلات زیادی روبرو شد، زمانی که مجبور بود در مدت زمان محدودی خودش فیلم‌برداری و تدوین ویدیوها را انجام دهد. مواقعی بود که تائو وقتی مجبور بود وظایف زیادی از جمله خدمات مشتری، توسعه کانال و کنترل عملیات محصول را بر عهده بگیرد، خسته به نظر می‌رسید. تائو تعریف کرد: «ناامیدکننده‌ترین زمان زمانی بود که سفارش‌ها به دلیل عرضه ناکافی در مقایسه با فروش مورد انتظار یا برداشت نشدن محصولات کشاورزی طبق انتظار، محدود بودند.»

تلاش‌های تائو نتیجه داده است، به طوری که در عرض ۴ ماه از شروع به کار، «غذاهای عجیب از باغچه خانه» به ۱۷.۵ میلیون بازدید محصول، ۲۰ هزار سفارش و بیش از ۲۲ هزار محصول فروخته شده رسیده است. درآمد این تعاونی از کانال‌های خرده‌فروشی تیک‌تاک، زالو و صفحه طرفداران به صورت عمودی افزایش یافته است. این امر همچنین به خانم ین ون کمک می‌کند تا به روش تائو برای انجام کارها بیشتر اعتماد و از آن حمایت کند.