مطبوعات به دنبال راه‌حل‌هایی برای تسخیر خوانندگان نسل Z هستند

در ۱۹ ژوئن، در کنفرانس مطبوعاتی ملی ۲۰۲۵، جلسه بحث «تسخیر خوانندگان نسل Z: رمزگشایی فرمول موفقیت» بر تحلیل رفتار دریافت اطلاعات نسل Z و ارائه راهکارهایی برای نوآوری محتوا متناسب با نیازهای نسل جوان خوانندگان در عصر دیجیتال تمرکز داشت.

آقای فونگ کونگ سونگ، سردبیر روزنامه تین فونگ، در آغاز بحث گفت: نسل زد (Gen Z) نسلی است که از سال ۱۹۹۶ تا ۲۰۱۲ متولد شده و در یک محیط فناوری دیجیتال رشد کرده‌اند، جایی که اینترنت و دستگاه‌های هوشمند به شدت توسعه یافته‌اند و پلتفرم‌های شبکه اجتماعی زیادی متولد شده‌اند. این گروه از افراد تمایل دارند به سرعت اخبار را دریافت کنند، عاشق محتوای خلاقانه و سرگرم‌کننده هستند و زمان زیادی را در پلتفرم‌هایی مانند تیک‌تاک، اینستاگرام ریلز، فیسبوک ریلز و یوتیوب شورتس می‌گذرانند.

به گفته آقای فونگ کونگ سونگ، نسل زد (Gen Z) به تدریج در حال تبدیل شدن به نیروی غالب است و 32 درصد از جمعیت را تشکیل می‌دهد. پیش‌بینی می‌شود که تا سال 2032، این گروه بزرگترین گروه جمعیتی باشد که شرکت‌ها و سازمان‌ها، از جمله مطبوعات، باید هدف قرار دهند. وی اظهار داشت: «در واقع، مسئله این نیست که جوانان روزنامه نمی‌خوانند، بلکه فقط این است که آنها روش متفاوت و متنوعی برای «بارگذاری» اخبار دارند که این امر چالش‌هایی را برای همه آژانس‌های مطبوعاتی ایجاد می‌کند. سوال این است که چگونه می‌توان آنها را در درازمدت جذب و حفظ کرد.»

در این مجمع، آقای نگو ویت آن، مدیر مرکز توسعه رسانه‌های روزنامه نهان دان، گفت که برای دسترسی مؤثر به نسل زد، مطبوعات باید قدرت فناوری و تفکر خلاق را ترویج دهند. کاربرد پلتفرم‌های دیجیتال در حال تبدیل شدن به یک روند اجتناب‌ناپذیر است که از طریق حضور مطبوعات در کانال‌های رسانه‌های اجتماعی مانند زالو، فیس‌بوک و تیک‌تاک نشان داده شده است. سیستم جوایز مطبوعاتی ملی همچنین یک دسته خاص برای روزنامه‌نگاری دیجیتال اضافه کرده است.

به گفته او، برای توسعه پایدار روزنامه‌نگاری دیجیتال، آژانس‌های مطبوعاتی نه تنها باید در فناوری سرمایه‌گذاری کنند، بلکه باید دائماً در محتوا و نحوه ارائه مطالب نوآوری داشته باشند. خلاقیت عاملی حیاتی در تلاش برای جذب خوانندگان جوان محسوب می‌شود.

سخنرانان در جلسه بحث «تسخیر خوانندگان نسل Z: رمزگشایی فرمول موفقیت» به بحث و گفتگو پرداختند. (عکس: کمیته سازماندهی)

از منظر روزنامه‌نگاری نظامی، سرهنگ نگوین هونگ های، معاون سردبیر روزنامه ارتش خلق، بر اهمیت توسعه محصولات رسانه‌ای مناسب برای ویژگی‌های روانی و رفتاری نسل زد، حتی در محیط نظامی، تأکید کرد.

سرهنگ نگوین هونگ های تأکید کرد که مطبوعات باید هم از نظر محتوا و هم از نظر نحوه ارائه، تغییرات چشمگیری داشته باشند، در غیر این صورت این گروه از خوانندگان جوان، پویا و آشنا به فناوری را از دست خواهند داد. روزنامه‌نگاران باید نسل زد (Gen Z) را نه تنها به عنوان مخاطب هدف، بلکه به عنوان همراهان و شرکای روزنامه در عصر دیجیتال نیز بشناسند.

در حوزه تلویزیون، خانم بویی تو توی، معاون رئیس بخش فرهنگ و سرگرمی (VTV3)، تلویزیون ویتنام، گفت: اگرچه مشخص شده است که نسل Z تماشای محتوای کوتاه را دوست دارد، اما برنامه‌های طولانی با محتوای باکیفیت هنوز برای مخاطبان جوان به اندازه کافی جذاب هستند. خانم توی با ذکر مثال برنامه «جاده المپیا»، گفت که عامل تعیین‌کننده، سرمایه‌گذاری جدی در محتوا و سازماندهی رویداد است.

خانم بویی تو توی گفت: «پس از تغییرات و موفقیت‌های فراوان در پرسنل، متوجه شدیم که باید به خبرنگاران و سردبیران جوان، به ویژه نسل زد، اعتماد کنیم و به آنها فرصت دهیم تا فرصت ابراز وجود و اثبات خود را داشته باشند.»

دکتر نگو بیچ نگوک، رئیس دانشکده ارتباطات چندرسانه‌ای دانشگاه سوینبرن ویتنام، از منظر آموزش روزنامه‌نگاری اظهار داشت: در زمینه توسعه قوی رسانه‌های دیجیتال، اتاق‌های خبر باید برندهای خود را بر اساس ارزش‌های اصلی مانند روحیه ملی، اصالت و هویت منحصر به فرد شکل دهند. اینها عواملی هستند که به راحتی با نسل Z - نسلی که تمایل به اعتماد دارد و مایل به مصرف محصولات مطبوعاتی است وقتی که احساس دلبستگی به ارزش‌های اتاق خبر داشته باشد - ایجاد همدلی و اعتماد می‌کنند. بر این اساس، ایجاد یک تصویر سیستماتیک از خواننده، همراه با یک استراتژی ارتباطی روشن، جهت‌گیری ضروری برای نزدیک شدن مؤثر به این گروه از خوانندگان جوان محسوب می‌شود.

او همچنین برخی دستورالعمل‌های خاص مانند اولویت‌بندی تولید ویدیوهای کوتاه که معیارهای سریع، مختصر و تأثیرگذاری بر احساسات بینندگان را برآورده می‌کنند، پیشنهاد داد. در عین حال، آژانس‌های مطبوعاتی باید بر آموزش تیم‌های روزنامه‌نگاری و ارتباطات در مسیری مناسب برای نسل Z تمرکز کنند، از طریق ادغام مهارت‌های دیجیتالی مانند ویرایش ویدیوهای کوتاه، نوشتن تیترهای جذاب، داستان‌سرایی با داده‌ها، طراحی محتوای چند پلتفرمی و به‌کارگیری فناوری هوش مصنوعی در فرآیند تولید محتوا.

دانشجویان روزنامه‌نگاری در جلسه بحث، از سخنرانان سوال می‌پرسند. (عکس: کمیته سازماندهی)

جلسه بحث، مشارکت مستقیم بسیاری از جوانان نسل Z را ثبت کرد که عادات دریافت اطلاعات و انتظارات خود از مطبوعات در بستر رسانه‌های دیجیتال را به اشتراک گذاشتند. فضای گفتگوی آزاد به ارائه دیدگاه‌های جدید بسیاری کمک کرد و مسیرهایی را در تلاش برای جذب و همراهی نسل جوان خوانندگان - نیرویی که در شکل‌دهی آینده روزنامه‌نگاری نقش دارد - گشود.

منبع: https://thoidai.com.vn/bao-chi-tim-loi-giai-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-214332.html