بیماری «اعتیاد» به تماشای پخش زنده | روزنامه سایگون جیای فونگ

با انفجار فناوری و همچنین روند خرید آنلاین در پلتفرم‌های تجارت الکترونیک و سایت‌های شبکه‌های اجتماعی، جلسات پخش زنده «میلیون دلاری» و «جنگجویان پخش زنده » بینندگان زیادی را به خود جذب کرده‌اند.

کاربران در حال «شکار» کالا در یک پخش زنده در رسانه‌های اجتماعی. عکس: هوانگ هونگ

آن را به عنوان ... بی قرار نبینید

پختن برنج هنگام تماشای پخش زنده، آویزان کردن لباس‌ها برای خشک شدن، تماشای پخش زنده... تقریباً در زندگی روزمره خانم تو هونگ (ساکن منطقه ۵ شهر هوشی مین) "نفوذ" کرده است. خانم هونگ به طور محرمانه گفت: "اگر تماشا نکنم، احساس کمبود و غم می‌کنم. من برای سرگرمی تماشا می‌کنم، نه برای خرید چیزی." آقای تان وان (متصدی پارکینگ) که او نیز از "طرفداران" تماشای پخش زنده است، علاقه زیادی به عتیقه‌جات دارد، بنابراین هر روز صبح، ظهر یا عصر برای تماشا به کانال‌های پخش زنده مرتبط می‌رود. آقای تان وان گفت: "اگر پخش زنده را تماشا نکنم، احساس بی‌قراری می‌کنم. روزهایی هست که می‌نشینم و از صبح تا ظهر تماشا می‌کنم."

لازم به ذکر است که فروش آنلاین پخش زنده، از لباس، کفش، لوازم آرایشی گرفته تا لوازم جانبی فناوری، پرندگان زینتی و ماهی، روز به روز محبوب‌تر می‌شود... تصاویر بسیاری از افرادی که پخش زنده را تماشا می‌کنند، نه تنها در کافی‌شاپ‌ها، رستوران‌ها، بلکه در دفاتر و پارک‌های تفریحی نیز دیده می‌شود. به گفته کارشناسان فناوری، با وجود پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی مانند فیس‌بوک، تیک‌تاک...، افتتاح یک کانال فروش پخش زنده کار دشواری نیست. وب‌سایت‌ها و کلاس‌های بی‌شماری وجود دارند که فروش پخش زنده را آموزش می‌دهند، فقط کافیست ثبت‌نام کنید و هزینه‌ای بپردازید تا یادگیری را شروع کنید. این کلاس‌ها همچنین ترفندهای زیادی را برای جلوگیری از ترک صفحه نمایش رایانه یا تلفن همراه توسط بینندگان پخش زنده آموزش می‌دهند. حتی ترفندهایی مانند لباس جذاب پوشیدن و گفتن کلمات شیرین به مشتریان وجود دارد. پلتفرم‌های اصلی تجارت الکترونیک در ویتنام نیز دوره‌های آموزشی رسمی برای پخش‌کنندگان زنده برگزار می‌کنند، Shopee حتی یک "آکادمی" Shopee دارد که در آموزش پخش زنده تخصص دارد.

خطر اعتیاد به خرید

می‌توان گفت که «اعتیاد» به تماشای پخش زنده از زمانی شکل گرفت که تجارت الکترونیک توسعه یافت. در حال حاضر، خرید کالا از طریق تماشای پخش زنده به بخش جدایی‌ناپذیر زندگی بسیاری از مردم تبدیل شده است.

طبق گزارش تیک تاک ویتنام، پخش زنده به ۷۲ درصد از کاربران در ویتنام رسیده است که در مورد محصولات و خدمات، به ویژه در فصل جشنواره خرید در اوایل سال ۲۰۲۴، اطلاعات کسب می‌کنند. بسیاری از کانال‌های تیک تاک با دنبال‌کنندگان بالا نیز با دستیابی به درآمد کلان و کسب میلیاردها وون ویتنامی به لطف فروش پخش زنده، توجه را به خود جلب کرده‌اند. در همین حال، مرورگر Coc Coc گزارش داده است که بازار ویتنام تغییرات جدید زیادی در عادات خرید داشته است و بخش زیادی از مشتریان از طریق پخش زنده خرید می‌کنند.

طبق گزارش «بازار تجارت الکترونیک - زمان خرید و سرگرمی» که توسط شرکت Kirin Capital در اوایل آوریل 2024 منتشر شد، تا 91 درصد از مصرف‌کنندگان آنلاین از تلفن‌های همراه به عنوان ابزاری برای سفارش استفاده می‌کنند. این داده‌ها نشان می‌دهد که روند استفاده از برنامه‌های خرید آنلاین یا استفاده از تلفن‌های همراه برای تماشای پخش زنده و خرید آنلاین رواج پیدا کرده است.

به گفته نماینده AccessTrade ویتنام (شرکتی متخصص در بازاریابی آنلاین)، خرید از طریق پخش زنده پتانسیل افزایش فروش تجارت الکترونیک را دارد. سه پلتفرم محبوب پخش زنده در ویتنام عبارتند از فیسبوک (31.9٪)، Shopee (30.9٪) و TikTok (17.2٪).

به طور متوسط، ماهانه ۲.۵ میلیون جلسه فروش زنده با مشارکت بیش از ۵۰ هزار فروشنده برگزار می‌شود؛ سطح خرید آنلاین مردم ویتنام در رتبه یازدهم جهان قرار دارد. پخش زنده به توسعه تجارت الکترونیک کمک می‌کند، اما به گفته کارشناسان، این امر همچنین عاملی برای "اعتیاد" به خرید آنلاین است.

بسیاری از مطالعات نشان داده‌اند که اعتیاد به خرید ارتباط نزدیکی با بیماری‌های خاصی مانند اختلال دوقطبی و عدم کنترل بر خود دارد؛ و اعتیاد به پخش زنده نیز عواقب دیگری دارد، به ویژه اینکه باعث می‌شود بینندگان مهارت‌های ارتباط اجتماعی خود را از دست بدهند.

از سوی دیگر، به گفته روانشناسان، وقتی فردی عادت دارد ساعت‌های زیادی در روز پخش زنده را تماشا کند، اما سپس تماشای آن را متوقف کند، دچار احساس کسالت می‌شود و می‌تواند منجر به استرس شود. بنابراین، «اعتیاد» به تماشای پخش زنده را می‌توان یک «بیماری آنلاین» نیز در نظر گرفت که آسیب‌های زیادی به زندگی وارد می‌کند.

یک نظرسنجی توسط شرکت تحقیقات بازار Nielsen IQ ویتنام نشان می‌دهد که با جمعیت زیاد و نرخ استفاده خوب از اینترنت، ویتنام یک بازار بالقوه برای توسعه تجارت الکترونیک است. به طور خاص، حدود ۹۵٪ از خریداران آنلاین در ۳ ماه اول سال ۲۰۲۴، محصولات خود را از جلسات پخش زنده خریداری کرده‌اند.

طبق کتاب سفید تجارت الکترونیک ویتنام ۲۰۲۳، در حال حاضر محبوب‌ترین اقلام خرید آنلاین عمدتاً لباس، کفش و لوازم آرایشی هستند - با مشارکت حداکثر ۶۳٪ از کاربران آنلاین در خرید؛ و پس از آن لوازم خانگی (۵۳٪)، فناوری و الکترونیک (۳۹٪). به ویژه با پخش زنده، اقلامی مانند لوازم جانبی مد ، محصولات زیبایی، لوازم جانبی فناوری و ... بیشترین تقاضا را دارند.

با تان

منبع: https://www.sggp.org.vn/benh-nghien-xem-livestream-post756357.html