اعتراضات روی صحنه مد: مقاومت ضروری یا جلب توجه؟

هفته مد با درام و آشفتگی غریبه نیست. برخی معتقدند که این هرج و مرج و گمراهی کاتالیزورهایی هستند که این صنعت را تازه و هیجان‌انگیز نگه می‌دارند.

دنیای مد به طور فزاینده‌ای از فرمول‌های قدیمی خسته شده و هوس چیزهای غیرمنتظره و سرکش می‌کند - عکس: Vogue

در طول فصل مد گذشته - که از نیویورک، لندن، پاریس تا میلان را در بر می‌گرفت، مخاطبان شاهد لحظات توجه‌برانگیز بی‌شماری چه در داخل و چه در خارج از صحنه مد بودند، مانند لویی ویتون و سن لوران که هفته مد پاریس را افتتاح کردند، کیتی هولمز و آماندا سیفرید که در راس گروهی از ستاره‌های خوش‌پوش در نمایش‌های مد نیویورک حضور داشتند، افتتاحیه هفته مد میلان که صنعت کالاهای لوکس با مشکل مواجه بود...

پشت نورهای روشن و صدای قدم‌های مدل‌ها، «عطش» شدیدی برای اجراهای جسورانه و متفاوت وجود دارد. و یکی از شخصیت‌هایی که این نیاز را به وضوح «می‌بیند»، تماشاگران صحنه هستند.

هدف آنها اغلب افشای نقص‌های صنعت مد است، اغلب با پیام‌هایی که شامل احساسات ضد خز یا صحبت در مورد بحران‌های زیست‌محیطی، کارگری و تغییرات اقلیمی است که این صنعت ایجاد می‌کند.

محل اعتراض ایده‌آل برای خرابکاران

طبق گفته مجله ووگ ، وقتی همه نگاه‌ها به هفته مد است، طبیعتاً کت‌واک به موثرترین ابزار برای انتقال پیام تبدیل می‌شود.

طبق معمول، در نمایش بهار و تابستان ۲۰۲۰ گوچی، مدل آیشا تن-جونز دستش را با عبارت «سلامت روان مد نیست» بالا برد تا به طرح‌های لباس این برند که مردم را به یاد بیماری روانی می‌انداخت، اعتراض کند.

مدل آیشا تن-جونز با بالا بردن دستانش و نوشتن جمله «سلامت روان مد نیست» روی کف دستش، درباره مشکلات سلامت روان صحبت می‌کند - عکس: ووگ

حتی خانه‌های مد بزرگ با سیستم‌های مدیریت بحران رسانه‌ای سازمان‌یافته نیز از این وقفه‌ها مصون نیستند. در اکتبر ۲۰۲۱، هنگامی که لویی ویتون مجموعه بهار/تابستان خود را ارائه داد، یک فعال اجتماعی با تابلویی که روی آن نوشته شده بود «مصرف بیش از حد = انقراض» وارد صحنه شد تا به سبک زندگی اسراف‌کارانه اعتراض کند.

پیش از این، هفته مد پاریس ۲۰۲۰ نیز شاهد حضور یک معترض در نمایش دیور با شعار «همه ما قربانیان مد هستیم» بود.

خرابکاران نه تنها توجه را به خود جلب می‌کنند و در رسانه‌های اجتماعی طوفانی به پا می‌کنند، بلکه در صحنه مد نیز غوغا به پا می‌کنند - عکس: Vogue

اخیراً، در سپتامبر ۲۰۲۳، نمایش بهار و تابستان ۲۰۲۴ کوچ توسط PETA مختل شد: دو زن به صحنه‌ی نمایش هجوم بردند، یکی تمام بدنش را نقاشی کرد تا پوست کندن حیوانات را شبیه‌سازی کند، دیگری تابلویی در اعتراض به استفاده از چرم حمل می‌کرد.

اگرچه این نمایش دهمین سال حضور استوارت وِوِرز در گروه «کوچ» را رقم زد، اما این اعتراض بود که باعث صحبت‌های عمومی شد، نه خودِ آن رویداد به‌یادماندنی.

ویدئویی از دو زن حامی حقوق حیوانات که در حال قدم زدن روی صحنه نمایش Coach Spring Summer 2024 هستند.

صحنه واقعاً به این نوع اعتراض نیاز دارد.

برندا وایشر، سردبیر مد مجله 032c، معتقد است که صرف نظر از موضوع، همیشه باید جایی برای اعتراض در صحنه مد وجود داشته باشد.

«ویرانگران قلعه مدت‌هاست که وجود دارند. ما فقط رسانه‌های اجتماعی نداشتیم که هر لحظه را مثل الان بررسی کنیم.»

این قسمت‌ها اغلب از ویدیوی رسمی حذف می‌شوند یا مورد توجه قرار نمی‌گیرند. امروزه همه چیز ضبط و مانند آتش‌سوزی در پلتفرم‌های دیجیتال پخش می‌شود.

برندا وایشر گفت: «من حس فوریت معترضان را درک می‌کنم. اما بیشتر این مزاحمت‌ها در نهایت بیشتر به یک میم تبدیل می‌شوند تا یک جنبش اعتراضی. در نهایت، این به ضرر هر دو طرف است. اما با توجه به میزان توجهی که در حال حاضر روی هفته مد متمرکز شده است، هنوز هم مکان مناسبی برای رساندن پیام شماست.»

یک معترض از اعضای PETA که به استفاده از خزهای عجیب و غریب اعتراض داشت، به نمایش هرمس در پاریس حمله کرد تا اینکه برایان بوی، وبلاگ نویس مد، تابلو را از دست آنها ربود. - عکس: NSS

رایان فین، مفسر مد و یوتیوبر، نگران است: «بینندگان، از جمله من، نمی‌توانند تشخیص دهند که آیا این فقط یک حادثه غیرمنتظره است یا یک استراتژی تبلیغاتی از سوی برندهای مد.»

الکساندرا هیلدرث، روزنامه‌نگار مد، گفت: «فعالیت‌های اخیر سازمان حمایت از حیوانات PETA در هفته مد مخرب نیست.»

لحظه‌ای که جی‌جی حدید، مدل، از کمدین فرانسوی، ماری سنفیلتر، خواست تا صحنه مد را ترک کند، ماری سنفیلتر ناگهان در پایان نمایش بهار و تابستان ۲۰۲۰ شانل در پاریس، راه او را سد کرد و با قدم‌های بلند به همراه مدل‌ها رفت - عکس: نیویورک پست

شاید برهم زدن یک رویداد بی‌ادبانه باشد، اما ضرری ندارد. اگر می‌خواهید تغییری ایجاد کنید، هیچ‌وقت زمان مناسبی وجود ندارد. در حالی که ممکن است برخی از مردم از سرمایه‌گذاری پول و تلاش در یک نمایش ناراحت باشند، گاهی اوقات باید به زمینه اجتماعی وسیع‌تر نگاه کنیم تا دلایل پشت اعتراض را درک کنیم.

وقتی صحبت از رساندن پیامتان به افراد مناسب - طراحان، رسانه‌ها، رهبران برند - می‌شود، هفته مد جایی است که باید باشید.

الکساندرا هیلدرث اظهار داشت: «هر کسی که نیاز به شنیدن دارد، در یک مکان جمع شده است. اگر می‌خواهیم در صنعتی به محافظه‌کاری مد تغییری ایجاد کنیم، اقداماتی از این دست - در زمان و مکان مناسب - کاملاً ضروری است.»

شانگهای

منبع: https://tuoitre.vn/demonstration-on-catwalk-necessary-to-show-off-spotlight-20250627012238428.htm