مجلس نمایندگان آمریکا که تحت کنترل جمهوری‌خواهان است، روز چهارشنبه به این رأی داد که شرکت فناوری چینی بایت‌دنس را مجبور کند تا تیک‌تاک را ظرف شش ماه بفروشد یا با ممنوعیت مواجه شود. کاخ سفید از سنای آمریکا خواسته است که این لایحه را تصویب کند و جو بایدن، رئیس جمهور آمریکا، متعهد به امضای آن شده است.
دفتر تیک تاک در کالور، کالیفرنیا، ایالات متحده آمریکا. عکس: رویترز
کارشناسان تبلیغات می‌گویند در صورت ممنوعیت تیک‌تاک در ایالات متحده، فیس‌بوک ریلز و یوتیوب شورتس، بزرگترین رقبای این اپلیکیشن، از بودجه‌های تبلیغاتی بهره‌مند خواهند شد.
تیک تاک اعلام کرد که از حقوق قانونی خود برای توقف این ممنوعیت استفاده خواهد کرد، ممنوعیتی که به گفته‌ی این شرکت «میلیاردها دلار از جیب تولیدکنندگان محتوا و کسب‌وکارهای کوچک خارج خواهد کرد».
یاسمین انبرگ، تحلیلگر ارشد شرکت تحقیقاتی اینسایدر اینتلیجنس، گفت: «جنبش پیرامون این قانون بیشتر از تلاش‌های ملی قبلی برای محدود کردن یا سلب مالکیت تیک‌تاک است و تبلیغ‌کنندگان از نزدیک اوضاع را زیر نظر دارند.»
جک جانستون، مدیر ارشد نوآوری اجتماعی در Tinuiti، یک شرکت بازاریابی دیجیتال که با برندهایی مانند Revlon و Elf Cosmetics همکاری داشته است، گفت: اگر این لایحه تصویب شود، «ما را هوشیارتر خواهد کرد».
برخی از آژانس‌های تبلیغاتی می‌گویند که به مشتریان خود توصیه می‌کنند رویکرد «تجارت طبق معمول» را در قبال تیک‌تاک حفظ کنند، و خاطرنشان می‌کنند که این برنامه پرطرفدار، تلاش‌های قبلی متعددی را برای محدود کردن دسترسی به آن در ایالات متحده، از جمله در دوران ریاست جمهوری دونالد ترامپ، از سر گذرانده است.
در حالی که بودجه‌های تبلیغاتی ماه‌ها قبل برنامه‌ریزی می‌شوند، برندها می‌توانند به سرعت تبلیغات رسانه‌های اجتماعی را قرار دهند یا لغو کنند.
ویدیوهای تیک تاک می‌توانند به سرعت روندهای جدیدی را در موسیقی ، مد و زیبایی ایجاد کنند و برندها به این برنامه هجوم آورده‌اند به این امید که بخشی از لحظات مهم فرهنگی باشند. اینسایدر اینتلیجنس تخمین می‌زند که تیک تاک امسال ۸.۶۶ میلیارد دلار درآمد تبلیغاتی در ایالات متحده ایجاد خواهد کرد.
یک شرکت تبلیغات دیجیتال روز چهارشنبه به مشتریان خود گفت که سطح بالای ریسک ناشی از ممنوعیت اپلیکیشنی به بزرگی تیک تاک، ممنوعیت کامل آن را بعید می‌کند.
جانستون گفت که احتمالاً این اپلیکیشن فروخته خواهد شد و این بازه شش ماهه به برندها زمان می‌دهد تا آماده شوند. جانستون گفت: «در حالی که بخش بزرگی از کاربران تیک‌تاک در پلتفرم‌های دیگر نیز فعال هستند، بخش بزرگی از آنها از تیک‌تاک به عنوان کانال اصلی رسانه اجتماعی خود استفاده می‌کنند.»
هوآنگ آنه (به نقل از رویترز)
منبع
نظر (0)