انتخاب KOL برای رویدادها: جذب مشتری یا ترفندهای «طعمه‌گذاری برای دیده شدن»؟

وقتی KOLها را برای رویدادهایی انتخاب می‌کنید که به جای محتوای باکیفیت، از طریق ترفندها معروف می‌شوند، رویدادهای فرهنگی می‌توانند به راحتی به ابزارهای «تله‌گذاری برای دیده شدن» تبدیل شوند و تأثیر منفی بر جوانان بگذارند...

اخیراً، یک رویداد فرهنگی و گردشگری در شهر هوابین به مرکز بحث و جدل تبدیل شده است، نه به دلیل محتوای برنامه، بلکه به دلیل فهرست مهمانان. مهمانان حاضر در این رویداد عبارتند از: TikToker Hoang Cuu Bao، Thong Soai Ca، Duong XL... همه اینها افرادی هستند که در شبکه‌های اجتماعی از طریق ویدیوهای سرگرمی، ایجاد محتوا در مورد مهمانی یا یک گانگستر، سبک زندگی شیک شناخته می‌شوند.

این سوال مطرح می‌شود: آیا معیارهای انتخاب رهبران فکری کلیدی (KOLs) در رویدادها اشتباه است؟ آیا محبوبیت آنها بیشتر از ارزش واقعی‌شان ارزش‌گذاری می‌شود؟

وقتی معیارهای «معروف» بر ارزش واقعی غلبه می‌کنند

در واقع، بسیاری از KOL های امروزی به لطف اظهارات تکان دهنده، رفتارهای توهین آمیز یا حتی رسوایی های عمدی صحنه سازی شده مشهور شده اند. آنها ممکن است تعداد زیادی دنبال کننده داشته باشند، اما آیا این نفوذ واقعاً ارزش مثبتی برای جامعه به ارمغان می آورد؟ وقتی این چهره ها در رویدادهای فرهنگی "مورد احترام" قرار می گیرند، آیا ما ناخواسته فرهنگ "فست فود" را که سطحی و فاقد عمق است، ترویج می کنیم؟

حضور کاربران تیک تاک، هوانگ کو بائو، تونگ سوای کا و دونگ ایکس ال، در یک رویداد فرهنگی باعث جنجال در رسانه‌های اجتماعی شده است. عکس: MXH

این واقعیت که برگزارکنندگان این رویداد در شهر هوابین، به جای محققان فرهنگ گردشگری و هنرمندان معتبر، «چهره‌های اینترنتی» را به عنوان داور انتخاب کردند، نشان می‌دهد که هدف اصلی این رویداد نه تکریم و گسترش ارزش‌های فرهنگی اصیل، بلکه جلب توجه به هر قیمتی است.

آیا برگزارکنندگان، شهرت موقت در شبکه‌های اجتماعی را با درک و قضاوت حرفه‌ای در حوزه فرهنگ یکی می‌دانند؟ این نه تنها بی‌احترامی به کسانی است که زندگی خود را وقف تحقیق و مشارکت در فرهنگ کرده‌اند، بلکه پیام نادرستی را به عموم مردم، به ویژه نسل جوان، منتقل می‌کند.

عواقب «انتخاب فرد نامناسب برای سپردن طلا» بسیار جدی است. وقتی افراد بی‌تجربه یا حتی دارای سبک زندگی منحرف مورد ستایش قرار می‌گیرند، طبیعتاً در نظر بخشی از جوانان به الگوهای «مجازی» تبدیل می‌شوند. جوانان به جای جستجوی ارزش‌های واقعی از افراد آگاه و اخلاق‌مدار، می‌توانند مجذوب روندهای بیهوده و محتوای بی‌معنی شوند. خطرناک‌تر اینکه، رفتارهای منفی و زبان مبتذل این افراد بی‌تجربه می‌تواند به تدریج به «هنجار» در رفتار و ارتباطات بخشی از جوانان تبدیل شود.

رویدادهای فرهنگی که باید مکانی برای الهام بخشیدن به غرور ملی و آموزش ارزش‌های سنتی و زیبایی‌شناختی باشند، در معرض خطر تبدیل شدن به یک نمایش متنوع هستند، جایی که KOLهایی که فقط در خلق درام مهارت دارند، امواج رادیویی و تلویزیونی را به دست می‌گیرند. پیام معنادار این رویداد تحت الشعاع حضور افراد نامربوط قرار می‌گیرد و عموم مردم را در مورد هدف و ارزش واقعی برنامه دچار تردید می‌کند.

به طور خاص، اگر KOL ها فاقد اخلاق حرفه ای باشند و ارزش های واقعی شناخته شده ای نداشته باشند، این می تواند سبک زندگی سطحی و روند "مشهور بودن به هر قیمتی" را تشویق کند. به جای پرورش دانش و مهارت های واقعی، بسیاری از جوانان می توانند به سمت میانبرهایی برای رسیدن سریع به شهرت کشیده شوند که منجر به تخریب ارزش های اخلاقی در جامعه می شود.

وقت آن رسیده که معیارهای انتخاب KOLها را تغییر دهیم.

محبوبیت لزوماً به معنای اعتبار یا ارزش واقعی نیست. هنگام سازماندهی یک رویداد فرهنگی یا آموزشی، برگزارکنندگان باید افرادی را که انتخاب می‌کنند به دقت بررسی کنند تا مطمئن شوند که می‌توانند تأثیر مثبتی داشته باشند.

لازم نیست حتماً یک سلبریتی در رسانه‌های اجتماعی با دنبال‌کنندگان زیاد باشید. رویدادهای فرهنگی و آموزشی باید افرادی با دانش و مهارت‌های واقعی را در خود جای دهند، نه اینکه صرفاً به محبوبیت تکیه کنند.

علاوه بر این، برگزارکنندگان رویدادها باید معیارهای روشنی برای انتخاب KOLها داشته باشند و از موقعیت دعوت از افراد نامناسب صرفاً برای جلب توجه اجتناب کنند. انتخاب KOLها برای رویدادهای فرهنگی نه تنها یک موضوع ساده برای برگزارکنندگان است، بلکه بر آگاهی عمومی نیز تأثیر می‌گذارد. انتخاب KOLها صرفاً یک استراتژی تبلیغاتی برای جذب جمعیت نیست. این همچنین یک عمل مسئولیت اجتماعی است، به خصوص هنگامی که نسل جوان را هدف قرار می‌دهد.

اگر همچنان به نادیده گرفتن این «انحراف» ادامه دهیم، در واقع از انحطاط ارزش‌های فرهنگی و اخلاقی حمایت کرده‌ایم. رویداد فرهنگی در هوابین تنها یک نمونه بارز است و اگر تغییرات به موقع صورت نگیرد، شاهد چنین «انحرافاتی» بیشتری خواهیم بود که عواقب غیرقابل پیش‌بینی برای آینده جامعه به همراه خواهد داشت.

کوک فونگ

منبع: https://congthuong.vn/chon-kol-cho-su-kien-hut-khach-hay-chieu-tro-cau-view-380954.html