برنامه قدیمی، چالش‌های جدید

گذشته از برنامه‌های جدید، بازار سرگرمی ویتنام شاهد بازگشت مجموعه‌ای از بازی‌های نمایشی و برنامه‌های تلویزیونی است که زمانی بسیار محبوب بودند، مانند «ملاقات در آخر هفته»، «رقص با ستاره‌ها» و «تک‌نوازی با بولرو»... با این حال، جذابیت این برنامه‌ها انتظارات را برآورده نکرده است.

پس از نزدیک به ۲۰ سال، «ملاقات در آخر هفته» به طور غیرمنتظره‌ای بازگشت خود را از مارس ۲۰۲۵ اعلام کرد و هر شنبه شب پخش خواهد شد. این برنامه که زمانی محبوب بود، با نام هنرمندانی مانند تو لونگ، شوان باک، کوانگ تانگ، ون دونگ، هونگ توئی... همراه بود. این بازگشت، در کنار چهره‌های آشنا، بازیگران جوانی مانند دو دوی نام، دوی هونگ... را نیز گرد هم می‌آورد تا دیدگاهی تازه به بینندگان ارائه دهد.

بازگشت «ملاقات آخر هفته» نشان دهنده تلاشی برای نوآوری و برآورده کردن سلیقه مخاطبان است. به طور خاص، این برنامه تعامل با بینندگان را در پلتفرم‌های دیجیتال افزایش داده و به افراد اجازه می‌دهد موقعیت‌ها و داستان‌های خود را برای تیم تولید ارسال کنند تا آنها را به صورت نمایش‌های طنز اقتباس کنند. با این حال، این «فرمول قدیمی» نتوانسته است سر و صدایی ایجاد کند و بسیاری حتی به دلیل محدودیت‌هایی مانند بازیگری اغراق‌آمیز، فیلمنامه کشدار و مضامین غیرجذاب، واکنش منفی نشان داده‌اند...

مسابقه «رقص با ستارگان» تلاش کرده است نوآوری‌هایی را به نمایش بگذارد، اما هنوز به موفقیت گسترده‌ای دست نیافته است.

عکس: سازنده

ما هم تو همین شرایطیم. حتی پس از یک وقفه ۸ ساله ، «رقص با ستارگان» نتوانست در بازار فعلی بازی‌های ویدیویی پیشرفت چشمگیری ایجاد کند. در این بازگشت، برگزارکنندگان تغییرات متعددی در قالب برنامه ایجاد کردند تا رقابت بین شرکت‌کنندگان را افزایش دهند و در عین حال داستان‌های پشت هر اجرا، از جمله جزئیات تأثیرگذار و اختلافات بین هنرمندان زن و شرکای آنها را بررسی کنند. علاوه بر این، برگزارکنندگان تلاش زیادی کردند تا گروهی از زنان زیبای کره‌ای را برای رقابت دعوت کنند، اما متأسفانه، این کار نتوانست این برنامه را در رقابت با سایر برنامه‌های محبوب «نجات» دهد.

برنامه «سولو با بولرو» نیز پس از دو سال وقفه، با وضعیت مشابهی روبرو شد. این برنامه که با حضور هنرمندانی مانند لام نگوک هوا، تو هانگ، تو مای، نگوک فونگ و غیره نامی برای خود دست و پا کرده بود، با وجود حضور چهره‌های مشهوری مانند خوانندگان مشهوری مانند فوئونگ دونگ، نگوک سون و کوانگ لی در هیئت داوران، نتوانست جذابیت خود را حفظ کند.

در همین حال، حتی پس از متقاعد کردن مای تم برای داوری، برنامه‌ی Vietnam Idol از زمان بازگشتش نتوانسته توجه قابل توجهی را به خود جلب کند. این برنامه حتی با جنجال‌های متعددی در مورد نتایجش روبرو شده است و برنده‌ی آن یک سال پس از ترک این مسابقه‌ی موسیقی ، به موفقیت چشمگیری دست نیافته است.

فرصت‌ها با چالش‌هایی همراه هستند.

لی آنه تو، کارشناس رسانه، معتقد است که بسیاری از برنامه‌های «زمانی محبوب» دوباره در حال بازگشت هستند، زیرا تهیه‌کنندگان، تأثیر برنامه را در حافظه مخاطب می‌بینند. با این حال، نوآوری ضروری است زیرا به گفته او: «برنامه‌های قدیمی سرزندگی ذاتی دارند، اما باید کمی نوآوری هم وجود داشته باشد؛ آنها نمی‌توانند فقط یکسان باقی بمانند. از تیم تولید و صحنه‌آرایی گرفته تا عناصر کمدی، همه چیز باید برای جذب بیننده، نوسازی شود.»

برنامه «ملاقات آخر هفته» از زمان بازگشتش، بینندگان را واقعاً راضی نکرده است.

عکس: سازنده

وو تان وین، کارگردان، با تجربه‌ای که در تولید برنامه‌های تلویزیونی دارد، معتقد است که سلیقه مخاطبان دائماً در حال تغییر است و اگر تهیه‌کنندگان فقط مسیرهای قدیمی و آشنا را دنبال کنند، ساختن چیزی جدید و جذاب برای برنامه‌ای که بینندگان از قبل با آن بسیار آشنا هستند، دشوار خواهد بود.

آقای لی آنه تو ارزیابی کرد که مزیت برنامه قدیمی این است که از قبل مخاطب زیادی دارد و اگر به خوبی اجرا شود، ایجاد جذابیت در زمان بازگشت آن را آسان می‌کند. با این حال، در کنار این، تولیدکنندگان با چالش‌های زیادی در حفظ بینندگان قدیمی و در عین حال گسترش به مخاطبان جدید نیز روبرو هستند. آقای تو اظهار داشت: «به عنوان مثال، در مورد بینندگان جوان، باید بفهمیم که چگونه آنها را متقاعد کنیم، زمانی که روش دریافت اطلاعات آنها دیگر تلویزیون سنتی نیست.»

منابع انسانی همچنان یکی از حوزه‌های کلیدی است که تهیه‌کنندگان هنگام احیای مسابقات قدیمی باید روی آن تمرکز کنند. جذابیت داوران غیرقابل انکار است، اما آنها تنها عامل تعیین‌کننده در موفقیت یک مسابقه نیستند. در عوض، شرکت‌کنندگانی که متنوع هستند و می‌دانند چگونه تأثیرگذار باشند، به طور قابل توجهی در جذب بینندگان به مسابقه نقش خواهند داشت.

وو تان وین، کارگردان، در مورد این موضوع اظهار داشت: «بعضی از برنامه‌ها به دلیل کمبود شرکت‌کننده متوقف می‌شوند و همچنین برای خلق چیزی جدید نیاز به استراحت دارند. برای مثال، با «خندیدن در ویتنام »، مجبور شدم مدتی کار را متوقف کنم تا استعدادهای خوب را پیدا کنم، زیرا اگر اوضاع پایدار نباشد، کیفیت کاهش می‌یابد.»

به گفته کارشناس لی آنه تو، رقابت بین برنامه‌های تلویزیونی امروزه قابل توجه است. او می‌گوید: «برای تهیه‌کنندگان برنامه‌های قدیمی، لازم است تعادل برقرار کنند و در نظر بگیرند که آیا مخاطبان فعلی را هدف قرار دهند یا برای جذب بینندگان جدید ریسک کنند. ما به نوآوری نیاز داریم، قالبی که عناصر قدیمی را با جدید و پرطرفدار هماهنگ کند، پدیده‌های جدید را برجسته کند و کمپین‌های بازاریابی برای گسترش آگاهی داشته باشد.»

منبع: https://archive.vietnam.vn/chuong-trinh-cu-thach-thuc-moi/