برنامه قدیمی، چالش‌های جدید

علاوه بر برنامه‌های جدید، بازار سرگرمی ویتنام شاهد بازگشت مجموعه‌ای از مسابقات و برنامه‌های تلویزیونی بود که زمانی محبوب بودند، مانند «ملاقات در آخر هفته»، «رقص با ستاره‌ها»، «تک‌نوازی با بولرو»... با این حال، جذابیت این برنامه‌ها آنطور که انتظار می‌رفت نبود.

پس از نزدیک به 20 سال، برنامه «ملاقات آخر هفته» ناگهان بازگشت خود را از مارس 2025 اعلام کرد و هر شنبه شب پخش خواهد شد. این برنامه که زمانی محبوب بود، با نام هنرمندانی مانند تو لونگ، شوان باک، کوانگ تانگ، ون دونگ، هونگ توئی... گره خورده بود. این بار، علاوه بر چهره‌های آشنا، این برنامه بازیگران جوانی مانند دو دوی نام، دوی هونگ... را نیز گرد هم آورده است تا چیز جدیدی را برای بینندگان به ارمغان بیاورد.

بازگشت « ملاقات آخر هفته» نشان دهنده تلاشی برای نوآوری و مطابقت با سلیقه مخاطبان است. به طور خاص، این برنامه همچنین تعامل با بینندگان را در پلتفرم‌های دیجیتال افزایش می‌دهد، زمانی که افراد می‌توانند موقعیت‌ها و داستان‌های خود را برای تبدیل شدن به کمدی توسط عوامل ارسال کنند. با این حال، این «بطری قدیمی» سر و صدایی ایجاد نکرده است و بسیاری از مردم حتی به دلیل محدودیت‌های زیادی مانند بازیگری اغراق‌آمیز، فیلمنامه طولانی و استفاده ناکافی از موضوعات جذاب، واکنش نشان داده‌اند...

گروه «رقص با ستارگان» سعی در نوآوری داشت اما نتوانست سر و صدایی به پا کند.

عکس: سازنده

همان وضعیت، برنامه‌ی «رقص با ستارگان» پس از ۸ سال بازگشت، اما نتوانست در بازار بازی‌های ویدیویی فعلی پیشرفت چشمگیری ایجاد کند. در این بازگشت، برگزارکنندگان تغییرات زیادی در قالب برنامه ایجاد کردند تا رقابت بین بازیکنان را افزایش دهند، ضمن اینکه از داستان پشت اجرا با جزئیات احساسی یا اختلافات بین هنرمندان زن و شرکای رقصشان بیشتر بهره بردند. ناگفته نماند که برگزارکنندگان زحمت دعوت از دختران زیبای کره‌ای برای رقابت را نیز به خود دادند، اما متأسفانه نتوانستند این برنامه را از رقابت با سایر بازی‌های ویدیویی معروف «نجات» دهند.

«سولو با بولرو» نیز پس از ۲ سال غیبت، با وضعیت مشابهی در دیدار با مخاطبان مواجه شد. این برنامه که نام هنرمندانی مانند لام نگوک هوا، تو هانگ، تو مای، نگوک فونگ... را بر سر زبان‌ها انداخت، با وجود گرد هم آوردن چهره‌های مشهوری مانند خوانندگان مشهوری مانند فوئونگ دونگ، نگوک سون و خواننده کوانگ لی، نتوانست جذابیت خود را در بازگشت حفظ کند.

در همین حال، اگرچه ویتنام آیدل توانست مای تم را متقاعد کند که روی صندلی داغ بنشیند، اما وقتی دوباره به برنامه برگشت، باز هم نتوانست توجه‌ها را به خود جلب کند. این برنامه حتی با جنجال‌های زیادی در مورد نتایج روبرو شد، در حالی که قهرمان این برنامه پس از یک سال ترک این صحنه موسیقی ، هنوز پیشرفت چشمگیری نداشته است.

فرصت‌ها با چالش‌ها همراه هستند

کارشناس رسانه، لی آنه تو، معتقد است که بسیاری از برنامه‌های «زمانی مشهور» دوباره به صحنه برمی‌گردند، زیرا تهیه‌کنندگان ردپای آن برنامه را در حافظه مخاطب می‌بینند. با این حال، نوآوری ضروری است زیرا، به گفته او: «برنامه‌های قدیمی از پتانسیل سرزندگی برخوردارند، اما در جایی باید سایه‌ای از نوآوری وجود داشته باشد، آنها نمی‌توانند یکسان باقی بمانند. از طرف عوامل، صحنه‌آرایی یا طرح داستان باید برای جذب بیننده تجدید شود.»

«ملاقات آخر هفته» وقتی دوباره اکران شد، واقعاً تماشاگران را راضی نکرد.

عکس: سازنده

وو تان وین، کارگردان باتجربه در تولید برنامه‌های تلویزیونی، معتقد است که سلیقه مخاطبان همیشه با گذشت زمان تغییر می‌کند و اگر تولیدکنندگان فقط مسیر قدیمی را دنبال کنند، ایجاد چیزی جدید و جذاب برای برنامه‌ای که بینندگان از قبل با آن بسیار آشنا هستند، دشوار خواهد بود.

آقای لی آنه تو ارزیابی کرد که مزیت برنامه قدیمی این است که مخاطب زیادی دارد، بنابراین اگر خوب عمل کند، ایجاد جذابیت در زمان بازگشت آن آسان است. با این حال، در کنار آن، تهیه‌کننده با چالش‌های زیادی در حفظ مخاطبان قدیمی و در عین حال گسترش مخاطبان جدید نیز روبرو است. آقای تو نظر خود را اینگونه بیان کرد: «معمولاً در مورد مخاطبان جوان، چگونه می‌توانیم آنها را متقاعد کنیم در حالی که روش دریافت دیگر تلویزیون سنتی نیست.»

منابع انسانی هنوز هم مسئله‌ای است که تهیه‌کنندگان هنگام احیای مسابقات قدیمی باید روی آن تمرکز کنند. جذابیت داوران غیرقابل انکار است، اما آنها عامل تعیین‌کننده در موفقیت برنامه نیستند. در عوض، شرکت‌کنندگانی که متنوع هستند و می‌دانند چگونه تأثیرگذار باشند، به طور قابل توجهی در جذب بینندگان به مسابقات نقش خواهند داشت.

وو تان وین، کارگردان برنامه، در مورد این داستان اظهار داشت: «برنامه‌هایی وجود دارند که به دلیل کمبود منابع شرکت‌کننده متوقف می‌شوند و همچنین باید برای انجام کاری جدید، استراحت کنند. به طور معمول، با برنامه «خنده در سراسر ویتنام» ، من نیز مجبور شدم مدتی کار را متوقف کنم تا منابع انسانی خوبی پیدا کنم، زیرا اگر به خوبی انجام نشود، کیفیت پایین می‌آید.»

به گفته کارشناس لی آنه تو، رقابت بین برنامه‌های تلویزیونی فعلی کم نیست. او می‌گوید: «برای تهیه‌کنندگان برنامه‌های قدیمی، لازم است تعادل برقرار کنند و در نظر بگیرند که آیا مخاطبان قدیمی را هدف قرار دهند یا برای جذب مخاطبان جدید ریسک کنند. ما به نوآوری نیاز داریم، قالبی که با برنامه‌های قدیمی هماهنگ باشد، اما برنامه‌ها باید از روندها پیروی کنند، پدیده‌های جدید را ذکر کنند و کمپین‌های ارتباطی برای گسترش بیشتر داشته باشند.»

منبع: https://archive.vietnam.vn/chuong-trinh-cu-thach-thuc-moi/