دختر ویتنامی در صنعت تبلیغات جهان نامی برای خود دست و پا می‌کند

لا تونگ وی (۲۶ ساله، هانوی ) در حال حاضر یک استراتژیست ارشد خلاق در Rethink New York (ایالات متحده آمریکا) است - این شرکت تبلیغاتی در جشنواره بین‌المللی خلاقیت Cannes Lions 2024 به عنوان برترین شرکت مورد تقدیر قرار گرفت.

یک روز کاری معمول برای توئونگ وی در Rethink New York حول نوشتن خلاصه‌هایی برای راهنمایی بخش خلاقیت شرکت در مورد چگونگی تحقق اهداف تجاری برندها و سپس همکاری با مدیر خلاقیت روی آن ایده‌ها می‌چرخد.

وظیفه وی این است که ویژگی‌ها و اهداف خاص محصول را در قالب یک پیام مناسب ارائه دهد و این پیام را در قالب یک کمپین تبلیغاتی به مخاطب منتقل کند که بتواند بر احساسات و رفتار آنها تأثیر بگذارد. به گفته وی، یک استراتژیست همیشه با دو چالش روبرو است: اطمینان از اینکه بخش خلاق، رویکرد استراتژیست را درک می‌کند و متقاعد کردن مشتری در مورد ایده پیشنهادی.

توئونگ وی معتقد است که از ابتدا رشته تحصیلی درستی را انتخاب کرده است.

وی با به اشتراک گذاشتن سفرش به صنعت تبلیغات، می‌گوید که این تلاشی از روی غرور نبوده است. «تبلیغات» اولین انتخاب در فهرست رشته‌های مورد نظرش بود، زمانی که وی در سال ۲۰۱۶ برای دانشگاه‌های آمریکا درخواست داد و او بلافاصله احساس کرد که این انتخاب، نقاط قوت او را در مباحث مربوط به مردم و خلاقیت منعکس می‌کند. وی با دریافت بورسیه کامل برای رشته تبلیغات از دانشگاه تمپل (فیلادلفیا) و بعداً بورسیه ۵۰٪ شهریه از دانشگاه فوردهام (نیویورک)، سال‌های زیادی را در کلاس درس گذراند و تئوری‌های تبلیغات را فرا گرفت و همچنین خود را در مسابقات و پروژه‌های کارآموزی غرق کرد.

در سال ۲۰۲۰، وی از دانشگاه تمپل فارغ‌التحصیل شد و اولین شغل تمام‌وقت خود را در آژانس تبلیغاتی نوبل پیپل به دست آورد، شغلی که هنوز هم از آن سپاسگزار است. وی به اشتراک گذاشت: «این زمانی بود که من این فرصت را داشتم که در حین کار و تحصیل برای مدرک کارشناسی ارشد، خودم را با جهشی بزرگ توسعه دهم.» طبق مشاهدات وی، اگرچه ایالات متحده کشوری با بازار کار بسیار رقابتی است، اما همه حاضر نیستند زمان بیشتری را نسبت به استاندارد برای کار اختصاص دهند. او گفت: «بسیاری از همکاران اطراف من فقط باید در چارچوب ساعات اداری کار کنند. آنها به جای اینکه زمان بیشتری را برای عالی‌تر شدن در حرفه خود اختصاص دهند، ترجیح می‌دهند بین کار و زندگی شخصی تعادل برقرار کنند.»

وی در طول دوران حضورش در نوبل پیپل، معمولاً از ساعت ۹ صبح تا ۵ بعد از ظهر کار می‌کرد و سپس تا ساعت ۱۰ شب دفتر را برای رفتن به مدرسه ترک می‌کرد. آخر هفته‌ها، وی به مطالعه و تحقیق در مورد روانشناسی مصرف‌کننده آمریکایی ادامه می‌داد. تا سال ۲۰۲۲، وی به جوان‌ترین استراتژیست ارشد خلاق نوبل پیپل تبدیل شد. بعدها، در بسیاری از مصاحبه‌ها، کارفرمایان اغلب از خود می‌پرسیدند که چرا وی تنها دو سال طول کشید تا از کارآموزی به موقعیت فعلی خود برسد - بسیار سریع‌تر از اکثر افراد در این صنعت. او توضیح داد: «اگرچه من دو سال سابقه کار در رزومه‌ام دارم، اما زمان واقعی حضور ذهن من برای کار بسیار طولانی‌تر است.»

توئونگ وی (وسط) در ورزشگاه یانکی (نیویورک)، استودیوی کمپین تبلیغاتی یک برند

تلاش‌های وی همچنین با توانمندسازی به موقع تقویت شد. وی اذعان می‌کند که فرصت‌هایی پیش آمده که از طریق آنها توسط پیشکسوتان صنعت شناخته و تأیید شده است. به عنوان مثال، در شرکت نوبل پیپل، وی یک بار توسط رئیسش مأمور شد تا کارگاهی ترتیب دهد تا درک خود از بازارهای NFT و ارزهای دیجیتال را به ارشدترین کارکنان شرکت‌های همکار و مشتریان ارائه دهد. این درخواست پس از آن مطرح شد که رئیسش متوجه شد وی در اوقات فراغت خود با اشتیاق در مورد این موضوع با همکارانش صحبت می‌کند. یا در شغل فعلی‌اش، وی اغلب برای انجام پروژه‌های تبلیغاتی بزرگ مورد اعتماد قرار می‌گیرد، که به گفته وی، او گاهی اوقات شک داشت که آیا می‌تواند به خوبی از عهده آن برآید یا خیر.

به گفته وی، علاوه بر فداکاری و توانمندسازی، دو عامل دیگری که به او در رسیدن به موفقیت فعلی‌اش کمک کرده‌اند، کنشگری و کنجکاوی او در مورد زندگی است. وی در مورد خاطراتش از یافتن شغل ایده‌آلش می‌گوید: «در پایان سال ۲۰۲۳، من به طور فعال به رئیس فعلی‌ام در Rethink New York ایمیل زدم و قرار ملاقاتی برای ملاقات حضوری با او گذاشتم تا در مورد فرصت‌های شغلی صحبت کنیم. در ایالات متحده، مدیران ارشد اغلب روزانه تا ۱۰ پیام از این دست دریافت می‌کنند. این بدان معناست که ایمیل من در فهرست چند صد پیامی که رئیسم هر ماه دریافت می‌کند، «گم» می‌شود. بنابراین، تصمیم گرفتم یک ارائه منحصر به فرد و تا حدودی طنزآمیز در مورد خودم ارائه دهم. در نتیجه، او با من تماس گرفت و موافقت کرد که ملاقات کنیم. درست از همان مکالمه اول، احساس کردیم که روش‌های تفکر و رویکرد ما به مشکلات بسیار سازگار است.»

ابتکار وی همچنین در این واقعیت نهفته است که او از بیان افکار خود در مقابل افراد باتجربه دریغ نمی‌کند، مانند «برنده شدن 30 جایزه در زمینه تبلیغات». وی اذعان می‌کند که رفتاری نسبتاً «دانشجویی» دارد و خیلی باوقار نیست، اما راه حل او همیشه این است که سعی کند ایده‌های خود را به مطمئن‌ترین و الهام‌بخش‌ترین شکل ممکن ارائه دهد.

تونگ وی و همکارانش

وی در مورد بزرگترین چالش در شروع کارش گفت که وقتی ویتنامی بود، هنوز هم درک روانشناسی مصرف‌کنندگان آمریکایی برایش مهم بود. با این حال، این موضوع به تدریج بهبود یافت وقتی وی برای تماشا و تحلیل انواع تبلیغات آمریکایی وقت گذاشت، یا به صورت هدفمند در تیک‌تاک گشت و گذار کرد تا بفهمد "آمریکایی‌ها به چه چیزی علاقه دارند؟". به طور خاص، وی یک بار در یک اجرای کمدی در صحنه باشگاه کمدی گاتهام (نیویورک) شرکت کرد. به گفته وی، یک کمپین تبلیغاتی موفق از قاب‌های رنگارنگ حاصل نمی‌شود، بلکه از اکتشافات عمیق در مورد روانشناسی افراد اطراف ما ناشی می‌شود - چیزی که فقط افرادی که همیشه "کنجکاو" هستند و سعی می‌کنند عمیقاً به بخش‌های روزمره زندگی نگاه کنند، می‌توانند آن را درک کنند.

منبع: https://thanhnien.vn/co-gai-viet-ghi-danh-trong-nganh-quang-cao-the-gioi-185250226145708287.htm