بحران در عقاب آمریکایی پس از تبلیغ سیدنی سوینی که مورد تحسین ترامپ قرار گرفت

برند آمریکایی ایگل (American Eagle) پس از راه‌اندازی یک کمپین تبلیغاتی شلوار جین با حضور بازیگر زن سیدنی سوینی، با بایکوت مصرف‌کنندگان مواجه شده است.

تبلیغ مد سیدنی سوینی در رسانه‌های بین‌المللی در مورد پیام کمپین غوغایی به پا کرد، تا جایی که حتی دونالد ترامپ، رئیس جمهور آمریکا، مجبور به صحبت شد - عکس: Entertainment Weekly

مجله فوربس گزارش داد که برند امریکن ایگل اخیراً با همکاری سیدنی سوینی - ستاره‌ای که با سریال‌های پرطرفدار شبکه HBO مانند «سرخوشی» و «نیلوفر سفید» به شهرت رسید - یک کمپین تبلیغاتی برای خط تولید شلوار جین پاییزی خود راه‌اندازی کرده است.

شعار این کمپین این بود: «سیدنی سوینی شلوار جین فوق‌العاده‌ای دارد» - که اشاره‌ای به «ژن‌های عالی» است.

این تبلیغ از چشمان آبی و موهای بلوند سیدنی سوینی سوءاستفاده می‌کند و حتی از قول او می‌گوید: "ژنتیک ویژگی‌هایی مانند رنگ مو، شخصیت، رنگ چشم را تعیین می‌کند. و شلوار جین من آبی است."

ویدیوی تبلیغاتی شلوار جین American Eagle

با این حال، این ایده به سرعت با انتقاد شدید روبرو شد. بسیاری از مصرف‌کنندگان احساس می‌کردند که این کمپین، امتیاز سفیدپوستان را گرامی می‌دارد، در حالی که ناخواسته تنوع در رنگ پوست، شکل بدن و هویت را نادیده می‌گیرد.

حتی وقتی فهمید سیدنی سوینی جمهوری‌خواه است، دونالد ترامپ، رئیس‌جمهور آمریکا، این تبلیغ را «داغ» و «عالی» خواند و از آن تمجید کرد و باعث شد سهام امریکن ایگل ۲۳ درصد افزایش یابد.

عقاب آمریکایی در بحران

در ابتدا، به نظر می‌رسید که این توجه، یک موهبت رسانه‌ای است. اما داده‌های جدید Placer.ai خلاف این را نشان می‌دهد: ترافیک فروشگاه‌های American Eagle نسبت به سال گذشته 10 درصد کاهش یافته است، که نشان می‌دهد این کمپین ممکن است نتیجه‌ی معکوس داشته باشد.

در فضای سیاسی فعلی ایالات متحده، بسیاری «تحریم امریکن ایگل» را راهی برای اعمال قدرت مصرف‌کننده می‌دانند. یک نظرسنجی توسط Axios نشان داد که ۳۹٪ از زنان جوان و ۴۲٪ از رأی‌دهندگان دموکرات گفته‌اند که پس از این کمپین، محصولات امریکن ایگل کمتری خریداری خواهند کرد.

امریکن ایگل به خاطر خط تولید شلوار جین خود که در بین افراد ۱۵ تا ۲۵ ساله در ایالات متحده محبوب است، مشهور است - عکس: بلومبرگ

این امر به ویژه خطرناک است، زیرا این برند به فروش شلوار جین از این گروه از مشتریان وابسته است. کارشناسان می‌گویند این نشانه "بحران فرهنگ برند" است.

در پاسخ، امریکن ایگل گفت که این کمپین «همیشه درباره شلوار جین، داستان سیدنی سوینی و سبک اعتماد به نفس او بوده است» و «شلوار جین عالی می‌تواند همه را مجذوب خود کند».

به گزارش هالیوود ریپورتر، احتمال دارد که شرکت امریکن ایگلز به زودی مجبور به انصراف یا تعدیل کمپین تبلیغاتی خود شود، هرچند این کار پرهزینه است.

این کمپین جین تا حدودی زندگی سیدنی سوینی را تحت تأثیر قرار داده است. این جنجال به حدی گسترده شده است که از تیک تاک به رسانه‌های جریان اصلی و حتی کاخ سفید نیز سرایت کرده است - عکس: امریکن ایگل

دست‌نخورده نگه‌داشتن این پیام بحث‌برانگیز، زمانی که ترافیک فروشگاه‌ها نسبت به سال گذشته ۱۰ درصد کاهش یافته و احتمال خرید محصول توسط مصرف‌کنندگان کمتر شده است، حتی مخرب‌تر هم خواهد بود.

در این شرایط، این برند ممکن است برای آرام کردن افکار عمومی به یک کمپین امن‌تر و بی‌طرفانه‌تر روی بیاورد. مهم‌ترین چیز برای امریکن ایگل در حال حاضر محافظت از جایگاهی است که به سختی در بین مشتریان جوان‌تر به دست آورده است و این امر مستلزم اقدام سریع و قاطع است.

سیدنی سوینی چقدر تأثیرگذار بود؟

در مورد سیدنی سوینی، این بازیگر با دو نامزدی امی، در پرانرژی‌ترین دوران حرفه‌ای خود به سر می‌برد: او به تازگی با جولیان مور در سریال «دره اکو » (اپل تی‌وی پلاس) همبازی شده و دو فیلم متوالی در ماه اوت در ایالات متحده اکران کرده است ( آمریکانا و عدن با بازی جود لا، آنا د آرماس، ونسا کربی و دنیل برول).

در ماه سپتامبر، او همچنان نقش یک بوکسور همجنسگرا را در فیلم کریستی (با بازی دیوید میشد، که در تورنتو اکران می‌شود) بازی می‌کند، در حالی که تهیه‌کنندگی آن را نیز بر عهده دارد.

حضور سیدنی سوینی در فیلم آمریکایی - عکس: IMDb

او سپس نقش خود را در فیلم «خدمتکار» در مقابل آماندا سایفرد تکرار کرد، که با اولین تریلر خود تماشاگران سینماکان را هیجان‌زده کرد. و در سال ۲۰۲۶، فصل آخر سریال «سرخوشی» که سیدنی سوینی را به ستاره‌ای بزرگ تبدیل کرد، برای اولین بار پخش خواهد شد.

سیدنی سوینی فعلاً سکوت کرده است. این بازیگر درباره این کمپین یا واکنش‌های منفی اظهار نظری نکرده و به امریکن ایگل اجازه داده تا خودش صحبت کند.

با این حال، پاییز پیش رو برای سیدنی سوینی که قرار است چندین فیلم جدید را تبلیغ کند، زمان شلوغی خواهد بود. و او مطمئناً با سوالات مطبوعات، حداقل در کنفرانس مطبوعاتی جشنواره فیلم تورنتو، روبرو خواهد شد.

سیدنی سوینی در فیلم کریستی نقش یک بوکسور همجنسگرا را بازی می‌کند - عکس: Variety

ناتان میلر، مدیرعامل و بنیانگذار شرکت ارتباطات استراتژیک میلر اینک (که نماینده چندین شرکت برتر فهرست فورچون ۵۰۰ و ستاره‌های هالیوود بوده است)، توضیح می‌دهد: «اگر سیدنی سوینی واقعاً می‌خواهد هویت خود را فاش کند، اشکالی ندارد. اما سیدنی سوینی هیچ الزامی ندارد که صرفاً به خاطر اینکه کسی اطلاعاتی را کشف کرده، این کار را انجام دهد.»

کاملاً اشکالی ندارد که بگوید: «من درباره سیاست صحبت نمی‌کنم، این شخصی است. من فقط اینجا هستم تا درباره فیلمم صحبت کنم.» او چیزی برای از دست دادن ندارد. این امن‌ترین استراتژی است.»

یک منبع حقوقی به هالیوود ریپورتر گفت که هنوز خیلی زود است که بگوییم جنجال مربوط به قرارداد عقاب آمریکایی چه تأثیری در درازمدت بر سیدنی سوینی خواهد گذاشت.

با این حال، آنها خاطرنشان می‌کنند که برخی از شرکت‌ها اگر نگران «خسته شدن مردم از سیدنی سوینی» یا خطری برای وجهه او باشند، ممکن است از همکاری خودداری کنند.

بازگشت به موضوع

شانگهای

منبع: https://tuoitre.vn/american-eagle-khung-hoang-sau-khi-quang-cao-cua-sydney-sweeney-duoc-ong-trump-ca-ngoi-20250816233405852.htm