پدیده‌ای بی‌سابقه: در طول سال گذشته، جهان شاهد پدیده‌ای بی‌سابقه در صنعت موسیقی ، سرگرمی و فرهنگ عامه بوده است: مورد تیلور سویفت، خواننده آمریکایی (۱۹۸۹) و تور جهانی او، "تور Eras". اجراهای تیلور سویفت یک "پدیده اقتصادی" محسوب می‌شوند و در بسیاری از کشورها و دانشگاه‌ها مورد مطالعه قرار گرفته‌اند. این پدیده پتانسیل تغییر تفکر تجاری در صنایع موسیقی و فرهنگ عامه و حتی تأثیرگذاری بر حوزه سیاسی را دارد. در طول سال گذشته، تیلور سویفت مجموعه‌ای از رکوردها را ثبت کرده است، از کنسرت‌های متوالی با ۱۰۰۰۰۰ شرکت‌کننده در هر مکان واحد، تا پردرآمدترین تور تاریخ (بیش از یک میلیارد دلار)، فیلم موزیکال پرفروش "تیلور سویفت: تور Eras" که در صدر گیشه قرار گرفت، و میلیاردر شدن تیلور سویفت صرفاً هنری... اعدادی که تیلور سویفت به دست آورده، رکوردهای جدید متعددی را ثبت کرده‌اند، اما آنچه بسیاری را شگفت‌زده می‌کند، تأثیر عظیم این خواننده آمریکایی، متولد ۱۹۸۹، بر کشورها و مناطق، از اقتصاد گرفته تا فرهنگ است. رقابت‌هایی برای تضمین اجرای تیلور سویفت در کشورهای مختلف وجود داشته است.

تیلور سویفت در اولین اجرا در دوم مارس در مجموعه شش شبه خود در سنگاپور به عنوان بخشی از تور جهانی "The Eras Tour". عکس: Straits Times

در اوایل ماه مارس، آسیای جنوب شرقی مملو از هیجان برای تیلور سویفت بود. در حالی که تایلند ناامید بود و چندین کشور دیگر در منطقه از عدم برگزاری کنسرت تیلور سویفت پشیمان بودند، سنگاپور حق انحصاری شش شب اجرا در این کشور جزیره‌ای را به دست آورد. در یاهو نیوز سنگاپور، نویسنده نیل هامفریز با افتخار مقاله‌ای با عنوان: "آسیای جنوب شرقی را فراموش کنید و سنگاپور را به عنوان انتخاب بهتر برای تیلور سویفت بپذیرید" نوشت. طبق برخی تخمین‌ها، انتظار می‌رود شش کنسرت اختصاصی تیلور سویفت (۲ تا ۴ مارس و ۷ تا ۹ مارس) ۵۰۰ میلیون دلار برای اقتصاد سنگاپور درآمد ایجاد کند. پیش از این، در ژوئیه ۲۰۲۳، تب بلیط فروشی وجود داشت. بیش از ۳۰۰۰۰۰ بلیط، از جمله بلیط‌های VIP با قیمت بیش از ۹۰۰ دلار (بیش از ۲۰ میلیون دونگ ویتنامی) فروخته شد. سنگاپور همچنین از گردشگری سود برد، زیرا خطوط هوایی بلیط‌ها را با قیمت‌های بالا می‌فروشند، رستوران‌ها پر از مشتری هستند، هتل‌ها و استراحتگاه‌ها برای افراد VIP کاملاً رزرو شده‌اند، بانک‌ها و مشاغل مد سود می‌برند و کالاها مانند کیک داغ به فروش می‌رسند. بسیاری از مردم در کنسرت‌های تیلور سویفت با گردشگری همراه شدند. این همچنین فرصتی طلایی برای سنگاپور بود تا وجهه خود را ارتقا دهد. طبق گزارش‌ها، دولت سنگاپور برای تضمین کنسرت‌های تیلور سویفت، میلیون‌ها دلار برای حمایت از هر اجرا صرف کرد تا تور تیلور سویفت در جنوب شرقی آسیا را به طور انحصاری تبلیغ کند. تایلند، مقصد دیرینه بسیاری از هنرمندان بزرگ بین‌المللی، در این رویداد نادر دست خالی ماند. تیلور سویفت که در تور جهانی خود به سر می‌برد، ورزشگاه برنابئو رئال مادرید (اسپانیا) را به عنوان یکی از ایستگاه‌های خود برای دو شب اجرا در تاریخ ۲۹ و ۳۰ مه انتخاب خواهد کرد. برگزارکنندگان این رویداد با رئال مادرید و لالیگا به توافق رسیدند تا استثنا قائل شوند و برنامه فوتبال تیلور سویفت را تغییر دهند و اجازه ویژه‌ای برای بازی بین لوس بلانکوس و حریفشان که زودتر برگزار شود، اعطا کنند، حتی اگر همه تیم‌ها در دور نهایی به طور همزمان بازی کنند. تیم تیلور سویفت اظهار داشت که برای اطمینان از امنیت همه چیز، به ۷۲ ساعت زمان برای آماده شدن قبل از اجرای شب اول نیاز دارند. جذابیت تیلور سویفت از کجا ناشی می‌شود؟ جذابیت و پدیده تیلور سویفت برای بسیاری تعجب‌آور است. این تعجب‌آور است زیرا این خواننده آمریکایی مخاطبانی از تقریباً هر طبقه اجتماعی، از دانشجویان و کارگران گرفته تا سیاستمداران، هنرمندان و حتی مقامات کشورهای مختلف را مجذوب خود می‌کند. جذابیت او محدود به ایالات متحده نیست، بلکه به اروپا و آسیا نیز گسترش یافته است... لیزا بلک پینک، هنرمند کی‌پاپ، نیز از طرفداران پر و پا قرص تیلور سویفت است. لیزا در کنسرت تور The Eras تیلور سویفت در سنگاپور در شامگاه ۳ مارس شرکت کرد. بسیاری از افراد مشهور ویتنامی نیز حضور داشتند. در واقع، جذابیت تیلور سویفت برای بسیاری تعجب‌آور نیست. این فقط به این دلیل نیست که این خواننده و ترانه‌سرای آمریکایی با ۱۴ جایزه گرمی رکورددار است، بلکه به دلیل ارزشی است که او هر زمان که ظاهر می‌شود برای مشاغل و جوامع به ارمغان می‌آورد. ماهیت روابط بین افراد، بین افراد و سازمان‌ها، بین سازمان‌ها و حتی بین کشورها... بر اساس ارزش است.

تیلور سویفت اولین خواننده زن است که صرفاً از طریق حرفه خوانندگی به باشگاه میلیاردرهای جهان پیوسته است. عکس: گتی ایماژ

هر جا که تیلور سویفت ظاهر می‌شود، آن مکان پر جنب و جوش می‌شود. پول به آنجا سرازیر می‌شود و ارزش عظیمی به همراه می‌آورد. وقتی تیلور سویفت اسپانیا را انتخاب کرد و تاریخی را تعیین کرد، رئال مادرید به طور خاص، و لالیگا و اسپانیا به طور کلی، اهمیت تجاری تور Eras را درک کردند. در مورد لیزا، حضور این هنرمند کی‌پاپ در کنسرت تیلور سویفت در سنگاپور، به خود این هنرمند جوان تایلندی نیز اهمیت بخشید. این امر توجه کاربران اینترنتی و رسانه‌ها را به خود جلب کرد. در ماه فوریه، به گفته سالی کپ، شهردار ملبورن، تیلور سویفت تنها در سه شب اجرا در ملبورن، 790 میلیون دلار آمریکا از هزینه‌های مصرف‌کنندگان مربوط به این رویداد برای استرالیا به ارمغان آورد. در سال 2023، تخمین زده می‌شود که تیلور سویفت پس از تور Eras خود که در مارس 2023 با 53 اجرا در 20 شهر با بلیت‌های فروخته شده آغاز شد، 5 میلیارد دلار به اقتصاد ایالات متحده کمک کرده است. شاید به همین دلیل باشد که در سال 2023، مجله تایم برای اولین بار در تاریخ خود عنوان "شخص سال" خود را به یک ستاره سرگرمی اعطا کرد، زیرا تیلور سویفت یک ستاره سرگرمی معمولی نیست. موفقیت سویفت به سطحی رسیده است که به ندرت توسط ستاره‌های پاپ بین‌المللی به آن دست یافته است. تور Eras بزرگترین تور او تا به امروز است که شامل ۱۴۶ اجرا در پنج قاره است و تا پایان سال ۲۰۲۴ ادامه دارد. ۱۴۶ اجرای تور Eras نه تنها درآمد هنگفتی ایجاد کرده، بلکه به رشد اقتصادی در مقاصد نیز کمک کرده است. به گفته Globaledge، سنگاپور می‌خواهد از پدیده تیلور سویفت برای بهبود تصویر ملی خود استفاده کند و هدف آن تبدیل این جزیره به مقصدی ایده‌آل برای سرگرمی از سراسر جهان است. در حال حاضر، صنعت گردشگری سنگاپور تنها به ۸۰ درصد از سطح پیش از همه‌گیری خود رسیده است.

طبق برآوردهای مقامات سنگاپوری و چندین سازمان، تقریباً ۷۰ درصد از تماشاگران حاضر در این اجرا خارجی بودند. عکس: استریتس تایمز.

تصمیم دولت سنگاپور برای صرف چندین میلیون دلار برای یک کنسرت تیلور سویفت، یک معامله‌ی سودآور محسوب می‌شود که تقریباً ۵۰۰ میلیون دلار برای صنعت گردشگری سنگاپور و منافع بلندمدت به همراه دارد. این چیزی است که تایلند، یک مقصد مهم گردشگری، از آن پشیمان است. در تابستان ۲۰۲۳، فدرال رزرو ایالات متحده (Fed) مطالعه‌ای منتشر کرد و پدیده تیلور سویفت را به عنوان یک نظریه اقتصادی - Swiftonomics - در نظر گرفت. تخمین زده می‌شود که کنسرت‌های "The Eras Tour" تیلور سویفت صدها میلیون دلار برای منطقه درآمد ایجاد کند. طبق برآوردهای مقامات و سازمان‌های سنگاپوری، حدود ۷۰ درصد از مخاطبان خارجی بودند. تأثیر موجی پس از این رویداد بسیار زیاد بود. این می‌تواند درسی برای کشورهایی باشد که اقتصاد آنها به شدت به توسعه گردشگری وابسته است.
تیلور آلیسون سویفت (متولد ۱۳ دسامبر ۱۹۸۹) خواننده و ترانه‌سرای آمریکایی است. سبک هنری متنوع، توانایی‌های ترانه‌سرایی، فعالیت‌های اجتماعی و تیزبینی او در تجارت، تأثیر قابل توجهی بر صنعت موسیقی، فرهنگ عامه و سیاست داشته است. طبق گزارش فوربس، دارایی خالص تیلور سویفت در سال ۲۰۲۳ به طرز چشمگیری افزایش یافت و از ۱.۱ میلیارد دلار فراتر رفت. این رقم ثابت می‌کند که "ملکه مارها" اولین خواننده زن است که صرفاً از طریق حرفه خوانندگی خود به باشگاه میلیاردرهای جهان پیوسته است. ثروت تیلور سویفت در درجه اول از تجارت موسیقی و تورهای او ناشی می‌شود. از همه مهم‌تر، او به لطف موفقیت غیرقابل تصور تور Eras ثروت زیادی به دست آورده است. واشنگتن پست تخمین می‌زند که سویفت پس از پایان تور Eras بیش از ۴ میلیارد دلار از حرفه خوانندگی خود درآمد کسب خواهد کرد - دستاوردی که هیچ ستاره دیگری در تاریخ موسیقی تاکنون به آن دست نیافته است.

Vietnamnet.vn

منبع