بیدار کردن پتانسیل گردشگری از طریق سینما نیازمند نقش رهبری فیلمسازان داخلی است

(NB&CL) سینما نه تنها یک صنعت سرگرمی است، بلکه ابزاری قدرتمند برای کشورها جهت تبلیغ تصویر خود در جهان ، به ویژه در ترویج گردشگری، نیز می‌باشد. با این حال، در مورد گردشگری ویتنام، این پتانسیل به طور کامل مورد بهره‌برداری قرار نگرفته است. اگرچه فیلم‌های بین‌المللی مانند «کونگ: جزیره جمجمه» وجود داشته‌اند که تصویر ویتنام را به شدت تبلیغ کرده‌اند، اما فیلمسازان داخلی نیروی کلیدی هستند که باید به طور فعال محصولات سینمایی با تأثیرات فرهنگی قوی ویتنام بسازند و از نزدیک با گردشگری ترکیب کنند تا یک استراتژی تبلیغ پایدار ایجاد کنند.

سینما و گردشگری : این ارتباط باید به شدت احیا شود

در سال‌های اخیر، ویتنام شاهد افزایش قابل توجه تعداد گردشگران بین‌المللی بوده است. ظهور فیلم‌های هالیوودی مانند «آمریکایی آرام» (۲۰۰۲)، «راهنمای عشق برای گردشگران» (۲۰۲۳) و به ویژه «کونگ: جزیره جمجمه» (۲۰۱۷) که در کوانگ بین ، نین بین فیلمبرداری شده است، به طور قابل توجهی در ایجاد موجی از گردشگران بین‌المللی به ویتنام نقش داشته است.

نماهای خیره‌کننده از خلیج هالونگ، کوانگ بین و نین بین در این فیلم، ویتنام را به جهانیان شناسانده، باعث ایجاد حس کنجکاوی و جذب گردشگران به این مناطق شده است. موفقیت فیلم‌های بین‌المللی نشان می‌دهد که بسیاری از تهیه‌کنندگان فیلم ویتنامی واقعاً ابتکار عمل را برای بهره‌گیری از سینما برای ترویج گردشگری داخلی به دست نگرفته‌اند.

این موضوع بار دیگر در سمینار «ویتنام - مقصد جدید سینمای جهان» که در سپتامبر 2024 در هانوی برگزار شد، مورد تأکید قرار گرفت. هو آن فونگ، معاون وزیر فرهنگ، ورزش و گردشگری (MCST)، اظهار داشت: «سینما یک ابزار ارتباطی قدرتمند است که می‌تواند به ترویج گردشگری کمک کند، اما برای بهره‌برداری کامل از این پتانسیل، نمی‌توانیم صرفاً به فیلم‌های استودیوهای فیلمسازی بین‌المللی تکیه کنیم. فیلمسازان داخلی باید به طور فعال در تولید فیلم‌هایی با تأثیر قوی ویتنامی مشارکت کنند و از این طریق گردشگری را از طریق آثار سینمایی ترویج دهند.»

فیلم «کونگ: جزیره جمجمه» در لوکیشن‌های زیادی در نین بین فیلمبرداری شد و به ترویج تصویر ویتنام و تبدیل نین بین به مقصدی جذاب برای گردشگران کمک کرد. عکس: TCDL

با نگاهی به منطقه و سطح بین‌المللی، این واقعیت را می‌بینیم که ویتنام دارای مناظر برجسته بسیاری است که به طور مؤثر در محصولات سینمایی داخلی مورد استفاده قرار نگرفته‌اند. مکان‌هایی مانند ساپا، فو کوک، نین بین، هوی آن یا کوانگ بین... مقاصدی هستند که نه تنها به خاطر زیبایی طبیعی خود برجسته هستند، بلکه دارای ارزش‌های تاریخی و فرهنگی منحصر به فردی نیز می‌باشند، اما مورد توجه فیلمسازان داخلی در فیلم‌ها قرار نگرفته‌اند. صنعت سینما هنوز ارتباط محکمی با صنعت گردشگری ایجاد نکرده است، به طوری که هر فیلم نه تنها یک محصول سرگرمی است، بلکه یک کانال مؤثر برای تبلیغ گردشگری نیز می‌باشد.

خانم نگو فونگ لان، رئیس انجمن توسعه و ترویج فیلم ویتنام (VFDA)، گفت: «اگر به تایلند نگاه کنیم، آنها هر ساله حدود ۱۰۰ گروه فیلمبرداری، بزرگ و کوچک، را جذب می‌کنند، در حالی که در ویتنام، فکر می‌کنم هنوز برای پر کردن دو دست کافی نیست... بنابراین، ما بسیاری از مشتریان را از دست داده‌ایم. اینها چیزهایی هستند که باید در نظر بگیریم و در مورد آنها تأمل کنیم.»

نقش مهم فیلمسازان داخلی

در سمینارها و بحث‌های مربوط به سینما و گردشگری، کارشناسان همیشه بر نقش فعال فیلمسازان در خلق محصولات سینمایی بسیار تبلیغاتی تأکید می‌کنند. نگوین ون هونگ، وزیر فرهنگ، ورزش و گردشگری، در سمینار «ترویج گردشگری از طریق سینما» در سپتامبر 2024 اظهار داشت: «وقتی در مورد تبلیغ و جذب گردشگر از طریق خلق آثار سینمایی صحبت می‌کنیم، به وضوح می‌بینیم که قدرت سینما نه تنها یک حوزه هنری، بلکه یک حوزه فرهنگی نیز هست. اگر بدانیم چگونه این قدرت را ترکیب کنیم، گسترش بسیار بالایی در تبلیغ و معرفی گردشگری ایجاد خواهد شد.»

فو ین برای بسیاری از گردشگران پس از فیلم «من گل‌های زرد را روی چمن سبز می‌بینم» شناخته شده است. عکس: تهیه‌کننده

برای اینکه ترویج گردشگری از طریق سینما کاملاً به استودیوهای بین‌المللی فیلم وابسته نباشد، فیلمسازان ویتنامی باید فیلم‌هایی داشته باشند که سرشار از هویت فرهنگی ملی باشند و مکان‌ها، میراث و جشنواره‌های سنتی منحصر به فرد کشور را معرفی کنند. خانم نگو فونگ لان گفت: «سینما یکی از ابزارهای قدرتمند برای معرفی فرهنگ ویتنام به جهان است. اما برای اینکه این تبلیغ واقعاً مؤثر باشد، به فیلم‌هایی نیاز داریم که سرشار از هویت ملی باشند و این آثار باید با یک استراتژی همکاری روشن با صنعت گردشگری ساخته شوند.»

یک نمونه قابل توجه، فیلم «من گل‌های زرد را روی چمن سبز می‌بینم» به کارگردانی ویکتور وو است که در سال ۲۰۱۵ منتشر شد. صحنه‌های زیبای فیلمبرداری شده در فو ین، جایی که سواحل آبی وجود دارد، نه تنها در داخل کشور طنین‌انداز شد، بلکه در سطح بین‌المللی نیز مورد توجه قرار گرفت و به ترویج زیبایی‌های طبیعی ویتنام کمک کرد. با این حال، به گفته کارشناسان، ترکیب سینما و گردشگری در این فیلم هنوز در سطح بالقوه‌ای است و هنوز به طور کامل در کمپین تبلیغاتی گردشگری مورد استفاده قرار نگرفته است. اگر این فیلم با استراتژی تبلیغاتی گردشگری در مقاصدی مانند فو ین ترکیب می‌شد، می‌توانست تعداد بیشتری از گردشگران را جذب کند.

با این حال، توسعه سینما در ارتباط با گردشگری آسان نیست. یکی از موانع اصلی، رویه‌های اداری پیچیده، نیاز به مجوزهای فیلمبرداری از سازمان‌های مختلف و فقدان سیاست‌های هماهنگ بین مناطق و سازمان‌های دولتی است. این عوامل می‌توانند باعث ایجاد تأخیر و افزایش هزینه‌ها برای عوامل فیلمبرداری شوند و فیلمبرداری در مناطق توریستی را کمتر جذاب کنند.

غار سون دونگ (کوانگ بین) یکی از مکان‌های زیبای بی‌شماری در سراسر ویتنام است که برای ترویج گردشگری مورد استفاده قرار می‌گیرد. عکس: توآن ویت

علاوه بر این، فیلمسازان داخلی به درستی روی کیفیت تصویر فیلم‌های خود سرمایه‌گذاری نکرده‌اند. اگرچه برخی از فیلم‌ها محتوای عمیق و معناداری دارند، اما به بهره‌برداری از مناظر طبیعی در فیلم‌ها توجه کافی نشده است. بنابراین، فیلم‌هایی مانند «من گل‌های زرد را روی چمن سبز می‌بینم»، «داستان پائو» یا «تت در دهکده جهنم»، «دات رانگ فونگ نام»... واقعاً به محصولاتی تبدیل نشده‌اند که به شدت الهام‌بخش گردشگری باشند.

نیاز به یک استراتژی مشخص

برای ترویج مؤثر گردشگری از طریق سینما، باید یک استراتژی روشن و هماهنگی نزدیک بین صنعت فیلم و صنعت گردشگری وجود داشته باشد. فیلمسازان باید به طور فعال فیلم‌هایی بسازند که با هویت فرهنگی و گردشگری ویتنامی عجین شده باشند. در کنار آن، آژانس‌های گردشگری باید سیاست‌ها و رویه‌های اداری را برای راحت‌تر کردن فیلمبرداری در مناطق محلی ایجاد کنند.

اول، استراتژی‌ها باید شامل اهداف مشخصی برای توسعه فیلم‌های ترویج گردشگری و همچنین سیاست‌هایی برای حمایت از گروه‌های فیلم بین‌المللی و داخلی هنگام فیلمبرداری در ویتنام باشند. لازم است یک برنامه همکاری بین صنایع گردشگری و فیلم وجود داشته باشد، مانند ایجاد بسته‌های تشویقی برای گروه‌های فیلم، که به ساده‌سازی رویه‌های اداری مربوط به فیلمبرداری در مکان‌های توریستی کمک می‌کند.

در سمینار «ترویج گردشگری از طریق سینما» که در وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری برگزار شد، آقای نگوین ترونگ خان، مدیر اداره گردشگری، گفت که باید یک استراتژی ملی برای ترکیب گردشگری و سینما با مشارکت سازمان‌های دولتی، فیلمسازان و مشاغل گردشگری وجود داشته باشد. این یک مسیر طولانی اما بسیار امیدوارکننده برای توسعه پایدار گردشگری است. این هماهنگی همزمان به ایجاد محیطی مطلوب برای ترویج تصاویر گردشگری از طریق فیلم کمک می‌کند و در عین حال فیلمسازان داخلی را به خلق و بهره‌برداری از داستان‌های منحصر به فرد مرتبط با فرهنگ، مردم و مناظر ویتنام تشویق می‌کند.

علاوه بر این، ایجاد محیطی مساعد برای فیلمسازان داخلی ضروری است. اگرچه فیلمسازان بین‌المللی نقش مهمی در ارتقای تصویر گردشگری ویتنام ایفا می‌کنند، اما فیلمسازان داخلی پیشگامانی هستند که باید به طور فعال از این پتانسیل بهره‌برداری کنند. یکی از راه‌حل‌های مهم، تقویت همکاری بین فیلمسازان و مردم محلی برای ساخت فیلم‌های بسیار تبلیغاتی است. مردم محلی باید به طور فعال همکاری کنند، نه تنها صحنه‌های فیلمبرداری را فراهم کنند، بلکه از عوامل فیلم از نظر تدارکات، رویه‌های قانونی و بسیاری از سیاست‌های ترجیحی نیز حمایت کنند. در عین حال، فیلمسازان باید بر ساخت فیلمنامه‌هایی تمرکز کنند که بتوانند زیبایی طبیعی، فرهنگ و داستان‌های تاریخی و سنتی منحصر به فرد هر منطقه از ویتنام را منعکس کنند.

به گفته آقای بویی ون مان، مدیر اداره گردشگری نین بین: «نین بین از طریق فیلم کونگ: جزیره جمجمه، ترکیبی فوق‌العاده از سینما و گردشگری داشته است. با این حال، فیلمسازان ویتنامی نیز باید این کار را انجام دهند تا آثاری خلق کنند که نه تنها هنری باشند، بلکه ارزش تبلیغ گردشگری واقعی نیز داشته باشند.»

بیچ دونگ، نین بین. عکس: Tuan Viet

نکته قابل توجه دیگر، توسعه سازوکارهای مالی و حمایت از سرمایه‌گذاری برای فیلم‌های تبلیغاتی گردشگری است. برای اینکه فیلمسازان داخلی بتوانند فیلم‌هایی با هویت فرهنگی ویتنام بسازند، دولت و سازمان‌های مربوطه باید سیاست‌های مالی حمایتی داشته باشند. سرمایه‌گذاری در فیلم‌های تبلیغاتی گردشگری باید یک استراتژی بلندمدت در نظر گرفته شود که نه تنها ارزش هنری، بلکه مزایای اقتصادی را نیز از طریق گردشگری به همراه داشته باشد. بودجه‌های فیلم باید گسترش یابد تا فیلمسازان جوان و تهیه‌کنندگان مستقل فیلم را به مشارکت در خلق آثار تبلیغاتی گردشگری تشویق کند.

علاوه بر حمایت مالی، ایجاد مسابقات و جوایز سینمایی برای تجلیل از فیلم‌های ترویج‌دهنده گردشگری نیز راهکار موثری است. فیلم‌هایی که بتوانند توجه و علاقه عمومی را جلب کنند، موجی از گردشگران را به سمت مکان‌های معرفی‌شده در فیلم ایجاد خواهند کرد.

همزمان، تبلیغات و ترویج فیلم‌ها در صنعت گردشگری باید بهبود یابد. استراتژی‌های تبلیغاتی هماهنگ از رسانه‌های جمعی گرفته تا کانال‌های تلویزیونی، شبکه‌های اجتماعی و وب‌سایت‌های گردشگری می‌توانند گسترش یابند، رونق ایجاد کنند و به ارتقاء سطح مقاصد گردشگری کمک کنند.

آژانس‌های گردشگری محلی همچنین باید با تهیه‌کنندگان فیلم همکاری نزدیکی داشته باشند تا رویدادهای افتتاحیه فیلم را در مقاصد گردشگری سازماندهی کنند و از این طریق توجه گردشگران بین‌المللی را جلب کنند. خانم فام تو هانگ، مدیر شرکت خدمات بازرگانی و سرمایه‌گذاری ترانگ آن، در سمیناری گفت: «ما رویدادهای زیادی را در زمینه پیوند سینما و گردشگری در نین بین سازماندهی کرده‌ایم و پس از اکران فیلم کونگ: جزیره جمجمه، متوجه تغییر آشکاری در تعداد گردشگرانی که به اینجا می‌آیند، شده‌ایم. این مدلی است که در صورت همکاری بین مناطق، مشاغل گردشگری و فیلمسازان قابل تکرار است.»

در نهایت، همکاری‌های بین‌المللی باید تقویت شود تا فرصت‌های ترویج گردشگری از طریق سینما گسترش یابد. اگرچه فیلم‌های بین‌المللی مانند «کونگ: جزیره جمجمه» تأثیر مثبتی داشته‌اند، اما برای ترویج مؤثرتر گردشگری ویتنام در جهان، باید همکاری قوی‌تری بین فیلمسازان ویتنامی و گروه‌های فیلمسازی بین‌المللی وجود داشته باشد. سازمان ترویج گردشگری وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری در ایالات متحده با حضور بیش از ۵۰۰ مهمان از جمله تهیه‌کنندگان، مدیران استودیوهای فیلمسازی، کارگردانان، مدیران صحنه فیلم، بازیگران هالیوود و غیره، یک نشانه مثبت و جهت‌گیری درست است. این امر نه تنها به معرفی کشور از طریق فیلم‌های بزرگ کمک می‌کند، بلکه به فیلمسازان داخلی نیز کمک می‌کند تا تجربیات زیادی کسب کنند و کیفیت محصولات سینمایی خود را بهبود بخشند.

ترویج گردشگری از طریق سینما یک استراتژی بالقوه است، اما نیاز به هماهنگی مؤثر بین فیلمسازان داخلی، آژانس‌های گردشگری و سازمان‌های مرتبط دارد. ویتنام باید به طور فعال محصولات سینمایی با تأثیرات فرهنگی ملی قوی و مرتبط با مقاصد گردشگری برجسته تولید کند تا تصویر ویتنام به گردشگران بین‌المللی معرفی شود. در عین حال، سیاست‌های حمایت مالی و تبلیغات ترویجی باید به طور همزمان اجرا شوند تا یک استراتژی پایدار ایجاد شود. تنها زمانی که فیلمسازان داخلی به وضوح اهمیت ترکیب سینما و گردشگری را تشخیص دهند، می‌توانیم از طریق فیلم‌های تأثیرگذار و از نظر فرهنگی ارزشمند، پتانسیل گردشگری کشور را به حداکثر برسانیم.

ترونگ نهان

منبع: https://www.congluan.vn/danh-thuc-tiem-nang-du-lich-qua-dien-anh-can-vai-tro-dau-tau-cua-cac-nha-lam-phim-trong-nuoc-post331484.html