رقابت برای «نمایش محصولات شگفتانگیز»
روزنامه چینی جینگ دیلی اخیراً گزارش داد که DFS، بازوی خردهفروشی مسافرتی موت هنسی لویی ویتون (LVMH)، قصد دارد یک مجتمع خرید و سرگرمی ۷ ستاره معاف از مالیات در جزیره هاینان چین افتتاح کند. DFS با بیش از ۴۲۰ مکان خردهفروشی معاف از مالیات در فرودگاهها، استراحتگاهها و هتلها، قصد دارد پس از تکمیل این مجتمع در سال ۲۰۲۶، بازار پیشرو کالاهای لوکس جهان را فتح کند.
قرار است این پروژه "بزرگ" در سانیا، درست در خلیج یالونگ، یکی از زیباترین خلیجهای جزیره هاینان، واقع شود. DFS خلیج یالونگ برای مقیاس ۱۲۸۰۰۰ متر مربع (معادل مارینا بی سندز در سنگاپور) در حال مطالعه است، جایی که فروشگاههایی از برندهای LVMH، از جمله مد ، لوازم جانبی، لوازم آرایشی، عطر، ساعت، جواهرات و رستورانها و فودکورتهای لوکس را در خود جای خواهد داد. LVMH تخمین میزند که تا سال ۲۰۳۰، این مجموعه سالانه بیش از ۱۶ میلیون بازدیدکننده را جذب خواهد کرد و به رقیبی برای هنگ کنگ، ماکائو و سنگاپور تبدیل خواهد شد.
ویتنام به طور فزایندهای با رقابت شدید برای جذب گردشگران بینالمللی در میان کشورهایی با صنایع گردشگری توسعهیافته مواجه است.
طبق گزارش جینگ دیلی، DFS و LVMH سرمایهگذاریهای سنگینی در جزیره هاینان انجام میدهند، زیرا قرار است این جزیره به بهشت خرید جدیدی برای بازار چین تبدیل شود. این جزیره که به عنوان "هاوایی چین" شناخته میشود، در حال تبدیل شدن به آهنربایی برای مشتریان ثروتمند است و برخی از بزرگترین مراکز خرید معاف از مالیات جهان را با حدود ۸۰۰ برند در خود جای داده است و از سیاستهای معافیت مالیاتی مطلوب دولت بهره میبرد. قیمت محصولات فروخته شده در آنجا ۱۰ تا ۴۰ درصد کمتر از قیمت محصولات در سرزمین اصلی چین است.
در طول سالهای همهگیری، به دلیل دنبال کردن سیاست صفر کووید، تقریباً هیچ گردشگر بینالمللی از جزیره هاینان بازدید نکرد. در سال ۲۰۲۰، این جزیره تنها ۲۰۰۰۰۰ بازدیدکننده داشت. تعداد گردشگران داخلی از ۸۱.۶ میلیون نفر به ۶۴.۳ میلیون نفر کاهش یافت. با این حال، به لطف سیاست افزایش سهمیه خرید بدون عوارض برای گردشگران داخلی، درآمد گردشگری و درآمد بدون عوارض در مقایسه با سال قبل از همهگیری ۳۰ درصد افزایش یافت. در عین حال، تولید ناخالص داخلی هاینان ۴.۲ درصد افزایش یافت که دو برابر نرخ رشد ۲.۳ درصدی چین است. با این حال، دولت هنوز راضی نیست و همچنان به طور فعال از مشاغل پیشرو جهانی برای سرمایهگذاری در محصولات لوکس دعوت میکند. LVMH هنگام برنامهریزی توسعه DFS Yalong Bay، تعهدی از پکن دریافت کرد که این تنها مجتمع خرید لوکس در جزیره هاینان خواهد بود.
با مشوقهایی از سوی پکن، LVMH جسورانه ساخت یک مجتمع لوکس ۷ ستاره را آغاز کرد. رسانههای بینالمللی خاطرنشان کردند که سیاست دولت چین دو هدف اصلی دارد: اول، جذب گردشگران بینالمللی و دوم، تشویق شهروندان سرزمین اصلی چین به سفر و خرید در داخل کشور و در نتیجه محدود کردن خروج ارز خارجی.
چشمانداز DFS خلیج یالونگ: این پروژه رقابت گردشگری را در منطقه افزایش خواهد داد.
به همین ترتیب، دو روز پیش، دولت تایلند نیز مقررات جدیدی را صادر کرد و سیاستی را به صورت آزمایشی اجرا کرد که به رستورانها و اماکن تفریحی مانند کلوپها و بارهای کارائوکه در برخی استانها و شهرهایی مانند بانکوک، پوکت، پاتایا، چیانگ مای و سامویی اجازه میدهد از ۱۵ دسامبر تا ساعت ۴ صبح باز بمانند؛ در عین حال، دولت قصد دارد تقریباً ۳۰۰۰ رویداد ورزشی و فرهنگی را برای افزایش درآمد گردشگری و تحریک توسعه اقتصادی محلی ترتیب دهد.
تایلند در حال برنامهریزی برای تمدید دورههای بدون ویزا برای گردشگران است تا تعداد بازدیدکنندگان بینالمللی خود را افزایش دهد؛ در عین حال، این کشور در حال تنظیم بسیاری از سیاستها و توسعه محصولات جدید نه تنها برای خدمت به گردشگران بینالمللی، بلکه برای برآوردن نیازهای شهروندان خود است، زیرا آنها هزینههای سفرهای خارجی خود را کاهش میدهند. در همین حال، تایوان تصمیم گرفته است تا مشوقهای نقدی به گردشگران ارائه دهد تا گردشگری را تحریک کند.
بدون ریسک کردن، انتظار پیشرفت دشوار است.
ویتنام با وجود اینکه از مزیت باز شدن زودتر درهای خود برخوردار است، هنوز در تلاش است تا راه حلی برای مشکل عقب ماندگی و چگونگی جبران عقب ماندگی پیدا کند. ما سه ماه قبل از پایان سال از هدف خود برای گردشگران بین المللی فراتر رفتیم، اما در حالی که هدف ویتنام ۱۲ تا ۱۳ میلیون گردشگر بود، تایلند تا اواسط نوامبر از ۲۳ میلیون گردشگر بین المللی عبور کرده بود و امیدوار است امسال به ۲۸ میلیون نفر برسد. نکته قابل توجه این است که در حالی که گردشگری بین المللی هنوز بهبود نیافته است، بازار داخلی به تدریج در حال رکود است. قیمت بالای بلیط هواپیما، فقدان محصولات جدید جذاب و از دست دادن جذابیت برخی از مقاصد "داغ" به دلیل افزایش قیمت و مسائل امنیتی، ناخواسته مردم را به سمت سفرهای خارجی سوق میدهد.
جاناتان هان نگوین، رئیس گروه بین پاسیفیک (IPPG)، با ابراز تاسف از دیدن اینکه کشورهای دیگر یکی پس از دیگری از ویتنام پیشی میگیرند و سپس با نگاهی به سرمایهگذاری عظیم میلیاردها دلاری LVMH در جزیره هاینان، نگرانی خود را ابراز کرد: جزیره هاینان به ویتنام نزدیک است و تمام شرایط طبیعی را برای توسعه تقریباً همه نوع خدمات، از گردشگری تفریحی، خرید، اکتشاف، سرگرمی و مراقبتهای بهداشتی، دارد. از یک طرف، سنگاپور وجود دارد که آن هم بهشت خرید است و از طرف دیگر، میبینیم که تایلند - رقیب گردشگری ویتنام - از آن پیشی گرفته و به بهشتی برای سرگرمی تبدیل شده است... واضح است که گردشگری ویتنام در برابر رقبای قدرتمند خود کوچک جلوه میکند و پیشی گرفتن از آنها به طور فزایندهای دشوار خواهد بود، مگر اینکه سیاستهای پیشگامانهتر و محصولات منحصر به فردتری داشته باشیم.
تأسفآورتر اینکه مردی که یک دهه پیش «پادشاه کالاهای لوکس» لقب گرفته بود، جاهطلبیهایی برای افتتاح مراکز خرید بزرگ و فروشگاههای معاف از مالیات در خیابانها داشت تا گردشگران بتوانند در بسیاری از مکانها با ولخرجی خرید کنند. IPPG حتی با تأمینکنندگان مذاکره کرد تا به قیمتهایی برابر با فرانسه و سنگاپور و پایینتر از چین دست یابد، با وجود اینکه خردهفروشی بود و مشمول مالیات میشد. با این حال، پروژهها، طرحها، ایدهها و سرمایهگذاریهای پرشور IPPG در ساختوسازهای بزرگ و محصولات منحصر به فرد برای «خالی کردن کیف پول» گردشگران، همانطور که در سنگاپور، تایلند و جزیره هاینان دیده میشود، هر کجا که میرفت با حمایت پرشور روبرو میشد، اما در اجرا با مشکلات متعددی روبرو میشد.
دکتر وو تری تان، معاون سابق مدیر موسسه مرکزی تحقیقات مدیریت اقتصادی، اذعان میکند که موانع و کاستیهای مؤثر بر بهبود و توسعه گردشگری ویتنام توسط دولت و مقامات مربوطه به طور کامل شناسایی شده است. همه میدانند که موانع قانونی و نهادی بسیاری مانع از دستیابی گردشگری به موفقیتهای چشمگیر میشود. در حالی که اقدامات قاطعی از سطوح و بخشهای مختلف برای نهایی کردن پروژههای جامع مانند مناطق معاف از عوارض و انواع محصولات جدید صورت گرفته است، اما اجرای آنها در عمل همچنان کند است. نکته کلیدی، اتخاذ رویکردی جدید از نظر ادراک، چارچوب قانونی، نهادها و اجرا است.
دکتر وو تری تان، معاون سابق مدیر موسسه مرکزی تحقیقات مدیریت اقتصادی.
دکتر وو تری تان تأکید کرد: «هنوز چیزهایی وجود دارد که کمبودشان احساس میشود و درخواست یک چارچوب نهادی و قانونی کامل زمان زیادی میبرد. مدلهای جدیدی وجود دارند که در آنها تجربه کافی نداریم و نیازمند روحیه جسارت برای اقدام و تصمیمگیریهای قاطع، بر اساس بهترین تلاشها برای پروژههایی هستند که از دیدگاههای مختلف ارزیابی و بررسی میشوند. ما نمیتوانیم ۱۰۰٪ کمال را مطالبه کنیم. به عبارت دیگر، برای دستیابی به موفقیتهای بزرگ، باید سطح خاصی از ریسک را بپذیریم. ما باید از طرز فکر خود به رویکرد و روشهای خود تغییر دهیم.»
«هر قدمی که در آن تردید میکنیم، فرصتی از دست رفته برای رسیدن به مقصدی دیگر است. در تجارت، فرصت از اهمیت بالایی برخوردار است. سرمایهگذاران خارجی تا ابد منتظر ما نمیمانند. هر چه کندتر باشیم، شانس ما برای پیشرفت محدودتر میشود.»
آقای Jonathan Hạnh Nguyễn ، رئیس گروه Inter Pacific Group (IPPG)
لینک منبع
نظر (0)