تبدیل گردشگری فرهنگی به یک صنعت فرهنگی

در سال‌های اخیر، ویتنام به طور مداوم توسط جوایز جهانی سفر به عنوان «مقصد میراث جهانی»، «مقصد فرهنگی آسیا»، «مقصد آشپزی آسیا» و غیره مورد تقدیر قرار گرفته است، که نشان می‌دهد این نوار S شکل به دلیل منابع فرهنگی خود در توسعه گردشگری بسیار مورد توجه قرار گرفته است. با این حال، برای تبدیل واقعی منابع فرهنگی به ارزش اقتصادی گردشگری، و تبدیل گردشگری فرهنگی به یک صنعت فرهنگی، همانطور که در استراتژی توسعه صنایع فرهنگی در ویتنام، چشم‌انداز تا سال 2030 تعیین شده است، اقتصاد سبز ویتنام هنوز کارهای زیادی برای انجام دادن دارد.

بازدیدکنندگان در طول سفر خود، فضای بازار روستایی را کاوش می‌کنند و بازی‌های سنتی محلی را تجربه می‌کنند تا از نمایش «جوهر شمال» لذت ببرند. (منبع: صفحه هواداران کوئینتسنس آو د نورث)

در واقع، محصولات فرهنگی-صنعتی توسط بسیاری از کشورهای جهان مورد بهره‌برداری و توسعه قرار گرفته‌اند تا مزایای رقابتی ایجاد کنند، برندهای ملی را تثبیت موقعیت کنند و گردشگران را به شدت جذب کنند. به عنوان مثال، با گسترش شدید کی-پاپ در مقیاس بین‌المللی، کره تورهای فرهنگی هالیو منحصر به فردی را ایجاد کرده است که تعداد زیادی از گردشگران را به خود جذب کرده است. سنگاپور نیز در استراتژی خود برای تبدیل شدن به یک مقصد فرهنگی و هنری پیشرو در منطقه بسیار موفق بوده است.

اخیراً، از طریق مناقصه، جزیره شیر به تنها مقصد جنوب شرقی آسیا برای تیلور سویفت در چارچوب تور Eras تبدیل شده است. و این خواننده پاپ آمریکایی تنها با شش اجرای زنده، صدها میلیون دلار درآمد برای سنگاپور به ارمغان آورده است، تمام 300000 بلیط برای شش اجرا فروخته شده است، از هواپیمایی گرفته تا حمل و نقل جاده‌ای، گردشگری، خدمات خرده فروشی... همه سود برده‌اند. به طور مشابه، صنعت گردشگری ژاپن نیز از بهره‌برداری از محصولات در اکوسیستم کمیک یا در ایالات متحده، از جذابیت سینمای هالیوود، پول زیادی به دست آورده است...

در کشور ما، اگرچه صنعت فرهنگ تنها در سال‌های اخیر مورد توجه قرار گرفته است، اما تعدادی محصول وجود داشته‌اند که از محتوای فرهنگی به صورت خلاقانه بهره‌برداری می‌کنند و به تنوع‌بخشی به محصولات گردشگری ویتنام کمک می‌کنند، که معمولاً نمایش‌های زنده‌ای با سرمایه‌گذاری‌های کلان در محتوا و هنر هستند، مانند «جوهر شمال»، «خاطرات هوی آن»، «رقص روی ابرها»...

در اوایل سال ۲۰۲۴، وزارت گردشگری هانوی ۱۵ محصول گردشگری شبانه را اعلام کرد که بیشتر آنها مبتنی بر نقاط قوت فرهنگی و میراثی هستند، از جمله محصولاتی مانند تور شبانه زندان هوآ لو، تور رمزگشایی ارگ امپراتوری، برنامه "افسانه جوانی - زندگی‌ای که ارزش زیستن دارد" در موزه زنان ویتنام... که واقعاً تأثیر فراموش‌نشدنی بر گردشگران گذاشته‌اند.

با این حال، لازم است رک و پوست کنده اعتراف کنیم که محصولات گردشگری فرهنگی با هویت و توانایی جایگاه‌یابی برندهای مقصد در کشور ما هنوز ضعیف هستند، و البته همپوشانی در مناطق مختلف را هم نباید فراموش کرد. به گفته دکتر نگوین آنه توآن، مدیر موسسه تحقیقات توسعه گردشگری، محصولات گردشگری فرهنگی در کشور ما عموماً خلاقانه نیستند و فاقد محصولات متمایز بین مناطق و مناطق مختلف هستند.

بسیاری از منابع ارزشمند گردشگری فرهنگی متناسب با پتانسیل خود سرمایه‌گذاری و بهره‌برداری نشده‌اند و بسیاری از منابع ارزشمند فرهنگی در محصولات گردشگری سرمایه‌گذاری و بهره‌برداری نشده‌اند. به گفته دکتر نگوین آنه توآن، توسعه گردشگری فرهنگی در کشور ما هنوز فاقد هماهنگی و ارتباط در توسعه محصول و همچنین ارتباط بین مناطق در فرآیند بهره‌برداری از منابع فرهنگی است، بنابراین محصولات گردشگری با کیفیت پایدار ایجاد نکرده است.

بسیاری از کارشناسان معتقدند که برای تبدیل گردشگری فرهنگی به یک صنعت فرهنگی، مسئله کلیدی یافتن راه‌هایی برای خلق محصولات فرهنگی است که احساسات گردشگران را «تحت تأثیر» قرار دهد. برای انجام این کار، افزایش خلاقیت در ساخت محصولات گردشگری و به ارمغان آوردن تجربیات منحصر به فرد و چشمگیر ضروری است.

دکتر نگوین تو هان، رئیس انجمن علوم برای توسعه پایدار گردشگری (STDe)، اظهار داشت: مدت‌هاست که گردشگری فقط از ارزش‌های گذشته میراث فرهنگی بهره‌برداری کرده است، اما از ارزش‌های حال و آینده بهره نبرده است، بنابراین نکات جدیدی ایجاد نکرده است. علاوه بر این، ارتباط بین افراد خلاق و گروه‌های خلاق نیز محدود است و منجر به عدم ایجاد زنجیره ارزش پایدار برای محصولات می‌شود.

به گفته دکتر نگوین تو هان، سرمایه‌گذاری در فرهنگ همیشه چالش‌ها و خطرات بالقوه زیادی دارد، اما ما هنوز فاقد سازوکارها و سیاست‌هایی برای جذب و حمایت از سرمایه‌گذاران فرهنگی هستیم، بنابراین منابع زیادی را برای توسعه گردشگری فرهنگی بسیج نکرده‌ایم. رئیس STDe معتقد است که برای ایجاد نوآوری در توسعه محصول، باید ارتباط نزدیکی بین گردشگری و حوزه‌های ورزش، موسیقی، سینما، هنرهای زیبا و غیره وجود داشته باشد.

دکتر ترین لی آن، مدرس دانشکده گردشگری، دانشگاه علوم اجتماعی و انسانی، دانشگاه ملی ویتنام، هانوی، تأکید کرد: هدف صنعت فرهنگی یافتن یک «خروجی» برای محصول است و گردشگری «خروجی» بی‌نقصی برای مصرف محصولات صنعت فرهنگی است. گردشگری باید با سرگرمی، نرم‌افزار، فناوری و غیره «دست در دست» دهد تا محصولاتی ایجاد کند که گردشگران مدرن، به ویژه گردشگران جوان را جذب کند، و توجه ویژه‌ای به بهره‌برداری از عناصر مد و آشپزی برای داشتن محصولاتی غنی از رنگ‌های محلی داشته باشد.

دستورالعمل شماره 30/CT-TTg نخست وزیر (مورخ 29 آگوست 2024) در مورد توسعه صنایع فرهنگی ویتنام، بر لزوم تمرکز و تسریع فرآیند به کارگیری و بهره‌برداری از دستاوردهای علمی، فناوری و فنی در کنار مهارت‌های تجاری، خلاقیت، ارتقای سرمایه فرهنگی و حقوق مالکیت معنوی برای ایجاد محصولات و خدماتی با ارزش‌های فرهنگی و اقتصادی تأکید کرد. توسعه صنایع فرهنگی باید بهره‌برداری حداکثری و مؤثر از پتانسیل‌ها و مزایا را تضمین کند؛ تنوع، پیوندهای چندبخشی و چندبخشی...

نخست وزیر همچنین از وزارتخانه‌ها، شعب و ادارات محلی درخواست کرد تا بر اجرای تعدادی از وظایف و راه‌حل‌های مربوط به سازوکارها و سیاست‌های حمایت و ترویج توسعه صنایع فرهنگی، ساخت محصولات و خدمات نمونه، استفاده از پلتفرم‌های دیجیتال برای ایجاد محصولات صنعتی فرهنگی تمرکز کنند...

منبع