در سالهای اخیر، جوایز مکرر ویتنام از جوایز جهانی سفر، مانند «مقصد میراث جهانی»، «مقصد فرهنگی آسیا» و «مقصد آشپزی آسیا»، نشاندهنده توجه زیاد به منابع فرهنگی در توسعه گردشگری در سراسر کشور است. با این حال، برای تبدیل واقعی منابع فرهنگی به ارزش گردشگری اقتصادی و تبدیل گردشگری فرهنگی به یک صنعت فرهنگی، همانطور که در استراتژی ویتنام برای توسعه صنایع فرهنگی با چشماندازی تا سال ۲۰۳۰ آمده است، اقتصاد سبز ویتنام هنوز کارهای زیادی برای انجام دادن دارد.
در واقع، محصولات صنایع فرهنگی توسط بسیاری از کشورهای جهان مورد بهرهبرداری و توسعه قرار گرفته است تا مزیت رقابتی ایجاد کند، برندهای ملی را تثبیت کند و گردشگران را به شدت جذب کند. به عنوان مثال، با گسترش شدید کی-پاپ در مقیاس بینالمللی، کره جنوبی تورهای فرهنگی منحصر به فرد هالیو بسیاری را ایجاد کرده است که تعداد زیادی از گردشگران را به خود جذب کرده است. سنگاپور نیز در استراتژی خود برای تثبیت موقعیت خود به عنوان یک مقصد فرهنگی و هنری پیشرو در منطقه بسیار موفق بوده است.
اخیراً، از طریق یک فرآیند مناقصه، سنگاپور به تنها مقصد جنوب شرقی آسیا برای تور «ایراس» تیلور سویفت تبدیل شد. این ستاره پاپ آمریکایی تنها با شش اجرای زنده، صدها میلیون دلار درآمد برای سنگاپور ایجاد کرد و تمام ۳۰۰۰۰۰ بلیط برای شش شب به فروش رفت. خطوط هوایی، حمل و نقل جادهای، گردشگری و خدمات خرده فروشی همگی از این امر سود بردند. به طور مشابه، صنعت گردشگری ژاپن نیز از بهرهبرداری از محصولات در اکوسیستم کتابهای مصور خود سود هنگفتی برد و ایالات متحده از جذابیت فیلمهای هالیوود بهرهمند شد...
در ویتنام، اگرچه صنعت فرهنگ تنها در سالهای اخیر مورد بحث قرار گرفته است، اما چندین محصول ظهور کردهاند که به طور خلاقانه از محتوای فرهنگی بهره میبرند و به تنوع محصولات گردشگری ویتنام کمک میکنند. نمونههای بارز آن شامل نمایشهای اجرای زنده در مقیاس بزرگ با سرمایهگذاری قابل توجه در محتوا و هنر است، مانند «جوهر ویتنام شمالی»، «خاطرات هوی آن» و «رقص روی ابرها»...
در اوایل سال ۲۰۲۴، وزارت گردشگری هانوی ۱۵ محصول گردشگری شبانه را اعلام کرد که عمدتاً بر اساس نقاط قوت فرهنگ و میراث بودند. در میان آنها، محصولاتی مانند تور شبانه زندان هوآ لو، تور رمزگشایی ارگ امپراتوری و برنامه «افسانه جوانی - زندگیای که ارزش زیستن دارد» در موزه زنان ویتنام... واقعاً تأثیر فراموشنشدنی بر گردشگران گذاشتهاند.
با این حال، باید صادقانه اذعان کرد که محصولات گردشگری فرهنگی با ویژگیهای منحصر به فرد و پتانسیل ایجاد برند مقصد در کشور ما هنوز کمیاب هستند، و البته تکرار این محصولات در مناطق مختلف نیز جای خود دارد. به گفته دکتر نگوین آنه توآن، مدیر موسسه تحقیقات توسعه گردشگری، محصولات گردشگری فرهنگی در کشور ما عموماً فاقد خلاقیت و تمایز بین مناطق و محلات هستند.
بسیاری از منابع ارزشمند گردشگری فرهنگی به طور کامل سرمایهگذاری و مورد بهرهبرداری قرار نگرفتهاند و بسیاری از مکانهای ارزشمند منابع فرهنگی به محصولات گردشگری تبدیل نشدهاند. به گفته دکتر نگوین آنه توان، توسعه گردشگری فرهنگی در ویتنام فاقد هماهنگی و ارتباط در توسعه محصول و همچنین ارتباط بین مناطق در فرآیند بهرهبرداری از منابع فرهنگی است و در نتیجه در ایجاد محصولات گردشگری پایدار و با کیفیت بالا شکست خورده است.
بسیاری از کارشناسان معتقدند که برای تبدیل گردشگری فرهنگی به یک صنعت فرهنگی، مسئله اصلی یافتن راههایی برای ایجاد محصولات فرهنگی است که احساسات گردشگران را "تحت تأثیر" قرار دهد. برای دستیابی به این هدف، افزایش خلاقیت در توسعه محصولات گردشگری و ارائه تجربیات منحصر به فرد و به یاد ماندنی ضروری است.
دکتر نگوین تو هان، رئیس انجمن علمی توسعه پایدار گردشگری (STDe)، اظهار داشت: برای مدت طولانی، گردشگری عمدتاً از ارزشهای میراث فرهنگی گذشته سوءاستفاده کرده است، بدون اینکه ارزشهای حال و آینده را بررسی کند، در نتیجه در ایجاد جاذبههای جدید شکست خورده است. علاوه بر این، همکاری بین افراد و گروههای خلاق محدود است و منجر به فقدان زنجیرههای ارزش پایدار برای محصولات گردشگری میشود.
به گفته دکتر نگوین تو هان، سرمایهگذاری در فرهنگ همیشه با چالشها و خطرات زیادی همراه است، اما ما هنوز فاقد سازوکارها و سیاستهایی برای جذب و حمایت از سرمایهگذاران فرهنگی هستیم، بنابراین در بسیج منابع زیادی برای توسعه گردشگری فرهنگی شکست خوردهایم. رئیس STDe معتقد است که برای ایجاد نوآوری در توسعه محصول، باید ارتباط نزدیکی بین گردشگری و سایر زمینهها مانند ورزش، موسیقی، فیلم و هنرهای زیبا وجود داشته باشد.
دکتر ترین لی آن، مدرس دانشکده گردشگری، دانشگاه علوم اجتماعی و انسانی، دانشگاه ملی ویتنام، هانوی، تأیید کرد: هدف صنعت فرهنگی یافتن «محل فروش» برای محصولات خود است و گردشگری «محل فروش» بسیار خوبی برای مصرف محصولات صنعت فرهنگی است. گردشگری باید با سرگرمی، نرمافزار، فناوری و غیره «همکاری» کند تا محصولاتی ایجاد کند که گردشگران مدرن، به ویژه گردشگران جوان را جذب کند، با تأکید ویژه بر بهرهبرداری از عناصر مد و آشپزی برای ایجاد محصولاتی غنی از ویژگیهای محلی.
دستورالعمل شماره 30/CT-TTg نخست وزیر (مورخ 29 آگوست 2024) در مورد توسعه صنایع فرهنگی ویتنام، بر اهمیت تسریع در کاربرد و بهرهبرداری از دستاوردهای علمی و فناوری، مهارتهای تجاری، ظرفیتهای خلاقانه و استفاده از سرمایه فرهنگی و حقوق مالکیت معنوی برای ایجاد محصولات و خدماتی با ارزش فرهنگی و اقتصادی تأکید کرد. توسعه صنایع فرهنگی باید بهرهبرداری حداکثری و مؤثر از پتانسیلها و مزایا را تضمین کند؛ تنوع و پیوندهای چندبخشی...
نخست وزیر همچنین از وزارتخانهها، بخشها و ادارات محلی درخواست کرد تا بر اجرای تعدادی از وظایف و راهحلهای مربوط به سازوکارها و سیاستهای حمایت و ترویج توسعه صنایع فرهنگی، ساخت محصولات و خدمات متمایز و استفاده از پلتفرمهای دیجیتال برای ایجاد محصولات صنعت فرهنگی تمرکز کنند...
منبع
![[عکس] دبیرکل و رئیس جمهور، تو لام، ریاست جلسهای را بر عهده دارد که برای تصویب پیشنویس گزارش نتایج دومین بازرسی دفتر سیاسی کمیته دائمی کمیته حزب شهر هانوی برگزار میشود.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/05/26/1779789811432_a2-bnd-4430-9620-jpg.webp)
نظر (0)