ساختن یک برند از نماد شهر.

در شرایطی که شهرها از طریق تصویر و تجربه با یکدیگر رقابت می‌کنند، لوگوها و نمادها به نقطه شروع یک اکوسیستم برند تبدیل می‌شوند.

زیرساخت های شهری مدرن در دا نانگ . عکس: ژوان سون

مسابقه طراحی لوگوی شهر دانانگ همچنان توجه عموم را به خود جلب می‌کند، زیرا کمیته مردمی شهر اخیراً تصمیم گرفته است مهلت ارسال آثار را تا ژوئن 2026 تمدید کند و جایزه اول را از 150 میلیون دونگ ویتنامی به 500 میلیون دونگ ویتنامی افزایش دهد.

ارزش‌های اصلی

طبق طرح کمیته مردمی شهر، هدف مسابقه طراحی لوگوی شهر، تعریف و شناسایی برند شهر است. لوگوی انتخاب شده رسماً در فعالیت‌های اطلاع‌رسانی و تبلیغاتی، در خدمت وظایف سیاسی و اجتماعی و تبلیغ شهر برای دوستان داخلی و بین‌المللی مورد استفاده قرار خواهد گرفت. هنرمندان حرفه‌ای و آماتور؛ گروه‌های نویسندگان، شرکت‌های طراحی گرافیک؛ سازمان‌ها و افراد داخلی و بین‌المللی که توانایی و تمایل دارند، همگی واجد شرایط شرکت در این مسابقه هستند.

این مسابقه الزامات بسیار سختگیرانه‌ای را تعیین کرد و خواستار آن شد که لوگو منعکس کننده هویت و عمق فرهنگی دانانگ باشد، در عین حال چشم‌انداز توسعه برای سال‌های 2030 و فراتر از آن تا 2050 را نیز به نمایش بگذارد. بر این اساس، ارزش اصلی این بود که لوگو باید دانانگ را به عنوان سرزمینی که مظهر بسیاری از ارزش‌های برجسته از نظر میراث، فرهنگ و طبیعت در ویتنام مرکزی است، نشان دهد؛ سرزمینی که به مکان‌های میراث جهانی مانند شهر باستانی هوی آن، پناهگاه مای سان و کوه‌های مرمر نگو هان سان متصل است.

شهر باستانی هوی آن یکی از نقاط برجسته چشم‌انداز فرهنگی دانانگ است.

دانانگ شهری است که لایه‌های بسیاری از میراث فرهنگی در آن تلاقی می‌کنند و این امر در چشم‌انداز فرهنگی متنوع آن، از مناطق کوهستانی گرفته تا جزایر، منعکس شده است. این چشم‌اندازها شامل مکان‌های دیدنی قابل توجهی مانند شبه‌جزیره سون ترا، گذرگاه های وان، جزیره چام، به همراه اماکن تاریخی و روستاهای صنایع دستی سنتی استان کوانگ نام می‌شوند.

علاوه بر این، میراث فرهنگی غنی و ناملموس، مانند هنر عامیانه بای چوی، تئاتر سنتی کوانگ نام، جشنواره‌های ماهیگیری و فرهنگ دریایی و جزیره‌ای، هویتی منحصر به فرد برای منطقه ایجاد می‌کند. آمیختگی فرهنگ‌های دریایی، دشتی و کوهستانی، از جمله ارزش‌های فرهنگی متمایز مردم کو تو، عمق فرهنگی متنوع و غنی ایجاد کرده است. بر این اساس، ارزش‌های اصلی دا نانگ شکل گرفته‌اند: پویایی، شفقت، خلاقیت، یکپارچگی و آرزوی پیشرفت.

این ارزش‌ها هم میراث سنت هستند و هم روحیه نوآورانه یک شهر جوان را منعکس می‌کنند و در شکل‌گیری دانانگ به شهری مدرن، هوشمند، توسعه‌یافته و پایدار در هماهنگی با طبیعت در فرآیند ادغام بین‌المللی نقش دارند. دانانگ دیگر فقط یک «شهر قابل سکونت» یا یک «مقصد گردشگری » نیست. در آینده، این شهر قصد دارد به یک مرکز مالی، نوآوری و لجستیک منطقه‌ای تبدیل شود.

بنابراین، نشان شهر باید به گونه‌ای طراحی شود که گذشته، حال و آینده آن را در بر بگیرد.

هویت شهر

کمیته برگزارکننده مسابقه طراحی لوگوی شهر، با دستورالعمل‌های محتوایی خاص، امیدوار است آثاری را دریافت کند که تعادل هماهنگی بین عناصر زیبایی‌شناختی و بیان محتوایی را در سبکی مدرن تضمین کنند و تأثیر مثبتی ایجاد کنند؛ که منعکس‌کننده غرور و آرزوی توسعه پایدار شهر در آینده باشد.

همزمان، اثر هنری باید بسیار متنوع باشد و انعطاف‌پذیری را در تمام محیط‌های نمایش، از جمله حضوری، آنلاین و چاپ روی انواع مواد، تضمین کند. علاوه بر این، اثر هنری باید وضوح، کنتراست واضح و قابلیت تکثیر بهینه را در اندازه‌های مختلف، از جمله هنگام کوچک شدن یا استفاده به صورت تک رنگ، حفظ کند. لوگو باید حداکثر سه رنگ داشته باشد.

نگوین ون هوی، مجسمه‌ساز، که جوایز متعددی را در سطوح مختلف مربوط به هنرهای خلاق کسب کرده است، با به اشتراک گذاشتن نظرات خود در مورد کاربرد عملی لوگوها، معتقد است که اکثر لوگوهای محلی در حال حاضر فاقد حس قوی اجتماعی هستند. نگوین ون هوی، مجسمه‌ساز، می‌گوید: «لوگوها باید به محصولی با تمرکز قوی بر جامعه تبدیل شوند. اگر این امر محقق شود، دامنه دسترسی بسیار گسترده خواهد بود. آنها همچنین باید از کارایی بالایی برخوردار باشند. در عصر تجارت، یک لوگو باید هم تشریفاتی و هم جشنی باشد. یک لوگو باید یک محصول تجاری باشد و به همه اشکال، از جمله تبدیل شدن به یک سوغاتی برای مردم محلی و گردشگرانی که از منطقه بازدید می‌کنند، به ویژه در زمینه توسعه گردشگری فعلی، اعمال شود.»

هویت برند Son Tra ward بازخورد مثبتی از متخصصان دریافت کرده است.

اخیراً، وقتی سون ترا وارد رسماً هویت برند خود را معرفی کرد، بسیاری از مردم آن را نمادی جدید دانستند که ریشه عمیقی در هویت محلی این مکان دارد، جایی که "کوه‌ها و جنگل‌ها به دریا می‌رسند". لوگوی سون ترا وارد با شکل لوزی و دو رنگ اصلی سبز و آبی طراحی شده است که نماد جنگل و دریا - دو عنصر طبیعی شاخص سون ترا - هستند. تصاویر معمول مانند کوه‌ها، دریا، ایستگاه رادار "چشم هندوچین" و فانوس دریایی باستانی به طور هماهنگ سبک‌بندی شده‌اند و نمادی را ایجاد کرده‌اند که هم مدرن است و هم از نظر عمق فرهنگی غنی، داستان منطقه سون ترا را منتقل می‌کند.

انتظار برای لوگویی که بتواند هویت فرهنگی یک منطقه را نشان دهد و در عین حال آرمان‌های توسعه یک شهر را نیز بیان کند، کار ساده‌ای نیست.

طبق برنامه، شورای هنری مسابقه متشکل از ۹ عضو خواهد بود که تعداد متخصصان را برای بهبود کیفیت ارزیابی و تضمین بی‌طرفی و انتخاب عمیق افزایش می‌دهد. مسابقه برای دریافت آثار در ۱۰ ژوئن به پایان می‌رسد. دور داوری اولیه و مشاوره عمومی نیز در ژوئن برگزار خواهد شد. انتظار می‌رود نتایج نهایی و مراسم اهدای جوایز در دسامبر ۲۰۲۶ برگزار شود. ساختار جوایز به طور قابل توجهی افزایش یافته است، به طوری که جایزه اول به ۵۰۰ میلیون دونگ ویتنامی (قبلاً ۱۵۰ میلیون دونگ ویتنامی) و چهار جایزه تشویقی هر کدام به ارزش ۲۰ میلیون دونگ ویتنامی می‌رسد. حتی اگر هیچ لوگوی رسمی انتخاب نشود، ۵ اثر فینالیست همچنان از حمایت مالی برخوردار خواهند شد.

منبع: https://baodanang.vn/dung-thuong-hieu-tu-bieu-trung-thanh-pho-3331138.html