ساخت برند از طریق استراتژی ارتباطی

تغییر در طرز فکر در مورد نقش رسانه‌ها در ارتقای وجهه ملی ضروری است و ایجاد یک اکوسیستم جامع رسانه دیجیتال به عنوان یکی از راهبردهای کلیدی در نظر گرفته می‌شود.

هنرمند له دونگ بائو لام و خواننده هو نگوک ها در عکسی که در شهر باستانی هوی آن گرفته شده است، دیده می‌شوند. عکس: شهر فانتزی دانانگ

وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری به تازگی طرحی را برای اجرای استراتژی ارتقای تصویر ویتنام در خارج از کشور برای دوره 2026-2030، با چشم‌اندازی تا سال 2045، منتشر کرده است. این یک جهت‌گیری استراتژیک برای ساخت برند منطقه از طریق تبلیغات و ارتباطات محسوب می‌شود.

تأثیر KOLها

در سال‌های اخیر، انتخاب‌های مسافران برای هر مقصد - از کجا بروند، کجا اقامت کنند، چه چیزی بخورند - به طور فزاینده‌ای تحت تأثیر رسانه‌های اجتماعی، پلتفرم‌های ویدیویی کوتاه و نظرات آنلاین قرار گرفته است. طبق تحقیقات، یک ویدیوی 30 ثانیه‌ای در تیک‌تاک یا مجموعه‌ای از عکس‌های تجربه در اینستاگرام می‌تواند اثر ویروسی بسیار قوی‌تری نسبت به کمپین‌های تبلیغاتی سنتی که ماه‌ها طول می‌کشد، ایجاد کند.

در این زمینه، رسانه‌های دیجیتال دیگر فقط یک ابزار پشتیبانی نیستند، بلکه به «چهره» تصویر شهری تبدیل شده‌اند. مناطق محلی نیز در تلاشند تا داستان‌های خود را در فضای دیجیتال روایت کنند و KOLها - اینفلوئنسرها - کاتالیزورهای اصلی این تلاش‌ها هستند. آنها هم مقاصد را تبلیغ می‌کنند و هم در شکل‌دهی به ادراکات، احساسات و انتظارات عموم از هر مقصد نقش دارند.

دانانگ در ماه مارس امسال پذیرای گروهی از دانشجویان دانشگاه کولورادو فیلیپین بود. عکس: شهر فانتزی دانانگ

در ماه مارس امسال، دانانگ میزبان هیئتی از KOLها/تولیدکنندگان محتوا از مانیل (فیلیپین) برای بازدید، تجربه و تولید محتوا در این منطقه بود. این فعالیت پس از راه‌اندازی پرواز مستقیم دانانگ به مانیل انجام شد که به افزایش ارتباط، تبلیغ این مقصد در بازار فیلیپین و انتشار پیام گردشگری «دا نانگ - لمس اصالت» کمک کرد.

KOLها سفری را برای کاوش در دانانگ آغاز کردند که حول پنج «نقطه تماس» طراحی شده است: هویت، آرامش، زیبایی بکر، لحظات و طعم، تا با جامعه محلی ارتباط برقرار کنند. از طریق این برنامه، KOLها تجربیات خود را در پلتفرم‌های دیجیتال به اشتراک می‌گذارند و به ترویج تصویر یک دانانگ پویا و غنی از نظر فرهنگی برای گردشگران فیلیپین و منطقه کمک می‌کنند.

تجربه بسیاری از کشورها نشان می‌دهد که یک کمپین مؤثر KOL (رهبران کلیدی افکار) فراتر از صرفاً «ثبت‌نام» یا ساخت ویدیوهای تبلیغاتی است. نکته کلیدی، خلق داستان‌هایی عمیق است، از تجربیات فرهنگی و کاوش در غذاهای محلی گرفته تا تعامل با جامعه محلی.

KOL Le Thuy Yen Ngoc (مدیر کانال "خانه‌ای با دو نفر") گفت که داستان‌های تجربیات و تعاملات با جامعه محلی، همراه با جزئیات زندگی روزمره، KOLها را بسیار جذاب می‌کند. اینها همچنین چیزهایی هستند که بینندگان هنگام معرفی و تبلیغ مقاصد توسط KOLها انتظار دارند.

گردشگران بین‌المللی که از دانانگ بازدید می‌کنند. عکس: BV

بانک داستان ویتنام

طبق اعلام مرکز تبلیغات گردشگری دانانگ، دانانگ سالانه به طور متوسط ​​از ۵۰ رهبر فکری کلیدی (KOL) استقبال می‌کند و رویدادهایی را با حضور آنها برگزار می‌کند. بهره‌گیری از نفوذ KOLها و مزایای رسانه‌های اجتماعی نتایج کاملاً مثبتی به همراه داشته است. در سال‌های اخیر، این شهر از طریق فعالیت‌های مختلف، استراتژی قدرتمندی را برای جذب رهبران فکری بین‌المللی اجرا کرده است.

با این حال، بازاریابی باید با تجربه مرتبط باشد. وقتی یک KOL یک ساحل زیبا را تبلیغ می‌کند، گردشگران باید به راحتی اطلاعات مربوط به رزرو، حمل و نقل و خدمات همراه را پیدا کنند. وقتی ویدیویی که غذاهای محلی را به نمایش می‌گذارد، ویروسی می‌شود، رستوران‌ها و غذاخوری‌های زنجیره‌ای باید برای استقبال از جریان جدیدی از مشتریان آماده باشند.

این امر مستلزم آن است که دانانگ یک اکوسیستم دیجیتال هماهنگ، از یک پورتال گردشگری چندزبانه و نقشه‌های دیجیتال گرفته تا پلتفرم‌های رزرو خدمات یکپارچه، توسعه دهد. داده‌های کاربر باید تجزیه و تحلیل شوند تا ترجیحات هر بازار درک شود و در نتیجه محتوای ارتباطی و محصولات گردشگری بر اساس آن تنظیم شود.

سوغاتی‌های معمول دا نانگ در مناسبت‌های خاص به گردشگران بین‌المللی اهدا می‌شود. عکس: BV

ادغام پلتفرم‌های متعدد، بهره‌گیری از منابع دیجیتال؛ گسترش هویت و برند منطقه از طریق KOLها؛ ترویج ارزش‌های فرهنگی از طریق کمپین‌های ارتباطی؛ و ایجاد تصویر برند ملی... اینها الزاماتی هستند که وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری در طرح خود برای استراتژی ارتقای تصویر ویتنام در خارج از کشور برای دوره 2026-2030، با چشم‌اندازی تا سال 2045، تعیین کرده است. بر این اساس، این وزارتخانه یک تصویر برند ملی و یک ابزار ارتباطی مشترک برای وزارتخانه‌ها، بخش‌ها و مناطق محلی ایجاد خواهد کرد تا از هماهنگی در ارتقای تصویر ویتنام به جهان اطمینان حاصل شود.

کمپین‌های رسانه‌ای ملی برای ترویج ارزش‌های فرهنگی، محصولات و خدمات صنایع فرهنگی، گردشگری و میراث فرهنگی ویتنام سازماندهی خواهند شد. بسیاری از محتوا و تصاویر رویدادهای فرهنگی سنتی نیز برای انتشار گسترده‌تر در پلتفرم‌های دیجیتال دیجیتالی خواهند شد. همزمان، وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری همکاری با آژانس‌های مطبوعاتی و کانال‌های رسانه‌ای معتبر بین‌المللی را تقویت خواهد کرد؛ همکاری با شرکای رسانه‌ای خارجی، کارشناسان بین‌المللی، ویتنامی‌های مقیم خارج از کشور و KOL های بین‌المللی را گسترش خواهد داد تا کانال‌های تبلیغاتی را متنوع کرده و اثربخشی انتشار اطلاعات را افزایش دهد.

منبع: https://baodanang.vn/dung-thuong-hieu-tu-chien-luoc-truyen-thong-3335701.html