افزایش مزیت رقابتی، توسعه صادرات

نخست وزیر فام مین چین، لوگوهایی را برای تجلیل از کسب و کارهایی که محصولاتشان به برند ملی ویتنام ۲۰۲۲ دست یافته‌اند، اهدا می‌کند. (عکس: VNA)

بیستم آوریل توسط نخست وزیر به عنوان «روز برند ویتنام» انتخاب شد تا به برند و تصویر ملی احترام گذاشته شود و ترویج یابد، برند ویتنامی از طریق محصولات خود به برند ملی ویتنام دست می‌یابد و از این طریق به توسعه تجارت خارجی، افزایش رقابت ملی و ارزش برند ملی در عرصه بین‌المللی کمک می‌کند.

طبق ارزیابی وزارت صنعت و تجارت ، در سال ۲۰۲۳، علیرغم مشکلات و چالش‌های فراوان برای اقتصاد جهانی، از جمله ویتنام، به دلیل رقابت ژئواستراتژیک فزاینده و جنگ‌های تجاری بین کشورهای بزرگ، بی‌ثباتی ژئوپلیتیکی و درگیری‌های محلی هنوز در بسیاری از نقاط جهان وجود دارد که بر سرمایه‌گذاری، تولید، تجارت و فعالیت‌های واردات و صادرات جامعه تجاری تأثیر منفی می‌گذارد.

با این حال، با مشارکت به موقع و مؤثر وزارتخانه‌ها، شعب و ادارات محلی؛ به ویژه عزم و روحیه بالای همبستگی، جامعه تجاری ویتنام تلاش‌هایی را برای غلبه بر مشکلات و چالش‌ها، بهبود و توسعه انجام داده و در تبدیل ویتنام به چهارمین اقتصاد بزرگ در آسه‌آن و چهلمین اقتصاد بزرگ جهان، با مقیاس تجارت بین‌المللی در بین ۲۰ کشور برتر جهان، نقش داشته است.

نکته قابل توجه این است که برند ملی ویتنام با نرخ رشد 102 درصدی در دوره 2019-2023 همچنان به رشد خود ادامه می‌دهد و در رتبه 33 از 121 برند ملی قوی جهان که توسط شرکت مشاوره ارزش‌گذاری برند پیشرو در جهان - Brand Finance - ارزیابی و رتبه‌بندی شده‌اند، قرار دارد.

برای درک بهتر برنامه برند ملی ویتنام، آقای هوانگ مین چین، معاون مدیر آژانس توسعه تجارت (وزارت صنعت و تجارت) در مورد مطالب فوق.

- می‌توانید به ما بگویید که ارزش برند ملی ویتنام چگونه در حال رشد است؟

آقای هوانگ مین چین: برند ملی توسط سازمان‌های بین‌المللی از جمله برند فایننس به عنوان یکی از سریع‌ترین برندهای در حال رشد در ۵ سال گذشته (از ۲۰۱۹ تا ۲۰۲۳) ارزیابی شده است.

به طور خاص، در سال ۲۰۱۹، ارزش برند ملی ویتنام تنها ۲۴۷ میلیارد دلار آمریکا بود، اما تا سال ۲۰۲۳، این عدد تقریباً دو برابر شده و به ۴۹۸ میلیارد دلار آمریکا رسیده است و این نتیجه عوامل بسیاری است.

اول از همه، این امر به دلیل جهت‌گیری و مشارکت بسیار جدی دولت، وزارتخانه‌ها، شعب، مناطق و خود شرکت‌های برند ملی ویتنام است. برند ملی ویتنام با ارزشی معادل ۴۹۸ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۳، توسط برند فایننس در رتبه ۳۳ از بین ۱۲۱ کشور و منطقه قرار دارد که نشان می‌دهد برند ملی ویتنام یکی از برندهای قوی در عرصه بین‌المللی است.

- با چنین نتایجی، وزارت صنعت و تجارت و سازمان توسعه تجارت چه راهکارهایی برای حمایت از کسب و کارها در افزایش رقابت پذیری و رونق صادرات دارند؟

آقای هوانگ مین چین: وزارت صنعت و تجارت از سوی دولت به عنوان نهاد اصلی برای هماهنگی با وزارتخانه‌ها، مناطق، انجمن‌های صنعتی و شرکت‌ها جهت اجرای برنامه برند ملی منصوب شده است، با هدف ایجاد برندهای قوی محصولات ملی و برندهای تجاری برای معرفی محصولات و خدمات معتبر و باکیفیت ویتنام به جهانیان و در نتیجه افزایش ارزش برند ملی ویتنام.

آقای هوانگ مین چین، معاون مدیر آژانس توسعه تجارت، با مطبوعات صحبت کرد. (عکس: دوک دوی/ویتنام پلاس)

این راهکارها در درجه اول بر افزایش آگاهی، در وهله اول، جامعه و جامعه تجاری، در مورد معنا و نقش ساخت، توسعه و حفاظت از برندها متمرکز هستند.

همه ما می‌دانیم که برندها سهم زیادی در ارزش یک محصول دارند. در سال‌های اخیر، ویتنام محصولات زیادی را با بالاترین کمیت و ارزش در جهان صادر کرده است، اما بیشتر آنها با داستان برند مرتبط نبوده‌اند، بلکه هنوز به شکل محصولات خام، محصولات تازه فرآوری شده هستند و وقتی در بازار بین‌المللی فروخته می‌شوند، گاهی اوقات باید تحت برند یا برچسب دیگری قرار گیرند. این همچنین داستان و محتوای اصلی است که وزارت صنعت و تجارت و برنامه ملی برند برای آن تلاش خواهند کرد، که افزایش آگاهی جامعه تجاری و جامعه در مورد نقش برندها است.

گروه بعدی راهکارها، بهبود ظرفیت برای حمایت از شرکت‌های ویتنامی است تا بتوانند ظرفیت ساخت، مدیریت و توسعه برندهای محصول را برای نزدیک شدن و برآورده کردن معیارهای برنامه ملی برند داشته باشند و از این طریق برندهای قوی ایجاد کنند و در نتیجه به جهان صادرات داشته باشند و ارزش افزوده بیشتری به ارمغان بیاورند.

همه ما می‌دانیم که ارزش صادرات فعلی شرکت‌های داخلی تنها حدود ۲۷ درصد از کل گردش مالی صادرات ویتنام در سال ۲۰۲۳ را تشکیل می‌دهد و گروه شرکت‌های سرمایه‌گذاری خارجی (FDI) سهم اصلی را در این نسبت صادرات دارند.

با توسعه و ایجاد چنین برندهای قوی و با افزایش ارزش محصولاتمان، انتظار داریم تا حدودی به افزایش سهم گردش مالی صادرات شرکت‌های داخلی در کل گردش مالی صادرات کمک کنیم.

در نهایت، گروهی از راه‌حل‌ها برای تبلیغ و ترویج برنامه برند ملی، که از طریق آن محصولاتی که معیارهای برنامه برند ملی را برآورده می‌کنند نیز تبلیغ می‌شوند تا مصرف‌کنندگان داخلی و خارجی از آنها مطلع شوند، که نه تنها کارایی بیشتری را برای توسعه تجارت خارجی به ارمغان می‌آورد، بلکه رقابت‌پذیری ملی ویتنام را نیز افزایش می‌دهد.

- شعار امسال، ارتقای ارزش‌های بنیادین است، می‌توانید معنای این شعار را روشن کنید؟

آقای هوانگ مین چین: موضوع امسال، ارتقای ارزش‌های اصلی است. ما باید ارزش‌های اصلی برنامه برند ملی ویتنام، شامل ۳ گروه ارزشی بزرگ، منسجم و توسعه‌یافته را تعریف کنیم و همچنین آنها را از همان ابتدای برنامه‌ای که دولت به وزارت صنعت و تجارت برای اجرا محول کرده است، ارتقا و بهبود بخشیم.

اول گروه کیفیت است، برای اینکه یک برند محصول دارای پرستیژ باشد، ابتدا باید کیفیت داشته باشد و آن کیفیت باید ارزش برند محصول را داشته باشد.

مورد بعدی گروه نوآوری است - یک برند قوی باید نوآوری، خلاقیت و تمایز نسبت به سایر محصولات داشته باشد و نوآوری را از آن کسب و کار از نقاط قوت آن کسب و کار به ارمغان بیاورد (کسب و کار می‌تواند پیشرفت‌های علم و فناوری را به کار گیرد، می‌تواند محصولات جدید را تحقیق و عرضه کند، محصولاتی که نه تنها جهت‌گیری ویتنام، بلکه جهت‌گیری کشورهای توسعه‌یافته مانند اقتصاد سبز، اقتصاد چرخشی و اقتصاد پایدار را دنبال می‌کنند). بنابراین، کسب و کارها نمی‌توانند نوآوری خود را متوقف کنند، زیرا اگر متوقف شوند، عقب خواهند ماند.

در نهایت، ارزش اصلی در ظرفیت پیشگامی نهفته است. می‌توان این سوال را مطرح کرد که چرا در یک صنعت، یک برند از دیگری قوی‌تر است و بهتر توسعه می‌یابد. در اینجا، عامل پیشگامی در اعتبار رهبر صاحب آن برند محصول، پتانسیل مالی و سرمایه‌گذاری و رهبری صنعتی آن بنگاه اقتصادی نشان داده می‌شود.

برندهای قوی به کسب و کارها کمک می‌کنند تا ارزش صادرات خود را افزایش دهند. (عکس: Duc Duy/Vietnam+)

ترکیب این سه ارزش اصلی، یک برند قوی ایجاد می‌کند و در برنامه برند ملی، ما همواره با هدف بهبود، حمایت و هدایت جامعه تجاری، سه عامل فوق را ارتقا می‌دهیم.

در حال حاضر، ویتنام با شرکت در مجموعه‌ای از توافق‌نامه‌های تجارت آزاد (FTA) عمیقاً در اقتصاد جهانی ادغام شده است. محصولات ویتنامی مزایای بسیاری دارند زیرا شرکای این توافق‌نامه‌های تجارت آزاد، همگی از نظر تعرفه‌ها و نفوذ در بازار، برای محصولات ما رفتار ترجیحی ارائه می‌دهند. بنابراین، برای نفوذ و داشتن موقعیت خوب برای توسعه، باید برند خود را از طریق سه ارزش اصلی فوق، به طور قوی بسازیم.

افزایش ارزش‌های اصلی، نه تنها برای برنامه امسال، بلکه در سراسر فرآیند شکل‌گیری و توسعه، نه تنها اکنون، بلکه در آینده نیز، اصل راهنما خواهد بود.

به رسمیت شناختن ۳ گروه ارزش اصلی توسط ویتنام یا این برنامه ابداع نشده است، بلکه از بسیاری از مطالعات و برنامه‌های بین‌المللی مرتبط با برندسازی و توسعه کشورها، تحقیق و ترکیب شده است.

متشکرم!

منبع: https://congthuong.vn/xay-dung-thuong-hieu-manh-gia-tang-loi-the-canh-tranh-thuc-day-xuat-khau-315720.html