ارزش یک برند از کیفیت کالاها، خدمات و تمایز ناشی می‌شود.

در زمینه ادغام اقتصادی بین‌المللی که به طور فزاینده‌ای عمیق می‌شود، رقابت بالا ایجاب می‌کند که کسب‌وکارها برای ساخت، توسعه و ارتقای برندهای خود استراتژی داشته باشند. آقای نگوین با هونگ، اقتصاددان ارشد بانک توسعه آسیا (ADB) در ویتنام، با TG&VN در مورد اهمیت ساخت برندهای شرکتی و برخی توصیه‌ها گفتگو کرد.

Chuyên gia kinh tế trưởng ADB: Thương hiệu phải là

آقای نگوین با هونگ، اقتصاددان ارشد در ویتنام، بانک توسعه آسیایی (ADB). (منبع: Thuong Gia Online)

کسب و کارها برای برندسازی هزینه نمی‌کنند تا با قیمت‌های قدیمی بفروشند.

به گفته نگوین با هونگ، اقتصاددان ارشد بانک توسعه آسیا، قبل از هر چیز، لازم است برندسازی را به عنوان یک مسئله تجاری شناسایی کنیم زیرا برای داشتن یک برند، کسب‌وکارها باید در ساخت آن سرمایه‌گذاری کنند. ارزش یک برند نه تنها از سرمایه‌گذاری در ساخت آن، بلکه از کیفیت کالاها و خدمات نیز ناشی می‌شود، نه تنها خوب، بلکه باید متفاوت نیز باشد.

نگوین با هونگ، متخصص، گفت: «یک برند باید ارتباط نزدیکی با کیفیت کالاها و خدمات داشته باشد و با محصولات مشابه متفاوت باشد تا آن برند واقعاً ارزش و اهمیت تجاری داشته باشد. هیچ کسب‌وکاری برای برندسازی هزینه نمی‌کند تا به فروش کالاها و خدمات مشابه با همان قیمت ادامه دهد.»

نگوین با هونگ، متخصص، با تحلیل از دیدگاه تجاری گفت که برندسازی باید وظیفه هر کسب‌وکاری باشد. کسب‌وکارها باید مزایای برندسازی را ببینند و منابع کافی برای انجام این کار را داشته باشند.

شرکت‌ها در ابتدا می‌توانند برون‌سپاری برای شرکت‌های خارجی را بپذیرند. وقتی ظرفیت تولید بهبود یابد و محصولات رقابتی شوند، آن زمان است که شرکت‌ها می‌توانند بر برندسازی تمرکز کنند.

آقای هونگ همچنین به داستان موفقیت شرکت An Phuoc در آوردن برند مد معروف فرانسوی پیر کاردین به ویتنام و توسعه برند مد ویتنامی سطح بالای خود اشاره کرد: «در ابتدا، An Phuoc در زمینه فرآوری برای پیر کاردین تخصص داشت، سپس آنها برند خود را ایجاد کردند. سنجش کیفیت پشت این داستان برای ما دشوار است، اما واضح است که محصولات An Phuoc برتر هستند و در مقایسه با سایر محصولات برندهای داخلی از مزیت قیمتی برخوردارند. به همین دلیل است که آنها پول بیشتری را صرف برندسازی می‌کنند.»

ساخت برندهای ملی مرتبط با برندهای محصول و برندهای کسب و کار

ویتنام نقطه روشنی در تصویر ساخت و توسعه برندهای ملی محسوب می‌شود. طبق گزارش برند فایننس، ارزش برند ملی ویتنام با ۱۱ درصد افزایش، از ۳۸۸ میلیارد دلار آمریکا در سال ۲۰۲۱ به ۴۳۱ میلیارد دلار آمریکا در سال ۲۰۲۲ خواهد رسید. علاوه بر این، ارزش برند شرکت‌های ویتنامی نیز به شدت افزایش یافته است.

نگوین با هونگ، کارشناس، اظهار داشت که برای ساختن یک برند ملی، مانند ساختن یک برند تجاری، لازم است آن را از دیدگاه هزینه-فایده در نظر گرفت.

آقای هونگ گفت: «معمولاً وقتی درباره برند ملی ویتنام صحبت می‌شود، بسیاری از مردم بیشتر به صنعت گردشگری فکر می‌کنند، اما از طریق محصولات، این گسترش هنوز در سطح متوسطی است زیرا تبلیغ برند ملی هنوز فقط در سطح محبوبیت است - تا مردم بیشتر درباره شما بشنوند.»

بنابراین، ایجاد یک برند ملی باید با برندهای محصول و برندهای تجاری مرتبط باشد. وقتی یک کسب‌وکار محصولی با برند معتبر داشته باشد، برند آن کسب‌وکار نیز ارتقا می‌یابد و وقتی یک کشور کسب‌وکارهای زیادی با برندهای قوی داشته باشد، این امر پایه و اساس مهمی برای ارتقای برند یک کشور خواهد بود و برند ملی ویتنام نیز از این قاعده مستثنی نیست.

برعکس، وقتی برند ملی در بازار بین‌المللی مطرح می‌شود، تضمینی از اعتبار و کیفیت برای شرکت‌های ویتنامی ایجاد می‌کند و با اطمینان خاطر با شرکت‌های خارجی ارتباط برقرار می‌کند و در نتیجه رقابت‌پذیری شرکت‌ها را بهبود می‌بخشد.

منبع