طرح میلیارد دلاری «پادشاه یوتیوب»

مستر بیست، یوتیوبری با بیش از ۴۳۰ میلیون دنبال‌کننده، به دنبال تبدیل جذابیت آنلاین خود به یک امپراتوری سرگرمی جهانی چند میلیارد دلاری است.

جیمی دونالدسون، که با نام مستعار مستر بیست (MrBeast) نیز شناخته می‌شود، در ۲۷ سالگی با بیش از ۴۳۰ میلیون دنبال‌کننده به بزرگترین یوتیوبر جهان تبدیل شده است. او از ویدیوهای چالش‌برانگیز عجیب و غریب، به دنبال گسترش نفوذ خود فراتر از صفحه نمایش و ایجاد یک شرکت سرگرمی چند میلیارد دلاری است.

ویدیوهای MrBeast میلیون‌ها دلار هزینه تولید دارند، اما در عوض صدها میلیون بازدید جذب می‌کنند و او را به نمادی از محتوای ویروسی تبدیل می‌کنند. در طول این مسیر، او برند شکلات Feastables را توسعه داد، با رستوران‌های زنجیره‌ای فست فود آزمایش کرد و حتی در نوشتن یک رمان همکاری کرد.

حالا، با یک مدیرعامل باتجربه، آقای بیست می‌خواهد بیست اینداستریز را فراتر ببرد. این شرکت چیزی بیش از یک ماشین تولید ویدیو است؛ «پادشاه یوتیوب» می‌خواهد یک شرکت سرگرمی تأثیرگذار جهانی بسازد که بتواند با امثال دیزنی رقابت کند.

دستگاه ویدیوی ویروسی

در اوایل ماه اوت، در دفتر مرکزی صنایع بیست در گرینویل، تیم تولید مستر بیست سخت مشغول یافتن راهی برای روشن کردن آتش با آب بودند، که بخشی از یک ویدیوی چالش ۵۰۰۰۰۰ دلاری بود. این ایده با یک عنوان و تصویر بندانگشتی در یوتیوب آغاز شد که بیست یک تیم اختصاصی را برای طراحی آن استخدام کرد. سپس تیم خلاق، فیلمنامه را اصلاح کرد، تعداد شرکت‌کنندگان و جایزه را انتخاب کرد و آن را برای اجرا به تیم تولید سپرد.

مادی مونتانا، تهیه‌کننده اجرایی این ویدئو، گفت که هزینه تخمینی حدود ۲.۶ میلیون دلار بوده است. شرکت‌کنندگان هفت چالش را پشت سر خواهند گذاشت، از جمله پرتاب شدن به ارتفاع بیش از ۸۰ فوت. مادی گفت: «تا زمانی که همه چیز به موقع باشد، ما خوب هستیم.»

ویدیوهای کانال MrBeast صدها میلیون بازدیدکننده دارند. عکس: Amazon Prime Video .

این یک فرمول آشنا برای ویدیوهایی است که با جزئیات فراوان صحنه‌سازی شده‌اند، هزینه‌های هنگفتی دارند اما در عوض اثربخشی ویروسی بالایی دارند. به طور متوسط، هر ویدیوی منتشر شده در کانال اصلی MrBeast در عرض یک سال به ۲۵۰ میلیون بازدید می‌رسد.

دونالدسون ادعا می‌کند: «هیچ شرکتی در جهان وجود ندارد که بتواند مانند ما به طور مداوم ویدیوهایی بسازد که از ۱۰۰ میلیون بازدید فراتر رود.»

سبک مستر بیست یادآور برنامه‌های تلویزیونی واقع‌نما مانند Fear Factor یا Survivor است، اما فشرده شده تا با بازه‌های توجه کوتاه اینترنت سازگار باشد. او اغلب در ابتدای ویدیوها عناوین را فریاد می‌زند، جوایز نقدی هنگفتی پیشنهاد می‌دهد و سپس بینندگان را با یک غافلگیری غافلگیر می‌کند.

انفجار بازدیدها، دونالدسون را با بیش از ۴۳۰ میلیون مشترک، به یوتیوبر شماره یک جهان تبدیل کرده است که از جمعیت اکثر کشورهای جهان پیشی گرفته است. کانال‌های فرعی او در تیک تاک، اینستاگرام و ایکس نیز به او کمک کرده‌اند تا در ۹۰ روز گذشته به بیش از یک میلیارد بیننده برسد.

از پسر یوتیوبی تا شرکت میلیارد دلاری

دونالدسون کار خود را با نام مستعار MrBeast6000 در نوجوانی در گرینویل آغاز کرد. اولین ویدیوی پرطرفدار او، شمارش از ۱ تا ۱۰۰۰۰۰ در کمتر از ۲۴ ساعت بود. فرمول او «هرچه کمتر، بهتر» بود - سرمایه‌گذاری بزرگ روی یک ویدیو به جای تولید انبوه.

بسیاری از ویدیوهای این یوتیوبر شامل اقدامات خیریه است، از اهدای هزاران دلار به رانندگان تحویل و استریمرهای توییچ گرفته تا اهدای ۳ میلیون سکه به ۳ میلیونمین مشترکش. این محتواها نشان دهنده تأثیر مادرش، سرهنگ دوم سابق ارتش ایالات متحده، است که می‌خواست پسرش الگوی مثبتی باشد.

به لطف شهرت آقای بیست، Feastables توجه زیادی را به خود جلب کرده است. عکس: Alamy .

تا سال ۲۰۱۸، دونالدسون چالش‌های عجیب و غریب اما جذابی، مانند خرید ماشین با میلیون‌ها پنی، ایجاد می‌کرد. بازسازی او از بازی ماهی مرکب در سال ۲۰۲۱ نیز با بیش از ۸۷۶ میلیون بازدید، به پربازدیدترین ویدیوی او تبدیل شد.

به موازات آن، دونالدسون وارد عرصه تجارت نیز شده است. او با زنجیره برگر آقای بیست (MrBeast Burger) همکاری کرده، برند شکلات و تنقلات فیستیبلز (Feastables) و شرکت‌های فناوری مانند ویو استیتس (Viewstats) را تأسیس کرده است. در سال ۲۰۲۳، درآمد بیست اینداستریز (Beast Industries) به حدود ۴۵۰ میلیون دلار خواهد رسید که به طور مساوی بین ویدیو و فیستیبلز تقسیم می‌شود. انتظار می‌رود که فیستیبلز به تنهایی در چند سال آینده دو برابر شود.

شرکت بیست اینداستریز اکنون ۴۵۰ کارمند دارد که بیش از ۳۰۰ نفر از آنها سازنده ویدیو هستند. ارزش این شرکت در یک دور تامین مالی به رهبری آلفا ویو گلوبال ۵.۲ میلیارد دلار برآورد شد. دونالدسون همچنین می‌خواهد در سال‌های آینده سهام این شرکت را به صورت عمومی عرضه کند.

مسائل مربوط به هزینه و جاه‌طلبی‌های بلندمدت

موفقیت مستر بیست (MrBeast) مشکلات دونالدسون را در ابتدای شروع کسب و کارش پنهان نکرد. در سال ۲۰۲۴، شرکت بیست اینداستریز (Beast Industries) بیش از ۶۰ میلیون دلار ضرر کرد، که دلیل اصلی آن هزینه بالای تولید ویدیو بود. هر ویدیو در این کانال ۳ تا ۴ میلیون دلار هزینه داشت، در حالی که بسیاری از پروژه‌های با ارزش ۱۰ تا ۱۵ میلیون دلار هرگز منتشر نشدند.

دونالدسون برای حرفه‌ای شدن، جف هاوسنبولد، رئیس سابق eBay و Shutterstock را به عنوان مدیرعامل استخدام کرد. او هدف خود را کاهش ۱۰۰ میلیون دلار هزینه‌ها و تبدیل MrBeast از یک استارتاپ پول‌ساز به یک کسب‌وکار پایدار تعیین کرد. هاوسنبولد، دونالدسون را به «میکی ماوس» تشبیه کرد و آرزو داشت که این کسب‌وکار را به «دیزنی جدید» با دنیایی از شخصیت‌ها، کارتون‌ها، کمیک‌ها و حتی پارک‌های تفریحی تبدیل کند.

انتظار می‌رود جف هاوسنبولد (چپ) به صنایع بیست در کاهش هزینه‌ها کمک کند. عکس: بلومبرگ .

صنایع بیست نشانه‌های اولیه‌ای از بهبود را نشان داده است، از جمله کوچک کردن کانال‌های پشتی، استفاده مجدد از صحنه‌ها، جستجوی قراردادهای اسپانسری و کاهش هزینه‌های ویدیوهایش. قراردادهایی مانند وعده همکاری ۲۵ میلیون دلاری با لامبورگینی برای کمک به تراز مالی شرکت، مورد مذاکره قرار گرفته است.

با این حال، صنایع بیست (Beast Industries) نیز درگیر جنجال‌هایی در مورد کیفیت خدمات خود بوده است. از رستوران آقای بیست برگر (MrBeast Burger) به دلیل کیفیت غذایش شکایت شده است. فستیبلز (Feastables) متهم شده است که مواد اولیه را از تأمین‌کنندگانی تهیه می‌کند که از کودکان کار استفاده می‌کنند، ادعایی که دونالدسون آن را رد کرده است. برنامه ویدیویی بیش از ۱۰۰ میلیون دلاری آمازون پرایم (Amazon Prime Video Show) به نام بیست گیمز (Beast Games) نیز با اتهاماتی در مورد شرایط نامناسب کاری مواجه شده و همچنان در حال پیگیری قضایی است.

با این حال، دونالدسون و مدیرعامل جدیدش معتقدند که ترکیب جذابیت مخاطب و مدیریت صدا، بازی را تغییر خواهد داد. هاوسنبولد پیش‌بینی می‌کند که این شرکت امسال تقریباً به نقطه سربه‌سر خواهد رسید و می‌تواند تا سال ۲۰۲۶ به سودآوری برسد.

دونالدسون گفت: «شرکت بیست اینداستریز به این دلیل موفق نشد که من یک کارآفرین نابغه بودم. ما موفق شدیم چون من می‌دانستم چگونه بهتر از هر کس دیگری محتوای یوتیوب تولید کنم.»

منبع: https://znews.vn/ke-hoach-ti-usd-cua-vua-youtube-post1587722.html