مشتریان تمام شب منتظر خرید لابوبو - اسباب‌بازی مورد علاقه لیزا

هفته گذشته، مردم شهر هوشی مین شاهد صف‌های طولانی صدها نفر از سپیده دم بودند، حتی شب را در یک مرکز خرید چادر زدند تا بتوانند «هیولای دندان خرگوشی» لابوبو را بخرند. این اسباب‌بازی اخیراً در فضای مجازی غوغایی به پا کرده است، دختران و بزرگسالان هم مجذوب آن شده‌اند و هم می‌خواهند یکی از آنها را برای خود داشته باشند. برخی از مردم حتی ده‌ها عدد از آن را خریده‌اند.

لابوبو یک اسباب‌بازی هنری است که توسط هنرمند هنگ کنگی (چینی) کاسینگ لونگ در سال ۲۰۱۵ با الهام از هیولای تیزدندان اساطیر نورس طراحی شده است.

تفاوت دیگر لابوبو با هیولای تیزدندان در اساطیر نورس این است که لابوبو بسیاری از لباس‌ها و لوازم جانبی خاص خود را دارد، با حال و هوای آسیای شرقی و مناسب برای زیبایی‌شناسی بسیاری از مردم آسیا، از جمله ویتنام.

خیلی کم پیش می‌آید که یک اسباب‌بازی آنقدر محبوب شود که صدها نفر یک شبه برای خرید آن صف بکشند.

اگر نسخه Capybara چند ماه پیش به یک کالای "داغ" تبدیل شد که کتابفروشی‌ها، فروشگاه‌های لوازم جانبی و پلتفرم‌های تجارت الکترونیک را پوشش می‌داد، Labubu اکنون فراتر رفته و باعث ایجاد یک اثر جمعیتی از انتظار شبانه برای خرید شده است.

قیمت این اسباب‌بازی‌ها ارزان نیست. مدل کوچک Labubu، ۳۸۰،۰۰۰ دونگ ویتنامی قیمت دارد، در حالی که قیمت آنلاین آن تا ۱ میلیون دونگ ویتنامی برای هر قطعه می‌رسد. پیش از این، Capybara نیز قیمت پایین‌تری داشت، اما همچنان بسته به مدل، جنس و اندازه، تا چند صد هزار دونگ ویتنامی برای هر قطعه قیمت داشت.

پاپ مارت وانگ نینگ CNBC.gif — وانگ نینگ بنیانگذار و مدیرعامل گروه بین‌المللی پاپ مارت است که مالک برندهای مانسترها از جمله لابوبو می‌باشد. عکس: CNBC

رئیس یک میلیاردر جوان است

لابوبو یک اسباب‌بازی هنری تحت برند مانسترها از پاپ مارت است. پاپ مارت یک شرکت اسباب‌بازی چینی است که در اواخر سال ۲۰۲۰ در بورس اوراق بهادار هنگ کنگ ثبت شد. این شرکت به خاطر فروش اسباب‌بازی‌های «طراحی‌شده» کلکسیونی، که اغلب در قالب «جعبه کور» فروخته می‌شوند، مشهور است.

پاپ مارت توسط وانگ نینگ، کارآفرین ۳۷ ساله چینی ساکن پکن، تأسیس شد. او بنیانگذار و مدیرعامل گروه بین‌المللی پاپ مارت است.

وانگ نینگ پاپ مارت را در سال ۲۰۱۰ تأسیس کرد و بیش از ۴۵٪ سهام آن را در اختیار دارد. پاپ مارت مجسمه‌های مقرون‌به‌صرفه‌ای را با قیمت حدود ۸ دلار در جعبه‌های کور می‌فروشد که کنجکاوی خریدارانی را که نمی‌دانند داخل آن چیست، تحریک می‌کند.

این شرکت با هنرمندان برای خلق انواع خطوط اسباب‌بازی، از جمله لابوبو، یک خرگوش پشمالوی صورتی با مجموعه‌ای از دندان‌های هیولایی، و دیموس، یک موجود فضایی با موهایی به شکل پشمک، همکاری می‌کند.

طبق گزارش فوربس، در ۱۸ آگوست، وانگ نینگ و خانواده‌اش در مجموع ۳.۳ میلیارد دلار دارایی دارند و در رتبه ۱۰۳۴ فهرست ثروتمندترین افراد جهان قرار دارند.

در سال ۲۰۲۳، پاپ مارت درآمدی حدود ۶.۳ میلیارد یوان (معادل حدود ۸۸۰ میلیون دلار آمریکا) را ثبت کرد که حدود ۲.۵ برابر بیشتر از سال ۲۰۲۰ و حدود ۱۲ برابر بیشتر از سال ۲۰۱۸ است.

پاپ مارت به لطف افزایش فروش بین‌المللی، افزایش بیش از ۱۰۰ درصدی سود پس از کسر مالیات در سال ۲۰۲۳ را نسبت به سال قبل به ۱.۱۹ میلیارد یوان (حدود ۱۶۶ میلیون دلار) گزارش کرد. درآمد پاپ مارت در خارج از سرزمین اصلی چین در سال ۲۰۲۳ به بیش از ۱ میلیارد یوان رسید. پاپ مارت در حال حاضر بیش از ۶.۷ میلیارد دلار سرمایه در بازار دارد.

درآمد PopMart Statista.gif — *درآمد پاپ مارت اینترنشنال در طول سال‌ها. واحد: میلیارد یوان. نمودار: Statista*

در سال ۲۰۲۳، پاپ مارت فروشگاه‌هایی در فرانسه، مالزی، تایلند و هلند نیز افتتاح کرد. تا پایان سال ۲۰۲۳، پاپ مارت ۸۰ فروشگاه و صدها دستگاه فروش خودکار در هنگ کنگ، ماکائو، تایوان (چین) و سایر کشورها خواهد داشت.

به گفته وانگ نینگ، مدیرعامل، رشد در بازارهای خارج از چین همچنان قوی خواهد ماند و در سال‌های آینده به سه رقمی خواهد رسید.

وانگ نینگ ایده ساخت پاپ مارت را در سال ۲۰۰۹ در دانشگاه ژنگژو داشت، اما پس از سفری به هنگ کنگ، کسب و کار خودش را راه اندازی کرد و تحت تأثیر فروشگاه زنجیره‌ای Log-On قرار گرفت که علاوه بر لوازم آرایشی و لوازم التحریر، اسباب‌بازی هم می‌فروشد.

اما ایده‌ی انقلابی، اسباب‌بازی‌های مقرون‌به‌صرفه و عجیب‌وغریب در جعبه‌های کور است. این بزرگترین تفاوت پاپ مارت در مقایسه با سایر فروشگاه‌های اسباب‌بازی است. بعدها، وانگ دستگاه‌های فروش خودکار را نیز توسعه داد، مشتریانی که پول در آن می‌گذاشتند، هر اسباب‌بازی‌ای را که می‌خواستند دریافت می‌کردند. البته، محصولات پاپ مارت بسیار زیبا هستند، تصاویر حیوانات با دقت انتخاب شده‌اند و برای هویت فرهنگی و سلیقه‌ی خریداران مناسب هستند.

پاپ مارت علاوه بر فروش در فروشگاه‌ها، از طریق کانال‌های تجارت الکترونیک مانند پلتفرم Paqu خود شرکت یا Tmall علی‌بابا نیز فروش خود را ارتقا می‌دهد... در حال حاضر، درآمد حاصل از این کانال بیش از 30 درصد از کل درآمد شرکت را تشکیل می‌دهد.

وانگ نینگ علاوه بر ایده‌های تجاری منحصر به فردش، به عنوان یک بازاریاب بسیار خوب نیز شناخته می‌شود. وانگ در دانشگاه ژنگژو در رشته تبلیغات تحصیل کرد و سپس یک سال در شرکت سینا، شرکتی که شبکه اجتماعی ویبو را اداره می‌کند، مشغول به کار شد.

تصادفی نیست که لابوبو اخیراً در ویتنام جذابیت خاصی پیدا کرده است. این اسباب‌بازی توسط بسیاری از چهره‌های مشهور در صنعت نمایش و همچنین تیک‌تاکر در ویتنام استفاده و تبلیغ می‌شود.

پیش از این، لیزا از گروه کره‌ای بلک‌پینک این اسباب‌بازی را به روشی «بسیار طبیعی» از طریق پست‌های خود در رسانه‌های اجتماعی تبلیغ کرده بود. لابوبو همچنین زمانی مشهورتر شد که خانه مد لوکس «لِوِز» (Live) لابوبو را به نمایش در هفته مد میلان آورد. لابوبو یک ژاکت بافتنی طراحی‌شده توسط «لِوِز» (Live) پوشیده بود و در ردیف اول نمایش نشسته بود، بی‌هیچ تفاوتی با یک سلبریتی در صنعت سرگرمی.

پدیده کمپینگ شبانه برای خرید لابوبو در این زمان، باعث می‌شود که بازار اسباب‌بازی میلیاردر وانگ نین در ویتنام در طول فصل خرید اسباب‌بازی، یعنی جشنواره نیمه پاییز، داغ‌تر شود.

اخیراً، تولیدکنندگان اسباب‌بازی چینی به ویتنام هجوم آورده‌اند و نه تنها بازار ۱۰۰ میلیون نفری با تعداد زیادی از جوانان را هدف قرار داده‌اند، بلکه منطقه جنوب شرقی آسیا را نیز هدف قرار داده‌اند. برخی از تولیدکنندگان اسباب‌بازی چینی نیز در ویتنام حضور پیدا کرده‌اند و ده‌ها کارخانه راه‌اندازی کرده‌اند و برای صادرات به بسیاری از کشورهای دیگر، از جمله ایالات متحده و اروپا، برون‌سپاری انجام داده‌اند.