وقتی هوش مصنوعی زمام امور را به دست می‌گیرد

BDK - یک نظرسنجی که توسط انجمن روزنامه‌نگاران ویتنام و انجمن ارتباطات دیجیتال ویتنام با همکاری آژانس‌های مدیریتی انجام شده است، مروری کلی بر چشم‌انداز فعلی مطبوعات در ویتنام ارائه داده است. داده‌های جمع‌آوری‌شده از صدها واحد مطبوعاتی، ارزیابی‌های عمیقی از وضعیت فعلی، چالش‌ها و مسیرهای روزنامه‌نگاری در عصر دیجیتال ارائه می‌دهد. به‌ویژه تحت تأثیر فناوری هوش مصنوعی (AI) و تحول مدل کسب‌وکار روزنامه‌نگاری.

رئیس انجمن روزنامه‌نگاران ویتنام، لو کواک مین، نتایج این نظرسنجی را در مجمع ملی مطبوعات ۲۰۲۴ (که در مارس ۲۰۲۴ در شهر هوشی مین برگزار شد) ارائه داد. عکس: تی. تائو

چالش‌های فعلی

در دوره کنونی، مطبوعات با تولد برنامه‌ها و محصولات جدید فراوان، که به طور گسترده در پلتفرم‌های دیجیتال گسترش یافته و تأثیر خوبی در جامعه داشته است، دائماً نوآوری، خلق، انعطاف‌پذیری و اثربخشی خود را در به‌کارگیری و تسلط بر فناوری ارتباطات مدرن ارتقا داده‌اند.

با این حال، با توجه به رقابت فزاینده و شدید از سوی اشکال جدید اطلاعات مانند شبکه‌های اجتماعی، اکنون زمان بسیار دشواری برای مطبوعات جهان و همچنین مطبوعات ویتنام است. مطبوعات اطلاعات مفیدی را به جامعه ارائه می‌دهند، اما نقش و قدرت مهم صدها ساله آنها به دلیل تغییرات مداوم، به ویژه در دهه گذشته، در معرض تهدید قرار گرفته است.

در مارس 2024، سردبیر روزنامه نان دان، له کووک مین، معاون رئیس اداره مرکزی تبلیغات و بسیج عمومی و رئیس انجمن روزنامه‌نگاران ویتنام، نتایج یک نظرسنجی با موضوع "چالش‌ها و فرصت‌های مطبوعات ویتنام" را اعلام کرد. این نظرسنجی با مشارکت 111 آژانس مطبوعاتی، 66 مجله و 46 ایستگاه رادیویی و تلویزیونی انجام شد. نتایج نشان داد که اکثر آژانس‌های مطبوعاتی کوچک با کمتر از 50 کارمند هستند. میانگین سنی تیم روزنامه‌نگاری معمولاً بین 36 تا 45 سال است که نشان می‌دهد نیروی کار مطبوعات در حال پیر شدن است. واحدهایی با تیراژ چاپی ماهانه کمتر از 500000 نسخه، اکثریت را تشکیل می‌دهند و تعداد بازدیدهای روزنامه‌های آنلاین نیز عمدتاً کمتر از 500000 بازدید در ماه است، اگرچه تعداد کمی از واحدها از 50 میلیون بازدید فراتر می‌روند.

با وجود نشانه‌های مثبتی مانند رشد ترافیک در برخی واحدها از ۱۰ تا ۳۰ درصد، به طور کلی، سطح دسترسی به خوانندگان جوان زیر ۱۸ سال هنوز محدود است. این موضوع چالش بزرگی را در جوان‌سازی خوانندگان و نوآوری در محتوا متناسب با روندهای مصرف اطلاعات مدرن ایجاد می‌کند.

کاربرد فناوری و هوش مصنوعی

طبق این نظرسنجی، کاربرد هوش مصنوعی در آژانس‌های مطبوعاتی هنوز در مراحل اولیه است. تنها ۴۶ آژانس از ۱۱۷ آژانس مطبوعاتی اعلام کردند که از هوش مصنوعی استفاده می‌کنند و ۲۹٪ اعلام کردند که قصد دارند آن را به کار گیرند. هوش مصنوعی عمدتاً برای پشتیبانی از تولید محتوا به کار می‌رود. با این حال، فقدان منابع انسانی متخصص و یک استراتژی روشن، بهره‌برداری از هوش مصنوعی را بی‌اثر می‌کند. اگرچه هوش مصنوعی فرصت‌هایی را برای بهبود گردش کار، کاهش حجم کار خبرنگاران و سردبیران و افزایش بهره‌وری تولید فراهم می‌کند، اما در صورت عدم کنترل مناسب، خطرات زیادی مانند: اطلاعات نادرست، سرقت ادبی و کاهش اعتماد عمومی به مطبوعات را نیز به همراه دارد.

علاوه بر این، این نظرسنجی اطلاعاتی در مورد منابع درآمد و مدل‌های تجاری روزنامه‌ها نیز جمع‌آوری کرد. در حال حاضر، درآمد آژانس‌های مطبوعاتی هنوز عمدتاً به تبلیغات و بودجه دولتی بستگی دارد. در 3 سال (2021 - 2023)، حدود 1/3 آژانس‌های مطبوعاتی افزایش درآمد 10 تا 30 درصدی را ثبت کرده‌اند. با این حال، تقریباً نیمی از واحدها اظهار داشتند که درآمد بدون تغییر باقی مانده یا کاهش یافته است.

درآمد حاصل از تبلیغات چاپی به طور قابل توجهی کاهش یافته است، از ۸۵-۹۰٪ قبل، به تنها حدود ۲۰٪. اگرچه تبلیغات آنلاین افزایش یافته است، اما هنوز ناپایدار است و به پلتفرم‌های فناوری وابسته است. جمع‌آوری هزینه برای روزنامه‌های آنلاین - یک روند محبوب در بسیاری از کشورهای توسعه‌یافته - در ویتنام توجه زیادی را به خود جلب نکرده است، و تنها ۹.۴٪ از آژانس‌ها قصد اجرای آن را دارند.

این واقعیت که پلتفرم‌ها از محتوای مطبوعاتی برای آموزش مدل‌های هوش مصنوعی بدون پرداخت هزینه استفاده می‌کنند، مسائل مربوط به حق نشر را نیز مطرح می‌کند. در حال حاضر، بسیاری از آژانس‌های مطبوعاتی بین‌المللی دسترسی ابزارهای هوش مصنوعی به محتوا را مسدود کرده و درخواست غرامت کرده‌اند. ویتنام باید به زودی اجرای این قانون را در نظر بگیرد.

هشدارها و توصیه‌ها

رئیس انجمن روزنامه‌نگاران ویتنام، لو کواک مین، ابراز امیدواری کرد که آژانس‌های مطبوعاتی به اطلاعات این نظرسنجی توجه کنند. از آنجا که «سلامت» یک آژانس مطبوعاتی بسیار مهم است، این داده‌ها برای جهت‌دهی فعالیت‌های آینده مفید است.

روزنامه دونگ خوی از راهکارهای ارتباطی چندرسانه‌ای استفاده می‌کند. عکس: لو اوین

در سراسر جهان، درآمد حاصل از تبلیغات چاپی و سنتی به شدت در حال کاهش است. با این حال، آژانس‌های مطبوعاتی بین‌المللی به طور فعال به مدل‌های جدیدی مانند: سازماندهی رویدادها، دریافت هزینه برای محتوا، توسعه پادکست‌ها، ویدیو ، صدا روی آورده‌اند تا تعامل با خوانندگان را افزایش داده و منابع درآمد پایدار پیدا کنند.

یک روند نگران‌کننده، پدیده «اجتناب از اخبار» توسط خوانندگان به دلیل حجم زیاد اطلاعات منفی است که باعث قطع ارتباط با عموم می‌شود. این موضوع، نقش مهم تولید محتوای ارزشمند، عمیق و انسانی را بیش از پیش برجسته می‌کند.

رئیس انجمن روزنامه‌نگاران ویتنام، لو کواک مین، تأکید کرد: «ما باید تأیید کنیم که استفاده از هوش مصنوعی یک جهت‌گیری اجباری است و قطعاً باید اتفاق بیفتد. اما اینکه چگونه از آن برای بهره‌برداری از مزایایش استفاده کنیم، به جای اینکه اجازه دهیم ما را نابود کند، چیزی است که آژانس‌های مطبوعاتی باید در نظر بگیرند.»

مطبوعات ویتنام در "دوراهی" بین فرصت‌ها و چالش‌ها قرار دارند. فناوری بسته به نحوه انتخاب و عمل ما می‌تواند متحد یا تهدید باشد. وقت آن رسیده است که آژانس‌های مطبوعاتی اقدامات جدی انجام دهند، تفکر خود را تجدید کنند، استراتژی‌های خود را از نو تدوین کنند و راهی برای توسعه پایدار در عصر دیجیتال پیدا کنند. سردبیر روزنامه نهان دان، لو کواک مین، معاون رئیس اداره مرکزی تبلیغات و بسیج عمومی و رئیس انجمن روزنامه‌نگاران ویتنام، نقل قولی از نویسنده کتاب "فروشنده بزرگ" را برای پایان دادن به اشتراک‌گذاری خود به عاریت گرفت: "دیگر تردید نکنید، همین حالا اقدام کنید، زیرا این لحظه تنها چیزی است که واقعاً داریم."

هدر (ضبط شده)

منبع: https://baodongkhoi.vn/khi-ai-len-ngoi-20062025-a148466.html