وقتی تجربه، معیار جذابیت مقصد می‌شود.

VTV.vn - بزرگترین تغییر در گردشگری تابستانی در سال 2026 این است که مردم دیگر فقط برای ثبت نام در یک مکان جدید سفر نمی‌کنند، بلکه برای یافتن یک تجربه جدید برای خودشان سفر می‌کنند.

وقتی تجربه، معیار جذابیت یک مقصد می‌شود.

افزایش قیمت سوخت، افزایش شدید قیمت بلیط هواپیما و بازارهای بین‌المللی بی‌ثبات - همه اینها عواملی هستند که در تحول پیچیده و فزاینده صنعت گردشگری نقش دارند.

این دیگر تابستان تورهای دسته‌جمعی، سفرهای «بخور، بخواب و برو» یا مسابقات تخفیف کوتاه‌مدت نیست. بازار در حال تغییر به وضعیت جدیدی است که در آن تجربیات شخصی، عمق فرهنگی و کیفیت لذت، معیار جذابیت یک مقصد می‌شوند.

بنابراین، تابستان ۲۰۲۶ زمانی خواهد بود که به وضوح تغییرات در روانشناسی مصرف‌کننده، عملیات تجاری و رقابت در حال تغییر جایگاه بین مناطق را نشان می‌دهد.

بازار گردشگری در حال تغییر به وضعیت جدیدی است که در آن تجربیات شخصی، عمق فرهنگی و کیفیت لذت، به معیارهای جذابیت یک مقصد تبدیل می‌شوند.

وقتی دیگر «قیمت پایین» مد نظر نباشد

سال‌های زیادی، گردشگری داخلی بر اساس منطق آشنایی توسعه می‌یافت: هرچه ارزان‌تر، فروش آسان‌تر. اما تابستان امسال، این طرز فکر محدودیت‌های خود را آشکار می‌کند.

افزایش هزینه‌های سوخت، هزینه‌های عملیاتی را در اکثر بخش‌ها، از هوانوردی و حمل و نقل گرفته تا اقامت، افزایش داده است. برخی از خطوط هوایی مجبور به تنظیم فرکانس‌ها، بهینه‌سازی مسیرها یا تغییر برنامه‌های پرواز شده‌اند. این امر ناخواسته فشار جدیدی را بر کل صنعت ایجاد کرده است: جذب مشتری صرفاً از طریق کاهش قیمت دیگر امکان‌پذیر نیست. با این حال، همین زمینه، بازار را به مرحله بلوغ بیشتری سوق داده است.

سفرهای کوتاه و انعطاف‌پذیر با برنامه‌های سفری که به راحتی قابل تغییر هستند، به انتخابی محبوب برای مسافران جوان و خانواده‌های شهری تبدیل شده‌اند.

طبق گفته آژانس‌های مسافرتی، گردشگران دیگر کمترین قیمت را در اولویت قرار نمی‌دهند. آنها حاضرند برای سفری که نیازهایشان را برآورده می‌کند، تجربه عمیق‌تری ارائه می‌دهد و شخصی‌تر است، هزینه بیشتری بپردازند.

به جای خرید تورهای ثابت، بسیاری از مردم سفرهای خود را با توجه به بودجه، محدودیت‌های زمانی و ترجیحات شخصی خود طراحی می‌کنند. سفرهای کوتاه و انعطاف‌پذیر با برنامه‌های سفری که به راحتی قابل تغییر هستند، به انتخابی محبوب برای مسافران جوان و خانواده‌های شهری تبدیل شده‌اند.

مهم‌تر از آن، تقاضا برای سفر دیگر در مورد «کجا رفتن» نیست، بلکه در مورد «چه چیزی را تجربه کردن» است.

از تولید انبوه تا شخصی‌سازی

یکی از قابل توجه‌ترین روندهای گردشگری تابستانی در سال ۲۰۲۶، تفاوت آشکار و فزاینده در رفتار مصرف‌کنندگان است.

در یک سوی بازار، بسیاری از خانواده‌ها و گروه‌های جوانان برای بهینه‌سازی هزینه‌ها در بحبوحه فشارهای اقتصادی مداوم، به سفرهای مستقل روی می‌آورند. بسته‌های انعطاف‌پذیر، تورهای کوتاه، سفر با وسیله نقلیه شخصی و تجربیات نزدیک مناطق شهری، رشد چشمگیری را تجربه می‌کنند.

بسته‌های انعطاف‌پذیر، تورهای کوتاه، سفر با وسیله نقلیه شخصی و تجربیات نزدیک مناطق شهری، رشد قابل توجهی را تجربه می‌کنند.

در مقابل، گروه ولخرج، موج جدیدی از «موج تجربه‌گرایی» را ایجاد می‌کنند. بسیاری از گردشگران حاضرند پول زیادی را صرف برنامه‌های سفر منحصر به فرد کنند: کاروان‌های بین کشوری، تورهای هلیکوپتر همراه با قایق‌سواری، پیاده‌روی فشرده، شکار ابرها در شمال غربی ویتنام یا کاوش در غار سون دونگ.

بسیاری از گردشگران حاضرند پول زیادی را صرف برنامه‌های سفر منحصر به فرد کنند: کاروان‌های بین کشوری، تورهای هلیکوپتر همراه با قایق‌سواری، پیاده‌روی فشرده و غیره.

نکته قابل توجه این است که آنها فقط یک سرویس نمی‌خرند. آنها یک تجربه منحصر به فرد را می‌خرند.

اکنون یک سفر باید داستانی برای گفتن، تصاویری برای گرامی داشتن و احساساتی به اندازه کافی قوی خلق کند تا افراد در طول آن سفر واقعاً احساس «زنده بودن» کنند.

انفجار تیک تاک، اینستاگرام و روند سفرهای تجربی در رسانه‌های اجتماعی به سرعت در حال تغییر مفهوم «تعطیلات» است. برای بسیاری از مسافران جوان بین‌المللی، به ویژه از جنوب شرقی آسیا، ویتنام هم یک مقصد تعطیلات مقرون به صرفه و هم مکانی برای جستجوی تجربه، یافتن سوژه‌های عکاسی و لذت بردن از زندگی شبانه پر جنب و جوش است.

ویتنام هم یک مقصد مقرون به صرفه برای تعطیلات است و هم مکانی برای جستجوی تجربیات جدید، یافتن سوژه‌های عکاسی و لذت بردن از زندگی شبانه پر جنب و جوش.

رقابت جدید بین مقاصد گردشگری

تغییر ذائقه گردشگران منجر به تغییر ساختار نحوه مدیریت گردشگری در مناطق مختلف شده است.

در حالی که پیش از این، تحریک تقاضا عمدتاً حول محور کاهش نرخ اتاق هتل یا بلیط هواپیما می‌چرخید، مقاصد گردشگری اکنون مجبورند سرمایه‌گذاری بیشتری در اکوسیستم‌های تجربی انجام دهند.

دانانگ از زیرساخت‌های حمل و نقل و برند گردشگری ساحلی خود بهره می‌برد و به طور مداوم از طریق مجموعه‌ای از جشنواره‌ها، تورهای غذایی، نمایش‌های آتش‌بازی بین‌المللی و محصولات سرگرمی که در طول تابستان ادامه دارند، «دلایلی برای بازگشت» ایجاد می‌کند.

دانانگ نمونه بارز این روند است. این شهر از زیرساخت‌های حمل و نقل و برند گردشگری ساحلی خود بهره برده و به طور مداوم از طریق مجموعه‌ای از جشنواره‌ها، تورهای غذایی، نمایش‌های آتش‌بازی بین‌المللی و محصولات سرگرمی که در طول تابستان ادامه دارند، «دلایلی برای بازگشت» ایجاد می‌کند. رتبه دانانگ به عنوان دومین شهر در فهرست جذاب‌ترین مقاصد تابستانی آسیا در مجله لونلی پلنت نشان می‌دهد که رقابت اکنون به سطح منطقه‌ای گسترش یافته است.

خان هوا با برگزاری رویدادهای بزرگ در جشنواره دریایی نها ترانگ - خان هوا ۲۰۲۶ که ترکیبی از فناوری، سرگرمی و فرهنگ محلی است، تصویر خود را به عنوان یک مقصد گردشگری ارتقا می‌دهد.

در همین حال، نها ترانگ با برگزاری رویدادهای بزرگ که ترکیبی از فناوری، سرگرمی و فرهنگ محلی است، جاه‌طلبی خود را برای ارتقای تصویر مقصد گردشگری‌اش نشان می‌دهد. جشنواره دریایی نها ترانگ - خان هوا ۲۰۲۶ دیگر فقط یک جشنواره ساحلی معمولی نیست. گنجاندن فناوری واقعیت افزوده، کارناوال شناور، نمایش‌های مد، ورزش‌های آبی و فضای فرهنگی چام در یک سری رویدادها، روند رو به رشدی را به سمت تجربیات یکپارچه نشان می‌دهد.

داک لک از طریق فعالیت‌های تبلیغاتی پر جنب و جوش که منعکس کننده هویت فرهنگی منحصر به فرد آن است، گردشگری را رونق می‌دهد.

در شمال، کوانگ نین با برگزاری جشنواره نور در خلیج هالونگ، به گسترش اقتصاد شبانه خود ادامه می‌دهد و قایق‌های توریستی را از وسیله‌ای برای حمل و نقل به محصولی اصیل و تجربی تبدیل می‌کند.

گردشگری سبز و محلی در حال افزایش است.

یکی دیگر از روندهای نوظهور، تغییر به سمت سفرهای محلی سبزتر، کندتر و اصیل‌تر است.

پس از سال‌ها رونق گردشگری انبوه، مسافران به تجربیاتی که شامل نزدیکی به طبیعت، فرهنگ محلی و شیوه زندگی اصیل می‌شود، علاقه‌مندتر می‌شوند.

پیاده‌روی، کوهنوردی، جنگل‌گردی، گردشگری اجتماعی، بوم‌گردی و کاوش در روستاهای صنایع دستی سنتی به سرعت در حال رشد هستند.

تصادفی نیست که مقاصدی مانند شمال غربی ویتنام، شمال شرقی ویتنام، تا نانگ-فان دونگ یا تورهای تجربه فرهنگی چام در تابستان امسال مکرراً مورد اشاره قرار می‌گیرند.

یکی دیگر از روندهای نوظهور، تغییر به سمت سفرهای محلی سبزتر، کندتر و اصیل‌تر است.

در جهانی که هنوز مملو از عدم قطعیت است، گردشگران به طور فزاینده‌ای نگران امنیت و ثبات هستند. این امر در صورت بهره‌برداری صحیح، مزیت قابل توجهی برای گردشگری ویتنام محسوب می‌شود.

در پس تصویر پرجنب‌وجوش گردشگری تابستانی در سال ۲۰۲۶، دوره‌ای از انتخاب و فیلترینگ فشرده نهفته است.

محصولاتی که مشابه هستند، با قیمت‌های پایین رقابت می‌کنند و هویت ندارند، به تدریج در حال از دست دادن جایگاه خود هستند. در همین حال، کسب‌وکارهایی که می‌دانند چگونه تجربیات متمایز ایجاد کنند، با خدمات خوب ارتباط برقرار کنند و داستان مقصد را روایت کنند، شانس بیشتری برای پیشرفت دارند.

گردشگران اکنون کمبود گزینه ندارند. چیزی که آنها نیاز دارند یک سفر خاطره‌انگیز است.

منبع: https://vtv.vn/khi-trai-nghiem-tro-thanh-thuoc-do-suc-hut-diem-den-100260519153836829.htm