تبلیغات گسترده‌ای انجام شده، اما قدرت خرید در جمعه سیاه هنوز پایین است؟

bna_toàn cảnh.jpg — فروشگاه‌ها، لباس‌فروشی‌ها، لوازم آرایشی... همزمان تابلوهایی را نصب کردند که تخفیف‌های تکان‌دهنده و تبلیغات بزرگ ارائه می‌دادند. عکس: TP

در واکنش به برنامه جمعه سیاه، فروشگاه زنجیره‌ای لوازم الکترونیکی در خیابان نگوین ترای، شهر وین، همزمان قیمت محصولات خانگی و فناوری را کاهش داد. برخی از اقلام با تابلوهایی از تخفیف‌های عمیق ۵۰ تا ۶۰ درصدی عرضه می‌شدند، برخی از اقلام با شعار «یکی بخر، یکی رایگان» و با مشوق‌های جذابی مانند ارسال رایگان، نصب رایگان، کوپن هدیه و... عرضه می‌شدند.

آقای فان تو نهو، مدیر بخش لوازم خانگی سوپرمارکت لوازم الکترونیکی، گفت: «این عمیق‌ترین تخفیف سال برای تحریک خرید و افزایش درآمد پایان سال است. علاوه بر محصولات فناوری، لوازم خانگی نیز با انواع مختلف تخفیف‌های زیادی دارند و انتخاب را برای مصرف‌کنندگان آسان می‌کنند. در طول این هفته تخفیف، فروش لوازم خانگی حدود ۲ برابر نسبت به قبل افزایش یافت. از این میان، لوازم آشپزخانه بیشترین مصرف را دارند.»

bna_thưa vắng.JPG — لوازم خانگی خریداران زیادی را به خود جذب می‌کند. عکس: TP

خانم توییت مای (بخش هونگ بین، شهر وین) با انتخاب اقلام ضروری زیادی که در سوپرمارکت خیابان له نین با تخفیف‌های جذاب ارائه می‌شوند، گفت: «من اغلب این اقلام را از سوپرمارکت می‌خرم، بنابراین از قیمت‌های روزانه آنها مطلع هستم. در مقایسه با قبل از تخفیف، قیمت‌ها به شدت کاهش یافته است، بسیاری از اقلام 30 تا 50 درصد تخفیف دارند. بنابراین، من از این فرصت استفاده کردم و بسیاری از محصولات ضروری را برای رفع نیازهای روزانه‌ام با قیمت‌های ارزان خریداری کردم و در هزینه‌ها صرفه‌جویی زیادی کردم.»

در این مناسبت، تولیدکنندگان، فروشگاه‌های زنجیره‌ای و سوپرمارکت‌ها همگی برنامه‌های تبلیغاتی برای هر محصول دارند. محبوب‌ترین غرفه‌ها شامل مواد غذایی تازه، اقلام ضروری مانند سس ماهی، نودل فوری، مایع ظرفشویی و غیره و کالاهای خانگی هستند.

bna_gian hàng thực phẩm ở siêu thị thu hút đông khách hàng.jpg — فروش مواد غذایی تازه در سوپرمارکت‌ها در طول هفته تخفیف به شدت افزایش یافت. عکس: TP

طبق گفته کسب و کارها، در طول هفته تخفیف جمعه سیاه، تخمین زده می‌شود که تعداد بازدیدکنندگان و خریداران به طرز چشمگیری افزایش یافته است؛ تعداد سفارشات به شدت افزایش یافت و از میانگین ۵۰٪ تا بیش از ۱۲۰٪ بسته به صنعت، افزایش یافت.

جمعه سیاه نامی است که از ایالات متحده سرچشمه گرفته و به جمعه ، هفته چهارم نوامبر هر سال، اطلاق می‌شود. این روز همچنین یک روز خرید بزرگ با تخفیف‌های ویژه و تبلیغات جذاب است.

برخلاف شور و هیجان موجود در صنعت کالاهای اساسی، صنایع مد ، کفش، لوازم آرایشی و... با وجود تخفیف‌های عمیق تا ۷۰٪، حتی تا ۸۰٪، هنوز جمعیت کمی دارند. از ابتدای نوامبر، خیابان‌های مخصوص پوشاک، کفش، لوازم آرایشی مانند نگوین ون کو، دانگ تای تان، لی هونگ فونگ... همگی تابلوهایی با تخفیف‌های "بسیار زیاد" از ۳۰٪ تا ۸۰٪ نصب کرده‌اند، اما هنوز کاملاً خلوت هستند.

bna_gian hàng áo quần vắng vẻ.jpg — یک غرفه مد با تابلوی حراج بزرگ که آویزان است اما هنوز متروکه است. عکس: TP

خانم نگوین فونگ وی، صاحب یک فروشگاه کفش برند در خیابان نگوین ون کو (شهر وین)، گفت: «اگرچه تابلوهای تخفیف تکان‌دهنده‌ای وجود دارد و برخی از برندها تا ۷۰ درصد تخفیف ارائه می‌دهند، اما تعداد مشتریانی که برای خرید به فروشگاه مراجعه می‌کنند بسیار کم است. تا حدودی به این دلیل که تعطیلات ۲۰ اکتبر و ۲۰ نوامبر تازه گذشته و نزدیک به روز مجردها در ۱۱ نوامبر است، مشتریان هنوز علاقه‌ای نشان نمی‌دهند. به دلیل مشکلات اقتصادی ، بسیاری از مردم درآمد محدودی دارند و بسیاری از مردم هزینه‌های خود را کاهش می‌دهند، از جمله خرید لباس‌های برند.»

علاوه بر این، اکثر برندهای مد برند تخفیف‌های زیادی دارند، اما بیشتر آنها مدل‌های قدیمی و سایزهای عجیب و غریب هستند، بنابراین مشتریان گزینه‌های زیادی ندارند. خانم هان نگوین، یکی از مشتریان، می‌گوید: «من اغلب به دنبال حراج می‌گردم، در واقع، جمعه سیاه را بیشتر به عنوان زمانی برای خالی کردن موجودی می‌بینم تا یک تبلیغ واقعی. مدل‌هایی که ۱-۲ سال در انبار بوده‌اند، با ۷۰-۸۰٪ تخفیف برای خالی کردن آورده می‌شوند، اما سایزی وجود ندارد، مدل‌های کمی هستند و محصولات جدید تقریباً تخفیف ندارند.»

bna_người đến xem khá đông nhưng số đơn hàng khá ít.jpg — تخفیف‌های زیاد اما عمدتاً مدل‌های قدیمی و اندازه‌های عجیب و غریب، بنابراین مصرف‌کنندگان انتخاب‌های زیادی ندارند. عکس: TP

علاوه بر این، عادات مصرف‌کننده نیز کم و بیش بر قدرت خرید جمعه سیاه تأثیر می‌گذارد. در حال حاضر، کاربران به تدریج از خرید مستقیم به خرید آنلاین روی آورده‌اند. به طور خاص، شکل فروش از طریق پخش زنده در TikTok یا پلتفرم‌های تجارت الکترونیک در حال رونق گرفتن است. کالاهای برند نیز به صورت آنلاین، ارزان‌تر، حتی ارزان‌تر از تبلیغات بزرگ و بدون نیاز به سفر، فروخته می‌شوند، بنابراین بسیاری از مردم علاقه‌ای به فروش‌های بزرگ در طول سال ندارند.

علاوه بر این، برخی افراد نگران این ترفند هستند که بخشی از کسب و کار قیمت را افزایش می‌دهد و سپس تخفیف ۵۰ تا ۷۰ درصدی می‌دهد، اما در واقع مصرف‌کنندگان تخفیف واقعی را دریافت نمی‌کنند، حتی با قیمت گران‌تری خرید می‌کنند. این نیز عاملی است که باعث می‌شود این تبلیغ بزرگ، تعداد خریداران را آنطور که انتظار می‌رود، تحریک نکند.

bna_Gian hàng đồ chơi giảm giá đến 70% nhưng vắng tanh.jpg — با وجود تخفیف ۷۰ درصدی، یک فروشگاه اسباب‌بازی کودکان خالی از مشتری است. عکس: TP

از هم اکنون تا پایان سال 2023 و سال نو قمری 2024، در پاسخ به "ماه تبلیغات متمرکز ملی"، بخش صنعت و تجارت به ترویج فعالیت‌های محرک اقتصادی همراه با تثبیت بازار ادامه می‌دهد. این وزارتخانه به مشاغل دستور داده است تا کالاهایی را برای تعطیلات و عید تت آماده کنند تا نیازهای خرید مردم را برآورده سازند.

وزارت صنعت و تجارت، علاوه بر کنترل عرضه و تقاضا و تضمین ثبات قیمت کالاها، برنامه‌هایی را نیز برای تضمین فعالیت‌های تولیدی و تجاری و کنترل بازار قبل، حین و بعد از عید تت تهیه خواهد کرد. در عین حال، واحدهای خرده‌فروشی را برای افزایش تخفیف‌های ترجیحی، تقسیم تخفیف‌ها و سایر هزینه‌ها برای کاهش فشار بر افزایش قیمت فروش، سازماندهی برنامه‌های تبلیغاتی طولانی‌تر و ارائه تخفیف‌های بیشتر، بسیج خواهد کرد.

منبع