KOL/KOC - جنبه تاریک هاله و شکاف قانونی - بخش 2: به مردم "خیانت" نکنید

ظهور KOLها (افراد آگاه و تأثیرگذار) و KOCها (مصرف‌کنندگان آگاه) در ویتنام یک پدیده موقت نیست، بلکه پیامد اجتناب‌ناپذیر روند تحول دیجیتال و توسعه سریع فناوری است. در آن جریان دیجیتال، زمانی که بازار «سیب‌های گندیده» زیادی دارد، بیش از هر زمان دیگری، مردم هنوز می‌خواهند به جای درست اعتماد کنند و... مورد خیانت قرار نگیرند.

تصاویر مثبتی که در صفحه وبلاگ نویس سفر - KOL Khoai Lang Thang منتشر شده است. عکس: FBNV

پایه کامل

انفجار ویدیوهای کوتاه، پخش زنده و تجارت الکترونیک، فرصت‌هایی را برای KOLها/KOCها ایجاد کرده است تا نفوذ خود را با سرعتی بسیار فراتر از کانال‌های رسانه‌ای سنتی گسترش دهند. طبق گفته YouNet Media (شرکتی متخصص در تجزیه و تحلیل داده‌های رسانه‌های اجتماعی و تجارت الکترونیک)، در سال ۲۰۲۲ بیش از ۱۵۰،۰۰۰ KOL/KOC در ویتنام فعال بودند. این تعداد در سال ۲۰۲۴ به ۲۰۰،۰۰۰ افزایش یافت و در صورت احتساب بازاریابان وابسته، می‌تواند به ۳۰۰،۰۰۰ برسد.

طبق آماری که Datarepportal (یک پلتفرم آنلاین بین‌المللی متخصص در ارائه گزارش‌ها و داده‌های آماری در مورد رفتار دیجیتال، کاربران اینترنت و غیره) در مورد چشم‌انداز دیجیتال ویتنام منتشر کرده است، تا آغاز سال ۲۰۲۵، ویتنام ۱۲۷ میلیون اتصال تلفن همراه داشت که ۱۲۶٪ از جمعیت را تشکیل می‌دهد. از این تعداد، ۷۹.۸ میلیون کاربر اینترنت (۷۸.۸٪ از جمعیت) بودند. تعداد حساب‌های شبکه‌های اجتماعی ۷۶.۲ میلیون نفر بود (۷۵.۲٪ از جمعیت).

آقای نگوین لام تان، مدیرعامل تیک تاک ویتنام، گفت: «شبکه‌های اجتماعی و پلتفرم‌های دیجیتال تحولی عظیم ایجاد کرده‌اند و بسیاری از افراد را از صفر به قهرمان تبدیل کرده و به چهره‌های تأثیرگذاری در جامعه تبدیل کرده‌اند.»

در حال حاضر، بازار KOL/KOC در ویتنام به سه گروه اصلی تقسیم می‌شود. گروه افراد مشهور، از جمله خوانندگان، بازیگران، ملکه‌های زیبایی... - دارای شناخت بالا، جذابیت قوی، به معنای هزینه‌های بالای تبلیغات هستند که می‌تواند تا میلیاردها وند ویتنام باشد. گروه بعدی افرادی با ۱۰۰۰۰۰ تا ۱ میلیون دنبال‌کننده در روز هستند، این گروهی است که امروزه مورد توجه برندهای بزرگ قرار دارد. در نهایت، گروهی با دنبال‌کنندگان متوسط ​​(از ۱۰۰۰ تا ۱۰۰۰۰۰)، این گروهی است که تعامل اجتماعی بالایی دارد و برای مشتریان خرده‌فروشی کوچک مناسب است، بنابراین بسیاری از برندها را برای دعوت به تبلیغات جذب می‌کند.

داده‌های Marketresearch (یک شرکت تحقیقات بازار مستقر در ایالات متحده) همچنین نشان می‌دهد که در سال ۲۰۲۴، هزینه‌های تبلیغات دیجیتال در ویتنام به میلیاردها دلار خواهد رسید. به طور خاص، بودجه بازاریابی از طریق اینفلوئنسرها (بازاریابی اینفلوئنسر - IM) به ویژه در صنایع مد ، لوازم آرایشی و کالاهای مصرفی در حال افزایش است. Marketresearch معتقد است که در ۵ سال آینده، انتظار می‌رود بازار IM در ویتنام به لطف فرآیند تحول دیجیتال، تجارت الکترونیک مرتبط با KOL/KOC و ظهور TikTok و پلتفرم‌های ویدیو محور، به شدت رشد کند. به طور خاص، گروه IM با ۱۰۰۰۰ تا ۵۰۰۰۰ دنبال‌کننده به دلیل نرخ تعامل بالا، هزینه پایین و مناسب بودن برای برندهایی که بخش‌های خاص را هدف قرار می‌دهند، محبوب‌ترین است.

«به نظر من تولیدکنندگان محتوای دیجیتال زیادی وجود دارند که محتوای مثبت تولید می‌کنند، تأثیرگذار هستند و ارزش‌های واقعی را در جامعه گسترش می‌دهند. هر فرد رنگ متفاوتی دارد و با مردم همدردی می‌کند. برای من، هر سفر به جهان یک تجربه است، درس‌های جدید زیادی به دست می‌آورم، دیدگاهم را گسترش می‌دهم، به زندگی مثبت نگاه می‌کنم و داستان‌های زیادی برای گفتن به همه دارم. در مورد مسیر تولید محتوا در آینده، به سفر به سرزمین‌های جدید برای کشف ادامه خواهم داد. می‌خواهم محتوای عمیق‌تری در مورد ویتنام ایجاد کنم تا به دوستان بین‌المللی‌ام منتقل کنم. بزرگترین چالش این است که چگونه اصالت و هویت خود را در یک محیط دیجیتال پر از زرق و برق حفظ کنم.» این جمله را وبلاگ نویس مسافرتی - KOL Khoai Lang Thang، به اشتراک گذاشت.

محتوای «تمیز» را چند برابر کنید

ام سی خان وی، که حرفه خود را به عنوان تولیدکننده محتوا با «انجام کارهای سرگرم‌کننده در شبکه‌های اجتماعی» آغاز کرده بود، به تدریج به داستان‌هایی با پیام‌های مثبت و توانایی الهام‌بخشی روی آورده است. ام سی خان وی به اشتراک گذاشت: «اگر فقط برای دریافت تبلیغات محتوا ایجاد کنید، می‌توانید درآمد کسب کنید، اما این منبع درآمد پایدار نیست، بنابراین من همیشه فکر می‌کنم که باید ارزش‌هایی ایجاد کنم که واقعاً برای دیگران مفید باشند. به همین دلیل است که من شروع به ساخت ویدیوهایی در مورد یادگیری زبان‌های خارجی، صحبت با متخصصان و افراد الهام‌بخش برای گسترش چیزهای خوب کردم.»

به گفته خانم نگو تی بیچ هان، معاون رئیس شرکت BHD، محتوایی که تصویر برند ملی را ارتقا می‌دهد می‌تواند از چیزهای بسیار کوچکی ناشی شود: یک کاسه فو، یک ساندویچ... خانم نگو تی بیچ هان گفت: «اگر هر فرد، هر تولیدکننده محتوا داستان‌های کوچکی را به روش خود بسازد، این نیز راهی برای کمک به ساخت برند ملی است. بسیاری از اوقات، این چیزهای کوچک به شدت پخش می‌شوند.» این موضوع در مورد KOLها/KOCها در بسیاری از زمینه‌ها، حتی اخیراً در حال ظهور، مانند مورد ورزشکاران ورزشی، صادق است.

بسیاری از آنها، علاوه بر مشارکت در ورزش کشور از طریق مسابقات، مانند شناگر سابق نگوین تی آن وین، مبارز موی تای نگوین تران دوی نات، مبارز تکواندو چائو توییت وان، بازیکن فوتبال نگوین تین لین...، ارزش‌های خوب را به جامعه گسترش داده‌اند، الهام‌بخش مهربانی، خودسازی و مسئولیت اجتماعی یک ورزشکار ورزشی بوده‌اند که همیشه به پرچم و رنگ‌های کشور متعهد است.

نگوین تی آن وین، پس از پشت سر گذاشتن رقابت‌های برتر، به طور فعال به فعالیت‌های اجتماعی، خیریه و اجتماعی روی آورده و به خاطر «کار معنادار، آرام، ساده و نشان دادن کلاس یک سلبریتی» مورد تحسین بی‌پایان قرار گرفته است. اخیراً، مجموعه ویدیویی «شنا آسان است، وین نشان می‌دهد» توجه زیادی را به خود جلب کرده است. در آنجا، «معلم» آن وین همیشه با لبخندی درخشان ظاهر می‌شود و در هر ویدیوی کوتاه، دستورالعمل‌های مشتاقانه، آسان برای فهم و شاد ارائه می‌دهد تا به بینندگان کمک کند با شنا از مراحل مقدماتی تا پیشرفته آشنا شوند.

این پست‌ها همگی با محتوای مرتب، تصاویر زیبا و رنگ‌های منحصر به فرد، عناصری که امروزه برندها به طور خاص به دنبال آن هستند، پر شده‌اند. علاوه بر این، او همچنین به عنوان سفیر جشنواره ملی آب، دستورالعمل‌های شنا برای کودکان... در بسیاری از استان‌ها و شهرها فعالیت می‌کند. آنه وین اظهار داشت: «پس از اتمام سفر یک ورزشکار برتر، با رویاهای گرامی بسیاری برای داشتن یک زندگی معنادارتر، وارد فصل جدیدی از زندگی‌ام شدم. از طریق تصویر خودم، می‌توانم اشتیاقم به شنا را به همه منتقل کنم و در نتیجه به کاهش حوادث غرق شدن کمک کنم.»

این همچنین روش ورزشکار چائو توییت وان است که نه تنها به خاطر «لیست طلایی» دستاوردهایش، بلکه به خاطر تصویر «پاک»، پشتکار در تمرین و نظم در کار نیز مشهور است. چائو توییت وان، ورزشکار، گفت: «من بسیار خوشحالم که تصویر من مورد اعتماد و انتخاب برندها قرار گرفته است. این همچنین به این معنی است که تصویر تکواندوی ویتنامی به طور خاص و ورزش ویتنامی به طور کلی در همه جا پخش شده است. پیامی که من همیشه می‌خواهم منتقل کنم این است که موفقیت از تمرین فعال، چه در هنرهای رزمی و چه در تحصیل یا هر حرفه دیگری، حاصل می‌شود.»

به گفته کارشناسان، جایگاه KOL/KOC بر سه محور شکل گرفته است: اعتماد، اصالت و تبدیل. آنها پل مستقیمی به برند - جامعه هستند و می‌توانند به سرعت و به طور واضح پیام فرهنگ، گردشگری یا غذاهای ویتنامی را تقویت کنند؛ در نتیجه، اگر به صورت حرفه‌ای هدایت شوند، به طور مثبت به تبلیغ محصولات محلی و تصویر ملی کمک می‌کنند. در واقع، افراد زیادی بوده‌اند که داستان‌های الهام‌بخش آورده‌اند و مشارکت‌های مثبتی داشته‌اند.

برای مثال، در چارچوب هفته افتخار کشاورزی ویتنام (از ۲۸ آگوست تا ۵ سپتامبر)، بسیاری از تولیدکنندگان محتوای مشهور در جلسات زنده بزرگ محصولات کشاورزی و محصولات OCOP را در فروشگاه TikTok به فروش رساندند که نتایج آن بسیار مثبت ارزیابی شد. به عنوان مثال، جلسات پخش Queen Farm و Hai Thuan بیش از ۱ تن میوه اژدها فروخت؛ Lang Chai Xua و Tin fish sauce نزدیک به ۱۰۰۰ محصول فروختند. در مجموع، این برنامه نزدیک به ۲ میلیون بازدید، از جمله بیش از ۲۱۰ هزار بازدید زنده، را به خود جلب کرد و یک کانال مصرف جدید و بالقوه برای محصولات کشاورزی محلی گشود.

سرلشکر لی شوان مین، مدیر دپارتمان امنیت سایبری و پیشگیری از جرایم فناوری پیشرفته (A05 - وزارت امنیت عمومی)، گفت: «در شرایطی که کشور در حال ایجاد تغییرات مهم و استراتژیک است، KOL/KOC نیز یکی از منابعی است که حزب، دولت و مردم را در ساختن اقتصاد دیجیتال، فرهنگ دیجیتال و جامعه دیجیتال غنی از هویت و پایداری همراهی می‌کند. حزب و دولت همیشه توجه ویژه‌ای دارند و سیاست‌ها و دستورالعمل‌های زیادی را برای ایجاد یک محیط توسعه سالم برای KOL/KOC صادر می‌کنند، جایی که ارزش‌های حقیقت، خوبی و زیبایی بیش از هر زمان دیگری گسترش می‌یابد.»

MAI AN - NGUYEN ANH - TIEU TAN - VAN TUAN

منبع: https://www.sggp.org.vn/kolkoc-mat-trai-cua-hao-quang-va-khoang-trong-phap-ly-bai-2-dung-boi-tin-voi-cong-chung-post813019.html