تهدیدی برای صنعت سینما

ظهور محتوای کوتاه، چشم‌انداز سرگرمی را به ویژه در میان نسل‌های جوان تغییر می‌دهد. اگرچه این روند اجتناب‌ناپذیر تلقی می‌شود، اما کارشناسان نگران کیفیت و پایداری آن هستند.

روندهای جدید تماشای فیلم

برای آقای نگوین هوانگ (۳۳ ساله)، صاحب یک مغازه گل فروشی در خیابان نگوین ون تویه ( هانوی )، مراجعه کنید به خلاصه فیلم ویدیویی استفاده از فیس‌بوک در کنار گوش دادن به موسیقی، یکی از عادت‌های کاری من است.

او گفت که کارش، از بسته‌بندی گل برای مشتریان، گرفتن سفارش، ارسال آنها، تا وارد کردن گل و انجام حسابداری، او را تمام روز به شدت مشغول نگه می‌داشت و هیچ وقت یا ظرفیت ذهنی برای نظارت بر یک بخش برایش باقی نمی‌گذاشت. تلویزیون سریال‌های تلویزیونی طولانی و همچنین رفتن به سینما مانند دوران دانشجویی‌اش. ویدیوهای خلاصه فیلم به او کمک می‌کنند تا ضمن درک حس و حال فیلم، روی کارش تمرکز کند.

آقای هوآنگ گفت: «اگرچه می‌دانم حفظ همان تأثیر تماشای یک فیلم معمولی دشوار است، اما وقت ندارم و تماشای کل یک فیلم واقعاً یک تجمل است. اگر به یک ویدیوی نقد کامل برخورد کنم، فیلم همچنان در خاطرم می‌ماند زیرا طرح اصلی را درک کرده‌ام. این نوعی سرگرمی در زمان محدود من است.»

ویدیوهای نقد فیلم در شبکه‌های اجتماعی همه جا هستند و میلیون‌ها دنبال‌کننده را به خود جذب می‌کنند.

خانم نات لی (۳۳ ساله)، مانند آقای هوانگ، مسئول اعتبارات یک شرکت... بانک من که در خیابان هوانگ کائو (هانوی) ساکن هستم، مثل قبل وقت آزاد زیادی برای تماشای فیلم ندارم، چون علاوه بر کار اداری، باید از خانواده کوچکم هم مراقبت کنم.

خانم لی گفت که ویدیوهای خلاصه فیلم در شبکه‌های اجتماعی به او کمک می‌کند تا در زمان بیشتری صرفه‌جویی کند. علاوه بر این، به گفته خانم لی، اکثر فیلم‌های خلاصه شده خوب و گزینشی هستند.

خانم مین توی (۳۶ ساله)، مدیر بازرگانی یک کلینیک دندانپزشکی در شهر هوشی مین، معتقد است که ویدیوهای خلاصه فیلم، نیازهای اکثر افراد در سن کار امروزی را برآورده می‌کنند. آنها سریع هستند، در زمان صرفه‌جویی می‌کنند و همچنان محتوای اصلی فیلم‌های مورد علاقه‌شان را به‌روز می‌کنند.

توی گفت: «آن ویدیوها برای افرادی مثل من که اهل فیلم دیدن هستند، مناسب است.»

برخلاف موارد ذکر شده در بالا، ون آن (۳۳ ساله)، کارمند یک شرکت خدمات هواپیمای دریایی در هانوی، مرتباً فیلم تماشا نمی‌کند. در عوض، او به ویدیوهای نقد فیلم روی می‌آورد تا از اتلاف وقت برای تماشای فیلم‌هایی که با سلیقه‌اش سازگار نیستند، جلوگیری کند. اگر یک ویدیوی کوتاه تماشا کند و محتوای آن برایش جالب باشد، ون آن فیلم اصلی را برای تماشای کامل پیدا خواهد کرد.

این بینندگان تنها بخش کوچکی از کسانی هستند که از تماشای ویدیوهای خلاصه فیلم لذت می‌برند. با نگاهی به آمار زیر در مورد ویدیوهای نقد فیلم در فیس‌بوک، هر کسی می‌تواند ببیند که این ویدیوها به راحتی ده‌ها، صدها یا حتی میلیون‌ها بازدید و بحث‌های بی‌شماری را به خود اختصاص می‌دهند. این عددی است که هر تهیه‌کننده فیلمی آرزوی دستیابی به آن را برای آثار اصلی خود دارد.

پلتفرم‌های محبوب با درک ترجیحات کاربران، تغییراتی را برای همگام شدن با زمان ایجاد کرده‌اند. به عنوان مثال، یوتیوب ویژگی Shorts را اضافه کرده است، فیس‌بوک Video و Reels را دارد، اینستاگرام نیز ویژگی Reels را اضافه کرده است و تیک‌تاک در سطح جهانی بسیار محبوب شده است...

رسانه‌های اجتماعی نه تنها خلاصه فیلم‌ها را منتشر می‌کنند، بلکه شاهد افزایش تولید انواع فیلم‌های کوتاه نیز بوده‌اند، عمدتاً با مضامین بحث‌برانگیزی مانند اختلافات مادرزن و عروس، خیانت و نابرابری ثروت... وجه مشترک همه آنها این است که فقط چند دقیقه تا چند ده دقیقه هستند و به راحتی برای نسلی از بینندگان که صبر و حوصله ندارند، قابل دسترسی می‌باشند.

این روند منحصر به ویتنام نیست. طبق گفته روزنامه کره تایمز ، بسیاری از جوانان کره آنها از قالب‌های سنتی و طولانی سرگرمی رویگردان شده‌اند و در عوض به سراغ محتوای کوتاه‌تر و آسان‌تر می‌روند.

پارک سونگ جین (۲۸ ساله) کارمند اداری، در طول مسیر رفت و آمدش از خانه به محل کار و برعکس، به مدت ۲۰ دقیقه به طور مداوم سریال‌های تلویزیونی را تماشا می‌کند.

در کره جنوبی، به چنین ویدیوهایی درام کوتاه گفته می‌شود و به بینندگان کمک می‌کند تا طرح کلی داستان را درک کنند.

او گفت: «احساس می‌کنم تماشای پشت سر هم سریال‌های تلویزیونی محبوب اتلاف وقت است. من حتی وقتی ویدیوهایی را تماشا می‌کنم که ۱۶ قسمت تلویزیونی را در یک ساعت فشرده می‌کنند، سرعتم را ۱.۵ برابر می‌کنم.»

پارک جونگ هیوک (۲۸ ساله) همچنین از تماشای محتوای کوتاه، از جمله خلاصه فیلم‌هایی که حدود ۳۰ دقیقه تا یک ساعت طول دارند، لذت می‌برد.

این بیننده مرد به اشتراک گذاشت: «دلیل اینکه آنها را تماشا می‌کنم این است که به نظر می‌رسد برنامه‌ها وقتی یوتیوب یا اینستاگرام را باز می‌کنم، به‌طور خودکار کاربران را به دکمه شورت هدایت می‌کنند. به جای اینکه به‌طور فعال آنها را جستجو کنم، هر چیزی را که ظاهر می‌شود تماشا می‌کنم.»

کاربران اینترنت می‌توانند به محتوای کوتاه در هر پلتفرم رسانه اجتماعی دسترسی داشته باشند.

ها مین جی (۲۵ ساله) روزانه حدود ۲ تا ۳ ساعت را صرف تماشای تلویزیون می‌کند. محتوای کوتاه او هنگام سوار شدن به مترو، هر محتوایی را که الگوریتم پیشنهاد می‌داد، تماشا می‌کرد.

این فارغ‌التحصیل دانشگاه که به تازگی فارغ‌التحصیل شده است، تأکید کرد: «این راحت است چون لازم نیست انتخاب کنم کدام ویدیو را تماشا کنم. فکر می‌کنم انتخاب اینکه کدام ویدیو را تماشا کنم کار دشواری است. من همچنین از تماشای سریال‌های تلویزیونی کوتاه که مخصوص رسانه‌های اجتماعی ساخته شده‌اند لذت می‌برم، چون کوتاه، قابل فهم و فاقد داستان‌های پیچیده هستند.»

انفجار ژانرهای جدید فیلم.

در حالی که در ویتنام سرگرمی به ویدیوهای نقد و بررسی و ویدیوهای آماتوری که خودشان تولید می‌کردند محدود می‌شد، ظهور محتوای کوتاه، چشم‌انداز سرگرمی در کره جنوبی، به ویژه در میان نسل جوان را تغییر می‌دهد. چیزی که به عنوان کلیپ‌های معمولی در رسانه‌های اجتماعی آغاز شد، به صنعتی پررونق با پلتفرم‌های اختصاصی و محتوای اصلی در طیف وسیعی از ژانرها تبدیل شده است.

یک نظرسنجی انجام شده توسط کمیسیون ارتباطات کره و انجمن ارتقای فناوری اطلاعات و ارتباطات کره که در 30 دسامبر 2024 منتشر شد، این روند را به وضوح نشان می‌دهد. نسبت محتوای کوتاه در میان پرکاربردترین سرویس‌های پخش آنلاین، از 58.1 درصد در سال 2023 به 70.7 درصد در سال 2024 افزایش قابل توجهی داشته است. این در تضاد شدید با سایر انواع محتوا مانند برنامه‌های اصلی و فیلم‌ها در سایت‌های پخش آنلاین است که تنها افزایش یا کاهش جزئی حدود 5 درصدی را نشان داده‌اند.

موفقیت فیلم‌های کوتاهی مانند ساکنان شب (۲۰۲۴)، با مدت زمان ۱۲ دقیقه و با حضور بازیگر دفتر خاطرات رایگان من سون سوک کو پتانسیل محتوای کوتاه را در سال ۲۰۲۵ نشان داد. فیلم ۱۰۰۰ وونی (۰.۷۰ دلار آمریکا) او که در ابتدا برای دو هفته در سینماهای محلی CGV برنامه‌ریزی شده بود، تمدید شد و ۴۰۰۰۰ بیننده را به خود جذب کرد. این موفقیت CGV را بر آن داشت تا کمپین "شیرجه عمیق: زمستان" را راه‌اندازی کند که شامل سه تجربه ۱۵ دقیقه‌ای ASMR (پاسخ حسی خودکار) با قیمت ۱۰۰۰ وون بود.

«ماهیگیری در شب» یکی از نمونه‌های بارز شکوفایی قالب فیلم کوتاه است.

پلتفرم‌های پخش آنلاین کره‌ای نیز از راه‌اندازی سرویس‌های ویدیوی کوتاه خود خبر داده‌اند.

شرکت واچا، سرویس تلویزیونی کوتاه اختصاصی Shortcha را در سپتامبر ۲۰۲۴ راه‌اندازی کرد. این سرویس، سریال‌های تلویزیونی کوتاه کمتر از یک دقیقه‌ای ارائه می‌دهد. این سرویس شامل محتواهایی از کشورهای مختلف از جمله کره جنوبی، چین، ژاپن و ایالات متحده است. انتظار می‌رود سری جدید آن در اوایل سال ۲۰۲۵ منتشر شود. من همسر رهبر یک فرقه شدم (من همسر یک رهبر فرقه شدم) رسماً در این پلتفرم اکران می‌شود.

تی‌وینگ همچنین در دسامبر ۲۰۲۴ یک سرویس ویدیوی کوتاه معرفی کرد. کاربران می‌توانند به راحتی در داخل برنامه بین محتوای بلند و کوتاه جابجا شوند. این سرویس در ابتدا بر ویدیوهای ویژه از کتابخانه گسترده خود، از جمله سریال‌های اورجینال، برنامه‌های تلویزیونی، برنامه‌های متنوع، برنامه‌های آموزشی و بازی‌های بیسبال و بسکتبال حرفه‌ای لیگ KBO، تمرکز دارد. تی‌وینگ قصد دارد در سال جدید، محتوای کوتاه اورجینال را نیز راه‌اندازی کند.

علاوه بر این، پلتفرم‌های اختصاصی فیلم‌های کوتاه مانند Top Reels و PulsePick به ترتیب در آوریل و دسامبر ۲۰۲۴ راه‌اندازی شدند. این پلتفرم‌ها با تمرکز بر درام‌های دو دقیقه‌ای با ریتم سریع، مخاطبان قابل توجهی را به خود جذب می‌کنند.

PulsePic، پلتفرمی از PulseClip، توسط سازندگان این وبتون پرطرفدار پشتیبانی می‌شود. Solo Leveling طیف وسیع‌تری از محتوا، از جمله نمایش‌های متنوع، را ارائه می‌دهد. این پلتفرم با راه‌اندازی موفقیت‌آمیز نمایش‌هایی مانند Charlie Kim’s Laughter Factory با حضور کمدین کیم جون هو و Single Man and Woman با بازی بازیگر آشنا، یون هیون مین، در حال گسترش کتابخانه محتوای کوتاه خود است.

نگرانی‌ها در مورد پایداری

کارشناسان معتقدند که ظهور سرگرمی‌های کوتاه در چشم‌انداز رسانه‌ای امروز یک تکامل طبیعی است. با این حال، آنها نگرانی خود را در مورد برخی از جنبه‌های منفی این روند ابراز می‌کنند.

منتقد فرهنگی، جونگ دوک کیون، تحلیل کرد: «طبیعی است که قالب‌های محتوا و خود محتوا با ظهور رسانه‌های جدید تغییر کنند. درست همانطور که قبلاً فقط فیلم‌ها را روی پرده بزرگ تماشا می‌کردیم، اما اکنون با ظهور تلویزیون، محتوای روزمره‌ای مانند درام و سریال داریم. همین امر در مورد ظهور قالب‌های جدید محتوا نیز صدق می‌کند. در حال حاضر، از آنجا که این مرحله اولیه محتوای جدید است، محتوای محرک زیادی برای جلب توجه وجود دارد، اما فکر نمی‌کنم فقط این نوع محتوا در آینده تولید شود.»

در همین حال، یون سوک جین، منتقد فرهنگی و استاد دانشگاه ملی چونگنام، استدلال می‌کند که تغییر به محتوای کوتاه مدت تا حد زیادی به دلیل فشار اقتصادی است، زیرا تولید سودآور محتوای بلند سنتی به طور فزاینده‌ای دشوار می‌شود.

آقای یون با وجود مزایای آن از بسیاری جهات، نگرانی‌هایی را در مورد کیفیت و پایداری این نوع محتوا مطرح کرد.

این متخصص هشدار داد: «تضمین کیفیت در محتوای کوتاه یک چالش است. در حالی که محتوای کوتاه به راحتی جلب توجه می‌کند و تولید آن آسان است، ایجاد چیزی که هم جذاب و هم پایدار باشد، دشوار است. برای رقابت مؤثر، سازندگان باید بر توسعه داستان‌های قوی در قالب کوتاه‌تر تمرکز کنند و بین رضایت فوری و داستان‌سرایی کلی تعادل برقرار کنند.»

محتوای کوتاه در رسانه‌های اجتماعی یک روند اجتناب‌ناپذیر است، اما کیفیت و پایداری باید در اولویت قرار گیرند.

صحبت از موفقیت غیرمنتظره فیلم کوتاه است. آقای یون در مورد «ماهیگیری در شب » معتقد است که این کتاب بیشتر نشان‌دهنده‌ی علاقه به ژانر داستان کوتاه است تا ایجاد یک بازار کاملاً جدید.

«اگرچه اصطلاح «فیلم کوتاه» ممکن است جدید باشد، اما مفهوم فیلم‌های کوتاه و فیلم‌های مستقل مدت‌هاست که وجود دارد. نکته کلیدی این است که راه‌هایی برای تقویت موقعیت رقابتی خود پیدا کنید. تمرکز فقط روی سودهای کوتاه‌مدت، کوته‌بینانه است.» ساختن او گفت: «یک کسب‌وکار پایدار نیاز به برنامه‌ریزی و سرمایه‌گذاری بلندمدت دارد. متأسفانه، بسیاری از شرکت‌های تولیدی در زیرساخت‌های لازم سرمایه‌گذاری نمی‌کنند.»

علاوه بر این، همه بینندگان از خلاصه فیلم‌ها خوششان نمی‌آید. برای آنها، تماشای فیلم فقط به معنای دانستن طرح داستان نیست؛ بلکه مهم‌تر از آن، تجربه کامل ظرافت‌های احساسی شخصیت‌ها و تأمل در پیام‌هایی است که کارگردان و فیلمنامه‌نویس منتقل کرده‌اند.

مین خوئه (۳۳ ساله) به عنوان یک دندانپزشک در شهر هوشی مین، وقت آزاد زیادی ندارد. با این حال، او خلاصه فیلم‌ها را تماشا نمی‌کند زیرا از نظر او، این کار اتلاف وقت است.

خانم خوئه توضیح داد: «یک بار سعی کردم آن را تماشا کنم، اما مثل اتلاف وقت بود و هیچ تأثیر ماندگاری نداشت، درست مثل تماشای اخبار. تماشای فیلم تجربه‌ای کاملاً متفاوت ارائه می‌دهد، نه مثل آن فیلم پوچ و سطحی.»

منبع