تهدیدی برای صنعت سینما

ظهور محتوای کوتاه، چشم‌انداز سرگرمی را به ویژه در میان نسل‌های جوان تغییر می‌دهد. این روند اجتناب‌ناپذیر تلقی می‌شود، اما کارشناسان نگران کیفیت و پایداری آن هستند.

روندهای جدید تماشای فیلم

برای آقای نگوین هوانگ (۳۳ ساله)، صاحب یک گل‌فروشی در خیابان نگوین ون تویه ( هانوی )، مراجعه کنید به خلاصه فیلم ویدیویی فیسبوک در کنار گوش دادن به موسیقی، یکی از عادت‌های کاری من است.

او گفت کارهایی از بسته‌بندی گل برای مشتریان، دریافت سفارش‌ها، ارسال سفارش‌ها گرفته تا واردات گل و انجام امور حسابداری، تمام روز او را مشغول نگه می‌داشت، بدون اینکه وقت یا ذهنی برای پیگیری مجموعه‌ای از اقلام داشته باشد. سریال‌های تلویزیونی سریال‌ها را تماشا می‌کند، و همچنین مثل دوران دانشجویی‌اش به سینما می‌رود. ویدیوهای خلاصه فیلم به او کمک می‌کنند تا روی کارش تمرکز کند و همچنان فیلم «تماشا» کند.

آقای هوآنگ گفت: «اگرچه می‌دانم که به خاطر سپردن آن مانند تماشای یک فیلم معمولی دشوار است، اما من وقت ندارم، تماشای یک فیلم کامل واقعاً یک تجمل است. اگر به یک نقد ویدیویی کامل بربخورم، فیلم همچنان در ذهنم باقی می‌ماند زیرا طرح اصلی داستان را درک کرده‌ام. این فیلم می‌تواند در مدت زمان محدودی مرا سرگرم کند.»

ویدیوهای نقد فیلم در شبکه‌های اجتماعی همه جا هستند و میلیون‌ها دنبال‌کننده را به خود جذب می‌کنند.

خانم نات لی (۳۳ ساله)، مانند آقای هوانگ، مسئول اعتبارات یک ... بانک من که در خیابان هوانگ کائو (هانوی) ساکن هستم، مثل قبل وقت آزاد زیادی برای تماشای فیلم ندارم، چون علاوه بر کار اداری، باید از خانواده کوچکم هم مراقبت کنم.

خانم لی گفت که ویدیوهای خلاصه فیلم در شبکه‌های اجتماعی به او کمک می‌کند تا در زمان بیشتری صرفه‌جویی کند. علاوه بر این، به گفته خانم لی، اکثر فیلم‌های خلاصه شده خوب و گزینشی هستند.

خانم مین توی (۳۶ ساله)، مدیر بازرگانی یک کلینیک دندانپزشکی در شهر هوشی مین، معتقد است که ویدیوهای خلاصه فیلم، نیازهای اکثر افراد در سن کار امروزی را برآورده می‌کند. این ویدیوها سریع هستند، در زمان صرفه‌جویی می‌کنند و همچنان محتوای اصلی فیلم‌های مورد علاقه آنها را به‌روز می‌کنند.

توی گفت: «آن ویدیوها برای عاشقان فیلم مثل من مناسب هستند.»

خانم ون آن (۳۳ ساله)، کارمند یک شرکت خدمات هواپیمای دریایی در هانوی، که به اندازه افراد بالا فیلم تماشا نمی‌کند، به دنبال ویدیوهای نقد فیلم می‌گردد تا از اتلاف وقت برای تماشای فیلم‌هایی که مورد علاقه‌اش نیستند، جلوگیری کند. اگر تماشای یک ویدیوی کوتاه را تمام کند و محتوای آن را جالب بداند، به دنبال فیلم اصلی برای تماشای کامل آن خواهد گشت.

مخاطبان بالا تنها تعداد کمی از افرادی هستند که از تماشای ویدیوهای خلاصه فیلم لذت می‌برند. با نگاهی به آمار زیر ویدیوهای نقد فیلم در فیسبوک، هر کسی می‌تواند ببیند که این ویدیوها به راحتی ده‌ها، صدها و حتی میلیون‌ها بازدید و بحث‌های بی‌شماری دریافت می‌کنند. این عددی است که هر تهیه‌کننده فیلمی دوست دارد برای کار اصلی خود داشته باشد.

پلتفرم‌های معروف با درک سلیقه کاربران، تغییراتی را متناسب با زمان ایجاد کرده‌اند، برای مثال، یوتیوب Shorts را اضافه کرده، فیس‌بوک Video و Reels را دارد، اینستاگرام هم Reels را اضافه کرده یا تیک‌تاک به طور جهانی گسترش یافته است...

شبکه‌های اجتماعی نه تنها به خلاصه کردن فیلم‌ها محدود شده‌اند، بلکه موجی از تولید فیلم‌های کوتاه با انواع محتوا، عمدتاً محتوای جنجالی مانند اختلافات مادر شوهر و عروس، خیانت، تبعیض بین فقیر و غنی... را نیز به خود دیده‌اند. همه این فیلم‌ها در این نکته مشترک هستند که فقط چند دقیقه تا چند ده دقیقه هستند و به راحتی برای نسلی از بینندگان بی‌صبر قابل دسترسی می‌باشند.

این روند نه تنها در ویتنام در حال توسعه است. طبق گفته روزنامه کره تایمز ، بسیاری از جوانان کره از سرگرمی‌های طولانی سنتی رویگردان شده‌اند و در عوض به سراغ محتوای کوتاه و آسان برای دنبال کردن می‌روند.

پارک سونگ جین (۲۸ ساله)، کارمند اداری، در طول مسیر ۲۰ دقیقه‌ای رفت و آمد از خانه به شرکت و برعکس، مدام سریال‌های تلویزیونی را تماشا می‌کند.

در کره، به چنین ویدیوهایی مینی‌دراما می‌گویند که به بینندگان کمک می‌کند تا طرح کلی داستان را درک کنند.

او گفت: «احساس می‌کنم تماشای پشت سر هم سریال‌های تلویزیونی محبوب اتلاف وقت است. من حتی وقتی ویدیوهایی را تماشا می‌کنم که ۱۶ قسمت تلویزیونی را در یک ساعت فشرده می‌کنند، سرعتم را ۱.۵ برابر می‌کنم.»

پارک جونگ هیوک (۲۸ ساله) همچنین سرگرمی‌اش تماشای فیلم‌های کوتاه، از جمله خلاصه فیلم‌های ۳۰ دقیقه‌ای تا یک ساعته است.

این بیننده مرد به اشتراک گذاشت: «دلیل اینکه آنها را تماشا می‌کنم این است که به نظر می‌رسد برنامه‌ها وقتی یوتیوب یا اینستاگرام را باز می‌کنم، به‌طور خودکار کاربران را به دکمه شورت هدایت می‌کنند. به جای اینکه به‌طور فعال آنها را جستجو کنم، هر چیزی را که ظاهر می‌شود تماشا می‌کنم.»

محتوای کوتاه برای کاربران اینترنت در هر پلتفرم رسانه اجتماعی قابل دسترسی است.

ها مین جی (۲۵ ساله) حدود ۲ تا ۳ ساعت در روز را صرف تماشای ... می‌کند. محتوای کوتاه هنگام سوار شدن به مترو. او هر محتوایی را که الگوریتم پیشنهاد می‌دهد تماشا می‌کند.

این فارغ‌التحصیل دانشگاه تأکید کرد: «این راحت است چون لازم نیست انتخاب کنم کدام ویدیوها را تماشا کنم. فکر می‌کنم انتخاب ویدیوها کار دشواری است. من همچنین دوست دارم درام‌های کوتاهی را که مخصوص رسانه‌های اجتماعی ساخته شده‌اند تماشا کنم، چون کوتاه، قابل فهم و بدون طرح‌های پیچیده هستند.»

انفجار ژانرهای جدید فیلم

در حالی که ویتنام تحت سلطه ویدیوهای نقد و بررسی و ویدیوهای آماتور خودساخته بوده است، ظهور محتوای کوتاه، چشم‌انداز سرگرمی کره را، به ویژه در میان نسل جوان، تغییر شکل می‌دهد. آنچه که به عنوان کلیپ‌های غیررسمی در رسانه‌های اجتماعی آغاز شد، به یک صنعت پررونق با پلتفرم‌های اختصاصی و محتوای اصلی در ژانرهای مختلف تبدیل شده است.

این نظرسنجی که توسط کمیسیون ارتباطات کره و انجمن ارتقای فناوری اطلاعات و ارتباطات کره انجام و در 30 دسامبر 2024 منتشر شد، به وضوح این روند را نشان می‌دهد. انتظار می‌رود سهم محتوای کوتاه در میان انواع سرویس‌های پخش آنلاین که مردم بیشترین استفاده را از آن می‌کنند، از 58.1 درصد در سال 2023 به 70.7 درصد در سال 2024 افزایش قابل توجهی داشته باشد. این در تضاد با سایر انواع محتوا مانند نمایش‌ها و فیلم‌های اصلی در سایت‌های پخش آنلاین است که تنها افزایش یا کاهش اندکی در حدود 5 درصد را نشان داده‌اند.

موفقیت فیلم‌های کوتاهی مانند ماهیگیری شبانه (۲۰۲۴)، ۱۲ دقیقه، با بازی دفتر خاطرات رایگان من فیلم «سون سوک کو» پتانسیل محتوای کوتاه در سال ۲۰۲۵ را نشان می‌دهد. این فیلم ۱۰۰۰ وونی (۰.۷۰ دلار) که در ابتدا برای دو هفته نمایش در سینماهای محلی CGV برنامه‌ریزی شده بود، تمدید شد و ۴۰۰۰۰ بیننده را به خود جذب کرد. این موفقیت، CGV را بر آن داشت تا کمپین «شیرجه عمیق: زمستان» خود را راه‌اندازی کند که شامل سه تجربه ۱۵ دقیقه‌ای ASMR (پاسخ تحریک حسی خودکار) با قیمت ۱۰۰۰ وون است.

«ماهیگیری در شب» یکی از نمونه‌های بارز شکوفایی قالب فیلم کوتاه است.

پلتفرم‌های استریم کره‌ای همچنین از راه‌اندازی سرویس‌های ویدیوی کوتاه خود خبر دادند.

واچا، سرویس اختصاصی نمایش‌های کوتاه Shortcha را در سپتامبر ۲۰۲۴ راه‌اندازی کرد. این سرویس نمایش‌های کوتاه کمتر از یک دقیقه‌ای ارائه می‌دهد. این سرویس شامل محتواهایی از کشورهایی از جمله کره جنوبی، چین، ژاپن و ایالات متحده است. در اوایل سال ۲۰۲۵، سری‌های جدید من همسر رهبر یک فرقه شدم (من همسر یک رهبر فرقه شدم) رسماً در این پلتفرم به نمایش درآمد.

تی‌وینگ همچنین در دسامبر ۲۰۲۴ یک سرویس محتوای کوتاه معرفی می‌کند. کاربران می‌توانند به راحتی بین محتوای بلند و کوتاه در داخل برنامه جابجا شوند. این سرویس در ابتدا بر روی نکات برجسته از کتابخانه وسیع خود، از جمله سریال‌های اورجینال، درام‌ها، نمایش‌های متنوع، برنامه‌های آموزشی و بازی‌های بیسبال و بسکتبال حرفه‌ای لیگ KBO تمرکز خواهد کرد. تی‌وینگ قصد دارد محتوای کوتاه اورجینال را در سال جدید راه‌اندازی کند.

علاوه بر این، پلتفرم‌های اختصاصی فیلم‌های کوتاه مانند Top Reels و PulsePick در آوریل و دسامبر ۲۰۲۴ راه‌اندازی شدند. این پلتفرم‌ها با تمرکز بر درام‌های دو دقیقه‌ای با ریتم سریع، بینندگان قابل توجهی را به خود جذب می‌کنند.

PulsePic، یک پلتفرم PulseClip، توسط سازندگان وبتون‌های محبوب پشتیبانی می‌شود. Solo Leveling ، که محتوای بیشتری از جمله نمایش‌های متنوع ارائه می‌دهد. این پلتفرم با راه‌اندازی موفقیت‌آمیز نمایش‌هایی مانند نمایش متنوع Charlie Kim's Laughter Factory با حضور کمدین کیم جون هو و Single Man and Woman با بازی بازیگر آشنا، یون هیون مین، در حال گسترش کتابخانه محتوای کوتاه خود است.

نگرانی‌های پایداری

کارشناسان معتقدند که ظهور سرگرمی‌های کوتاه در چشم‌انداز رسانه‌ای امروز یک تکامل طبیعی است. با این حال، آنها نگرانی خود را در مورد برخی از جنبه‌های منفی این روند ابراز می‌کنند.

منتقد فرهنگی، جونگ دوک کیون، تحلیل کرد: «طبیعی است که با ظهور رسانه‌های جدید، قالب محتوا و خود محتوا تغییر کند. همانطور که قبلاً فقط فیلم‌ها را روی پرده بزرگ تماشا می‌کردیم، اکنون با ظهور تلویزیون، محتوای روزانه مانند سریال‌ها و سریال‌ها وجود دارد. همین امر در مورد ظهور اشکال جدید محتوا نیز صادق است. در حال حاضر، از آنجایی که در مراحل اولیه ظهور محتوای جدید هستیم، محتوای محرک زیادی برای جلب توجه وجود دارد، اما فکر نمی‌کنم که فقط چنین محتوایی در آینده تولید شود.»

در همین حال، یون سوک جین، منتقد فرهنگی و استاد دانشگاه ملی چونگنام، گفت که تغییر به محتوای کوتاه مدت تا حد زیادی به دلیل فشارهای اقتصادی است، زیرا تولید سودآور محتوای بلند سنتی به طور فزاینده‌ای دشوار می‌شود.

آقای یون با توجه به مزیت‌هایی که از بسیاری جهات دارد، نگرانی‌هایی را در مورد کیفیت و پایداری این نوع محتوا مطرح کرد.

این متخصص هشدار داد: «تضمین کیفیت محتوای کوتاه یک چالش است. در حالی که محتوای کوتاه به راحتی جلب توجه می‌کند و تولید آن آسان است، خلق چیزی که هم جالب و هم پایدار باشد، دشوار است. برای رقابت مؤثر، سازندگان باید بر توسعه داستان‌های قوی در قالبی کوتاه‌تر تمرکز کنند و بین رضایت فوری و داستان‌سرایی کلی تعادل برقرار کنند.»

محتوای کوتاه در رسانه‌های اجتماعی اجتناب‌ناپذیر است، اما باید بر کیفیت و پایداری آن تأکید شود.

صحبت در مورد موفقیت غیرمنتظره فیلم کوتاه آقای یون استدلال می‌کند که «ماهیگیری در شب » نشان‌دهنده‌ی علاقه به داستان‌سرایی کوتاه است، نه ایجاد یک بازار کاملاً جدید.

«اگرچه اصطلاح «فیلم کوتاه» ممکن است جدید باشد، اما مفهوم فیلم‌های کوتاه و فیلم‌های مستقل مدت‌هاست که وجود دارد. نکته کلیدی این است که راه‌هایی برای تقویت موقعیت رقابتی خود پیدا کنید. تمرکز فقط روی سودهای کوتاه‌مدت، کوته‌بینانه است.» ساختن او گفت: «یک کسب‌وکار پایدار نیازمند برنامه‌ریزی و سرمایه‌گذاری بلندمدت است. متأسفانه، بسیاری از شرکت‌های تولیدی در زیرساخت‌های لازم سرمایه‌گذاری نمی‌کنند.»

گذشته از این، همه مخاطبان ویدیوهای خلاصه فیلم را دوست ندارند. برای آنها، تماشای فیلم نه تنها برای دانستن محتوا، بلکه مهمتر از آن، تجربه و لذت بردن کامل از هر سطح احساسی شخصیت‌ها و همچنین تفکر در مورد پیام‌هایی است که کارگردان و فیلمنامه‌نویس منتقل می‌کنند.

خانم مین خوئه (۳۳ ساله) به عنوان یک دندانپزشک در شهر هوشی مین، وقت آزاد زیادی ندارد. با این حال، او ویدیوهای خلاصه فیلم را تماشا نمی‌کند زیرا از نظر او، آنها اتلاف وقت هستند.

خانم خوئه توضیح داد: «من یک بار آن را تماشا کردم، اما احساس کردم اتلاف وقت است و هیچ تأثیر ماندگاری از خود به جا نگذاشته است، درست مثل تماشای اخبار. تماشای فیلم تجربه‌ای کاملاً متفاوت است، نه آنقدر پوچ و سطحی.»

منبع