
ایجاد هویتی به طور فزاینده متمایز.
در ریتم کندتر زندگی که به تت (سال نو قمری) منتهی میشود، بازار کتاب تت همچنان یک «جریان» ویژه در صنعت نشر است. به جای تولید انبوه یا دنبال کردن روندهای فروش، کتابهای تت معمولاً در یک دوره کوتاه منتشر میشوند، با دقت در محتوا و طراحی سرمایهگذاری میشوند و به یک هدیه معنوی تبدیل میشوند که نماد تجدید دیدار خانواده و تداعی خاطرات بهار است.
در طول سال نو قمری اسب ۲۰۲۶، بازار کتابهای تت با مشارکت بسیاری از ناشران و شرکتهای کتاب، پر جنب و جوشتر شد. علاوه بر انتشارات آشنایی مانند «کتابهای تت برای سال اسب» توسط انتشارات دونگ آ یا «لذت بردن از تت در سال اسب» توسط انتشارات کیم دونگ، عناوین جدید زیادی نیز وجود داشت، مانند «تت و مادر» (نگوین دونگ کوئین)، «آتشبازی در شب سال نو» (متن از مین کوئین، تصاویر از تو نام)، «بهار زمین را به شکوفایی دعوت میکند» (میا استودیو کوئین هونگ)، «سنتهای تت خانواده ما»، «باز کردن آن تت را آشکار میکند» (چیو ژوان)... هر کتاب جنبه متفاوتی از تت ویتنامی را منعکس میکند، از آداب و رسوم سنتی گرفته تا دیدگاههای مدرن.
قالب کتابهای تت نیز به طور فزایندهای پیچیدهتر میشود. نسخه ویژه "کتاب تت سال اسب ۲۰۲۶" اثر دونگ آ در یک جعبه لاکی ارائه میشود، در تیراژ محدود چاپ شده و برای مجموعهداران در نظر گرفته شده است. بسیاری از انتشارات دیگر از کاغذهای هنری زیبا، جلدهای برجسته استفاده میکنند و شامل هدایای کوچک میشوند و کتابها را به هدایای بهاری نفیسی تبدیل میکنند که هم میتوان آنها را خواند و هم گرامی داشت.
در حوزه کتابهای غنی از نظر احساسی، مجموعه شعر «تت در ترونگ سا، سرزمین من» اثر شاعر لو مای، با روایت تت در جزیرهای دوردست از طریق صدای معصوم هات دوا شش ساله، تأثیرگذار است و دامنه تت را از خانواده به مفهوم سرزمین مادری گسترش میدهد.
به مناسبت سال نو قمری ۲۰۲۶ (سال اسب)، انتشارات عمومی شهر هوشی مین مجموعه شعر کودکانه «تت مادرم از دیروز» اثر کائو مای ترانگ را با تصویرگری نات آن فام معرفی میکند. این کتاب ۵۶ صفحهای شامل ۵۰ شعر است که تصاویر آشنای تت در گذشته مانند تمیز کردن خانه، رفتن به بازار، درست کردن بان چونگ (کیک برنج سنتی)، تماشای آتشبازی، دریافت پول خوششانسی، انتقال پیامی در مورد تجدید دیدار خانواده و گرامی داشتن لحظات با هم بودن را بازآفرینی میکند.
نمایندگان انتشارات عمومی شهر هوشی مین تأکید کردند که کتابهای تت به عنوان محصولات فرهنگی در نظر گرفته شدهاند و هدف آنها ایجاد یک فضای مطالعه مشترک برای تمام خانواده و پرورش عشق به زبان ویتنامی و ارزشهای سنتی است.

قیمت را ثابت نگه دارید تا مخاطبان خود را افزایش دهید.
یکی از جنبههای قابل توجه فصل کتاب سال نو قمری امسال، سطح قیمت عموماً ثابت است که با وجود فشار مداوم ناشی از هزینههای چاپ، کاغذ، نیروی کار و حمل و نقل، نسبت به سال گذشته افزایش قابل توجهی نداشته است. قیمت اکثر نشریات، بسته به اینکه نسخه استاندارد یا ویژه باشند، از دهها هزار تا صدها هزار دونگ متغیر است.
کارشناسان اقتصادی معتقدند که حفظ قیمتهای پایدار، یک انتخاب استراتژیک برای بسیاری از ناشران است تا قدرت خرید را حفظ کرده و خوانندگان خود را گسترش دهند، نه اینکه سود کوتاهمدت را به حداکثر برسانند. وقتی قیمتها پایدار باشند، کتابهای تعطیلات عید تت بیشتر احتمال دارد که در فهرست هدایای سال نو برای خانوادهها، مشاغل و مدارس قرار گیرند و در نتیجه تأثیر موجی بر فرهنگ مطالعه ایجاد کنند.
نمایندهای از انتشارات عمومی شهر هوشی مین اظهار داشت که این واحد به طور فعال هزینهها را متعادل کرده و فرآیندهای چاپ و توزیع را بهینه کرده است تا قیمتها مشابه سال گذشته باقی بماند، با هدف اینکه کتابهای تت برای خوانندگان قابل دسترستر شود و به عنوان هدیهای معنوی برای خانواده تلقی شوند.
با این حال، فروش کتابهای تت امسال تنها اندکی بهبود یافته است، نه آن پیشرفتی که در فصلهای گذشته دیده میشد، زیرا مصرفکنندگان همچنان در مورد خرج کردن محتاط هستند. بنابراین، ناشران و کتابفروشیها بر افزایش ارزش محصول از طریق طرحهای جذاب، بستهبندی هدیه و هدایای رایگان تمرکز میکنند، در عین حال برای تحریک تقاضا، تبلیغات، بستهبندی هدیه رایگان یا تحویل سریع را در دورههای اوج مصرف نیز اجرا میکنند.
بسیاری از ناشران، کتابهای تت (سال نو قمری) را به عنوان یک «زمین بازی» فرهنگی میبینند تا یک مسابقه فروش. هر کتاب فقط برای فروش نیست، بلکه برای حفظ فضای کتابخوانی آرام روز اول سال نو است - جایی که مردم میتوانند صفحات را ورق بزنند، چای بنوشند و درباره داستانهای درون آن گپ بزنند. بنابراین، حفظ قیمتهای ثابت نه تنها یک تصمیم اقتصادی، بلکه راهی برای محافظت از ارزش معنوی این نوع خاص کتاب است.
منبع: https://baohaiphong.vn/mua-sach-tet-da-sac-mau-535268.html






نظر (0)