آمریکایی‌ها هزینه‌های خود را تغییر می‌دهند، تارگت و والمارت تقاضای زیادی دارند

پس از سال‌ها افزایش قیمت‌ها و نرخ بهره، مصرف‌کنندگان آمریکایی در حال تغییر عادات خرید خود هستند. آن‌ها به فروشگاه‌های زنجیره‌ای تخفیف‌دار مانند تارگت و والمارت روی آورده‌اند، در حالی که در فروشگاه‌های میسیز و لووز کمتر هزینه می‌کنند.

تورم عادات مصرف‌کنندگان در ایالات متحده را تغییر می‌دهد. (منبع: بلومبرگ)

در سه ماهه دوم سال ۲۰۲۴، به لطف استراتژی تخفیف، فروش در فروشگاه‌های تارگت که یک سال یا بیشتر افتتاح شده‌اند، ۲ درصد افزایش یافت و سود شرکت به شدت ۳۶ درصد افزایش یافت.

این شرکت برای جذب مشتری، قیمت بیش از ۵۰۰۰ قلم کالا را که معمولاً در فروشگاه‌ها خریداری می‌شدند، کاهش داد. این استراتژی جواب داد و ترافیک فروشگاه‌های تارگت در سه‌ماهه دوم سال ۲۰۲۴، ۳ درصد افزایش یافت و مشتریان برای اقلام غیرضروری مانند لباس، هزینه بیشتری کردند.

جوزف فلدمن، تحلیلگر گروه مشاوره سرمایه‌گذاری تلسی ادوایزری، گفت: مصرف‌کنندگان بر روی اقلام ضروری تمرکز می‌کنند، در حالی که به طور گزینشی برای اقلام غیرضروری هزینه می‌کنند.

تورم و نرخ بهره بالا فشار زیادی بر مصرف‌کنندگان وارد کرده و آنها را مجبور کرده است که نسبت به ابتدای همه‌گیری، گزینشی‌تر خرج کنند و روی فروشگاه‌های تخفیف‌دار تمرکز کنند.

علاوه بر تارگت، مصرف‌کنندگان در والمارت نیز هزینه‌های زیادی می‌کنند. فروش والمارت در فروشگاه‌های آمریکایی که یک سال یا بیشتر از افتتاح آنها می‌گذرد، در سه‌ماهه گذشته ۴.۲ درصد افزایش یافته است.

افزایش درآمد تارگت در سه ماهه گذشته به روند نزولی چهار فصل گذشته پایان داد. درآمد و سود تارگت در اوج همه‌گیری کووید-۱۹ در سال ۲۰۲۰ افزایش یافت و تا سال ۲۰۲۳ به رشد خود ادامه داده است.

با این حال، تارگت در طول سال گذشته به دلیل ترکیب کالاهای بالاتر و قیمت‌های بالاتر در مقایسه با رقبایی مانند والمارت، با مشکل مواجه شده است.

بیش از نیمی از کالاهای تارگت غیرضروری هستند. در حالی که تارگت در سال‌های اخیر مواد غذایی و کالاهای ضروری را به فروشگاه‌های خود اضافه کرده است، اما هنوز از والمارت که حدود نیمی از فروش آن مربوط به مواد غذایی است، عقب مانده است.

TJX، شرکت مادر فروشگاه‌های زنجیره‌ای پوشاک تخفیف‌دار TJ Maxx و Marshalls، نیز نتایج قوی را در این سه‌ماهه گزارش کرد. فروش فروشگاه‌های مشابه در فروشگاه‌هایی که یک سال یا بیشتر باز هستند، 4 درصد افزایش یافت. TJX پیش‌بینی فروش کل سال خود را افزایش داد.

منبع: https://baoquocte.vn/nguoi-my-chuyen-huong-tieu-dung-target-va-walmart-dat-khach-283486.html