آمریکایی‌ها در حال تغییر الگوهای مصرف خود هستند و تارگت و والمارت تقاضای بالایی را تجربه می‌کنند.

پس از سال‌ها مواجهه با افزایش شدید قیمت‌ها و نرخ بهره، مصرف‌کنندگان آمریکایی در حال تغییر عادات خرید خود هستند. آن‌ها به سمت فروشگاه‌های زنجیره‌ای تخفیف‌دار مانند تارگت و والمارت روی آورده‌اند، در حالی که خرید از فروشگاه‌های میسیز و لووز را کاهش داده‌اند.

تورم در حال تغییر عادات مصرف‌کنندگان در ایالات متحده است. (منبع: بلومبرگ)

در سه ماهه دوم سال ۲۰۲۴، به لطف استراتژی تخفیف، فروش در فروشگاه‌های تارگت که یک سال یا بیشتر باز بودند، ۲ درصد افزایش یافت و سود شرکت ۳۶ درصد افزایش یافت.

این شرکت برای جذب مشتری، قیمت بیش از ۵۰۰۰ قلم کالایی را که معمولاً در فروشگاه‌ها خریداری می‌شوند، کاهش داد. این استراتژی مؤثر واقع شد و فروشگاه‌های تارگت در سه‌ماهه دوم سال ۲۰۲۴ شاهد افزایش ۳ درصدی تردد عابران پیاده بودند و مشتریان هزینه بیشتری برای اقلام غیرضروری مانند لباس پرداخت کردند.

جوزف فلدمن، تحلیلگر شرکت مشاوره سرمایه‌گذاری Telsey Advisory Group، خاطرنشان کرد که مصرف‌کنندگان بر روی ضروریات تمرکز می‌کنند، در حالی که به طور گزینشی فقط برای اقلام غیرضروری هزینه می‌کنند.

تورم بالا و نرخ بهره، فشار قابل توجهی بر مصرف‌کنندگان وارد کرده و آنها را مجبور کرده است که نسبت به ابتدای همه‌گیری، گزینشی‌تر خرج کنند و بر فروشگاه‌های تخفیف‌دار تمرکز کنند.

علاوه بر تارگت، مصرف‌کنندگان در والمارت نیز بیشتر هزینه می‌کنند. فروش والمارت در فروشگاه‌های آمریکایی که بیش از یک سال از فعالیتشان می‌گذرد، در سه‌ماهه گذشته ۴.۲ درصد افزایش یافته است.

افزایش درآمد تارگت در سه ماهه گذشته به روند نزولی چهار فصل گذشته پایان داد. درآمد و سود تارگت در اوج همه‌گیری کووید-۱۹ در سال ۲۰۲۰ افزایش یافت و تا سال ۲۰۲۳ نیز به رشد خود ادامه داد.

با این حال، تارگت در طول سال گذشته به دلیل ترکیب محصولات و قیمت‌های بالاتر در مقایسه با رقبایی مانند والمارت، با مشکلات زیادی روبرو بوده است.

بیش از نیمی از کالاهای تارگت را اقلام غیرضروری تشکیل می‌دهد. اگرچه تارگت در سال‌های اخیر مواد غذایی و کالاهای ضروری را به فروشگاه‌های خود اضافه کرده است، اما هنوز از والمارت که حدود نیمی از فروش آن مربوط به مواد غذایی است، عقب است.

TJX، شرکت مادر فروشگاه‌های زنجیره‌ای لباس تخفیف‌دار TJ Maxx و Marshalls، نیز نتایج تجاری مثبتی را در سه‌ماهه گذشته گزارش داد. فروش در فروشگاه‌هایی که یک سال یا بیشتر باز بوده‌اند، ۴ درصد افزایش یافته است. TJX پیش‌بینی فروش خود را برای کل سال افزایش داده است.

منبع: https://baoquocte.vn/nguoi-my-chuyen-huong-tieu-dung-target-va-walmart-dat-khach-283486.html