تولیدکننده محتوای دیجیتال: غلبه بر فشار یک «شغل انفرادی»

حرفه تولید محتوای دیجیتال امروزه به یک «روند داغ» («داغ‌ترین» روند) تبدیل می‌شود، چرا که هر کسی می‌تواند به این عرصه بپیوندد. با این حال، برای امرار معاش واقعی از این حرفه، تولیدکنندگان جوان باید دائماً تلاش کنند تا بر فشارهای روزانه، به ویژه رقابت برای کسب درآمد، غلبه کنند.

"لمس" از چیزهای ساده

در جلسه اشتراک‌گذاری با موضوع «از صفر تا قهرمان: داستان‌های پشت یک «پدیده رسانه‌های اجتماعی» در چارچوب جشنواره بین‌المللی تولیدکنندگان محتوای دیجیتال ۲۰۲۵ (Create Fest 2025)، لو توان خانگ - صاحب ترند داغ «سالگرد مرگ در جزیره» که مدت‌هاست محبوب بوده است - اعتراف کرد که اولین ویدیوهای منتشر شده او در سال ۲۰۱۸ فقط... ۱ مشترک و کمتر از ۱۰۰ بازدید داشته است.

حتی در آن زمان، با توجه به اینکه ظرفیت گوشی برای ضبط یک ویدیوی طولانی کافی نبود، او مجبور شد تمام برنامه‌ها را برای آزاد کردن حافظه حذف کند. لو توان خانگ تعریف کرد: «در آن زمان، تصمیم گرفتم به شهر هوشی مین بروم تا در یک کارگاه چوب کار کنم و با تاکسی موتوری رانندگی کنم تا پول خرید یک گوشی با ظرفیت بیشتر را داشته باشم تا بتوانم آزادانه کلیپ‌های طولانی ضبط کنم.» تا به امروز، این مرد جوان اهل سوک ترانگ بیش از ۱۳.۳ میلیون دنبال‌کننده در تیک‌تاک و بیش از ۷۲۰ هزار دنبال‌کننده در یوتیوب دارد.

با نگاهی به پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی در ویتنام، به راحتی می‌توان دید که بینندگان به مطالبی درباره زندگی روزمره و داستان‌های آشنا علاقه دارند. به گفته تران تو تری، متخصص برندسازی، خلاقیت باید با پایداری همراه باشد و برای گسترش، همیشه باید اصیل باشد.

این سلیقه به وضوح از طریق موفقیت تولیدکنندگان محتوای برجسته امروزی مانند: خوآی لانگ تانگ، جنی هوین، له توان خانگ، وونگ، بوم بوم ولاگ، لوک نونگ تون، اوت و وون... نشان داده شده است. محتوای ویدئویی این تولیدکنندگان فیلمنامه‌های پیچیده یا جلوه‌های حرفه‌ای ندارد، بلکه درست مانند یک دفتر خاطرات الکترونیکی است که تصاویر آشنایی را که در زندگی اتفاق می‌افتد، ثبت می‌کند.

له توان خانگ با ویدیوهایی با محتوای ساده و آشنا، بینندگان آنلاین را جذب می‌کند. عکس: FBNV

تعامل چنین محتوای ساده‌ای همیشه به نتایج شگفت‌انگیزی منجر می‌شود. بینندگان از ثبت احساسات خود در زیر ویدیو دریغ نمی‌کنند، حتی داستان‌های خود را به اشتراک می‌گذارند و ابراز همدردی و علاقه به دنبال کردن زندگی یک جوان جالب می‌کنند.

جنی هیون، که اولین ویدیوی خود را در سن ۱۲ سالگی با ضبط فعالیت‌های روزانه‌اش از بازی و درس خواندن شروع کرد، گفت: «محبوب‌ترین ویدیوی من درباره پرواز از ویتنام به آمریکا است. در آن، من فقط لحظات پرواز ۲۷ ساعته را ضبط کردم و احساساتم را به اشتراک گذاشتم، اما تعداد بازدیدهای بسیار بالایی داشت.»

با اشتیاق پایدار

در واقع، قبل از اینکه کلیپ‌ها به میلیون‌ها، ده‌ها میلیون بازدید و میلیون‌ها دنبال‌کننده در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی برسند، اکثر تولیدکنندگان محتوای دیجیتال باید از صفر شروع کنند. اما، حتی وقتی که آنها به تولیدکنندگان محتوای مشهور تبدیل می‌شوند، فشار به طرق مختلف به آنها وارد می‌شود.

سوالی که مطرح می‌شود این است که وقتی به موفقیت خاصی دست پیدا می‌کنید، آیا تولیدکنندگان محتوا همچنان خودشان باقی می‌مانند یا برای «راضی کردن» طرفداران تغییر رویه می‌دهند. ماز واچارا - تولیدکننده محتوا از تایلند با بیش از ۹۱۰ هزار دنبال‌کننده در تیک‌تاک - تأکید کرد: «برای موفقیت، ابتدا باید خودتان باشید، سپس برای پیشرفت به بازخورد همه گوش دهید. من همیشه به خودم بودن افتخار می‌کنم». اولین هوتانی (اندونزیایی) نیز معتقد است که اگر تصمیم بگیرید حقیقت را در مورد خودتان به مثبت‌ترین شکل ممکن به اشتراک بگذارید، با شما همدردی خواهد شد.

از آن چالش، برای حفظ تصویر خود در قلب مخاطبان، سازندگان باید راه‌های خاص خود را برای داستان‌سرایی پیدا کنند، راه‌های منحصر به فردی برای بهره‌برداری از موضوعاتی که برای همه آشنا هستند. حفظ فردیت به روشی پایدار و در عین حال بدیع، همیشه یک مشکل دشوار است.

له توان خانگ اعتراف کرد: «در ۳ ماه گذشته، دیگر ویدیویی نساخته‌ام. می‌خواهم چیز جدیدی بسازم، اما هنوز هیچ ایده‌ای پیدا نکرده‌ام.» زوج مشهور نین آن بویی و نگوین تونگ دونگ نیز گفتند که اخیراً، همیشه تحت فشار بوده‌اند تا چیزی جدید و منحصر به فرد برای ارسال به طرفدارانشان پیدا کنند.

پشت هر ویدیویی که بینندگان را جذب می‌کند، یک فرآیند خلاقانه‌ی حساب‌شده و دقیق وجود دارد. بسیاری از جوانان این حرفه می‌گویند که برای جلوگیری از کمبود ایده، اغلب محتوا را از چند ماه تا یک سال برنامه‌ریزی می‌کنند. برخی افراد هر لحظه‌ی روزانه را ثبت می‌کنند و آن را برای استفاده‌ی بعدی در یک پایگاه داده‌ی بزرگ ذخیره می‌کنند. برخی از ویدیوها حتی سال‌ها پیش فیلمبرداری شده‌اند و در مقطعی، وقتی سوژه‌هایشان تمام می‌شود، می‌توانند ویدیوهای قدیمی را مرور و ایده بگیرند.

با وجود دیدگاه‌های متفاوت در مورد ایده‌های محتوا، تولیدکنندگان محتوا همگی در این دیدگاه مشترک هستند که انتخاب تصویر، پس‌تولید و صحنه‌آرایی باید دقیق و حرفه‌ای باشد و کامل‌ترین محصول را برای بینندگان به ارمغان بیاورد. جنی هیون فاش کرد که اگرچه محتوا ممکن است کمی «بی‌معنی» باشد، اما مرحله پس‌تولید بسیار جدی است و تولید هر یک از ویدیوهای او معمولاً از ۵ تا ۱۰ روز طول می‌کشد.

وان توان - هونگ آن

منبع: https://www.sggp.org.vn/nha-sang-tao-noi-dung-so-vuot-ap-luc-cua-nghe-co-don-post797768.html