ایجاد یک برند برای محصولات کشاورزی ویتنامی که به دوردست‌ها می‌رسد

با وجود مزایای فراوان در تولید، محصولات و کالاهای کشاورزی ویتنامی هنوز با چالش‌های بزرگی در برندسازی مواجه هستند. بدون یک برند مشخص، محصولات برای فتح بازارهای بین‌المللی و همچنین حفظ اعتماد مصرف‌کنندگان داخلی با مشکل مواجه خواهند شد.

محصولات و کالاهای کشاورزی ویتنامی با چالش‌های بزرگی در زمینه برندسازی مواجه هستند. عکس: نگوک لی

آقای نگوین دین تونگ - مدیرعامل شرکت Vina T&T و نایب رئیس انجمن میوه و سبزیجات ویتنام - گفت که برند محصولات کشاورزی ویتنام هنوز مبهم است، که بیشتر به دلیل تولید پراکنده و استانداردهای ناهموار است.

آقای تونگ هشدار داد: «بدون شناسایی واضح، کالاهای ویتنامی به سختی می‌توانند در زنجیره ارزش جهانی مشارکت عمیقی داشته باشند. برعکس، وقتی یک برند معتبر داشته باشند، قیمت محصول بالاتر می‌رود و فرصت‌هایی برای فتح بازارهای پرتقاضا مانند ایالات متحده و اروپا ایجاد می‌شود.»

به گفته وی، علاوه بر رعایت استانداردها، ایجاد یک داستان برند جذاب نیز مهم است تا میوه‌های ویتنامی توسط مصرف‌کنندگان جهانی پذیرفته شوند. این امر مستلزم ارتباط نزدیک بین تولیدکنندگان و بازارهای مصرف است که به محصولات کمک می‌کند نه تنها الزامات کیفیت را برآورده کنند، بلکه یک برند متمایز نیز ایجاد کنند. نه تنها در بخش صادرات، بلکه در بازار داخلی نیز، جایگاه‌یابی کالاهای ویتنامی باید به اعتماد مصرف‌کننده متکی باشد.

آقای نگوین نگوک تانگ - معاون مدیر کل شرکت سایگون کوآپ - گفت که عامل کلیدی، کیفیت است.

کارشناسان با پیوند دادن دیدگاه‌ها از شیوه‌های تولید به توزیع، بر این باورند که برند، ارزش اصلی محصولات ویتنامی برای تثبیت جایگاهشان است.

از دیدگاه انجمن، آقای نگوین نگوک هوآ - رئیس انجمن کسب و کار شهر هوشی مین - تأیید کرد که در عصر دیجیتال، شناسایی برند نه تنها در مورد محصولات، بلکه در مورد شفافیت زنجیره تأمین، رعایت استانداردهای بین‌المللی و مسئولیت اجتماعی نیز هست.

این یک مسیر بلندمدت است که نیازمند پشتکار و تعهد از سوی کسب‌وکارها و انجمن‌ها است. با این حال، اگر این مسیر به خوبی طی شود، برندهای ویتنامی نه تنها سهم بازار داخلی خود را تثبیت می‌کنند، بلکه به تدریج به سطوح بین‌المللی نیز می‌رسند و جایگاه خود را در زنجیره ارزش جهانی تثبیت می‌کنند.

طبق گزارش اداره آمار شهر هوشی مین، با تنوع‌بخشی فعالانه به بازارها، استفاده مؤثر از توافق‌نامه‌های تجارت آزاد، همراه با بهبود تقاضای مصرف داخلی و تسریع تحول دیجیتال، بسیاری از کسب‌وکارها در این منطقه سفارشات صادراتی خود را افزایش داده‌اند. به لطف این امر، رشد صنعتی شهر هوشی مین در ماه اوت، به‌ویژه در بخش فرآوری و تولید، نشانه‌های مثبتی را ثبت کرد.

منبع: https://baoquangninh.vn/xay-dung-thuong-hieu-de-nong-san-viet-vuon-xa-3376420.html