اسم‌های شرکت زوبو، چی ام روت، موت مین تائو... مزخرفه، اما چرا هنوز مجوز دارن؟

ZUBU - Ảnh 1. — بسیاری از نام‌های تجاری، ممنوعیت‌های قانون شرکت‌ها را نقض نمی‌کنند، اما باعث جنجال‌های زیادی می‌شوند - عکس: گردآوری شده توسط BINH KHÁNH

به گفته کارشناسان، قوانین فعلی هنگام ثبت نام تجاری مقرراتی دارند، اما انتخاب یک نام «عجیب» مانند ZUBU، Mot minh tao... همچنین منجر به محدودیت‌های آینده در جذب سرمایه، یافتن شرکا و مدیریت بحران‌ها در صورت وجود خواهد شد.

زوبو، من تنهام، ناگهان گرسنه‌ام ... و برند جوک

داستان نامگذاری یک کسب و کار، پس از آنکه شرکت نگان ۹۸ توسط آژانس تحقیقات تحت پیگرد قانونی قرار گرفت و مشخص شد که نگان ۹۸ پشت شرکت زوبو (ZUBU) است، ناگهان به مرکز توجه تبدیل شد. اگر نام زوبو به تنهایی در نظر گرفته شود، ممکن است بحث زیادی ایجاد نکند، اما وقتی با لوگو و نحوه بیان تصویر ترکیب می‌شود، این برند به سرعت به موضوع داغ بحث تبدیل می‌شود.

چند سال پیش، افکار عمومی نیز برانگیخته شد وقتی که یک کسب و کار درخواست ثبت نام با نام "شرکت با مسئولیت محدود یک نفره" را در اداره برنامه ریزی و سرمایه گذاری شهر هوشی مین ثبت کرد. برخی این نام را "کاملاً مسخره" دانستند، در حالی که برخی دیگر آن را نشانه جسارت و خلاقیت دانستند.

با این حال، در بازار هنوز نام‌های تجاری «عجیب» زیادی مانند «لبخند»، «ناگهان احساس گرسنگی» و اخیراً شرکت سیسترز وجود دارد...

به گفته نگوین دین تان، متخصص ارتباطات و از بنیانگذاران مدرسه روابط عمومی الیت، نام‌هایی که برای اکثریت «عجیب» به نظر می‌رسند، می‌توانند یک استراتژی ارتباطی مؤثر در یک بازار خاص باشند.

آقای تان اظهار داشت: «کسب و کارها معمولاً در نامگذاری عملگرا هستند. هر محصول، خدمات و استراتژی برندی به این سوال معطوف است: آیا می‌تواند بفروشد؟ در مورد نام شرکت زوبو از نگان ۹۸، مفهوم ضمنی می‌تواند همین باشد.»

قانون فعلی مقررات یا معیارهای خاصی برای ارزیابی مواردی مانند «ZUBU» ندارد. این عبارت را می‌توان بسته به احساسات شنونده و خواننده، به روش‌های مختلفی تعبیر کرد.

با این حال، به گفته آقای Thanh، یک نامگذاری غیرجدی می‌تواند عواقب زیادی از جمله دشواری در یافتن شرکای جدی ایجاد کند: شرکا از تصویر برند می‌ترسند و توانایی انتقال یا جذب سرمایه را کاهش می‌دهند. ناگفته نماند که نام "شوخی‌آمیز" ارزش برند را کاهش می‌دهد. علاوه بر این، خطرات بالقوه بلندمدتی برای تصویر وجود دارد و گسترش بازار را دشوار می‌کند زیرا مشتریان سطح بالا یا شرکای بین‌المللی به سختی آن را می‌پذیرند.

وکیل کواچ تان لوک، از کانون وکلای هانوی ، گفت که از منظر حقوقی، نامگذاری شرکت تأسیس شده توسط نگان ۹۸ به عنوان "زوبو" ناقض مقررات قانونی فعلی نیست.

آقای لوک تحلیل کرد: «از دیدگاه بازاریابی، می‌توان آن را راهی برای ایجاد برجستگی برند در نظر گرفت، اما از دیدگاه زبان‌شناسی، آنقدر واضح نیست که توهین‌آمیز تلقی شود.»

این وکیل همچنین گفت که مفاهیمی مانند «رسوم خوب» یا «هنجارهای اجتماعی» در حال حاضر بار حقوقی مشخصی ندارند و همین امر ارزیابی را دشوار می‌کند.

آقای لوک گفت: «مرجع ثبت نام کسب و کار، محل تعیین این مرز هنگام اعطا یا رد نام کسب و کار است. آنها اغلب برای تصمیم گیری به ارزش های اخلاقی، آداب و رسوم، رویه ها و آگاهی اجتماعی تکیه می کنند. با این حال، در بسیاری از موقعیت ها، تعیین اینکه آیا یک نام توهین آمیز است یا خیر، آسان نیست.»

این نام، فرهنگ کسب و کار را منعکس می‌کند

آقای فان فونگ نام - معاون رئیس دپارتمان حقوق تجارت دانشگاه حقوق شهر هوشی مین - گفت که مقررات مربوط به نامگذاری کسب و کارها از قبل وجود دارد، اما آنچه مهمتر است آگاهی و فلسفه تجاری فردی است که آنها را نامگذاری می‌کند.

آقای نام مجموعه‌ای از نام‌های تجاری را برشمرد که عجیب به نظر می‌رسیدند و اگر «بازنویسی‌شده» خوانده می‌شدند، توهین‌آمیز بودند. با این حال، اگر صرفاً از نظر جمله‌بندی و بدون هیچ تخلف آشکاری بررسی شوند، سازمان ثبت تقریباً هیچ شانسی برای رد آنها نخواهد داشت.

به گفته آقای نام، قانون فعلی تصریح می‌کند که هنگام ثبت یک کسب‌وکار، نام فقط باید منحصر به فرد باشد، اخلاق عمومی را نقض نکند و قابل تلفظ باشد. با این حال، این معیارها فاقد کمیت‌بندی واضح هستند و رسیدگی به پرونده‌های «پیچیده» را دشوار می‌کنند.

امتناع از اعطای نام یک تصمیم اداری است، بنابراین سازمان مدیریت باید دلیل و مبنای قانونی محکمی داشته باشد. اگر امتناع بی‌اساس باشد، شرکت می‌تواند برای محافظت از حقوق خود به طور کامل اقامه دعوی کند. بنابراین، مسئله اصلی در مقررات قانونی نیست، بلکه در آگاهی و فلسفه تجاری بنیانگذار نهفته است.

او به اشتراک گذاشت: «یک تاجر جدی اسمی را برای شوکه کردن انتخاب نمی‌کند. این اسم منعکس کننده نگرش، دیدگاه و عزت نفس کسب و کار است.»

به گفته آقای نام، بسیاری از استارت‌آپ‌ها عمداً نامی را برای جلب توجه انتخاب می‌کنند، سپس وقتی بیشتر شناخته شدند، آن را تغییر می‌دهند. نام تجاری باید برای درازمدت محاسبه شود و منعکس‌کننده ارزش‌ها، فرهنگ و چشم‌انداز کسب‌وکار باشد. او گفت: «نام‌گذاری یک شرکت مانند نامگذاری یک کودک است، بخشی از هویت آن است، نباید خودسرانه باشد.»

روند فعلی توسعه تجارت الکترونیک باعث شده بسیاری از کسب و کارها نسبت به برندها بی‌تفاوت باشند و فقط روی محصولات و فروش تمرکز کنند. آقای نام گفت: «وقتی مصرف‌کنندگان فقط به قیمت‌ها و نظرات آنلاین نگاه می‌کنند، کسب و کارها به راحتی از نام غافل می‌شوند، اما این همان چیزی است که مانع از ایجاد یک برند پایدار می‌شود.»

یکی از صاحبان کسب و کار در هانوی در گفتگو با توئی تری، بر لزوم بررسی جدی‌تر معنای نامگذاری یک کسب و کار تأکید کرد.

«به نظر ساده می‌آید، اما در واقع، نام، چهره، پیام و مانیفست تجاری بنیانگذار است. نامگذاری یک کسب و کار یک عمل جدی است که نیاز به تفکر دقیق و آگاهی حرفه‌ای روشن دارد.»

او تأکید کرد: «یک نام خوب باید منعکس‌کننده روح کسب‌وکار باشد که می‌تواند خلاقیت، تمایل به توسعه یا تعهد به کیفیت و اخلاق تجاری باشد.»

اعطا شده هنوز هم قابل لغو است

آقای نگوین دین تان اظهار داشت که توسعه شبکه‌های اجتماعی نسل جوانی را ایجاد کرده است که «جرأت متفاوت بودن» در تجارت را دارند. زبان اینترنتی، میم‌ها یا اختصارات در خرده فرهنگ آنها به هنجار تبدیل شده است.

او گفت: «اگر آن زبان مضر یا غیرقانونی نباشد، نمی‌توان آن را ممنوع کرد، اما تا حدودی نشان‌دهنده انحراف زبان و فرهنگ آنلاین است - عاملی که به وضوح بر نحوه نامگذاری مشاغل امروزی تأثیر می‌گذارد.»

وکیل فان فونگ نام گفت که نامگذاری یک نام "تکان دهنده" اگر شامل فریب یا گمراه کردن مصرف کنندگان نباشد، تخلف محسوب نمی‌شود. با این حال، هر نام تجاری که توهین آمیز تلقی شود، مرجع ثبت تجارت می‌تواند درخواست تغییر نام را بدهد یا گواهی ثبت تجاری را با نام تجاری که ممنوعیت را نقض می‌کند، لغو کند.

این یک تصمیم اداری برای اصلاح اشتباهات در فرآیند بررسی و تأیید اعطای مجوزهای ثبت کسب و کار توسط این آژانس خواهد بود.

بینه خان

منبع: https://tuoitre.vn/dat-ten-cong-ty-zubu-chi-em-rot-mot-minh-tao-tao-lao-nhung-sao-van-duoc-cap-phep-20251017212649246.htm