ایجاد برندی مطابق با استانداردهای بین‌المللی:

با وجود دستیابی به فروش صادراتی ده‌ها میلیارد دلار در سال، ارزش افزوده صنعت صنایع دستی ویتنام به دلیل فقدان برندهای قوی همچنان پایین است. استانداردسازی و برندسازی سیستماتیک پیش‌نیازهای ورود محصولات ویتنامی به بازار جهانی هستند.

مشتریان در نمایشگاه بین‌المللی هدایا و صنایع دستی هانوی ۲۰۲۵ با محصولات آشنا می‌شوند.

پتانسیلی که هنوز به طور کامل بالفعل نشده است.

طبق گزارش وزارت صنعت و تجارت هانوی، این شهر در حال حاضر ۱۳۵۰ روستای صنایع دستی دارد که به تولید صنایع دستی از جمله محصولات چوبی، بافت حصیر و بامبو، سرامیک، شیشه، پارچه، نخ، گلدوزی و سبد بافی می‌پردازند. در حالی که محصولات صنایع دستی هانوی به بسیاری از بازارهای بین‌المللی مانند ژاپن، ایالات متحده و اتحادیه اروپا راه یافته است، صنعت صنایع دستی هنوز به طور کامل از پتانسیل‌ها و نقاط قوت خود بهره‌برداری نکرده و در مقایسه با محصولات مشابه از کشورهای منطقه مانند چین، هند و فیلیپین، فاقد رقابت‌پذیری برجسته است.

دلایل آن شامل نوآوری کند در طرح‌های محصول است. برخی از محصولات با استفاده از الگوهای موجود در بازار ساخته می‌شوند و فاقد خلاقیت هستند. علاوه بر این، بسیاری از طرح‌های صنایع دستی دارای سطوح بالایی از خلاقیت و شایستگی هنری هستند اما برای سلیقه مشتری مناسب نیستند یا تولید آنها در مقادیر زیاد دشوار است...

نکته قابل توجه این است که آگاهی مصرف‌کنندگان از روستاهای صنایع دستی سنتی، محصولات و برندهای آنها، علیرغم ارزش‌های منحصر به فردشان، همچنان محدود است. برندسازی توجه کافی یا سرمایه‌گذاری سیستماتیکی را دریافت نکرده است. بسیاری از مراکز تولیدی کوچک، طرح‌های تکراری ارائه می‌دهند و فاقد سرمایه‌گذاری در هویت برند، بسته‌بندی و روایت داستان محصول هستند. استانداردهایی مانند FSC، ISO، CE و FDA که در بسیاری از بازارهای پرتقاضا اجباری هستند، به طور گسترده در تولید مورد استفاده قرار نگرفته‌اند. علاوه بر این، فقدان قابلیت‌های طراحی، بازاریابی و تجارت الکترونیک استراتژیک، حتی با کیفیت خوب و قیمت‌های رقابتی، مانع از دسترسی محصولات روستاهای صنایع دستی به مشتریان بین‌المللی می‌شود.

هانوی، با حدود ۱۷۶۰۰۰ خانواری که در این صنایع دستی فعالیت دارند، ۴۵٪ از روستاهای صنایع دستی سنتی در سراسر کشور را در خود جای داده است و اخیراً تمرکز خود را بر توسعه برندها معطوف کرده است. حفظ و ترویج برندهای صنایع دستی روستاها برای بخش‌ها و مناطق از اولویت‌های اصلی بوده است. اکنون اکثر محصولات این روستاها نام مشترکی دارند که با موقعیت جغرافیایی روستا مرتبط است، مانند سفال‌های بت ترانگ، برنز دای بای و ابریشم ون فوک.

به گفته دکتر دائو کائو سون (دانشگاه بازرگانی)، بسیاری از مؤسسات تولیدی و تجاری در روستاهای صنایع دستی در ابتدا سرمایه‌گذاری‌های خاصی در برندسازی انجام داده‌اند، از نامگذاری برندها، طراحی لوگو، شعار و تابلو گرفته تا ایجاد کاتالوگ و ساخت وب‌سایت برای معرفی محصولات. با این حال، برندسازی برای محصولات در بسیاری از مؤسسات همچنان محدود است؛ اکثر برندها فاقد هرگونه عنصر شناسایی فراتر از نام نمایش داده شده روی تابلو هستند.

معیاری برای کیفیت، ایجاد اعتماد مصرف‌کننده.

به گفته ترین کوک دات، رئیس انجمن روستاهای صنایع دستی ویتنام، در شرایطی که بازار مملو از محصولات مشابه است، برندهای قوی به تمایز صنایع دستی سنتی از کالاهای صنعتی و تقلیدی کمک می‌کنند. برندها همچنین به عنوان معیاری برای کیفیت و اصالت عمل می‌کنند و اعتماد را در بین مصرف‌کنندگان داخلی و بین‌المللی ایجاد می‌کنند.

برندسازی نه تنها تمایز ایجاد می‌کند، بلکه درهایی را برای دسترسی محصولات به کانال‌های توزیع مدرن مانند سوپرمارکت‌ها، تجارت الکترونیک و زنجیره‌های خرده‌فروشی جهانی باز می‌کند. با یک برند، محصولات با دقت بیشتری قیمت‌گذاری می‌شوند، فروش پایدارتر است، درآمد کارگران افزایش می‌یابد و به توسعه اقتصادی روستایی کمک می‌شود.

حفاظت از برند برای جلوگیری از جعل و حفظ اعتبار روستاهای صنایع دستی سنتی بسیار مهم است. برای محصولاتی با ارزش فرهنگی عمیق، مانند مبلمان چوبی، ظروف لاکی و منبت‌کاری صدفی، برندسازی همچنین ابزاری برای حفظ و ارتقای هویت فرهنگی است.

در مواجهه با نیازهای فزاینده بازار، بسیاری از روستاها و مشاغل صنایع دستی به طور فعال به سمت حرفه‌ای شدن تغییر جهت داده‌اند. نمونه بارز آن، روستای صنایع چوبی هنرهای زیبای دونگ کی ( استان باک نین ) است که علامت تجاری جمعی "دونگ کی" را ثبت کرده، یک نمایشگاه ساخته و صادرات به کره جنوبی و ژاپن را افزایش داده است.

روستای صنایع دستی لا شوین (استان نین بین) به خاطر مبلمان چوبی نفیس و منبت‌کاری شده‌اش که در پروژه‌های فرهنگی و مذهبی استفاده می‌شود، مشهور است و برخی از محصولات آن قبلاً گواهینامه 4 ستاره OCOP را دریافت کرده‌اند. شرکت ترونگ سان (هانوی) استانداردهای FSC - یک منبع چوب قانونی شناخته شده بین‌المللی - را اعمال می‌کند و راه را برای صادرات به اتحادیه اروپا هموار می‌کند. چندین کسب و کار نیز تجارت الکترونیک را پذیرفته‌اند و محصولات خود را در پلتفرم‌های تجارت الکترونیک مانند آمازون، اتسی و علی‌بابا فهرست می‌کنند و به تبلیغ محصولات چوبی ویتنامی در جهان کمک می‌کنند.

دکتر دائو کائو سون، برای افزایش آگاهی در مورد توسعه برند در روستاهای صنایع دستی ویتنام، پیشنهاد کرد که این روستاها باید سیستم‌های هویت برند خود و برندهای تولیدی و تجاری خود را بهبود بخشند. بر این اساس، یک سیستم هویت برند مشترک برای روستاهای صنایع دستی مستلزم یکسان‌سازی و استانداردسازی عناصر مهمی مانند نام تجاری، لوگو، طراحی علامت تجاری و ایجاد مقررات مشترک برای استفاده از علائم تجاری جمعی است... به عنوان پیش‌نیاز ثبت و حفاظت، که به ایجاد یک تصویر برند سازگار و افزایش شناخت مشتری کمک می‌کند.

همزمان، باید یک طرح جامع توسعه برای روستاهای صنایع دستی، همراه با اقدامات حمایتی و برنامه‌های تبلیغاتی برای تضمین توسعه هماهنگ و مؤثر این روستاها، تدوین شود. پیوند دادن برندهای روستاهای صنایع دستی با توسعه گردشگری نیز بسیار مهم است. در حال حاضر، این مدل در چندین روستای صنایع دستی اجرا شده و نتایج مثبتی به همراه داشته است و به افزایش اعتبار روستاهای صنایع دستی و تقویت توسعه اقتصاد محلی کمک می‌کند.

برای ارتقای تصویر برند صنایع دستی به استانداردهای بین‌المللی، وزارت صنعت و تجارت پیشنهاد حمایت از توسعه یک سیستم هویت برند حرفه‌ای با طراحی لوگو و شعار، بسته‌بندی و برچسب‌های استاندارد و شکل‌دهی به یک داستان برند بر اساس ویژگی‌های منحصر به فرد دهکده صنایع دستی را می‌دهد. علاوه بر این، از مشاغل در اخذ گواهینامه‌های ISO، FSC، CE و FDA؛ اجرای تولید سبز و قابلیت ردیابی شفاف؛ و ارائه حفاظت جامع از مالکیت معنوی حمایت خواهد کرد.

منبع: https://hanoimoi.vn/xay-dung-thuong-hieu-dat-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-725933.html