ایجاد برندی مطابق با استانداردهای بین‌المللی:

با وجود دستیابی به گردش مالی صادراتی ده‌ها میلیارد دلار در سال، ارزش افزوده صنعت صنایع دستی ویتنام به دلیل فقدان برندهای قوی همچنان پایین است. استانداردسازی و برندسازی سیستماتیک پیش‌نیازهای رسیدن محصولات ویتنامی به بازار جهانی هستند.

مشتریان در نمایشگاه بین‌المللی هدایای صنایع دستی هانوی ۲۰۲۵ با محصولات آشنا می‌شوند.

هنوز به طور کامل مورد بهره برداری قرار نگرفته است

طبق گزارش وزارت صنعت و تجارت هانوی، کل شهر در حال حاضر ۱۳۵۰ روستای صنایع دستی دارد که صنایع دستی تولید می‌کنند، از جمله محصولات چوبی، حصیری، سرامیک، شیشه، پارچه، نخ، گلدوزی، بافتنی... اگرچه محصولات روستاهای صنایع دستی هانوی به بسیاری از بازارهای بین‌المللی مانند ژاپن، ایالات متحده و اتحادیه اروپا رسیده است، اما صنعت صنایع دستی هنوز به طور کامل از پتانسیل و نقاط قوت خود بهره‌برداری نکرده و در مقایسه با محصولات مشابه از کشورهای منطقه مانند چین، هند، فیلیپین رقابتی نیست...

دلیلش این است که طرح‌های محصولات به کندی نوآوری می‌کنند. برخی از محصولات طبق مدل‌های موجود در بازار ساخته می‌شوند، فاقد خلاقیت هستند. علاوه بر این، بسیاری از طرح‌های صنایع دستی خلاقیت و زیبایی‌شناسی بالایی دارند اما برای سلیقه مشتری مناسب نیستند یا تولید آنها برای سفارش‌های زیاد دشوار است...

شایان ذکر است که آگاهی مصرف‌کنندگان از روستاهای صنایع دستی، محصولات روستاهای صنایع دستی و برندهای روستاهای صنایع دستی با ارزش‌های بسیار متفاوت، هنوز محدود است. موضوع برندسازی مورد توجه و سرمایه‌گذاری مناسبی قرار نگرفته است. بسیاری از مراکز تولیدی کوچک، طرح‌های تکراری دارند و در هویت برند، بسته‌بندی یا داستان‌های محصول سرمایه‌گذاری نمی‌کنند. استانداردهایی مانند FSC، ISO، CE یا FDA که در بسیاری از بازارهای پرتقاضا اجباری هستند، به طور گسترده در تولید به کار گرفته نشده‌اند. ناگفته نماند که فقدان استراتژی‌های طراحی، بازاریابی و قابلیت‌های تجارت الکترونیک، دسترسی محصولات روستاهای صنایع دستی به مشتریان بین‌المللی را نیز، با وجود کیفیت خوب و قیمت‌های رقابتی، دشوار می‌کند.

هانوی، به عنوان منطقه‌ای که ۴۵٪ از روستاهای صنایع دستی سنتی در سراسر کشور را در خود جای داده است، با حدود ۱۷۶۰۰۰ خانوار صنایع دستی، اخیراً توجه به توسعه برند را آغاز کرده است. نگهداری و ترویج برندهای روستاهای صنایع دستی توسط بخش‌ها و شهرداری‌ها هدایت شده است. امروزه بیشتر محصولات روستاهای صنایع دستی بر اساس یک نام مشترک مرتبط با مکان روستای صنایع دستی ساخته می‌شوند، مانند: سفال بت ترانگ، برنز دای بای، ابریشم ون فوک...

به گفته دکتر دائو کائو سون (دانشگاه بازرگانی)، بسیاری از مؤسسات تولیدی و تجاری در روستاهای صنایع دستی در ابتدا سرمایه‌گذاری‌های خاصی در برندسازی انجام داده‌اند، از نامگذاری برند، طراحی لوگو، شعار، تابلو گرفته تا ایجاد کاتالوگ و ساخت وب‌سایت برای معرفی محصولات. با این حال، در حال حاضر، برندسازی برای محصولات در بسیاری از مؤسسات هنوز محدود است و تقریباً هیچ عنصر قابل شناسایی برای برند به جز نام روی تابلو وجود ندارد.

معیار کیفیت، ایجاد اعتماد برای مصرف‌کنندگان

به گفته ترین کوک دات، رئیس انجمن روستاهای صنایع دستی ویتنام، در بازاری که مملو از محصولات مشابه است، یک برند قوی به تشخیص صنایع دستی سنتی از کالاهای صنعتی و تقلبی کمک می‌کند. این برند همچنین معیاری برای کیفیت و اصالت است و برای مصرف‌کنندگان داخلی و بین‌المللی اعتماد ایجاد می‌کند.

برندسازی نه تنها باعث ایجاد تمایز می‌شود، بلکه راه را برای دسترسی محصولات به کانال‌های توزیع مدرن مانند سوپرمارکت‌ها، تجارت الکترونیک و زنجیره‌های خرده‌فروشی جهانی نیز باز می‌کند. وقتی برند وجود دارد، محصولات با دقت بیشتری قیمت‌گذاری می‌شوند، تولید پایدار است، درآمد کارگران افزایش می‌یابد و به توسعه اقتصادی روستایی کمک می‌شود.

حفاظت از برند، عاملی حیاتی در جلوگیری از جعل و حفظ اعتبار روستاهای صنایع دستی است. برای محصولاتی با ارزش‌های فرهنگی عمیق مانند مبلمان چوبی، ظروف لاکی و منبت‌کاری صدفی، برند همچنین ابزاری برای حفظ و ارتقای هویت است.

در مواجهه با افزایش تقاضاهای بازار، بسیاری از روستاها و مشاغل صنایع دستی به طور فعال به سمت حرفه‌ای شدن تغییر جهت داده‌اند. به طور معمول، روستای صنایع چوبی هنرهای زیبای دونگ کی ( باک نین ) علامت تجاری جمعی "دونگ کی" را ثبت کرده، یک نمایشگاه ساخته و صادرات به کره و ژاپن را ترویج داده است.

روستای صنایع دستی لا شوین (نین بین) به خاطر محصولات چوبی نفیس و حکاکی شده خود برای کارهای فرهنگی و مذهبی مشهور است و اکنون محصولاتی دارد که گواهینامه 4 ستاره OCOP را کسب کرده‌اند؛ شرکت ترونگ سان (هانوی) استانداردهای FSC - منابع چوب قانونی بین‌المللی - را اعمال می‌کند و راه را برای صادرات به اتحادیه اروپا باز می‌کند. برخی از موسسات از تجارت الکترونیک استفاده کرده‌اند و محصولات خود را به پلتفرم‌های تجارت الکترونیک مانند آمازون، اتسی، علی‌بابا و... آورده‌اند که به ترویج محصولات چوبی ویتنامی در جهان کمک می‌کند.

دکتر دائو کائو سون، به منظور افزایش آگاهی در مورد توسعه برندهای روستاهای صنایع دستی در ویتنام، گفت که روستاهای صنایع دستی باید سیستم شناسایی برندهای روستاهای صنایع دستی و برندهای تولیدی و تجاری را تکمیل کنند. بر این اساس، سیستم شناسایی عمومی برند برای روستاهای صنایع دستی مستلزم یکسان‌سازی و استانداردسازی عناصر مهمی مانند نام‌های تجاری، لوگوها، طرح‌های برند و تدوین مقررات مشترک برای استفاده از علائم تجاری جمعی و غیره به عنوان پیش‌فرض فعالیت‌های ثبت است که به ایجاد یک تصویر برند سازگار و افزایش شناخت از سوی مشتریان کمک می‌کند.

در عین حال، لازم است یک طرح جامع توسعه برای روستاهای صنایع دستی، همراه با اقدامات حمایتی و برنامه‌های تبلیغاتی ایجاد شود تا از توسعه همزمان و مؤثر روستاهای صنایع دستی اطمینان حاصل شود. پیوند دادن برندهای روستاهای صنایع دستی با توسعه گردشگری. در حال حاضر، این مدل در تعدادی از روستاهای صنایع دستی اجرا شده و نتایج خوبی به همراه داشته است و به معروف‌تر شدن برندهای روستاهای صنایع دستی و ترویج توسعه اقتصاد محلی کمک کرده است.

برای ارتقای برند صنایع دستی به استانداردهای بین‌المللی، وزارت صنعت و تجارت پیشنهاد می‌کند از ساخت یک سیستم هویت برند حرفه‌ای با طراحی لوگو، شعار، بسته‌بندی و استانداردسازی برچسب حمایت شود؛ و یک داستان برند بر اساس هویت دهکده صنایع دستی شکل گیرد. علاوه بر این، از کسب‌وکارها برای دستیابی به گواهینامه‌های ISO، FSC، CE، FDA... حمایت شود؛ تولید سبز، قابلیت ردیابی شفاف اعمال شود؛ و همچنین از حفاظت جامع از مالکیت معنوی حمایت شود.

منبع: https://hanoimoi.vn/xay-dung-thuong-hieu-dat-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-725933.html