محصولات کشاورزی ویتنام باید «ویروسی» شوند.

در عصری که هر چیزی می‌تواند تنها با یک ویدیوی کوتاه ویروسی شود، چیزی که محصولات کشاورزی ویتنامی گاهی اوقات فاقد آن هستند، کیفیت نیست، بلکه توانایی رسیدن به مصرف‌کنندگان است.

Báo Tuổi Trẻ•18/05/2026

nông sản - Ảnh 1. — محصولات کشاورزی ویتنامی باید بدانند که چگونه داستان سرایی کنند و از رسانه‌های اجتماعی برای افزایش تعامل استفاده کنند - عکس: های کیم

هر روز، میلیون‌ها جوان ساعت‌ها در تیک‌تاک، فیس‌بوک یا اینستاگرام وقت خود را صرف تماشای ویدیو ، کشف رستوران‌ها و دنبال کردن ترندهای جدید می‌کنند. اگر غذایی در رسانه‌های اجتماعی وایرال شود، بسیاری از مردم فوراً آن را می‌خرند.

ساختن داستانی برای محصولات کشاورزی ویتنامی.

حتی یک برند کوچک هم می‌تواند تنها با چند ویدیوی کوتاه مشهور شود، اگر بداند چگونه داستان درست را تعریف کند.

ویتنام به داشتن محصولات خاص و معروف بسیاری مانند انبه کائو لان، لیچی باک گیانگ، میوه اژدهای بین توآن، دوریان ارتفاعات مرکزی و توت فرنگی دا لات افتخار می‌کند. با این حال، بیشتر این محصولات هنوز هم عمدتاً از طریق تاجران یا روش‌های سنتی تبلیغ شناخته می‌شوند.

امروزه، مصرف‌کنندگان فقط به خاطر کیفیت یک محصول آن را نمی‌خرند؛ بلکه آن را از روی احساس می‌خرند. یک انبه وقتی خاص‌تر می‌شود که بینندگان بدانند در سرزمین آفتابی و بادخیز دونگ تاپ پرورش یافته و توسط کشاورزانی که ماه‌ها به مراقبت از مزارع خود اختصاص داده‌اند، مراقبت می‌شود.

یک جعبه توت فرنگی اگر تصویری از دا لات مه آلود و داستان جوانانی که برای توسعه کشاورزی پاک به زادگاه خود بازمی‌گردند را در خود جای دهد، جذاب‌تر خواهد بود.

با این حال، در پشت این روندها، در بسیاری از مناطق روستایی ویتنام، هنوز کشاورزانی هستند که بی‌سروصدا قبل از طلوع آفتاب از خواب بیدار می‌شوند تا به هر مزرعه سبزیجات و باغ میوه رسیدگی کنند. آنها محصولات کشاورزی با کیفیتی تولید می‌کنند، اما بسیاری از محصولات آنها تا حد زیادی ناشناخته مانده است.

در عصری که همه چیز می‌تواند تنها با یک ویدیوی کوتاه ویروسی شود، چیزی که محصولات کشاورزی ویتنامی گاهی اوقات فاقد آن هستند، کیفیت نیست، بلکه توانایی دسترسی به مصرف‌کنندگان است. اتصال محتوای دیجیتال به کشاورزی بیش از هر زمان دیگری ضروری شده است.

اگر محصولات کشاورزی ویتنامی به درستی تبلیغ شوند، نه تنها می‌توانند بیشتر بفروشند، بلکه می‌توانند ارزش خود را افزایش دهند، برندسازی کنند و از طریق داستان‌های خود با مصرف‌کنندگان ارتباط برقرار کنند.

این دقیقاً همان چیزی است که کشاورزی ویتنام در آینده بیشتر به آن نیاز دارد: تبدیل محصولات کشاورزی از صرفاً غذا به داستان‌هایی درباره سرزمین مادری، فرهنگ و مردم ویتنام.

مهارت‌های دیجیتال کلید کشاورزی پایدار هستند.

در سال‌های اخیر، رسانه‌های اجتماعی تغییرات مثبت زیادی را ایجاد کرده‌اند. برخی از کشاورزان از برداشت میوه خود فیلم می‌گیرند، فروش را به صورت زنده پخش می‌کنند یا زندگی روزمره خود را در مزرعه به اشتراک می‌گذارند. بدون نیاز به صحنه بزرگ یا تبلیغات حرفه‌ای، این اصالت و سادگی صدها هزار بازدید را به خود جلب می‌کند. در نتیجه، مصرف‌کنندگان بیشتری از محصولات آگاه می‌شوند و کشاورزان می‌توانند به جای تکیه کامل بر واسطه‌ها، مستقیماً به مشتریان بفروشند.

با این حال، چنین موارد موفقی هنوز نادر هستند. اکثر کشاورزان هنوز در استفاده از رسانه‌های اجتماعی، ایجاد برند یا دسترسی به مشتریان آنلاین مشکل دارند. بسیاری از آنها با ویرایش ویدیو، پخش زنده یا تبلیغ محصولات در اینترنت ناآشنا هستند. این نشان می‌دهد که علاوه بر تأمین سرمایه و تکنیک‌های تولید، تجهیز کشاورزان به مهارت‌های دیجیتال نیز به همان اندازه مهم است.

برای توسعه کشاورزی پایدار در عصر جدید، همکاری بسیاری از طرف‌ها مورد نیاز است. مدارس، سازمان‌های جوانان، شرکت‌های فناوری و جوامع تولید محتوا می‌توانند از طریق دوره‌های آموزشی در زمینه فروش آنلاین، پخش زنده، برندسازی و تبلیغ محصول، از کشاورزان در دسترسی به پلتفرم‌های دیجیتال حمایت کنند. کشاورزان امروز تنها با یک تلفن هوشمند می‌توانند محصولات خود را به مشتریان در سراسر کشور ارائه دهند.

علاوه بر این، محصولات کشاورزی ویتنامی را می‌توان با برندها و روندهای مدرن ترکیب کرد تا ارزش آنها افزایش یابد. کافی‌شاپ‌ها می‌توانند از میوه‌های ویتنامی برای تولید نوشیدنی‌های جدید استفاده کنند. برندهای شیرینی‌پزی می‌توانند محصولاتی از محصولات محلی تولید کنند.

تولیدکنندگان محتوا می‌توانند محصولات کشاورزی منطقه‌ای را از طریق ویدیوهای کوتاه، ویدئوبلاگ‌ها یا کمپین‌های رسانه‌ای اجتماعی تبلیغ کنند. با رواج بیشتر محصولات کشاورزی در زندگی مدرن و رسانه‌های اجتماعی، ارزش آنها نیز افزایش خواهد یافت.

در آینده، کشاورزی نه تنها از طریق ماشین‌آلات یا فناوری اتوماسیون توسعه خواهد یافت، بلکه از طریق توانایی آن در ارتباط با مردم از طریق محتوای دیجیتال نیز توسعه خواهد یافت. گاهی اوقات، یک ویدیوی واقعی از یک کشاورز در یک باغ می‌تواند به اندازه یک کمپین تبلیغاتی حرفه‌ای، مخاطب جذب کند.

محصولات کشاورزی ویتنامی قطعاً می‌توانند شناخته‌تر، محبوب‌تر و گسترده‌تر شوند، اگر بدانیم چگونه داستان‌های پشت آنها را روایت کنیم. زیرا در عصر امروز، یک محصول خوب به تنهایی کافی نیست. همچنین باید دیده شود، به اشتراک گذاشته شود و در قدرتمندترین پلتفرم‌های ارتباطی نسل مدرن پخش شود.