مدیریت سلسله مراتبی تبلیغات برای مکمل‌های غذایی

از اول ژوئیه ۲۰۲۶، اختیار صدور گواهی‌های تأیید محتوای تبلیغات مکمل‌های سلامت از اداره ایمنی مواد غذایی (وزارت بهداشت) به رئیس کمیته مردمی استان منتقل خواهد شد. این گامی در جهت تمرکززدایی و تفویض اختیار است که هدف آن نوآوری در روش‌های مدیریت بازار مکمل‌های سلامت است.

مقامات در حال بررسی شیوه‌های ایمنی مواد غذایی در شرکت سهامی عام موریناگا نیوتریشنال فودز ویتنام هستند. (عکس: ارائه شده)

سال‌هاست که متمرکز کردن تمام سوابق تبلیغاتی در یک نقطه تماس واحد، فشار قابل توجهی را بر سیستم مدیریتی وارد کرده است. کسب‌وکارهایی که در مناطق مختلف می‌خواستند تأیید محتوای تبلیغاتی خود را دریافت کنند، مجبور بودند درخواست‌های خود را به اداره ایمنی مواد غذایی ارسال کنند که این امر زمان پردازش را طولانی، هزینه‌ها را افزایش و به راحتی منجر به افزایش بیش از حد درخواست‌ها می‌شد.

انتظار می‌رود وقتی اختیارات به رئیس کمیته مردمی استان منتقل شود، این فرآیند به طور قابل توجهی کوتاه‌تر شود. ادارات بهداشت ، به عنوان سازمان‌هایی که مستقیماً منطقه را اداره می‌کنند، درک کاملی از عملکرد مشاغل دارند و از این طریق می‌توانند ارزیابی‌های دقیق‌تری انجام دهند و سریع‌تر به نوسانات بازار پاسخ دهند.

مهم‌تر از آن، این سازوکار جدید، مقامات محلی را در قبال کنترل کیفیت و محتوای تبلیغاتی که مستقیماً با سلامت عمومی مرتبط هستند، پاسخگو می‌داند.

با این حال، عمل نیز نگرانی‌های زیادی را ایجاد می‌کند. مکمل‌های غذایی یک گروه کالایی تخصصی هستند و ارزیابی محتوای تبلیغاتی آنها نیاز به دانش عمیق در زمینه پزشکی، تغذیه و داروشناسی دارد. این سوال مطرح می‌شود که آیا کارکنان حرفه‌ای در وزارت بهداشت ظرفیت کافی برای ارزیابی تمام ترکیبات جدید، کاربردهای پیچیده و روش‌های تبلیغاتی فزاینده و پیچیده را دارند یا خیر.

نکته قابل توجه این است که تبلیغات گمراه‌کننده اکنون نه تنها از طریق کانال‌های سنتی رخ می‌دهد، بلکه از طریق پخش زنده و الگوریتم‌های توزیع محتوا، در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مانند فیس‌بوک، تیک‌تاک و یوتیوب نیز گسترش می‌یابد.

در این زمینه، سیستم‌های مدیریتی در سطح استان، که به مرزهای اداری عادت کرده‌اند، چگونه به «ماتریس» تبلیغات در فضای دیجیتال واکنش نشان خواهند داد؟ بدون سازوکارهای هماهنگی بین سازمانی و تحریم‌های هماهنگ، خطر وضعیتی که در آن برخی مناطق سخت‌گیرانه و برخی دیگر سهل‌گیرانه عمل کنند، اجتناب‌ناپذیر است و این امر باعث ایجاد روزنه‌هایی برای سودجویی می‌شود.

تمرکززدایی مدیریت تبلیغات مکمل‌های سلامت به مقامات محلی، جهتی سازگار با الزامات اصلاحات اداری و ساده‌سازی دستگاه است. با این حال، تمرکززدایی به معنای کاهش نظارت نیست.

وزارت بهداشت باید به طور جدی به سمت ایفای نقش در ایجاد استانداردهای مشترک، انجام بازرسی‌های پس از درمان و نظارت یکپارچه حرکت کند. همزمان، باید مجموعه‌ای روشن و منسجم از معیارهای ارزیابی را منتشر کند و دیجیتالی شدن فرآیند صدور مجوز را تسریع بخشد تا اجرای هماهنگ در سراسر مناطق تضمین شود.

علاوه بر این، لازم است برنامه‌های آموزشی فشرده‌ای برای افزایش ظرفیت پرسنل اجرایی در سطح مردمی سازماندهی شود. مقامات محلی باید به طور فعال یک مکانیسم هماهنگی نزدیک بین وزارت بهداشت، آژانس‌های رسانه‌ای و نیروهای مدیریت بازار ایجاد کنند و یک سیستم نظارتی به هم پیوسته ایجاد کنند که قادر به کنترل تبلیغات مکمل‌های غذایی در شرایط جدید باشد.

منبع: https://baothainguyen.vn/xa-hoi/202605/phan-cap-quan-ly-quang-cao-thuc-pham-bao-ve-suc-khoe-9331d9a/