جدال بین حقوق و مسئولیت‌ها

تنش‌ها تشدید می‌شود

قراردادهای چند ساله با رسانه‌های خبری در شرف انقضا هستند و طبق گزارش‌ها، شرکت مادر فیس‌بوک، متا، اعلام کرده است که قراردادهای خود را در ایالات متحده تمدید نخواهد کرد و این امر احتمالاً برای برخی از رسانه‌ها ده‌ها میلیون دلار ضرر مالی به همراه خواهد داشت.

تحت فشار دولت ، متا تهدید به قطع تمام اخبار کرد که این امر روابط پرتنش آن با رسانه‌های خبری بزرگ را بیش از پیش تیره و تار می‌کرد. در همین حال، آمازون، اپل، مایکروسافت و تیک‌تاک تلاش‌های تبلیغاتی خود را با مطبوعات افزایش می‌دهند و مشخص نیست که آیا رابطه با این شرکت‌ها ساده‌تر از رابطه با دو شرکت انحصاری گوگل و فیس‌بوک خواهد بود یا خیر.

در اواخر ماه مه، قانون حفظ روزنامه‌نگاری کالیفرنیا پیشنهاد شد که «پلتفرم‌های آنلاین» را ملزم به پرداخت «هزینه‌های استفاده از روزنامه‌نگاری» به ارائه‌دهندگان اخباری می‌کند که مقالاتشان در سرویس‌هایشان منتشر می‌شود، در تلاشی برای مقابله با کاهش اخبار محلی.

مبارزه بین فناوری و پلتفرم‌های رسانه‌ای مبارزه بین حقوق و مسئولیت‌ها شکل ۱ — بحث بین پلتفرم‌های فناوری و روزنامه‌نگاری در سال‌های اخیر به موضوعی داغ تبدیل شده است. این بحث حول این محور می‌چرخد که آیا پلتفرم‌های فناوری مانند فیس‌بوک، توییتر، گوگل و یوتیوب مسئول محتوای منتشر شده در پلتفرم‌های خود هستند یا خیر.

اندی استون، سخنگوی متا، در بیانیه‌ای این ساختار پرداخت را «صندوق پس‌انداز» نامید و گفت که این لایحه در درجه اول به نفع «شرکت‌های رسانه‌ای بزرگ، تحت پوشش حمایت از روزنامه‌نگاری در کالیفرنیا» است.

این اولین بیانیه متا در مورد این لایحه در کالیفرنیا است، اگرچه این شرکت پیش از این نیز در سطح فدرال و در کشورهای دیگر خارج از ایالات متحده، درگیری‌های مشابهی را بر سر پرداخت‌ها به سازمان‌های خبری انجام داده است.

استون در دسامبر ۲۰۲۲ گفت که اگر کنگره لایحه‌ای مشابه قانون پیشنهادی کالیفرنیا با عنوان «قانون رقابت و حفظ روزنامه‌نگاری» تصویب کند، متا اخبار را به طور کامل از پلتفرم خود حذف خواهد کرد. این قانون، مذاکره با پلتفرم‌هایی مانند گوگل و فیس‌بوک را برای سازمان‌های خبری آسان‌تر می‌کند.

متا همچنین تهدید کرده است که در واکنش به قانون پیشنهادی اخبار این کشور، اخبار را از پلتفرم‌های کانادایی خود حذف خواهد کرد. این اقدام در حالی صورت می‌گیرد که کانادا در حال آماده شدن برای تصویب قانون اخبار آنلاین است، لایحه‌ای که شرکت‌های بزرگ فناوری را مجبور می‌کند تا با ناشران و پخش‌کنندگان کانادایی به صورت خصوصی یا از طریق چانه‌زنی جمعی برای توافقات مذاکره کنند.

تنش‌ها بین متا و دولت کانادا پس از آن بالا گرفت که نیک کلگ، رئیس امور جهانی این شرکت، در ماه مه تهدید کرد که در صورت تصویب این قانون که انتظار می‌رود اواخر این ماه تصویب شود، اخبار منطقه‌ای را به طور کامل مسدود خواهد کرد.

متا گفت : «آزمایش‌های تصادفی به ما کمک می‌کند تا یک راهکار مؤثر برای پایان دادن به اشتراک‌گذاری اخبار در کانادا بسازیم.» او افزود که این آزمایش‌ها به مدت چند هفته ادامه خواهد داشت و از روزهای آینده آغاز می‌شود.

گوگل حتی در اعتراض به این لایحه، حذف لینک‌های مقالات خبری از نتایج جستجو در کانادا را آزمایش کرد.

این لوایح مشابه قانون پیشگامانه‌ای است که استرالیا در سال ۲۰۲۱ تصویب کرد و باعث شد فیس‌بوک و گوگل تهدید به قطع خدمات خود کنند. اما در نهایت هر دو غول موافقت کردند که سود خود را با مطبوعات به اشتراک بگذارند. مقامات استرالیایی در دسامبر ۲۰۲۲ اعلام کردند که این توافق تا حد زیادی مؤثر بوده است.

مطبوعات چه باید بکنند؟

طبق آخرین آمار، اخبار کمتر از ۳٪ از آنچه کاربران در فید خبری خود می‌بینند را تشکیل می‌دهند. تلاش مطبوعات برای حفظ خوانندگان در صفحات طرفداران، تلاشی است که مؤثر نیست.

به گفته کارشناس رسانه، لو کواک وین - رئیس شرکت لو بروس - رقابت بین روزنامه‌ها و پلتفرم‌های رسانه‌ای اساساً موضوعی مربوط به منافع است. اگر فیس‌بوک منافعی در رابطه با محتوای روزنامه‌ها داشته باشد، مجبور خواهد بود اخبار مطبوعات را در پلتفرم خود منتشر و استفاده کند. اما این یک داستان ساده نیست، زیرا در حال حاضر فیس‌بوک و پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی به درآمد روزنامه‌ها وابسته نیستند، آنها حاضرند در صورت لزوم این منابع خبری را منتشر نکنند و مسدود کنند - این بزرگترین چالش برای روزنامه‌های امروز است.

کشمکش بین فناوری و پلتفرم‌های رسانه‌ای کشمکش بین حقوق و مسئولیت‌ها شکل ۲ — رقابت بین روزنامه‌ها و پلتفرم‌های رسانه‌ای اساساً یک موضوع مورد توجه است.

پس مطبوعات چه باید بکنند؟ آقای لو کوک وین معتقد است که مطبوعات باید بر افزایش ارزش خود تمرکز کنند و باید ثابت کنند که مزایایی دارند.

آقای وین گفت: «مطبوعات پلتفرم‌های رسانه‌ای زیادی دارند، پلتفرم اصلی روزنامه‌های الکترونیکی است و پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی مکمل هستند و برای مطبوعات ارزش افزوده ایجاد می‌کنند. اگر صرفاً محتوایی را به اشتراک بگذارند که از قبل در صفحه رسمی روزنامه وجود دارد، نمی‌توانند با سایر صفحات شخصی رقابت کنند. تعداد بازدید از مطبوعات به تدریج کاهش می‌یابد. اگر مطبوعات از شبکه‌های اجتماعی به عنوان یک محتوای گسترده استفاده کنند یا انجمنی برای تبادل نظر ایجاد کنند، کانال مطبوعاتی بسیار ارزشمندتر خواهد شد.»

به گفته کارشناس Le Quoc Vinh، نحوه رقابت روزنامه‌ها با شبکه‌های اجتماعی به سرعت مربوط نمی‌شود، بلکه به اصالت و عمق بستگی دارد. اهمیت روزنامه‌ها را نمی‌توان انکار کرد و حتی نمی‌توان جایگزینی برای آنها پیدا کرد. هر روزنامه‌ای که ارزش خود را به عموم ثابت کند، مطمئناً توسط فیس‌بوک به اشتراک گذاشته خواهد شد. اگر بدون ایجاد ارزش، به پرداخت ادامه دهید، این بحث برای همیشه ادامه خواهد داشت. روزنامه‌ها باید یک تمرکز برجسته برای افزایش ارزش انتخاب کنند، می‌توانیم به نیویورک تایمز اشاره کنیم - روزنامه‌ای که پرچم خود را با هدف «رفتن به سوی حقیقت» به اهتزاز درآورده است.

آقای وین افزود که حضور روزنامه‌ها در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی ارزش تبلیغاتی مستقیم ایجاد نمی‌کند، هدف اصلی این حضور جذب کاربران به صفحه روزنامه (ترافیک) است. در همین حال، منبع اصلی درآمد آینده روزنامه‌ها تبلیغات نیست، بلکه محتوایی است که به خوانندگان فروخته می‌شود - این هنوز داستان ارزش روزنامه‌ها است.

به گفته آقای لو کواک مین - سردبیر روزنامه نهان دان و رئیس انجمن روزنامه‌نگاران ویتنام ، بسیاری از آژانس‌های مطبوعاتی در جهان، به جای تکیه بیش از حد بر فیس‌بوک یا گوگل، با یکدیگر همکاری می‌کنند. به عنوان مثال، در سوئیس اتحادی به نام وان‌لوگو وجود دارد - که در آن بسیاری از آژانس‌های مطبوعاتی به هم می‌پیوندند و 2 میلیون کاربر دارند.

چرا باید به هم ملحق شویم؟ چون پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی پایگاه کاربری عظیمی برای فروش تبلیغات دارند. و برای روزنامه‌ها، اتحاد نیروها به اعداد رقابتی دست خواهد یافت - شبکه‌های تبلیغاتی خود را ایجاد می‌کنند. این تلاش در کانادا و فرانسه انجام شده است.

آقای مین گفت که با توجه به شلوغی بازار داخلی، بسیاری از سازمان‌های رسانه‌ای به دنبال گسترش فعالیت‌های خود در خارج از کشور خواهند بود. ریچ، بزرگترین گروه روزنامه در بریتانیا، در حال آماده‌سازی برای افتتاح وب‌سایت‌های آمریکایی برای میرور و اکسپرس است و حدود ۱۰۰ کارمند محلی جدید استخدام می‌کند. همچنین ایرلند استار را با هدف آمریکایی‌های ایرلندی تبار راه‌اندازی خواهد کرد. این اقدام پس از موفقیت روزنامه یو اس سان، متعلق به نیو یو کی، که ترافیک خود را در ایالات متحده در سال گذشته دو برابر کرد، و دیلی میل، که دفاتر بزرگی در نیویورک و لس‌آنجلس دارد، انجام می‌شود. این بخشی از روند جهانی شدن است که سایر سازمان‌های رسانه‌ای مانند لوموند (فرانسه) نیز در حال اجرا آن هستند، که آن نیز به دنبال جذب خوانندگان انگلیسی زبان است تا پایگاه مشترکین خود را تا سال ۲۰۲۵ دو برابر کند.

فان هوآ گیانگ

منبع