از رویدادهای بزرگ برای توسعه بلندمدت برندهای ملی بهره ببرید

VHO - رویدادهای ملی در مقیاس بزرگ فرصتی طلایی برای کمک به ویتنام در بهبود وجهه خود، گسترش ارزش‌های صلح، هویت فرهنگی و تأیید جایگاه بین‌المللی آن است.

رژه جشن پنجاهمین سالگرد آزادسازی جنوب و روز اتحاد ملی در 30 آوریل 2025 برگزار خواهد شد. عکس: تران هوان

هشتادمین سالگرد روز ملی ۲ سپتامبر در حالی نزدیک می‌شود که مردم مشتاقانه منتظر آن هستند.

به گفته دکتر بویی کوک لیم ( مدرس ارتباطات حرفه‌ای، دانشکده ارتباطات و طراحی، دانشگاه RMIT ویتنام )، ویتنام می‌تواند این رویداد مهم را به یک سکوی پرتاب رسانه‌ای تبدیل کند و جایگاه و روحیه ملی خود را در نظر دوستان بین‌المللی تثبیت کند.

در بستر جهانی شدن عمیق، تصویر ملی دیگر یک مفهوم انتزاعی نیست، بلکه به یک دارایی استراتژیک تبدیل شده است که نیاز به مدیریت حرفه‌ای دارد.

روابط عمومی رویدادهای ویژه - که به عنوان فعالیت‌های ارتباطی پیرامون رویدادهای بزرگ نیز شناخته می‌شود - به عنوان ابزاری مؤثر در برندسازی ملی ظهور کرده است.

برخلاف بازاریابی مقصد یا بازاریابی شهری، استراتژی برندسازی ملی، تصویر کلی یک کشور را هدف قرار می‌دهد: از سیاست ، اقتصاد، فرهنگ گرفته تا مردم.

به طور خاص، رویدادهای ویژه با اهمیت بین‌المللی به عنوان «سکوی پرتاب رسانه‌ای» عمل می‌کنند تا کشور را به عموم مردم جهان نزدیک‌تر کنند.

در سراسر جهان ، رویدادهایی مانند المپیک، اجلاس‌ها و نمایشگاه‌های جهانی (EXPO) نه تنها مکان‌هایی برای تبادل نظر هستند، بلکه صحنه‌هایی برای کشورها هستند تا ارزش‌ها، هویت‌ها، ظرفیت سازمانی و نقش‌های خود را در جامعه بین‌المللی نشان دهند.

حضور جهانی از طریق این رویدادها به کشورها کمک می‌کند تا به جای انتظار برای اثرات کمپین‌های بلندمدت، روند ایجاد تصویر مثبت را تسریع کنند.

به خصوص در عصر رسانه‌های دیجیتال، اطلاعات می‌توانند فوراً پخش شوند و به رویدادها کمک کنند تا از مرزهای جغرافیایی فراتر رفته و به میلیون‌ها مخاطب جهانی برسند.

رویدادهای ملی فرصت‌هایی برای به اشتراک گذاشتن تصویر کشور و روحیه ملی ویتنامی با دوستان در سراسر جهان هستند. عکس: تران هوان

رژه نظامی اخیر برای جشن گرفتن پنجاهمین سالگرد آزادسازی جنوب و روز اتحاد ملی (30 آوریل 1975 - 30 آوریل 2025) نمونه بارزی از چگونگی بهره‌گیری ویتنام از یک رویداد ویژه برای تقویت استراتژی برندسازی ملی خود است.

این رویداد نه تنها از اهمیت تاریخی بالایی برخوردار است و غرور ملی را برمی‌انگیزد، بلکه یک تصمیم استراتژیک روابط عمومی ملی نیز محسوب می‌شود.

برگزاری یک جشن باشکوه و حرفه‌ای در شهر هوشی مین نه تنها قدرت دفاعی ملی را نشان می‌دهد، بلکه پیام یک کشور صلح‌آمیز ، باثبات و توسعه‌یافته را نیز منتقل می‌کند.

بیش از ۱۳۰۰۰ نفر از نیروهای مسلح، پلیس، شبه‌نظامیان، جانبازان، جوانان، زنان، دانشجویان و نمایندگان ویتنامی‌های خارج از کشور در این رژه شرکت کردند.

یکی از اهداف اصلی ویتنام در برگزاری این رویداد، تأکید مجدد بر حاکمیت ملی و استقلال، در عین حال گسترش ارزش صلح و آرمان‌های توسعه است.

این جشن فرصتی است برای تأیید ظرفیت ویتنام برای سازماندهی رویدادهای بزرگ، و در عین حال تثبیت جایگاه این کشور به عنوان شریکی صاحب‌نام و قدرتمند در عرصه بین‌المللی، که هم سنت‌های تاریخی را پاس می‌دارد و هم به طور فعال در حال ادغام است.

پس از موفقیت جشن ۳۰ آوریل، انتظار می‌رود برنامه جشن هشتادمین سالگرد انقلاب آگوست و روز ملی در هانوی، تأثیری قوی ایجاد کند و فرصت‌های غنی بسیاری برای به اشتراک گذاشتن تصویر ویتنام و روحیه ملی ویتنامی با دوستان در سراسر جهان فراهم آورد.

برای اطمینان از پوشش حداکثری، استراتژی روابط عمومی و ارتباطات این رویداد ملی باید به طور جامع از طریق کانال‌های مختلف اجرا شود.

دعوت از مطبوعات و خبرنگاران بین‌المللی از آژانس‌های خبری بزرگ برای پوشش اخبار، جریان مداوم و عمیقی از اطلاعات را ایجاد خواهد کرد. ایستگاه‌های تلویزیونی بین‌المللی می‌توانند به صورت زنده پخش کنند و به تصاویر و پیام‌های این رویداد کمک کنند تا به میلیون‌ها بیننده برسد.

رسانه‌های اجتماعی به ابزاری مؤثر برای انتشار تبدیل شده‌اند که امکان به‌روزرسانی فوری اطلاعات و ایجاد تعاملات چندبعدی با عموم مردم جهان را فراهم می‌کنند. همکاری با شرکای رسانه‌ای بین‌المللی و همچنین اینفلوئنسرها (KOLs) به گسترش نفوذ و دسترسی به مخاطبان متنوع کمک می‌کند.

علاوه بر این، وب‌سایت رسمی این رویداد به عنوان یک «مرکز اطلاعاتی» با محتوای معتبر، به‌روز و منسجم عمل می‌کند.

برای افزایش اثربخشی ارتباطات، پیام‌های اصلی در طراحی و سازماندهی کلی رویداد ادغام شدند. در دو رویداد بزرگ امسال در ویتنام، ارزش‌هایی مانند صلح، ثبات، توسعه پایدار و هویت فرهنگی ملی مکرراً مورد تأکید قرار گرفتند.

تصویر «ملت طرفدار صلح» و «الگوی توسعه موفق پس از جنگ» از طریق جزئیات سازمانی، و نه صرفاً بیانیه‌ها، بیان می‌شود. رویکرد «نشان بده، فقط حرف نزن» به افزایش اعتبار و تأثیر عاطفی بر افکار عمومی بین‌المللی کمک می‌کند.

علاوه بر این، موفقیت این استراتژی‌های روابط عمومی ملی به هماهنگی همزمان بین آژانس‌های عملکردی بستگی دارد: وزارت امور خارجه، ارتباطات خارجی را هماهنگ می‌کند، آژانس‌های مدیریت گردشگری، فرهنگ و ورزش فعالیت‌های تبلیغاتی موازی را انجام می‌دهند، برنامه‌های جانبی را برای مطبوعات بین‌المللی سازماندهی می‌کنند و از این طریق پیام منسجمی را تضمین می‌کنند و تأثیر رسانه‌ای این رویداد را بهینه می‌کنند.

برنامه هنری در رژه به مناسبت پنجاهمین سالگرد آزادسازی جنوب و اتحاد ملی که در 30 آوریل 2025 برگزار می‌شود. عکس: تران هوان

رویدادهای بزرگ می‌توانند به ویتنام کمک کنند تا به عنوان یک بازیگر مهم در منطقه و جهان دیده شود و خود را به عنوان الگویی از توسعه اقتصادی شکوفا و نمونه‌ای از بهبود پس از جنگ معرفی کند.

این نشان دهنده افزایش قابلیت قدرت نرم است که به طور قابل توجهی به جایگاه دیپلماتیک، آشنایی و اعتبار کشور کمک می‌کند. علاوه بر این، رشد چشمگیر آمار گردشگری پس از این رویداد، شواهد تجربی قوی از مزایای اقتصادی ملموس نیز ارائه می‌دهد.

رویدادهای ویژه فرصتی طلایی برای ارتقای تصویر کشور، مردم و پتانسیل توسعه آن فراهم می‌کنند. از طریق رسانه‌های جهانی، عناصر فرهنگی، غذاها و زیبایی‌های طبیعی کشور به طور مؤثر و اصیل معرفی می‌شوند.

در عین حال، این رویدادها همچنین پایه و اساس مهمی برای ارتقای همکاری اقتصادی، جذب سرمایه‌گذاری خارجی از طریق امضای توافق‌نامه‌های بزرگ و تقویت اعتماد سرمایه‌گذاران به ثبات سیاسی و رشد اقتصادی کشور هستند.

بهره‌گیری از تصویر مثبت کشور از این رویداد، به یک دارایی ارزشمند در استراتژی بلندمدت برندسازی تبدیل می‌شود.

برای ایجاد ارزش پایدار برند ملی، ارتباطات پس از رویداد نقش اساسی در حفظ و توسعه اثرات مثبت اولیه ایفا می‌کند.

این امر مستلزم یک استراتژی مستمر اطلاع‌رسانی و تعامل در پلتفرم‌های مختلف، از جمله کمپین‌های تبلیغاتی گردشگری، ابتکارات دیپلماسی فرهنگی و استفاده از کانال‌های رسانه‌های دیجیتال است.

موفقیت واقعی روابط عمومی رویداد در توانایی تبدیل مفاهیم انتزاعی به برداشت‌های ملموس و به یاد ماندنی و حفظ آنها به شیوه‌ای پایدار نهفته است، به طوری که به طور واقعی نمایانگر ویژگی‌های قدرت نرم ملت باشد.

بزرگترین درس اینجا چیست؟ روابط عمومی رویدادهای ویژه فقط یک فعالیت ارتباطی واحد نیست، بلکه بخشی از یک استراتژی جامع ملی است که نیاز به هماهنگی نزدیک بین سازمان‌های دولتی، مشاغل، رسانه‌ها و جامعه بین‌المللی دارد.

در عصر دیپلماسی نرم، کشوری که می‌داند چگونه داستان خود را به طور قانع‌کننده و مداوم روایت کند، قلب‌های مردم جهان را تسخیر خواهد کرد.

منبع: https://baovanhoa.vn/van-hoa/tan-dung-su-kien-lon-de-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-lau-dai-163617.html