بازار ساعت‌های هوشمند وارد رقابت جدیدی می‌شود

ساعت هوشمند از یک محصول فناوری با امکانات اولیه، به یک وسیله شخصی ضروری برای کسانی که سبک زندگی فعالی را دنبال می‌کنند، تبدیل شده است.

طبق گزارش شرکت‌های تحقیقات بازار، ویتنام از جمله کشورهایی است که سریع‌ترین نرخ رشد را در بازار دستگاه‌های پوشیدنی در منطقه آسیا و اقیانوسیه دارد.

تمایز واضح

بازار ساعت‌های هوشمند در حال حاضر به ۳ بخش تقسیم می‌شود. در این بخش، بخش محبوب قیمتی زیر ۵ میلیون دونگ دارد که تحت سلطه برندهای چینی مانند شیائومی و هواوی است. محصولات این گروه نیازهای اساسی مانند اندازه‌گیری ضربان قلب، شمارش گام‌ها، ردیابی خواب، دریافت اعلان‌ها از تلفن‌ها و... را برآورده می‌کنند.

این برندها علاوه بر قیمت بسیار رقابتی، که برای دانش‌آموزان یا کاربران جدید ساعت‌های هوشمند مناسب است، از مزیت عمر باتری طولانی نیز برخوردارند.

بخش میان‌رده، با قیمت‌هایی از ۵ تا ۱۰ میلیون دونگ ویتنام، شاهد حضور پررنگ مدل‌های گلکسی واچ سامسونگ و اپل واچ SE است.

ساعت‌های هوشمند در این محدوده قیمت، امکانات متنوعی مانند گوش دادن - تماس، اندازه‌گیری سطح استرس، کنترل موسیقی، اندازه‌گیری فشار خون، ردیابی پیشرفته تمرینات ورزشی و پشتیبانی از پرداخت‌های بی‌سیم (NFC) را در خود جای داده‌اند. این بخش، کارمندان اداری و جوانانی را که به سلامت خود اهمیت می‌دهند و به یک دستگاه پوشیدنی مدرن و شیک نیاز دارند، جذب می‌کند.

گروه ساعت‌های رده بالا - با قیمت ۱۰ میلیون دونگ ویتنام یا بیشتر - رقیب محصولاتی مانند اپل واچ سری ۹ و اولترا، هواوی GT 5 Pro، گارمین فوررانر ۹۶۵، گارمین فکسنیکس سری ۷/فمیکس سری ۸ ... هستند.

این بخش برای کاربرانی در نظر گرفته شده است که ورزش‌های پرفشار انجام می‌دهند و به دستگاه‌های ردیابی دقیق، مقاومت خوب در برابر آب، GPS چند فرکانسه و عمر باتری طولانی نیاز دارند. علاوه بر این، عواملی مانند طراحی، مواد (معمولاً شیشه یاقوت کبود، قاب تیتانیومی)، صفحه‌های ساعت بزرگ و ... نیز بر انتخاب کاربران تأثیر زیادی می‌گذارند.

خانم هان تو، دونده‌ای از جامعه‌ی ۵:۳۰ (گروهی از افرادی که عاشق دویدن هستند و صبح زود برای ورزش از خواب بیدار می‌شوند)، به مدت ۲ سال است که از ساعت گارمین فوررانر ۲۶۵اس استفاده می‌کند. در زمان خرید، این ساعت ۱۱.۲ میلیون دونگ ویتنام قیمت داشت.

خانم تو علاوه بر رضایت از طراحی جوان‌پسند و پویا، گارمین را به دلیل پارامترهایی که از نظارت بر سلامت هنگام ورزش پشتیبانی می‌کنند، مانند ضربان قلب، سرعت، مصرف انرژی، انتخاب کرد... خانم تو گفت: «عمر باتری بسیار خوب است، فقط هر ۲-۳ هفته یکبار نیاز به شارژ دارد، که این نیز عاملی است که باعث می‌شود من به گارمین بچسبم.»

ساعت‌های هوشمند به طور فزاینده‌ای ویژگی‌های بیشتری برای جذب کاربران دارند.

دیگر خبری از اولویت‌های ارزان نیست

یک نظرسنجی اخیر توسط شرکت تحقیقات بازار Cimigo با مصرف‌کنندگان ویتنامی با درآمد 20 میلیون دانگ ویتنامی در ماه، در سنین 24 تا 55 سال، نشان می‌دهد که علاقه هنگام انتخاب ساعت هوشمند بر 3 گروه اصلی از ویژگی‌ها متمرکز است.

اول، توانایی نظارت بر سلامت با شاخص‌هایی مانند ضربان قلب، SpO2، کیفیت خواب یا سطح استرس. مورد بعدی، توانایی پشتیبانی از تمرینات فشرده، به ویژه در ورزش‌هایی مانند دویدن، دوچرخه‌سواری، شنا است که در آنها GPS دقیق، شمارش گام‌ها، اندازه‌گیری مصرف انرژی، ردیابی ریکاوری و ... بسیار مورد توجه قرار می‌گیرد. در نهایت، ابزارهایی وجود دارند که در زندگی روزمره مانند گوش دادن به تماس، دریافت اعلان‌ها، کنترل موسیقی، اتصال به تلفن و پرداخت‌های الکترونیکی کاربرد دارند.

نکته قابل توجه این است که اپل به لطف اکوسیستم پایدار، طراحی ممتاز و همگام‌سازی روان، همچنان برندی است که جایگاه برتر را در اختیار دارد. سامسونگ همچنان در بخش میان‌رده با مجموعه‌ای از محصولات با رابط‌های کاربری زیبا، ویژگی‌های کامل و سازگاری گسترده، به پیشرفت خود ادامه می‌دهد. در همین حال، هواوی بر نقاط قوت خود در عمر باتری، طراحی لوکس و ویژگی‌های سلامتی تمرکز دارد.

از نظر مبدا، برندهای چینی مانند شیائومی، آمازفیت، ریلمی و... با محصولاتی که قیمت بسیار رقابتی دارند، طرح‌های متنوعی دارند و به راحتی برای کاربران عادی و بازارهای خاص قابل دسترسی هستند، بر بازار تسلط دارند.

به گفته کارشناسان، بازار ساعت‌های هوشمند در حال ورود به یک رقابت جدید است، زمانی که تغییر آشکاری در رفتار مصرف‌کننده ایجاد شده است: نه تنها انتخاب محصولات بر اساس معیارهای قیمت، بلکه توجه به ارزش استفاده، کیفیت، ویژگی‌ها و پایداری نیز اهمیت دارد. این بدان معناست که برندها باید به جای رقابت صرف بر سر حجم فروش، در فناوری نیز تفاوت ایجاد کنند.

پیش‌بینی رشد قوی

IDC ثبت کرد که تعداد کل دستگاه‌های پوشیدنی عرضه شده در سه‌ماهه اول سال ۲۰۲۵ به ۴۵.۶ میلیون دستگاه رسیده است که نسبت به مدت مشابه سال گذشته ۱۰.۵ درصد افزایش داشته است؛ از این تعداد، فروش ساعت‌های هوشمند حدود ۳۴.۸ میلیون دستگاه بوده است.

طبق گزارش‌ها، در ویتنام، حجم بازار ساعت‌های هوشمند در سال ۲۰۲۴ به حدود ۲۱۲ تا ۲۹۰ میلیون دلار خواهد رسید. پیش‌بینی می‌شود نرخ رشد سالانه این بازار تا سال ۲۰۳۰ به دو رقم برسد که این امر به دلیل افزایش تقاضا برای نظارت بر سلامت و آموزش‌های ورزشی در بین جوانان شهری است.

منبع: https://nld.com.vn/thi-truong-smartwatch-vao-cuoc-dua-moi-196250902204908391.htm