بازار چای شیر: رقابت شدید با تحولات شدید برندهای ویتنامی

صنعت چای شیر ویتنام هرگز از جنب و جوش باز نایستاده است. چای شیر از یک نوشیدنی محبوب در بین جوانان، با مشارکت برندهای بزرگ داخلی و بین‌المللی، به صنعتی میلیارد دلاری تبدیل شده است. رقابت بین برندها به طور فزاینده‌ای شدید می‌شود، زیرا آنها دائماً سیستم‌های خود را گسترش می‌دهند، تجربه مشتری را بهبود می‌بخشند و کیفیت محصول را افزایش می‌دهند تا جایگاه خود را در این بازار بالقوه حفظ کنند.

موج رقابت بین برندهای بزرگ

بازار چای شیر در ویتنام در سال ۲۰۲۴ شاهد رقابت شدیدی بین برندهای داخلی و بین‌المللی خواهد بود. نام‌هایی مانند فوک لانگ، کاتینات و فه لا دائماً در حال نوآوری و ایجاد استراتژی‌های تجاری هستند. فوک لانگ با چای باکیفیت و فضاهای تجربه شیک در مکان‌های درجه یک، مشتریان را جذب می‌کند؛ کاتینات به لطف فضای مدرن خود که برای جوانانی که عاشق زندگی مجازی هستند مناسب است، امتیاز کسب می‌کند؛ در حالی که فه لا با محصولات ویژه چای اولانگ خود که نیازهای دوستداران چای سنتی را برآورده می‌کند، برجسته است.

با این حال، اخیراً یک برند معروف چای شیر از چین اولین اقدامات خود را برای ورود به بازار ویتنام انجام داده و موجی از رقابت شدید را ایجاد کرده است. این برند با پتانسیل مالی قوی و استراتژی توسعه سریع، در بسیاری از کشورهای منطقه به شدت رشد کرده است. در مواجهه با این رقابت، برندهای داخلی برای حفظ سهم بازار و تثبیت جایگاه خود در بازار چای شیر، باید دائماً کیفیت محصول و خدمات را بهبود بخشند.

فوک لانگ با خلق مداوم ارزش برای مشتریان، نتایج مثبت بسیاری را به دست می‌آورد.

فوک لانگ که نزدیک به ۶۰ سال پیش تأسیس شد، نه تنها به توسعه محصولات با کیفیت و طعم‌های غنی ادامه می‌دهد، بلکه استراتژی گسترش و نوسازی سیستم فروشگاهی را نیز ترویج می‌دهد. از زمان پیوستن به ماسان ، این برند گام‌های چشمگیری برداشته است. تا ماه مارس، فوک لانگ هریتیج (PLH) بیش از ۲۳۵ فروشگاه در سراسر کشور داشت. در سال ۲۰۲۴، درآمد خالص PLH به ۱۶۲۱ میلیارد دونگ ویتنام رسید که نسبت به مدت مشابه سال گذشته ۵.۶ درصد افزایش یافته است. نکته قابل توجه این است که گروه ۱۱ فروشگاه بازسازی‌شده، به طور متوسط ​​رشد فروش روزانه تا ۱۳.۴ درصد را در بخش غذاخوری ثبت کرده‌اند. این موضوع اهمیت ارتقاء فضا و بهبود تجربه مشتری را برای افزایش درآمد اثبات می‌کند.

با استراتژی نوسازی فروشگاه، فروشگاه‌های جدید PLH نه تنها پالت رنگی تغییر یافته‌ای دارند که فضایی روشن، درخشان و دنج را به ارمغان می‌آورد، بلکه تجربه مشتری را نیز بهبود می‌بخشد. این موفقیت همچنین در بهبود چشمگیر سود منعکس می‌شود، زمانی که سود پس از کسر مالیات قبل از حقوق اقلیت (NPAT Pre-MI) در مقایسه با سال قبل بیش از ۴ برابر افزایش یافت و به ۹۷ میلیارد دونگ ویتنامی رسید. حاشیه سود خالص به ۷.۶ درصد رسید که نشان‌دهنده بهینه‌سازی در عملیات برند است.

طبق تحقیقات iPOS.vn، انتظار می‌رود بازار F&B در ویتنام در سال ۲۰۲۴ به ارزشی بیش از ۶۵۵ تریلیون دونگ ویتنامی برسد که رشدی ۱۰.۹۲ درصدی نسبت به سال ۲۰۲۳ را نشان می‌دهد. بازار چای شیر نیز از این قاعده مستثنی نیست و با رشد قوی، ویتنام سومین بازار بزرگ در جنوب شرقی آسیا با مقیاسی بیش از ۳۶۰ میلیون دلار آمریکا (معادل ۸۵۰۰ میلیارد دونگ ویتنامی) است. در کنار آن، تعداد فروشگاه‌های F&B در ویتنام نیز به شدت افزایش یافته و در سال ۲۰۲۳ به ۳۱۷،۲۹۹ فروشگاه رسیده است که رشدی ۱.۲۶ درصدی نسبت به سال قبل را نشان می‌دهد.

با ورود به سال ۲۰۲۵، انتظار می‌رود بازار چای شیر ویتنام شاهد رقابت شدیدتری باشد، زیرا برندها محصولات خود - به ویژه خطوط تولید سالم - را متنوع می‌کنند و کانال‌های فروش آنلاین را بهینه می‌کنند. در این زمینه، تنها برندهایی که انعطاف‌پذیر، خلاق و دائماً در حال نوآوری هستند، می‌توانند مزیت خود را حفظ کنند.

در سال ۲۰۲۵، فوک لانگ (Phuc Long) با یک استراتژی جامع ارتقاء، قصد دارد تجربه مشتری را بهبود بخشد. سیستم فروشگاه ظاهری جدید و مدرن‌تر خواهد داشت، اما همچنان هویت برند را حفظ خواهد کرد. در عین حال، فوک لانگ (Phuc Long) همچنان به گسترش مقیاس خود ادامه می‌دهد و بر مکان‌های استراتژیک تمرکز می‌کند و باعث افزایش شناخت و ارزش تجاری می‌شود. این برند نه تنها فضای فیزیکی را بهبود می‌بخشد، بلکه تجربه مشتری را از پلتفرم‌های آنلاین گرفته تا خدمات درون فروشگاهی نیز ارتقا می‌دهد و اطمینان حاصل می‌کند که هر نقطه تماس، رضایت کامل را به همراه دارد.

این شرکت قصد دارد به رشدی از ۱۹۱۰ میلیارد وند به ۲۲۰۰ میلیارد وند دست یابد که معادل رشد سالانه ۱۸ تا ۳۶ درصدی است. فوک لانگ به طور مداوم محصولات را بهبود و نوآوری خواهد کرد و تجربیات را برای خدمت‌رسانی بهتر و بهتر به مشتریان ارتقا خواهد داد.

منبع: https://www.masangroup.com/vi/news/market-news/Vietnams-milk-tea-market-Intense-competition-and-the-rise-of-domestic-brands.html