مد مینیمالیستی ویتنامی

سبک زندگی مینیمالیستی به طور کلی، و مد مینیمالیستی به طور خاص، دهه‌هاست که در سراسر جهان محبوب بوده است. در سال‌های اخیر، این روند از طریق کتاب‌های محبوبی مانند «کتابی در مورد مینیمالیسم» (چی نگوین)، «سبک زندگی مینیمالیستی ژاپنی‌ها» (ساساکی فومیو)، «هنر دنبال کردن مینیمالیسم» (گرگ مک‌کیون)... در ویتنام نیز به طور گسترده معرفی شده است. علاوه بر این، زمان مینیمالیستی نیز توجه مردم ویتنام را به خود جلب کرده است.

ساده و پایدار

متخصص دانگ تو (بنیانگذار و رهبر برند اوا د اوا در طول ۱۵ سال اول فعالیتش؛ در حال حاضر سخنران، سفیر سازمان پیش‌بینی روند WGSN و مدیرعامل Style Lounge) معتقد است که مد مینیمالیستی تأثیر زیادی دارد که ناشی از تغییرات عمده اجتماعی و زیست‌محیطی است. عواملی مانند رکود اقتصادی ، تغییرات اقلیمی و انفجار فناوری منجر به تغییرات عمیقی در تقاضای مصرف‌کننده شده است. مصرف‌کنندگان امروزی به تدریج عادت استفاده از محصولات فست فشن، ارزان و کوتاه‌مدت را به نفع داشتن اقلام بادوام‌تر و ماندگارتر کنار می‌گذارند. خانم دانگ تو اظهار داشت: «از آنجایی که جامعه به طور فزاینده‌ای بر پایداری و مسئولیت‌پذیری زیست‌محیطی تمرکز می‌کند، مد مینیمالیستی نه تنها یک روند، بلکه بیانگر یک سبک زندگی آگاهانه نیز هست.»

Thời trang Việt tối giản - Ảnh 1. — دانگ تو، متخصص مد، خودش مدل مجموعه استایل لانژ است.

خانم تران فونگ دونگ، با انگیزه‌ی اشتیاقش به مد، برند وایت شیک را در سال ۲۰۲۲ تأسیس کرد. در ابتدا، او بر توسعه‌ی محصولاتی تمرکز داشت که ظاهری زیبا و خلاقانه با جزئیات پیچیده، مواد متنوع و طرح‌های متنوع ایجاد می‌کردند. با این حال، در سال ۲۰۲۴، وایت شیک به سمت سبکی مینیمالیستی تغییر جهت داد. مدیرعامل این برند می‌گوید: «با گذشت زمان، متوجه شدم که ظرافت لزوماً نباید از طریق طرح‌های پر زرق و برق بیان شود. سبک مینیمالیستی به تمرکز بر جوهره‌ی واقعی زیبایی در مد کمک می‌کند، که در مواد اولیه‌ی تصفیه‌شده، جزئیات دقیق و از همه مهم‌تر، ارزش پایدار نهفته است.»

پس از بیش از یک سال تلاش فشرده، وایت شیک (White Chic) هم در جهت طراحی و هم در فرآیند تولید، تحولی جامع را تجربه کرده است و مجموعه Rebirth نقطه عطفی قابل توجه را رقم زده است. این برند به جای دنبال کردن مدهای روز، طرح‌های بسیار کاربردی خلق می‌کند که می‌توانند برای مدت طولانی همراه کاربران باشند. تمرکز محصولات بر سادگی، استفاده از مواد با کیفیت بالا، طرح‌های دقیق و تکنیک‌های خیاطی دقیق شامل ۱۴ مرحله تولید است. علاوه بر این، این برند از طریق فعالیت‌هایی مانند کاشت درخت، اهدای درختان و جمع‌آوری لباس‌های بازیافتی، به الهام بخشیدن به یک سبک زندگی مینیمالیستی، پایدار و مسئولانه کمک می‌کند.

Thời trang Việt tối giản - Ảnh 2. — طراحی مینیمالیستی وایت شیک

فام تای خانگ، از نقش خود به عنوان یک طرفدار مد مینیمالیستی، برند مد مردانه MEnimal را بر اساس سبک خودش ایجاد کرد. این کارآفرین نسل 9X می‌گوید: «مد از طریق دو ویژگی برجسته بیان می‌شود: ساده‌سازی جزئیات غیرضروری برای ایجاد هسته سادگی و رهایی از مفهوم زیبایی سنتی، جنسیت یا سن.» او با MEnimal می‌خواهد یک کمد لباس پایدار و بی‌زمان برای مردان ایجاد کند. لباس پوشیدن مینیمالیستی به معنای انتخاب لباس‌هایی است که ساده هستند، با جزئیات و اکسسوری‌های کم؛ و رنگ‌هایی که به سمت تُن‌های خنثی، تیره یا تک رنگ گرایش دارند.

پتانسیل مد مینیمالیستی

دونگ تو، متخصص مد، تأکید می‌کند که مد مینیمالیستی صرفاً در مورد سادگی طراحی نیست، بلکه در مورد بهینه‌سازی نیز هست - هرچه کمتر، بهتر. این به معنای تمرکز بر کیفیت به جای کمیت است و تضمین می‌کند که هر آیتم در کمد لباس ارزشمند و بسیار کاربردی است. بنابراین، این فقط یک روند زودگذر نیست، بلکه بازتابی از نیاز عمیق بشریت به پایداری، فردیت و یک سبک زندگی پیچیده است.

Thời trang Việt tối giản - Ảnh 3. — خواننده هیوتوهای (Hieuthuhai) یک لباس مینیمالیستی از برند مِنیمال (MEnimal) به تن داشت.

نه تنها برندهای White Chic، Menimal یا Style Lounge، بلکه در حال حاضر ده‌ها برند مد داخلی ویتنامی رویکرد مینیمالیستی را انتخاب می‌کنند. این موضوع سوالاتی را در مورد رقابت و پتانسیل توسعه مطرح می‌کند. خانم دونگ تو معتقد است که آنچه برای یک برند مینیمالیستی مزیت رقابتی ایجاد می‌کند، پیروی از هیچ روند خاصی نیست، بلکه در توانایی آن در روایت داستان منحصر به فرد خود است. بر این اساس، هر برند باید بخش مشتری خاص خود را شناسایی کند، نیازهای آنها را عمیقاً درک کند و از مزایای رقابتی منحصر به فردی برخوردار باشد. از آنجا، برند می‌تواند از طریق طرح‌های مشخص، سبک متمایز خود را ایجاد کند. علاوه بر این، یک استراتژی بازاریابی خلاق نیز به ایجاد هویتی منحصر به فرد کمک می‌کند. این متخصص اظهار داشت که در واقع، چرخه یک روند می‌تواند تا 20 سال ادامه داشته باشد. بازگشت روند مینیمالیستی در سال‌های اخیر و ارزش‌هایی که به ارمغان می‌آورد، نشان می‌دهد که این روندی با طول عمر طولانی در آینده است.

دونگ تو، متخصص، در مورد پتانسیل رشد در سال ۲۰۲۵ به داده‌های گزارش تحقیقاتی BMI استناد کرد که نشان می‌دهد پیش‌بینی می‌شود بازار مد ویتنام در دوره ۲۰۲۳-۲۰۲۵ با نرخ تقریبی ۱۵ تا ۲۰ درصد سالانه رشد کند، که این به لطف گسترش طبقه متوسط و افزایش مصرف در بین جوانان است. در همین حال، یک نظرسنجی نیلسن در ویتنام نشان داد که ۷۳ درصد از مصرف‌کنندگان حاضرند برای محصولات مد پایدار هزینه بیشتری بپردازند. این‌ها نشانه‌های مثبتی برای برندهای داخلی است تا خطوط تولید مینیمالیستی و سازگار با محیط زیست را توسعه دهند.