مد ویتنامی در تایلند

دسترسی به بازارهای بین‌المللی از تایلند

مد ویتنامی نه تنها از طریق نمایش‌های مد و انتخاب شدن توسط هنرمندان مشهور، در بازار بین‌المللی سر و صدا به پا کرده است، بلکه با افتتاح فروشگاه‌هایی درست در بانکوک، پایتخت تایلند، گام بزرگی به جلو برداشته است. در پایان سال ۲۰۲۴، دو نامی که دائماً مطرح می‌شدند شامل برند مد روزمره یودی و برند مد طراح لسول بودند.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 1. — مد Lsoul در هفته مد شانگهای ۲۰۲۵ روی صحنه رفت

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 2. — هوانگ توی، سوپرمدل و نایب قهرمان، در هفته مد شانگهای ۲۰۲۵ برای برند Lsoul مدلینگ خواهد کرد.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 3. — خواننده ویتنامی، مای تام، لباسی از برند لسول به تن داشت.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 4. — گروه دخترانه کی-پاپ، آسپا، با لباس‌هایی از برند ال‌سول در مجله‌ای ظاهر شد.

نگوین ترونگ لام، بنیانگذار این برند، اظهار داشت که قبل از افتتاح فروشگاه اصلی خود در تایلند، Lsoul یک برند ویتنامی شناخته شده و محبوب نسل Z در تایلند بود. جوانان تایلندی که برای خرید به ویتنام می‌آمدند، لباس‌ها را مستقیماً از فروشگاه خریداری می‌کردند. علاوه بر این، تعداد مشتریان تایلندی که از طریق وب‌سایت و فیس‌بوک سفارش می‌دادند نیز بسیار پایدار بود. فهرست افراد مشهور تایلندی که این برند ویتنامی را ترجیح می‌دادند شامل موارد زیر است: لیزا از BlackPink، Namtan، Film، Mekseree، MYYU (نایب قهرمان Miss Grand Juthamas)، و ... به همراه مجموعه‌ای از یوتیوبرهای محبوب مانند Apple Lapisara، Milky Praiya، Janis Janistar... "ما همچنین از طریق کانال‌های رسانه‌های اجتماعی مانند TikTok و X... برای دسترسی مستقیم به جوانان تایلندی "آزمایش‌هایی" انجام دادیم و بازخورد بسیار مثبتی دریافت کردیم. همه این عوامل ما را ترغیب کرد تا تایلند را به عنوان اولین مقصد "جهانی" خود انتخاب کنیم." این بنیانگذار، متولد ۱۹۹۵، به اشتراک گذاشت.

در چارچوب یک بازار چالش‌برانگیز، که در آن بسیاری از کسب‌وکارها برای صرفه‌جویی در هزینه‌های عملیاتی به عملیات آنلاین روی آورده‌اند و از تجارت الکترونیک بهره می‌برند، افتتاح یک فروشگاه فیزیکی نشان‌دهنده تعهد بلندمدت برند ویتنامی به بازار تایلند است. فروشگاه فیزیکی به Lsoul اجازه می‌دهد تا مستقیماً روح، تصویر و پیام خود را به مشتریان منتقل کند؛ همچنین کمپین‌های بازاریابی خاص و اجرای خدمات پس از فروش و سیاست‌های قدردانی از مشتری متناسب با هر منطقه را تسهیل می‌کند.

یودی که از سال ۲۰۱۴ فعالیت می‌کند و در دهمین سالگرد تأسیس خود به نقطه عطف ۲۸۰ فروشگاه رسیده است، بر بخش پوشاک روزمره تمرکز دارد و استراتژی توسعه آن از مناطق حومه شهر و شهرهای کوچک شروع می‌شود و سپس به مراکز شهری گسترش می‌یابد. محصولات این برند، از جمله تی‌شرت‌های پولو، شلوار جین و لباس‌های ورزشی ، تطبیق‌پذیری، پایداری و سازگاری با محیط زیست را در اولویت قرار می‌دهند. یودی با قرار گرفتن در بین ۱۰ برند برتر مد در جنوب شرقی آسیا در سال ۲۰۲۴، در کنار غول‌های جاافتاده‌ای مانند ویت تین (طبق گزارش Campaign Asia و Milieu Insight)، بسیاری را شگفت‌زده کرد. یودی علاوه بر فروشگاه خود در مرکز خرید پارادایس پارک (بانکوک)، یک فروشگاه آنلاین به زبان تایلندی نیز دارد.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 5. — مد یودی بر لباس‌های روزمره تمرکز دارد.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 6. — فروشگاه یودی در تایلند

در همین حال، برندهای مد ویتنامی که جوانان را هدف قرار می‌دهند، رویکرد محتاطانه‌تری را در پیش گرفته‌اند. نگوین تی نگوک مای، بنیانگذار داتی، اظهار داشت که همکاری با یک فروشگاه مفهومی چند برندی (قالبی که چندین برند را در یک فروشگاه به نمایش می‌گذارد) اولین فرصت داتی برای ارائه مستقیم محصولات خود به مشتریان است. همزمان، پلتفرم‌های تجارت الکترونیک برای تسهیل فروش آنلاین در حال توسعه هستند. مای اظهار داشت: «تایلند یک بازار بالقوه است زیرا علاوه بر مشتریان داخلی، یک پایگاه مشتری بین‌المللی بزرگ نیز دارد. اگر مد ویتنامی بتواند بازار تایلند را فتح کند، فرصت دسترسی به مشتریان بین‌المللی و جنوب شرقی آسیا بسیار گسترده‌تر خواهد شد.»

در کاملاً باز است.

پس از آنکه فروشگاه تایلند این برند با موفقیت انتظارات را برآورده کرد، ترونگ لام با برگزاری نمایش مد در هفته مد شانگهای و افتتاح قریب‌الوقوع فروشگاه خود، به معرفی این برند به مشتریان چینی ادامه داد. مجله ووگ چین در مورد آغاز به کار این برند ویتنامی اظهار داشت: «تنها در هشت سال، این برند پیشگام در جنوب شرقی آسیا از یک ستاره محلی به یک غول لوکس بین‌المللی تبدیل شده است.»

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 7. — برند داتی پس از اولین حضورش در SR Celebrating Local Pride 7، یک فروشگاه موقت در تایلند افتتاح کرد.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 8. — لباس‌های داتی مد روز، جوان‌پسند و مدرن هستند.

قبل از اینکه به عنوان یک برند بین‌المللی شناخته شود، لسول (Lsoul) شور و هیجانی را ایجاد کرد که به عنوان "اثر جنی" شناخته می‌شود. بیش از 2000 محصول در عرض 15 دقیقه پس از انتشار ویدئویی از خودش با لباس لسول در صفحه شخصی‌اش، به فروش رسید. ترونگ لام ضمن اذعان به تأثیر افراد مشهور در آشنا کردن این برند چه در ویتنام و چه در بازار بین‌المللی، رک و پوست‌کنده این سوال را مطرح کرد: چرا افراد مشهور لباس ویتنامی می‌پوشند؟ پاسخ در روح، طراحی، مواد و فرآیند تولید این برند نهفته است. علاوه بر این، مشاوره و خدمات پس از فروش به موفقیت این برند در فتح بازار انبوه کمک می‌کند. ترونگ لام گفت: "اگر فقط به مشتریان مشهور تکیه می‌کردیم، ممکن بود بلافاصله پس از فروش 2000 محصول به افرادی که می‌خواستند لباسی را که جنی زمانی می‌پوشید، امتحان کنند، از بازار حذف شویم." بر این اساس، مهمترین هدف او و همکارانش هنگام معرفی مد ویتنامی به جهان، تأیید هویت برند - حفظ "کیفیت" منحصر به فرد آن در میان روندها و سلیقه‌های بی‌شمار بین‌المللی است.

در سال‌های اخیر، مد ویتنامی به طور فزاینده‌ای برای علاقه‌مندان به مد در تایلند آشنا شده است. بسیاری از طراحان ویتنامی برای نمایش مجموعه‌های خود در هفته مد تایلند، رویدادهای فرهنگی و مناسبت‌های دیپلماتیک به تایلند سفر کرده‌اند. علاوه بر برندهای معتبری مانند Lsoul، Yody و Dottie، فرصت‌های بسیاری دیگری برای برندهای ویتنامی جهت دسترسی به مشتریان تایلندی فراهم شده است. نگوین مین دوک، مدیر خلاق Narc Studio، اظهار داشت که این استودیو در حال حاضر با فروشگاه‌های مفهومی در بانکوک همکاری می‌کند تا 10 برند مد ویتنامی را برای نمایش محصولات خود در فروشگاه‌های واقع در سه مکان برجسته انتخاب کند: Siam Square Soi 2، Siam Center و Emsphere (بانکوک، تایلند).

منبع: https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-บน-dat-thai-185250529210825973.htm