از «پدیده» لو توان خانگ تا صنعت اینفلوئنسرها

تبدیل شدن به یک سلبریتی اینترنتی رویای بسیاری از جوانان است تا به راحتی به رویای ثروت برسند. با این حال، اگر آن را یک حرفه جدی در نظر بگیرید، این مسیر ساده نیست.

بسیاری از مردم با تولید محتوا به صورت آنلاین امرار معاش می‌کنند - عکس: ویند

طبق داده‌های گلدمن ساکس، صنعت اینفلوئنسرها در حال حاضر حدود ۲۵۰ میلیارد دلار ارزش دارد و پیش‌بینی می‌شود تا سال ۲۰۲۷ به نزدیک ۵۰۰ میلیارد دلار برسد.

در بازار ویتنام، بسیاری از برندها حاضرند پول زیادی را صرف استخدام افراد تأثیرگذار برای تبلیغات کنند و این انگیزه را به یک سری از جوانان می‌دهند که تمام وقت خود را صرف تولید محتوا برای انتشار در شبکه‌های اجتماعی مانند خوآی لانگ تانگ، تین نهان، هوین فی... کنند.

این روزها، له توان خانگ، دامدار اردک، مانند یک پدیده اینترنتی در حال ظهور است، صفحه شخصی او در تیک تاک از مرز ۱۱ میلیون دنبال‌کننده گذشته است، البته بدون احتساب یوتیوب و فیس‌بوک.

نه تنها طرفداران به خانه‌اش می‌آمدند، بلکه بسیاری از مشاغل نیز به دنبال او بودند.

تبلیغات بیش از حد برند

له توان خانگ با ویدیوهای طنزآمیزش مشهور شد - عکس: FBNV

آقای چانگ دوک خان، مدیرعامل شرکت ویند مدیا - واحدی که مستقیماً از لی توان خان در مراحل فنی و جهت‌دهی محتوای منتشر شده به صورت آنلاین پشتیبانی می‌کند و قراردادهای تبلیغاتی را مذاکره می‌کند - گفت: «تعداد زیادی برند برای رزرو (قرار دادن تبلیغات) در کانال خانگ پیشنهاد می‌دهند. همه واقعاً می‌خواهند در این مرحله شرکت کنند، از رسانه‌ها بهره‌مند شوند و ویدیوهایشان بازدید بالایی داشته باشد. برندها حاضرند دو برابر مبلغ معمول بپردازند، اما خانگ قبول نمی‌کند.»

آقای چانگ دوک خان در گفتگو با Tuoi Tre Online گفت که این شرکت با بیش از ۴۰۰ اینفلوئنسر در شبکه‌های اجتماعی همکاری می‌کند، از جمله بیش از ۳۰ نفر که ۱ میلیون یا بیشتر دنبال‌کننده دارند، مانند: Le Tuan Khang، Tun Cui Bap TV، Quynh Tran JP، Thien Nhan، Thung Long Family...

هنگام کار، شرکت با افراد گپ می‌زند تا به شخصیت و گرایش‌های آنها گوش دهد و آنها را درک کند. در بازار، افراد برون‌گرا و جسور وجود دارند. در عین حال، آنها فکر می‌کنند که دوران حرفه‌ای KOL در اینترنت بسیار کوتاه است، بنابراین وقتی مشهور می‌شوند، باید با شدت بالا کار کنند و تا حد امکان پول جمع کنند، قبل از اینکه هاله شهرتشان محو شود.

با این حال، این شرکت اعلام کرد: «خنگ کسی نیست که از موج رسانه‌ای سوءاستفاده کند.» هیچ قصدی برای سوءاستفاده از موج رسانه‌ای وجود ندارد. به دلیل فشار بیش از حد از سوی انتظارات همه، و ترس از تأثیرگذاری بر روند تولید محتوا برای ویدیوها، خنگ هیچ قرارداد تبلیغاتی جدیدی را برای سال ۲۰۲۵ نپذیرفته است و در عین حال قصد دارد پول برخی از قراردادهای امضا شده را بازگرداند.

در مقایسه با سطح عمومی، درآمد کل خانگ بسیار بالاتر از سایر KOLها است، کاملاً رضایت‌بخش. با این حال، خیلی بالاتر از KOLهای با بهره‌وری بالا که بازاریابی وابسته انجام می‌دهند، نیست. این به گرایش، شخصیت و توانایی هر فرد بستگی دارد.

آقای چونگ دوک خان (وسط) با بسیاری از جوانان در مورد مشاغل مرتبط با شبکه‌های اجتماعی صحبت می‌کند - عکس: ویند

از انتشار محتوای مثبت حمایت کنید

مدیرعامل Babyface Entertainment با ۱۵ سال سابقه در زمینه رزرو تبلیغات، اظهار داشت که در دو سال گذشته، بسیاری از برندهای بزرگ موافقت کرده‌اند که به طور خاص برای Le Tuan Khang و برخی دیگر از KOLها به طور کلی پول بپردازند تا برندهایشان را در ویدیوهای منتشر شده در پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی ادغام کنند.

از آنجا که محتوای این کانال‌ها پیام‌های مثبتی را منتقل می‌کند، بسیاری از مردم آنها را بامزه می‌دانند و این امر به محبوب‌تر شدن تصویر برند کمک می‌کند.

مدیرعامل Babyface Entertainment گفت: «برای تبلیغات ویدیویی، افزودن سبد خرید می‌تواند تعامل را کاهش دهد. بنابراین، بسیاری از کسب‌وکارها پذیرفته‌اند که نیازی به افزایش فروش مستقیم از طریق ویدیوها ندارند، مادامی که محتوای تبلیغاتی پخش شود.»

آقای نگوین ترونگ سون - رئیس انجمن تبلیغات ویتنام - گفت که بسیاری از کسب و کارها حاضرند برای تبلیغ برند و محصولات خود، پول زیادی را صرف هنرمندان و افراد مشهور آنلاین کنند. مزیت این گروه از افراد این است که جذابیت زیاد و نفوذ قوی دارند.

گذشته از مشارکت‌های مثبتشان، افراد زیادی در گروه فوق وجود دارند که در دام «قدرت» و تبلیغات دروغین می‌افتند.

لایحه تبلیغات که به تازگی اصلاح شده است، ماه گذشته رسماً به مجلس ملی ارائه شد و در آن سخت‌تر کردن تبلیغات برای هنرمندان و KOLها به صورت آنلاین در نظر گرفته شده است. هدف از این لایحه افزایش حمایت از مصرف‌کننده، ایجاد یک محیط تجاری پایدارتر و حمایت از اینفلوئنسرهایی است که کار خود را صادقانه انجام می‌دهند.

KOL ها تلاش می کنند محصولات کشاورزی ویتنام را تبلیغ کنند - عکس: NVCC

جرات دریافت عشق، جرات مواجهه با واکنش‌های منفی

معروف شدن در فضای آنلاین به معنای تحت نظر بودن بیشتر و فشار بیشتر است. در صورت گفتن چیزی اشتباه، بی‌دقتی یا بی‌احتیاطی... بسیاری از افراد بلافاصله در فضای آنلاین مورد حمله قرار می‌گیرند، از نظر ذهنی خسته می‌شوند و به درمان روانشناختی نیاز دارند.

آقای چونگ دوک خان گفت: «وقتی یک فرد عادی هستید، فقط یک نورافکن روی شما است. اما وقتی روی صحنه هستید، ۱۰۰ نورافکن روی شما است. بعضی‌ها شما را دوست دارند، بعضی‌ها از شما متنفرند. باید روحیه‌ای پولادین داشته باشید، جرات پذیرش عشق و همچنین جرات مواجهه با واکنش‌های منفی را داشته باشید. نگذارید نظرات سمی شما را بیش از حد افسرده کند.»

به گفته آقای خان، برای تبدیل شدن به یک فرد تأثیرگذار در اینترنت، باید سه حلقه اصلی را به وضوح درک کنید، از جمله: حرفه (کار برای کسب درآمد)، خانواده - کارمندان (بنابراین باید بیشتر تلاش کنید)، جامعه (طبیعی است که افرادی داشته باشید که شما را دوست داشته باشند و افرادی که از شما متنفر باشند، نکته مهم این است که اخلاق را از دست ندهید و قانون را زیر پا نگذارید).

منبع: https://tuoitre.vn/tu-hien-tuong-le-tuan-khang-den-nganh-cong-nghiep-nguoi-co-suc-anh-huong-20241203153649933.htm