ورزشکاران ویتنامی از برندهای شخصی خود درآمد کسب می‌کنند: «معدن طلا»

داستان ورزشکاران ویتنامی که پس از بازنشستگی برای امرار معاش تقلا می‌کردند، زمانی باعث تأسف هواداران می‌شد. پس از دوران بازیگری، همه نمی‌توانند مربی یا مدیر شوند تا به همان حرفه‌ای که در جوانی به آن مشغول بوده‌اند، ادامه دهند. با این حال، امروزه با توسعه سریع شبکه‌های اجتماعی، ورزشکاران می‌توانند منابع درآمد جدیدی برای بهبود زندگی خود پیدا کنند.

گنج فراموش شده K

در سال ۲۰۱۸، وقتی تیم زیر ۲۳ سال ویتنام پس از کسب مقام نایب قهرمانی در مسابقات قهرمانی زیر ۲۳ سال آسیا (که هواداران بعداً از آن به عنوان معجزه چانگژو یاد کردند) به این مسابقات بازگشت، شبکه‌های اجتماعی مملو از اخباری مبنی بر دریافت پاداش از ده‌ها میلیون تا صدها میلیون ونگ ویتنام توسط بازیکنان ستاره و همچنین مربی پارک هانگ-سئو برای انتشار اطلاعات در مورد محصولات برندها و مشاغل در شبکه‌های اجتماعی، شرکت در رویدادها یا بازی در تبلیغات بود...

VĐV Việt Nam kiếm tiền từ thương hiệu cá nhân: 'Mỏ vàng'- Ảnh 1. — شوان ترونگ درخواست ۷ میلیارد دونگ ویتنامی برای IRC (مرکز توانبخشی آسیب‌های ورزشی که توسط او و همکارانش ساخته شده است) را دارد.

داستان همکاری بازیکنان فوتبال به طور خاص و ورزشکاران ویتنامی به طور کلی با برندها و استفاده از تصاویر شخصی آنها برای اهداف تجاری دیگر چیز جدیدی نیست. بیش از 2 دهه پیش، مهاجم مشهور، لو هیونه دوک، با برندهای پیشرو مانند پپسی، فیلیپس و... همکاری کرد. پس از آن، بسیاری از جوانان با پیروی از هیونه دوک، از زمین فوتبال به "میدان" تجاری روی آوردند، برای یک هدف مشروع: کسب درآمد بیشتر از تصویری که با خون، عرق و تلاش خستگی‌ناپذیر ساخته بودند.

با این حال، اینها صرفاً قراردادهای همکاری پراکنده هستند. ویتنام هنوز اقتصاد ورزشی را ارتقا نداده است، یا به عبارت دیگر، نتوانسته است ورزش را به یک "ماشین" سرگرمی تبدیل کند که قادر به کسب درآمد و ایجاد یک برند سیستماتیک بر اساس شهرت ورزشکاران باشد. در همین حال، در جهان، داستان ورزشکارانی که برندهای شخصی خود را می‌سازند و با آنها تجارت می‌کنند، بسیار محبوب شده است. با نفوذ زیاد و طرفداران زیاد در تمام پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی، ورزشکاران اغلب به عنوان اولویت اصلی برندها، مشاغل و برندها برای همکاری هدف قرار می‌گیرند تا تصویر خود را به عموم مردم منتقل کنند.

چگونه دنیای ورزشکاران از تبلیغات درآمد کسب می‌کند؟

طبق گزارش روزنامه سان ، کریستیانو رونالدو برای هر پست تبلیغاتی محصولات در اینستاگرام ۳.۳ میلیون دلار (حدود ۸۶.۷ میلیارد دونگ ویتنام) درآمد دارد و پس از او لیونل مسی با ۲.۶ میلیون دلار (حدود ۶۷.۹ میلیارد دونگ ویتنام) در هر پست قرار دارد. ستاره‌های ورزشی نیز برای هر پست تبلیغاتی محصولات در شبکه‌های اجتماعی از صدها هزار تا میلیون‌ها دلار آمریکا دریافت می‌کنند.

VĐV Việt Nam kiếm tiền từ thương hiệu cá nhân: 'Mỏ vàng'- Ảnh 2. — رونالدو از برند شخصی خود درآمد زیادی کسب می‌کند

چرا کسب‌وکارها حاضرند هزینه‌های زیادی برای ورزشکاران صرف کنند؟ زیرا ستاره‌های ورزشی (و همچنین سرگرمی) همیشه نفوذ، دسترسی و مخاطبان وفاداری دارند. یک کلیک برای ارسال اطلاعات در مورد رونالدو، مسی، استفن کری، لبران جیمز یا تایگر وودز می‌تواند دنیا را دیوانه کند و این پیام را به ده‌ها میلیون، حتی میلیاردها نفر برساند (برای مثال، رونالدو بیش از ۱ میلیارد دنبال‌کننده در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی دارد).

طبق گزارش فوربس ، انتظار می‌رود رونالدو سالانه ۲۷۵ میلیون دلار درآمد داشته باشد که ۵۰ میلیون دلار آن فقط از طریق رسانه‌های اجتماعی به دست می‌آید. برای مسی، این رقم ۱۳۵ میلیون دلار است که ۷۵ میلیون دلار آن از طریق قراردادهای تجاری، تبلیغات و... به دست می‌آید. برای ستاره‌های برتر، منبع پول حاصل از برندسازی شخصی همیشه ۴۰ تا ۵۰ درصد از کل درآمد را تشکیل می‌دهد. همه اینها دست به دست هم دادن‌هایی هستند که برای هر دو طرف سود دارند (برد-برد). ورزشکاران پول دارند و برندها می‌توانند از تصویر فوق ستاره بودن ورزشکار برای بازاریابی موثر، افزایش فروش، گسترش بازار و ایجاد تأثیر قوی در قلب طرفداران استفاده کنند.

VN Sports به بازی می‌پیوندد

چرا برندسازی شخصی برای مدت طولانی در ورزش ویتنام نسبتاً ناآشنا باقی مانده است؟ زیرا اکثر ورزشکاران ویتنامی معمولاً کم‌حرف هستند و فقط روی تمرین و مسابقه تمرکز می‌کنند. به ورزشکاران فقط مهارت‌های حرفه‌ای برای رقابت در ازای دستاوردها آموزش داده می‌شود، بنابراین ورزشکاران زیادی اهل صحبت، ارتباط خوب و ارتباط با رسانه‌ها و هواداران نیستند.

تمرکز روی تخصص خوب است، زیرا این تنها راه برای بهبود سطح شما و دستیابی به موفقیت است. با این حال، اگر یافتن منابع درآمد دیگر از طریق تلاش‌های واقعی خود را نادیده بگیرید، پشیمانی بزرگی برای ورزشکاران خواهد بود. از این گذشته، درآمد حاصل از رقابت فقط زندگی نسبتاً پایداری را برای ورزشکاران در حدود 10 تا 12 سال از دوران حرفه‌ای‌شان تضمین می‌کند. وقتی ورزشکاران بازنشسته می‌شوند، آن منبع درآمد دیگر وجود نخواهد داشت.

اگر ورزشکاران ویتنامی بتوانند از وجهه خود برای تجارت مستقیم (تبدیل شدن به سفیران برند، همکاری در تبلیغات) یا غیرمستقیم (استفاده از برندهای شخصی برای تجارت خود) استفاده کنند، «چوب ماهیگیری» بیشتری خواهند داشت.

لونگ شوان ترونگ نمونه‌ای از این افراد است. این هافبک متولد ۱۹۹۵ از دوران بازیگری خود با تمایل به حمایت از بازیکنان در درمان و بهبودی از آسیب‌دیدگی‌ها، از شهرت خود برای توسعه برند مرکز بین‌المللی توانبخشی ورزشی (IRC) استفاده کرده است. ستارگان بدمینتون مانند نگوین توی لین و له دوک فات، همگی برای گسترش تصویر خود و کسب درآمد بیشتر از مسابقاتشان، با برندهای بزرگ همکاری استراتژیک دارند. یا نگوین تین لین، کوئه نگوک های، نگوین کوانگ های (فوتبال)، لی هوانگ نام (تنیس)، دونگ تین کوانگ (پیکل‌بال)... همگی در گروه ورزشکارانی هستند که با همکاری برندهای بزرگ، برندهای خود را به خوبی توسعه داده‌اند...

با این حال، برای مؤثرتر کردن اقتصاد ورزش و برندسازی ورزشکاران ویتنامی، متوقف شدن در چند فرد کافی نیست. این یک فرآیند طولانی است که نیاز به یک استراتژی سیستماتیک برای کل صنعت ورزش دارد. (ادامه دارد)

منبع: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-mo-vang-185250713211801543.htm