چرا فیلیپین نتوانسته است به قدرت‌های گردشگری آسه‌آن برسد؟

با وجود داشتن سواحل مشهور جهانی، فیلیپین هنوز از نظر ورود گردشگران بین‌المللی از تایلند و مالزی عقب مانده است.

یک راننده توک توک در خیابان‌های مانیل، فیلیپین، اکتبر ۲۰۲۵ منتظر مشتریان است. عکس: لین هوین .

فیلیپین امید زیادی به نقش خود به عنوان رئیس آسه‌آن دارد تا صنعت گردشگری خود را از طریق ارزش‌هایی که «گرمی و اصالت» توصیف می‌شوند، تقویت کند. با این حال، این کشور هنوز با چالش‌هایی در مورد دسترسی به مقاصد گردشگری و رقابت شدید از سوی قدرت‌های گردشگری منطقه‌ای مانند تایلند و اندونزی روبرو است.

طبق گزارش SCMP ، با وجود شهرت فیلیپین به خاطر سواحل شنی سفید، این کشور تنها از ۴۸.۵ میلیون بازدیدکننده بین‌المللی کشورهای عضو آسه‌آن در چهار ماه اول سال، ۲.۱ میلیون نفر را به خود جذب کرده است.

تعداد بازدیدکنندگان بین‌المللی از تایلند، فیلیپین و مالزی در سال ۲۰۲۴
منبع: SCMP
برچسب		فیلیپین	تایلند	مالزی
تعداد بازدیدکنندگان	میلیون بازدید	۵.۹	۱۲.۰۹	۱۳.۴

هنوز نتوانسته به پای تایلند و مالزی برسد.

طبق داده‌های شرکت تحلیل سفر Outbox Company، انتظار می‌رود فیلیپین در سال ۲۰۲۴ پذیرای ۵.۹ میلیون بازدیدکننده بین‌المللی باشد که کمتر از هدف ۷.۷ میلیون نفری آن است. در همین حال، مالزی و تایلند به ترتیب با ۱۳.۴ میلیون و ۱۲.۰۹ میلیون بازدیدکننده در منطقه پیشرو هستند.

برای معکوس کردن این روند و کاهش فاصله با رقبا، دولت فیلیپین در حال تنظیم استراتژی بازاریابی خود است تا این کشور را به عنوان انتخاب برتر برای طبقه متوسط ​​رو به رشد منطقه معرفی کند.

اینا زارا-لویولا، سخنگوی وزارت گردشگری فیلیپین، گفت: «ما در حال توسعه راه‌حل‌های مناسبی هستیم تا اطمینان حاصل کنیم که فیلیپین به اولین مقصد انتخابی برای همسایگان ثروتمند ما در آسه‌آن تبدیل شود.»

گردشگران ویتنامی در حال گشت و گذار در موزه ملی هنرهای زیبای فیلیپین، اکتبر ۲۰۲۵. عکس: لین هوین.

جیمز مونته‌نگرو، رئیس کنگره گردشگری فیلیپین، معتقد است که مزیت رقابتی این کشور در عناصری نهفته است که تکرار آنها برای سایر مقاصد دشوار است. او گفت: «این عناصر شامل دوستی، خدمات باکیفیت، اصالت و ارتباط انسانی است.»

به گفته مونته‌نگرو، گردشگران نه تنها از مقاصد بازدید می‌کنند، بلکه عمیقاً با جامعه محلی، فرهنگ بومی و مهمان‌نوازی مردم تعامل دارند. این امر ارتباط عاطفی قوی‌تری ایجاد می‌کند و به خاطره‌انگیزتر شدن تصویر مقصد کمک می‌کند و در نتیجه بازدیدهای مکرر و ایجاد وفاداری در طول زمان را تشویق می‌کند.

او استدلال کرد که فیلیپین باید جذب گردشگران جوان و از نظر مالی مستقل از بازارهایی مانند سنگاپور و مالزی را در اولویت قرار دهد. سال گذشته، بیش از ۲۹۸۰۰۰ بازدیدکننده از این دو کشور به فیلیپین آمدند.

گردشگران ویتنامی ریتم زندگی در مانیل، فیلیپین، اکتبر ۲۰۲۵ را ثبت می‌کنند. عکس: لین هوین.

مونته‌نگرو از جزیره سبو به عنوان نمونه‌ای از زیرساخت‌های گردشگری توسعه‌یافته یاد می‌کند. از آنجا، گردشگران می‌توانند به راحتی به بسیاری از مقاصد محبوب دیگر مانند سیکیجور، دوماگوته، سیارگائو یا پالاوان متصل شوند.

اخیراً، سبو میزبان کنفرانس آسه‌آن و انجمن گردشگری مرتبط بود که فرصت‌های تجاری به ارزش تقریبی ۱.۴۴ میلیارد پزو ( ۲۳.۴ میلیون دلار آمریکا ) ایجاد کرد. به گفته خانم زارا-لویولا، این گواه محکمی است که میزبانی رویدادهای بین‌المللی می‌تواند مزایای اقتصادی قابل توجهی برای صنعت گردشگری محلی به همراه داشته باشد.

چالش بلندمدت

با این حال، کارشناسان معتقدند که فیلیپین برای حفظ شتاب رشد خود، باید به طور مؤثر از سیاست‌های همکاری منطقه‌ای گردشگری آسه‌آن بهره ببرد و بر اتصال حمل و نقل، استانداردهای خدمات، تحرک نیروی کار و سرمایه‌گذاری پایدار تمرکز کند.

پروفسور ماریسل گاچالیان-بادیلا از موسسه گردشگری آسیا در دانشگاه فیلیپین معتقد است که به لطف حضور هیئت‌های آسه‌آن در این کنفرانس، تعداد بازدیدکنندگان می‌تواند در کوتاه‌مدت افزایش یابد.

او گفت: «با این حال، آزمون واقعی این است که آیا فیلیپین می‌تواند از استراتژی‌های مورد بحث در جلسات آسه‌آن برای خدمت به منافع خود استفاده کند یا خیر.»

گردشگران ویتنامی در حال گشت و گذار در موزه ملی هنرهای زیبای فیلیپین، اکتبر ۲۰۲۵. عکس: لین هوین.

پروفسور ادیسِر دلا سانتا، که او نیز استاد این مؤسسه است، استدلال کرد که میزبانی کنفرانس‌ها در سبو به ارتقای وجهه فیلیپین به عنوان یک کشور میزبان برای رویدادهای بین‌المللی کمک کرده است، اما ریاست آسه‌آن به تنهایی برای رسیدگی به مشکلات سیستماتیک پیش روی صنعت گردشگری کافی نخواهد بود.

به گفته وی، این فرصت می‌تواند پیشرفت چندین پروژه را تسریع کند، مشابه آنچه که سبو در سال ۲۰۰۷، زمانی که فیلیپین ریاست آسه‌آن را بر عهده داشت، به آن دست یافت.

خانم گاچالیان-بادیلا موافقت کرد و اظهار داشت که ریاست آسه‌آن می‌تواند انگیزه اولیه‌ای برای ابتکارات پیشنهادی در جلسات منطقه‌ای فراهم کند. با این حال، او خاطرنشان کرد که در حالی که کشورهای جنوب شرقی آسیا با هم همکاری می‌کنند، برای جذب گردشگر نیز رقابت می‌کنند.

یکی از بزرگترین موانع برای فیلیپین، دسترسی به مقاصد گردشگری است. با توجه به ماهیت مجمع‌الجزایری آن، تقریباً ۹۹٪ از سفرهای داخلی باید از طریق هوایی انجام شود. او خاطرنشان کرد: «فیلیپین به دلیل فاصله جغرافیایی نسبتاً زیاد و دسترسی محدود، هنوز انتخاب برتر مسافران درون کشورهای عضو آسه‌آن نیست.»

گردشگران فیلیپینی در حال کاوش در هانوی و هوشی مین در 2024-2025. عکس ها: دین ها، لین هوین.

به گفته این استاد دانشگاه، محصولاتی مانند غواصی و گردشگری آشپزی باید بیشتر تبلیغ شوند. فیلیپین همچنین باید از مزایای ذاتی خود مانند مهمان‌نوازی و تسلط گسترده به زبان انگلیسی بهره ببرد و کاری کند که گردشگران سطح بالا احساس راحتی بیشتری داشته باشند.

او گفت: «نقش ریاست آسه‌آن، تقویت قابل توجهی در شناخت و وجهه ملی ایجاد می‌کند» و انتظار دارد تلاش‌های فعلی، مزایای بلندمدتی مانند افزایش آگاهی از مقصد، تقویت حضور بین‌المللی و جذب سرمایه‌گذاری بیشتر را به همراه داشته باشد.

منبع: https://znews.vn/vi-sao-philippines-chua-the-bat-kip-cac-cuong-quoc-du-lich-asean-post1655530.html