چرا TNG نام خود را به ROX Group تغییر داد؟

ارزش یک برند

ارزش برند اپل در سال ۲۰۲۳، ۸۸۰ میلیارد دلار تخمین زده شده است. این غول فناوری همچنان در رتبه‌بندی ارزش جهانی برند Kantar BrandZ در صدر قرار دارد و نشان می‌دهد که برندهای معنادار، متمایز و خاص، برندهای قوی هستند که می‌توانند رکود اقتصادی جهانی را پشت سر بگذارند.

تقریباً چهار دهه پیش، در سال ۱۹۸۸، مفهوم ارزش ویژه برند برای اولین بار رسماً در پرتفوی حسابرسی یک شرکت بریتانیایی درج شد و ۵۹٪ از کل دارایی‌های آن شرکت را تشکیل می‌داد. پس از آن، استاد برند آمریکایی، دیوید آکر، مدل ارزش ویژه برند و مدل ساخت هویت برند را معرفی کرد.

بسیاری از کسب‌وکارها هنگام مواجهه با مراحل مهم توسعه، تصمیم به تغییر جایگاه برند خود می‌گیرند.

به گفته دیوید آکر: « ارزش ویژه برند مجموعه‌ای از دارایی‌های ناملموس مرتبط با نام و نماد یک برند است که در افزایش یا کاهش ارزش یک محصول یا خدمات برای شرکت و مشتریان شرکت نقش دارد».

در عصر فناوری ۴.۰، برندها نقش بسیار مهمی در استراتژی موفقیت یک کسب و کار ایفا می‌کنند. برای اینکه برندها به دارایی تبدیل شوند، شرکت‌ها باید سخت تلاش کنند تا ستون‌های وفاداری، آگاهی از برند، کیفیت درک شده، تداعی برند و سایر ارزش‌های دارایی را بسازند.

وقتی نام برند، نماد، شعار، لوگوی شرکت و محصول توسط مشتریان به خاطر سپرده شود، شرکت در ایجاد ارزش ویژه برند موفق بوده است. با این حال، این دارایی ثابت نیست بلکه کم و زیاد می‌شود.

کارشناسان بازاریابی می‌گویند که مهم نیست یک کسب‌وکار چقدر موفق باشد، در برهه‌ای از زمان، برند آن باید تغییر کند تا با یک استراتژی توسعه جدید سازگار شود. در این مرحله، کسب‌وکار باید برند خود را مجدداً جایگاه‌یابی کند تا وفاداری را تقویت کرده و آگاهی از این تغییرات را افزایش دهد.

چرا گروه ROX؟

در سال ۲۰۰۷، زمانی که با اولین آیفون تاریخ‌ساز شد، شرکت اپل کامپیوتر رسماً اعلام کرد که کلمه «کامپیوتر» را از نام تجاری خود حذف خواهد کرد، زیرا جایگاه‌سازی قدیمی برند دیگر مناسب نبود؛ یا شرکت قهوه استارباکس نیز زمانی که محصولات بیشتری غیر از قهوه داشت، نام خود را به استارباکس کورپ تغییر داد.

افراد کمی می‌دانند که سونی قبلاً نام بسیار طولانی‌ای داشت، شرکت مهندسی مخابرات توکیو. این نام زمانی تغییر کرد که شرکت زمینه توسعه خود را گسترش داد و به جهان دسترسی پیدا کرد.

در ویتنام، بسیاری از کسب‌وکارها نیز کمپین‌های تغییر برند جذابی راه‌اندازی کرده‌اند. در اوایل سال ۲۰۲۴، شرکت چندصنعتی TNG Holdings Vietnam نیز رسماً نام جدید خود، ROX Group، را به همراه هویت برند جدید اعلام کرد. این بخشی از استراتژی تغییر برند این شرکت است.

خانم نگوین تی نگویت هونگ، رئیس هیئت مدیره گروه، در لحظه اعلام برند گروه ROX

بر این اساس، گروه ROX خود را به عنوان یک گروه سرمایه‌گذاری چندصنعتی، پیشگام در ایجاد ارزش‌های مناسب برای زندگی از طریق اکوسیستم توسعه شهری و پارک‌های صنعتی، خدمات و امور مالی معرفی می‌کند؛ و به دلیل ظرفیت خود در اجرای پروژه‌های بزرگ داخلی و بین‌المللی، معتبر است. ماموریت این گروه در مرحله جدید توسعه، «خلاقیت مناسب» است.

نام ROX دو معنی دارد. اول، ROX به معنای سنگ بنا است - که نشان دهنده یقین قوی است، بنیادی که این شرکت پس از نزدیک به 30 سال ساختن از اولین گام‌های متزلزل به ارث برده است. دوم، ROX به معنای تعالی است - که نشان دهنده روحیه حرکت همیشگی به جلو، غلبه بر همه مشکلات و موانع برای رسیدن به اوج و کمال است.

لوگوی جدید شامل نام تجاری ROX و یک گل راحتی است که توسط ۴ حرف V نارنجی-زرد ایجاد شده و یک قاب مستطیلی محکم را تشکیل می‌دهد و یک موجودیت یکپارچه، قوی و جدایی‌ناپذیر را تشکیل می‌دهد.

همزمان با راه‌اندازی برند جدید گروه، گروه ROX نیز به طور همزمان یک استراتژی برند جدید برای واحدهای عضو خود به کار گرفت. به عنوان مثال، TNG Realty نام خود را به ROX Living تغییر داد؛ TNCons Vietnam به ROX Cons Vietnam تبدیل شد؛ TNG Asset به ROX Asset تبدیل شد؛ TNG Capital به ROX Capital تغییر نام داد.

در گذشته، برای بسیاری از کسب‌وکارها، ثبت علامت تجاری توجه زیادی را به خود جلب نمی‌کرد، اما در دنیای ۴.۰، برندها و علائم تجاری در رسانه‌های جمعی زیاد ظاهر می‌شوند. این موضوع برای کسب‌وکارها مشکلی ایجاد می‌کند: چگونه علامت تجاری خود را تأیید کنند.

مشخص است که دلیل مهم منجر به تصمیم برای تغییر جایگاه برند گروه ROX، عدم توانایی در ثبت حفاظت از علامت تجاری در زمینه‌های سرمایه‌گذاری شده، چه در داخل و چه در سطح بین‌المللی، با نام TNG است.

نماینده گروه ROX گفت که تغییر نام از TNG Holdings Vietnam به ROX Group نشان دهنده حرفه‌ای شدن در زمینه حق چاپ و حفاظت از علائم تجاری به طور خاص و استراتژی کلی برند این شرکت در زمینه کسب و کار جدید است. برند جدید ترکیبی از بنیان گذشته و قدرت فعلی، توسعه پایدار و خلاقیت نوآورانه است.

به گفته کارشناسان، عدم محافظت از برند، مانع توسعه بلندمدت یک کسب و کار خواهد شد. این همچنین درسی برای استارت‌آپ‌ها است: ایجاد یک سپر محافظ برای برند، درست از مرحله استارت‌آپ در یک محیط رقابتی فزاینده، ضروری است.

لینک منبع: https://thanhnien.vn/vi-sao-tng-doi-ten-la-tap-doan-rox-group-185240201165221991.htm