ساخت برندهای موسیقی، جایگاه‌یابی مقاصد

بسیاری از برنامه‌های سالانه، جایگاه خاص خود را دارند و با قرار دادن برند در ذهن عموم، در فرآیند ساخت و توسعه صنعت فرهنگی در پایتخت مشارکت می‌کنند.

برنامه کنسرت «کنسرت هانوی - کنسرت سال نو ۲۰۲۴» در شامگاه ۱ ژانویه ۲۰۲۴.

ارزش موسیقیایی خودتان را خلق کنید

در سال‌های اخیر، جذابیت کنسرت‌ها برای مخاطبان ویتنامی آشکار شده است. اگرچه این ژانر موسیقی «گزینشی» در نظر گرفته می‌شود، بازار موسیقی شاهد کنسرت‌های سمفونی بسیاری بوده که عموم مردم را به خود جذب کرده‌اند. بسیاری از کنسرت‌های غیرانتفاعی، اگرچه بر درآمد تمرکز ندارند، کم و بیش برندهای خود را ایجاد کرده‌اند و ارزش‌های لذت‌بخش جدیدی را برای عموم به ارمغان آورده‌اند.

کنسرت «کنسرت هانوی - کنسرت سال نو ۲۰۲۴» که توسط رادیو و تلویزیون هانوی در شامگاه ۱ ژانویه ۲۰۲۴ در خانه اپرای هانوی اجرا شد، مخاطبان زیادی را به خود جلب کرد. ارکستر سمفونی ملی ویتنام به رهبری هونا تتسوجی، رهبر ارکستر ژاپنی، و هنرمندان مشهور ایتالیایی و ویتنامی، آنجلا نیسی، مان هوآچ، فام خان نگوک، آثار جاودانه‌ای مانند «دریاچه قو» (چایکوفسکی)، «دانوب آبی» (ایوانوویچی)، «رقص مجارستانی» (برامس)... را به همراه آثار موسیقی کلاسیک ویتنامی مانند «مردم هانوی» اثر نوازنده نگوین دین تی، «بهار کوچک» اثر نوازنده تران هوآن، به طرز چشمگیری اجرا کردند.

«کنسرت هانوی» یک برنامه کنسرت منظم با نسخه‌های مختلف است: «کنسرت تابستانی هانوی»، «کنسرت پاییزی هانوی»، «کنسرت سال نو هانوی» برای ایجاد یک برنامه موسیقی آکادمیک برای عموم مردم پایتخت، که در ابتدا احساسات جدیدی را برای دوستداران موسیقی مجلسی در هانوی به ارمغان می‌آورد.

پیش از این، هانوی کنسرت‌های غیرانتفاعی داشت که نه تنها به دلیل سازماندهی منظم و تبدیل شدن به برند خودشان، بلکه به دلیل کیفیت هنری که متخصصان و عموم مردم را راضی می‌کرد، سر و صدایی به پا کرده بودند. پس از ۱۳ سال سازماندهی، کنسرت «آنچه برای همیشه باقی می‌ماند» توسط روزنامه ویتنام‌نت، در بعدازظهر روز ملی (۲ سپتامبر) به «غذای معنوی» برای مخاطبان تبدیل شد. از سال ۲۰۲۲، برنامه «کنسرت سال نو» توسط نیروی امنیت عمومی خلق نیز در آغاز سال نو، طعم آشنایی را برای دوستداران موسیقی کلاسیک ایجاد کرده است.

جذابیت کنسرت‌های برگزار شده در ویتنام نه تنها با شب‌های کنسرت شلوغ، بلکه با فروش بالای بلیط نیز نشان داده می‌شود. به عنوان مثال، در سال ۲۰۲۲، دو شب کنسرت تویوتا در هانوی و هوشی مین سیتی به سرعت و در مدت زمان کوتاهی به فروش رسیدند؛ یا کنسرت‌های هنسی هر بار که به ویتنام بازمی‌گردند، همیشه "داغ" هستند.

بلیط‌های این کنسرت‌ها همیشه با قیمت بالا مورد توجه علاقه‌مندان به موسیقی قرار می‌گیرد. همچنین به دلیل علاقه روزافزون مردم، ارکستر سمفونی ملی ویتنام سال‌هاست که مجموعه‌ای از «کنسرت‌های از پیش رزرو شده» را در خانه اپرای هانوی ترتیب می‌دهد که سالانه حدود ۱۰ اجرا دارد و به برند خود تبدیل شده است و تأثیر زیادی بر علاقه‌مندان به موسیقی کلاسیک گذاشته است.

برندسازی مقصد

اگرچه کنسرت‌ها برنامه‌های موسیقی برای توده مردم نیستند و مانند رویدادهای موسیقی سرگرمی، میلیون‌ها بیننده را همزمان جذب و تهییج نمی‌کنند، اما همچنان ارزش خاص خود را دارند و یک برند موسیقی درجه یک را هدف قرار می‌دهند.

نگوین کیم خیم، مدیر کل رادیو و تلویزیون هانوی، در مورد هدف از اجرای مجموعه موسیقی «کنسرت هانوی» گفت که این یک پروژه موسیقی برای اجرای ویژه قطعنامه 09-NQ/TU با موضوع «توسعه صنعت فرهنگی در پایتخت برای دوره 2021 تا 2025، جهت‌گیری تا 2030، چشم‌انداز تا 2045» است. آقای نگوین کیم خیم اظهار داشت: «ما تلاش می‌کنیم مجموعه‌ای از برنامه‌های موسیقی را با ارزش‌های آکادمیک بسازیم، جهت‌گیری زیبایی‌شناسی موسیقی ایجاد کنیم و از این طریق به تدریج برندی برای برنامه‌های موسیقی آکادمیک در هانوی بسازیم.»

از دیدگاه یک هنرمند، رهبر ارکستر، لو فی فی، پس از سال‌ها همکاری با برنامه کنسرت «آنچه برای همیشه باقی می‌ماند»، اظهار داشت که این کنسرت‌ها نه تنها ارزش هنری دارند، بلکه به تثبیت جایگاه برند مقصد برای پایتخت نیز کمک می‌کنند. رهبر ارکستر، لو فی فی، اظهار داشت: «می‌دانم که ویتنامی‌های زیادی در خارج از کشور و بسیاری از مردم شهر هوشی مین هستند که می‌خواهند در روز ملی به هانوی بیایند تا از برنامه موسیقی «آنچه برای همیشه باقی می‌ماند» لذت ببرند، این بزرگترین ارزشی است که ما هنگام اجرای این برنامه می‌خواهیم.»

و رهبر ارکستر هونا تتسوجی، مدیر موسیقی و رهبر اصلی ارکستر سمفونی ملی ویتنام، که به عنوان رهبر ارکستر در بسیاری از کنسرت‌های بزرگ شرکت داشته است، اظهار داشت که موسیقی سمفونی جایگاه محکمی در زندگی موسیقی ویتنام داشته و دارد.

هونا تتسوجی، نوازنده، گفت: «ما علاقه مخاطبان ویتنامی را به برنامه‌های کنسرت احساس می‌کنیم. هانوی تئاترهای زیادی دارد که استانداردهای کنسرت‌های سمفونی را برآورده می‌کنند و همچنین محل تجمع بسیاری از هنرمندان با استعداد است و می‌تواند به یکی از مراکز اصلی هنری کشور تبدیل شود.»

توسعه برنامه‌های کنسرت سمفونی در پایتخت در سال‌های اخیر به ایجاد بازار موسیقی متنوع، جذاب و باکیفیت برای هانوی کمک کرده است. با این حال، برای اینکه این برنامه‌ها به مکان‌های اجرای موسیقی منظم برای ساکنان و گردشگران تبدیل شوند، باید به صورت دوره‌ای و بیشتر نگهداری شوند. علاوه بر این، برای ایجاد برند خود، برنامه‌ها باید سرمایه‌گذاری شوند، کیفیت خود را ارتقا دهند، متمایز شوند و دائماً نوآوری شوند تا جذابیت پایدار برای عموم افزایش یابد.

منبع