برندسازی، ارتقای ارزش‌های اصلی

تمرکز بر برندسازی

ویتنام همواره به عنوان یکی از پویاترین و بازترین اقتصادهای جهان در نظر گرفته شده است و به چهارمین اقتصاد بزرگ در آسه‌آن و چهلمین اقتصاد بزرگ در جهان تبدیل شده است. ارزش برند ملی ویتنام، اعتبار و جایگاه روزافزون آن را در عرصه بین‌المللی تأیید کرده و در عین حال ابتکار و جایگاه ویتنام در ادغام بین‌المللی را نشان می‌دهد. فعالیت‌های برندسازی نه تنها توسعه اقتصادی را ارتقا می‌دهند، بلکه فرهنگ سازمانی، جامعه‌ای عادلانه و توسعه پایدار را نیز می‌سازند.

در استان نِگه آن ، اگرچه نتایج هنوز متوسط است، بسیاری از مناطق به ایجاد برند برای محصولات کلیدی توجه کرده‌اند. علائم تجاری جمعی و علائم تجاری گواهی‌شده که محافظت شده‌اند و برای محافظت در حال ثبت هستند، همگی محصولات تخصصی یا سنتی مناطق هستند، مانند سس ماهی، غذاهای دریایی، نیلوفر آبی از زادگاه عمو هو، کاغذ برنج، آب‌نبات بادام‌زمینی، شراب مخمر، عسل، نشاسته زردچوبه، عود، بو گیانگ و غیره.

bna_kiểm tra chất lượng sản phẩm nước mắm trước khi xuất kho.jpg — بررسی کیفیت محصولات سس ماهی قبل از خروج از انبار. عکس: TH

محصولات سس ماهی ون فان شرکت سهامی غذاهای دریایی دین چائو دیگر برای مصرف‌کنندگان ناآشنا نیستند. این محصول که بر اساس کشاورزی صنعتی تولید می‌شود، مدال طلای محصولات ویتنامی با کیفیت بالا را دریافت کرده و جزو ۳۰۰ محصول برتر ویتنامی است که توسط مصرف‌کنندگان انتخاب شده‌اند. محصول اصلی این شرکت "سس ماهی ون فان" با تولید سالانه بیش از ۲ میلیون لیتر است که به مصرف داخلی و صادرات به کشورهای زیر می‌پردازد: ژاپن، کره، مالزی، لائوس، آنگولا... کل درآمد سالانه این شرکت به بیش از ۲۰ میلیارد دونگ ویتنامی می‌رسد.

برای انجام این کار، آقای هوانگ نگوک لان - مدیر شرکت سهامی غذاهای دریایی دین چائو - گفت: علاوه بر حفظ و حراست از ارزش‌های سنتی، ما دریافته‌ایم که بهبود مداوم محصولات و فناوری تولید برای تضمین استانداردهای سختگیرانه کیفیت و ایمنی مواد غذایی مطابق با استانداردهای بین‌المللی بسیار ضروری است. ما بسیار مفتخریم که می‌توانیم بخشی از تلاش‌های خود را در راستای ماموریت ترویج زیبایی غذاهای سنتی ویتنامی به دوستانمان در سراسر جهان انجام دهیم. در آینده نزدیک، ون فان تلاش‌های مستمری را برای افزایش صادرات به بازار ژاپن و همچنین فتح سایر بازارهای سطح بالا انجام خواهد داد. "حفظ جوهره ملی، ارتقای ارزش‌های سنتی" همواره ماموریتی بوده است که ون فان به دنبال آن بوده است.

bna_đèn lồng mây tre đan của công ty TNHH đức phong đạt sản phẩm OCOP 5 sao quốc gia.jpg — فانوس‌های بامبو و حصیری شرکت دوک فونگ لیمیتد، نشان ملی ۵ ستاره OCOP را دریافت کردند. عکس: TH

تاکنون، نگ آن محصولات صنایع دستی معروف زیادی در روستاهای خود داشته است که به خوبی محافظت و توسعه یافته‌اند. محصولاتی که دارای علائم تجاری جمعی و علائم تجاری گواهینامه‌دار بوده‌اند، به افزایش ارزش محصولات و سنت‌های نگ آن کمک کرده‌اند و مورد تحسین مصرف‌کنندگان داخل و خارج از استان قرار گرفته‌اند. محصولات صنایع دستی روستایی که با علائم تجاری مؤثر ساخته و محافظت شده‌اند عبارتند از: نیلوفر آبی زادگاه عمو هو، عود کوی چائو، ماهی خال مخالی کبابی کوا لو، عسل تای هیو، ملاس روستای گانگ، ماهی مرکب خشک شده کویین لو، گوشت خشک شده تونگ دونگ، شراب مخمر برگ کان کونگ... ایجاد علائم تجاری برای محصولات صنایع دستی روستایی، ارزش آنها را افزایش داده و بهره‌وری را در تولید و تجارت برای مردم به ارمغان آورده است.

برای محصولات تخصصی محلی، علاوه بر مزایای کیفیت، عوامل تولید، مصرف فرهنگی و سنتی و غیره، جهت‌گیری توسعه مرتبط با برندهای اجتماعی و برندسازی، جهت‌گیری مناسبی است و به ابزاری مؤثر در توسعه پایدار تولید و بازار تبدیل می‌شود.

بخش صنعت و تجارت با اجرای فعالیت‌های هفته ملی برند برای بزرگداشت روز برند ویتنام در ۲۰ آوریل ۲۰۲۴، تبلیغات و ترویج برنامه ملی برند را افزایش داده و ضمن ارج نهادن به برندهای محصولات محلی معمول در چارچوب ادغام اقتصادی بین‌المللی، به ایجاد برندهای کالاها و خدماتی که مطابق با استانداردهای کیفی بالا هستند، پرداخته است.
آقای فام ون هوا - مدیر وزارت صنعت و تجارت

تلاش برای برند ملی

می‌توان گفت که در اقتصاد بازار، ایجاد و توسعه برند همیشه مورد توجه بسیاری از مشاغل و مراکز تولیدی است و دولت هر ساله 20 آوریل را به عنوان روز برند ویتنام انتخاب کرده است.

برای جشن شانزدهمین سالگرد روز برند ویتنام (۲۰ آوریل ۲۰۰۸ - ۲۰ آوریل ۲۰۲۴)، آژانس توسعه تجارت (وزارت صنعت و تجارت) مراسم افتتاحیه هفته ملی برند ویتنام را برگزار کرده است. در شرایطی که اقتصاد و سیاست جهانی به شکلی پیچیده و غیرقابل پیش‌بینی با مشکلات، چالش‌ها و تأثیرات منفی فراوان بر تولید داخلی، فعالیت‌های تجاری و سرمایه‌گذاری در حال توسعه است، این فعالیتی است که تلاش‌ها برای توسعه را نشان می‌دهد و به ترویج قوی برند ملی ویتنام کمک می‌کند.

bna_Ngành công thương thường xuyên tổ chức các hội nghị kết nối cung cầu quảng bá thương hiệu và tìm đầu ra cho sản phẩm trong tỉnh.jpg — بخش صنعت و تجارت به طور منظم کنفرانس‌هایی را برای ارتباط بین عرضه و تقاضا، تبلیغ برندها و یافتن بازارهای فروش محصولات در استان برگزار می‌کند. عکس: TH

برنامه برند ملی ویتنام در طول بیش از 20 سال شکل‌گیری و توسعه، به نتایج مثبتی دست یافته، توجه ویژه‌ای را به خود جلب کرده و برای مشاغل، سازمان‌های مدیریتی و همچنین مصرف‌کنندگان داخلی و خارجی اعتبار ایجاد کرده است. علاوه بر این، این برنامه همواره از مناطق، انجمن‌ها و مشاغل برای توسعه برندهای محصول، کالاها و خدمات با کیفیت بالا، افزایش غرور و جذابیت کشور و مردم ویتنام، افزایش آگاهی از رابطه نزدیک بین برند ملی و برندهای محصول و برندهای تجاری برای افزایش رقابت‌پذیری ملی، حمایت و پشتیبانی می‌کند.

به عنوان بخشی از فعالیت‌های هفته ملی برند ویتنام، به مناسبت شانزدهمین سالگرد روز برند ویتنام، وزیر صنعت و تجارت، نگوین هونگ دین، نامه تبریکی به جامعه تجاری و شرکت‌ها ارسال کرد. در این نامه، وزیر تأکید کرد: در سال 2023، با رهبری و هدایت هماهنگ و قاطع رهبران حزب و دولت؛ مشارکت به موقع و مؤثر وزارتخانه‌ها، شعب و مناطق؛ به ویژه عزم و روحیه بالای همبستگی، جامعه تجاری ویتنام تلاش‌هایی را برای غلبه بر مشکلات و چالش‌ها برای بهبود و توسعه انجام داده و در تبدیل ویتنام به چهارمین اقتصاد بزرگ در آسه‌آن و چهلمین اقتصاد بزرگ جهان، با مقیاس تجارت بین‌المللی در بین 20 اقتصاد برتر جهان، نقش داشته است.

برند ملی ویتنام با نرخ رشد ۱۰۲ درصدی در دوره ۲۰۱۹ تا ۲۰۲۳ همچنان به رشد خود ادامه می‌دهد؛ در سال ۲۰۲۳، ارزش برند ملی در مقایسه با سال ۲۰۲۲، ۱۵.۶ درصد افزایش یافت و به نزدیک به ۵۰۰ میلیارد دلار آمریکا رسید و در رتبه ۳۳ در بین ۱۲۱ برند ملی قوی جهان که توسط شرکت مشاوره‌ای پیشرو در زمینه ارزش‌گذاری برند در جهان - Brand Finance - ارزیابی و رتبه‌بندی شده‌اند، قرار گرفت.

bna_lô hàng nước mắm vạn phần xuất sang Nhật Bản.jpg — محموله سس ماهی ون فان به ژاپن صادر شد. عکس: TH

وزیر بازرگانی امیدوار و معتقد است که با همگرایی روحیه نوآوری، پویایی، خلاقیت و آمادگی برای غلبه بر مشکلات و شکوفایی جامعه تجاری و بنگاه‌های اقتصادی در سراسر کشور، بنگاه‌های ویتنامی همچنان به موفقیت‌های بسیاری دست خواهند یافت و بیش از پیش توسعه خواهند یافت تا برند ویتنامی بتواند به جایگاه‌های بالاتر و بالاتری دست یابد، ارزش‌های اصلی را ارتقا دهد و به ارتقای اعتبار و جایگاه ویتنام در اقتصاد جهانی کمک کند.

هفته ملی برند ویتنام ۲۰۲۴ از ۱۵ تا ۲۱ آوریل برگزار می‌شود و شامل فعالیت‌های عملی بسیاری از جمله موارد زیر است: ارسال نامه تبریک از وزیر صنعت و تجارت و رئیس شورای ملی برند ویتنام به جامعه تجاری ویتنام؛ اجرای برنامه‌های تبلیغات بصری؛ هماهنگی با آژانس‌ها و واحدهای رسانه‌ای برای تبلیغ و ترویج در رسانه‌ها؛ مراسم افتتاحیه هفته ملی برند ویتنام ۲۰۲۴ و مجمع بین‌المللی برند ملی ویتنام ۲۰۲۴؛ نمایشگاه عکس از دستاوردهای برند ملی ویتنام.

منبع