یوتیوب جایگزین موضوعات پرطرفدار می‌شود: یک بازی جدید برای موسیقی ویتنامی؟

زمانی فهرست آهنگ‌های پرطرفدار یوتیوب به عنوان «معیار» محبوبیت یک هنرمند ویتنامی در نظر گرفته می‌شد، اما این فهرست نه تنها نشان‌دهنده‌ی میزان دسترسی به آهنگ بود، بلکه قدرت طرفداران و نفوذ رسانه‌های اجتماعی را نیز نشان می‌داد. با این حال، با جایگزینی تدریجی تب «ترندها» توسط یوتیوب با سیستم «نمودارهای یوتیوب»، رقابت موسیقی دیجیتال وارد مرحله‌ی جدیدی شد.

در تاریخ ۲۸ می، یوتیوب از مجموعه‌ای از ابتکارات استراتژیک در ویتنام، از جمله راه‌اندازی نمودارهای یوتیوب، اجرای برنامه جهانی Foundry Rising برای حمایت از هنرمندان مستقل و بازگشت شب موسیقی یوتیوب به شهر هوشی مین، خبر داد. به گفته یوتیوب، این گامی در جهت ایجاد یک اکوسیستم موسیقی شفاف‌تر و در عین حال حمایت از هنرمندان ویتنامی برای توسعه پایدار در پلتفرم دیجیتال است.

برخلاف تب «ترندها»، که معمولاً ویدیوهای پرطرفدار را به صورت کلی نمایش می‌دهد، «نمودارهای یوتیوب» بر داده‌های تخصصی موسیقی مانند «آهنگ‌های برتر هفتگی»، «هنرمندان برتر هفتگی» و «موسیقی‌های پرطرفدار» تمرکز دارد و به‌روزرسانی‌های روزانه و هفتگی ارائه می‌دهد. این بدان معناست که نمودارها به جای تکیه بیش از حد بر تأثیر فوری و ویروسی، عادات واقعی گوش دادن به موسیقی مخاطبان را با دقت بیشتری منعکس می‌کنند.

در واقع، یوتیوب از سال ۲۰۲۵ به تدریج تب «ترندها» را در سطح جهانی حذف کرده است. طبق گفته یوتیوب، ترافیک بخش «ترندها» در سال‌های اخیر به شدت کاهش یافته است، زیرا کاربران به کشف محتوا از طریق ویدیوهای کوتاه، الگوریتم‌های شخصی‌سازی‌شده و شبکه‌های اجتماعی مانند تیک‌تاک روی آورده‌اند.

پاول اسمیت، مدیر عامل یوتیوب موزیک برای منطقه آسیا و اقیانوسیه، در شب موسیقی یوتیوب صحبت می‌کند.

عکس: بیت کوین

در این زمینه، چارتز به عنوان تلاشی برای نزدیک‌تر کردن موسیقی به معیارهای واقعی شنیداری دیده می‌شود. این امر همچنین بازار را به سمت مقایسه با مدل‌های چارتز اسپاتیفای یا بیلبورد سوق می‌دهد، جایی که داده‌های پخش، تعداد شنیده‌ها و مصرف محتوا معیارهای مهم‌تری نسبت به عملکرد صرفاً «ویروسی» در نظر گرفته می‌شوند. چارت‌های موسیقی دیجیتال فعلی نشان می‌دهند که روند شنیداری مخاطبان ویتنامی به طور فزاینده‌ای پراکنده و متنوع می‌شود و حضور موازی هنرمندان وی پاپ، ایندی، هیپ هاپ و حتی بین‌المللی را به همراه دارد.

یوتیوب از هنرمندان مستقل در سطح جهانی حمایت می‌کند.

نکته قابل توجه، در میان این اعلامیه‌ها، ورود رسمی برنامه حمایت از هنرمندان مستقل جهانی Foundry Rising به ویتنام است. اولین هنرمند انتخاب شده، رپر دانگرانگو است، هنرمند جوانی که با سبک موسیقی تند، متمایز و عمیقاً زیرزمینی خود، جایگاه خود را تثبیت کرده است.

طبق اعلام یوتیوب، هنرمندانی که در Foundry Rising شرکت می‌کنند، حمایت مالی مستقیم، استراتژی‌های توسعه از یک تیم بین‌المللی از متخصصان و منابع بازاریابی دریافت خواهند کرد تا نفوذ جهانی خود را گسترش دهند و در عین حال هویت منحصر به فرد خود را حفظ کنند. این به عنوان نشانه مهمی تلقی می‌شود، زیرا یوتیوب شروع به سرمایه‌گذاری عمیق‌تر در اکوسیستم هنرمندان مستقل در ویتنام کرده است - بازاری که شاهد ظهور قوی رپ، ایندی و پاپ خانگی است.

رپر دانگرانگتو (وسط) در مراسم شب موسیقی یوتیوب که عصر ۲۸ مه در شهر هوشی مین برگزار شد، در مقابل طرفدارانش با نمایندگان و مهمانان یوتیوب عکس یادگاری می‌گیرد.

عکس: بیت کوین

انتخاب دانگرانگتو همچنین نشان‌دهنده‌ی تغییر در طرز فکر این پلتفرم است. یوتیوب به جای اولویت دادن به هنرمندان جریان اصلی و تثبیت‌شده، اکنون توجه بیشتری به هنرمندانی با جوامع وفادار و سبک‌های موسیقی متمایز دارد. چندین قطعه از دانگرانگتو میلیون‌ها بازدید در یوتیوب به دست آورده‌اند که نشان‌دهنده‌ی پتانسیل قابل توجه این نسل جدید از هنرمندان جوان مستقل است.

شامگاه ۲۸ می، شب موسیقی یوتیوب پس از سه رویداد قبلی به شهر هوشی مین بازگشت. این رویداد هنرمندان جوانی مانند JSOL، Juky San، PiaLinh و Dangrangto را گرد هم آورد. انتظار می‌رود این فضای اجرای زنده به نقطه اتصالی بین هنرمندان و جامعه علاقه‌مند به موسیقی در بازاری تبدیل شود که به طور فزاینده‌ای به پلتفرم‌های دیجیتال وابسته است.

تغییر از جایگاه «ترندهای روز» به «جدول‌ها» ممکن است بسیاری از هنرمندان را با حسرت دوران رقابت شدید و تنگاتنگ در «وی‌پاپ» مواجه کند. با این حال، این می‌تواند گامی ضروری برای بازار موسیقی ویتنام باشد تا به عملکرد حرفه‌ای صنعت موسیقی جهانی نزدیک‌تر شود، جایی که ارزش موسیقی نه تنها با میزان ویروسی بودن آن، بلکه با توانایی آن در حفظ گوش دادن طولانی‌مدت نیز سنجیده می‌شود.

منبع: https://thanhnien.vn/youtube-thay-the-top-thinh-hanh-cuoc-choi-moi-cua-nhac-viet-185260529201526992.htm