Musique, IA et... Velvet Sundown

Velvet Sundown a sorti son premier album, Floating on Echoes, le 5 juin et s'est rapidement hissé dans de nombreuses playlists Spotify, cumulant des centaines de milliers d'écoutes. Entre le 29 juin et le 1er juillet, le titre « Dust on the Wind », extrait de l'album, a dominé le classement Viral 50 de Spotify au Royaume-Uni, en Norvège et en Suède. En un peu plus d'un mois, le groupe totalisait plus d'un million d'écoutes sur Spotify.

Au premier abord, l'ascension du groupe semblait être une histoire musicale inspirante. Mais le manque d'informations vérifiables sur ses membres a suscité des doutes. Les visuels soignés, les paroles clichés et les voix étrangement parfaites ont laissé beaucoup de gens se demander : « Est-ce réel ? »

Selon le Washington Post, la confirmation par le groupe que toute leur musique a été créée par une intelligence artificielle (IA) « sous direction artistique humaine » a complètement bouleversé les perceptions. En qualifiant leur projet de « miroir » et d'« acte artistique continu remettant en question les frontières du droit d'auteur, de l'identité et de l'avenir de la musique à l'ère de l'IA », les créateurs de Velvet Sundown ne semblent pas chercher à tromper qui que ce soit, mais plutôt à soulever des questions fondamentales sur la nature de l'art, telles que l'équité, l'émotion et le rôle de l'humain dans la création.

Image générée par IA du groupe Velvet Sundown, partagée via le compte Instagram officiel du groupe. Photo : VELVET SUNDOWN

La révélation de la vérité sur Velvet Sundown a mis fin à près de trois semaines de spéculations. Peu après que le groupe ait commencé à attirer l'attention des médias, un internaute se faisant passer pour Andrew Frelon s'est proclamé porte-parole du groupe et a fourni des informations contradictoires sur l'utilisation de l'intelligence artificielle au magazine Rolling Stone. La presse a interviewé Frelon, mais n'a pas pu vérifier son lien réel avec Velvet Sundown. Plus tard, Frelon, qui se décrivait comme un expert en cybersécurité vivant au Québec, au Canada, a publié un long article sur Medium, admettant avoir usurpé l'identité du groupe sur Twitter uniquement pour narguer ceux qui s'indignaient de l'existence d'un groupe utilisant l'IA.

Velvet Sundown n'apporte pas de réponse à proprement parler ; le groupe oblige plutôt les auditeurs, les plateformes et l'industrie musicale à s'interroger sur la zone grise entre art, algorithmes et intention créative. Qu'il s'agisse d'un simple coup marketing ou d'un aperçu de l'avenir de la musique, le succès du groupe est indéniable. Il suscite l'intérêt et fait parler de lui. La force de persuasion de la musique de Velvet Sundown fait également l'objet d'avis partagés, mais elle n'en demeure pas moins une réalité qui invite à la réflexion. Par exemple, Steven Hyden, auteur de « Twilight of the Gods: A Journey to the End of Classic Rock », a trouvé que « Dust on the Wind » sonnait comme une imitation de groupes de Los Angeles « doux et insouciants ». « Nombreux sont les groupes qui tentent de recréer le plus fidèlement possible l’esprit du folk rock de la fin des années 60 et du début des années 70… Si quelqu’un me jouait Dust on the Wind sans rien dire de plus, je n’aurais aucune raison de soupçonner que c’est un faux ; je penserais simplement qu’il s’agit d’un groupe imitant le style d’antan, créant une chanson qui sonne bien », a déclaré Steven Hyden.

Mais pour Jamie Jones, un ingénieur électricien de Manchester, en Angleterre, qui a découvert la musique du groupe grâce aux recommandations algorithmiques d'une plateforme de streaming, la situation était différente. Au départ, il était persuadé que Dust on the Wind était un groupe interprété par des humains. Après avoir appris la vérité, il espérait que Spotify n'inclurait plus de morceaux générés par IA dans ses playlists sans indication claire. Selon Jones, « si vous mettez cinq chansons du même groupe généré par IA dans une playlist, et que Spotify le détecte, alors ils privent clairement des artistes d'opportunités, voire de leurs moyens de subsistance. » D'autres, en revanche, ne sont pas trop préoccupés par le fait que la musique soit générée par IA, car pour eux, l'important est l'émotion qu'elle suscite.

Quoi qu'il en soit, l'affaire Velvet Sundown illustre parfaitement comment l'IA remodèle l'industrie musicale, non seulement en coulisses, mais aussi au cœur même du processus créatif. Spotify n'a pas encore répondu à notre demande de commentaires.

VIET KHUE

Source : https://www.sggp.org.vn/am-nhac-ai-va-velvet-sundown-post803554.html