Le secret de Samsung pour gagner des parts de marché face à Apple aux États-Unis.

Samsung regagne progressivement des parts de marché face à Apple. Photo : Tom's Guide .

L'essor des téléphones pliables confère à Samsung un avantage considérable et représente un défi de taille pour Apple. Selon des rapports récents, Samsung réduit progressivement l'écart de parts de marché avec Apple aux États-Unis. Cette évolution intervient après qu'Apple a enregistré, de manière inattendue, un rare recul à deux chiffres au cours du dernier trimestre.

Plus précisément, les données de Canalys montrent qu'au deuxième trimestre 2025, la part de marché d'Apple aux États-Unis a diminué, passant de 56 % à 49 %, tandis que celle de Samsung a fortement progressé, passant de 23 % à 31 %. Grâce à cette évolution, l'écart de parts de marché entre Samsung et Apple s'est considérablement réduit, passant de 33 % il y a un an à seulement 18 % au cours du dernier trimestre.

La croissance de Samsung au deuxième trimestre a été principalement tirée par sa gamme Galaxy A abordable, illustrée par le Galaxy A36. Cela indique que la concurrence pour les parts de marché sur le segment des smartphones d'entrée de gamme s'intensifie.

Par ailleurs, les produits haut de gamme de Samsung, tels que le Galaxy Z Fold7 et le Z Flip7, lancés le mois dernier, ont également suscité un vif intérêt sur les réseaux sociaux grâce à leur durabilité et leur rapport qualité-prix.

L'heure de gloire de Samsung approche grâce aux téléphones pliables. Photo : AndroidPolice .

Canalys attribue la croissance record du deuxième trimestre à la stratégie de « volume intelligent » de Samsung. Concrètement, l'entreprise s'est concentrée sur la diversification de sa gamme de produits, couvrant un plus grand nombre de segments de prix qu'Apple. Les gammes de smartphones Galaxy et Z de Samsung offrent une large gamme de prix, du Galaxy S24 FE ( 650 $ ) à la version 1 To du Galaxy Z Fold7 ( 2 400 $ ).

« C'est une gamme de produits très large. Samsung a l'idée de cibler les utilisateurs dans tous les segments de prix », a déclaré Runar Bjorhovde, analyste chez Canalys .

Bien qu'Apple conserve la première place des ventes de smartphones aux États-Unis, c'est la première fois en plus de dix ans que sa position sur son marché domestique est remise en question. La dernière fois que Samsung a véritablement menacé la suprématie d'Apple remonte à 2014, lorsque le constructeur sud-coréen a adopté la tendance des téléphones à grand écran alors qu'Apple était à la traîne.

Cependant, les préférences des consommateurs n'étaient pas le seul facteur expliquant cette évolution des parts de marché. Selon Canalys , les performances de Samsung au deuxième trimestre ont également été stimulées par une stratégie consistant à « déplacer les stocks vers les entrepôts américains plus tôt que prévu en raison des craintes liées aux droits de douane ». Il s'agit là d'une des solutions adoptées par les fabricants de smartphones pour atténuer l'impact des droits de douane imposés sous la présidence de Donald Trump.

Pour reconquérir sa place sur le marché américain, Apple devra frapper un grand coup lors de la présentation de l'iPhone 17 en septembre prochain. Cette année, la gamme iPhone devrait connaître une refonte majeure, avec le remplacement potentiel de la version Plus par l'iPhone 17 Air, un modèle ultra-fin.

L'iPhone 17 Air est considéré comme un concurrent direct du Galaxy S25 Edge, le téléphone le plus fin de Samsung à ce jour, mais cela pourrait ne pas suffire à inverser la tendance face à Apple.

D'après le cabinet d'études Counterpoint Research , Samsung n'a enregistré qu'une légère croissance de ses ventes sur un an après le lancement du S25 Edge en mai. Si l'iPhone 17 Air suscite autant d'indifférence que le S25 Edge, Apple pourrait se retrouver en grande difficulté.

Source : https://znews.vn/bi-quyet-giup-samsung-gianh-thi-phan-tu-apple-tai-my-post1577941.html