Le secret de Samsung pour gagner des parts de marché sur Apple aux États-Unis

Samsung regagne progressivement des parts de marché sur Apple. Photo : Tom'sGuide .

La demande croissante de téléphones pliables confère un avantage considérable à Samsung et complique la tâche à Apple. Selon des rapports récents, Samsung réduit progressivement son écart de parts de marché avec Apple aux États-Unis. Cette évolution fait suite à la chute inattendue à deux chiffres des parts de marché d'Apple au dernier trimestre.

Plus précisément, les données de Canalys montrent qu'au deuxième trimestre 2025, la part de marché d'Apple aux États-Unis a chuté de 56 % à 49 %, tandis que celle de Samsung a fortement augmenté, passant de 23 % à 31 %. Grâce à cette évolution, l'écart de parts de marché entre Samsung et Apple s'est considérablement réduit, passant de 33 % il y a un an à seulement 18 % au dernier trimestre.

La croissance de Samsung au deuxième trimestre est principalement due à la gamme abordable Galaxy A, notamment le Galaxy A36. Cela montre que la course aux parts de marché sur le segment des téléphones à bas prix s'intensifie.

De plus, les gammes de produits haut de gamme de Samsung telles que le Galaxy Z Fold7 et le Z Flip7 lancés le mois dernier ont également créé un grand buzz sur les réseaux sociaux grâce à la durabilité et à la valeur qu'ils apportent.

L'ère Samsung arrive grâce aux téléphones pliables. Photo : AndroidPolice .

Canalys attribue la croissance record du deuxième trimestre à sa stratégie de « volume intelligent ». Plus précisément, l'entreprise s'attache à diversifier ses produits sur un plus grand nombre de segments de prix qu'Apple. Les prix des smartphones Galaxy et Z de Samsung s'échelonnent du Galaxy S24 FE ( 650 $ ) au Galaxy Z Fold7 1 To ( 2 400 $ ).

« C'est une gamme de produits très large. Samsung a pour objectif de cibler les utilisateurs sur tous les segments de prix », a déclaré Runar Bjorhovde, analyste chez Canalys .

Si Apple demeure le premier vendeur de smartphones aux États-Unis, c'est la première fois depuis plus de dix ans que sa domination est remise en cause sur son propre sol. La dernière fois que Samsung a réellement menacé Apple, c'était en 2014, lorsque le fabricant coréen était en avance sur le marché des smartphones à grand écran, tandis qu'Apple était encore à la traîne.

Cependant, les préférences des consommateurs ne sont pas le seul facteur à l'origine de cette évolution des parts de marché. Selon Canalys , la performance de Samsung au deuxième trimestre a également été tirée par une stratégie consistant à « réintroduire des stocks aux États-Unis plus tôt que prévu en raison de préoccupations liées aux droits de douane », l'une des façons dont les fabricants de smartphones atténuent l'impact des politiques fiscales de Trump.

Pour regagner sa position sur le marché américain, Apple devra porter un coup décisif lors du lancement de l'iPhone 17 en septembre prochain. Cette année, la gamme d'iPhone devrait connaître une refonte majeure : la version Plus pourrait être remplacée par le modèle ultra-fin iPhone 17 Air.

L'iPhone 17 Air est considéré comme un concurrent direct du Galaxy S25 Edge, le téléphone le plus fin jamais conçu par Samsung, mais il pourrait ne pas suffire à renverser la situation d'Apple.

Selon le cabinet d'études Counterpoint Research , Samsung n'a constaté qu'une légère hausse d'une année sur l'autre après le lancement du S25 Edge en mai. Si les utilisateurs sont aussi indifférents à l'iPhone 17 Air qu'ils l'ont été au S25 Edge, Apple pourrait se retrouver dans une situation délicate.

Source : https://znews.vn/secret-to-help-samsung-win-apple-in-my-post1577941.html