Le « fantôme » de Nokia hante-t-il Apple ?

Apple vient de lancer l'iPhone 17, doté d'un design révolutionnaire et d'un puissant appareil photo amélioré. Cependant, l'absence d'IA fait craindre à beaucoup qu'Apple ne répète l'erreur de Nokia : sa lenteur dans la révolution technologique.

L'iPhone 17 Pro arbore un design entièrement repensé, mais ne propose toujours pas de fonctionnalités d'IA révolutionnaires. – Photo : AFP

Tôt le matin du 10 septembre (heure du Vietnam), Apple a lancé la génération iPhone 17 avec 4 produits : iPhone 17, Air, 17 Pro et 17 Pro Max.

Au milieu de cette atmosphère trépidante et riche en nouvelles fonctionnalités, le « fantôme » de « l'empire déchu » Nokia plane toujours, car Apple ne mentionne presque jamais l'intelligence artificielle (IA) - la tendance qui façonne l'avenir de l'industrie technologique.

percée technique

Le point fort de cette année est la gamme iPhone Air, la première gamme d'iPhone fine et légère d'Apple. Ce nouveau smartphone ne mesure que 5,6 mm d'épaisseur, un record, plus fin que son concurrent Samsung Galaxy Edge qui avait fait sensation en début d'année.

L'iPhone Air marque la première fois qu'Apple lance une gamme de smartphones entièrement repensée depuis l'iPhone X en 2017. Ce qui a retenu l'attention du monde de la technologie, ce n'est pas tant la demande réelle de smartphones ultra-fins, mais plutôt la percée technique réalisée en intégrant tous les composants dans un châssis d'une finesse record.

Cette avancée ouvre la voie au premier smartphone pliable d'Apple, dont la sortie est prévue pour 2026. Francisco Jeronimo, vice-président d'IDC, a déclaré que les trois principaux défis liés aux smartphones pliables sont la charnière, l'écran pliable et l'intégration des composants dans un châssis extrêmement fin. Avec l'iPhone Air, Apple a réalisé des progrès significatifs sur ce dernier point.

Outre leur design ultra-fin, les trois gammes d'iPhone haut de gamme arborent un nouveau design. Le bloc photo, en forme de bande, s'étend désormais sur presque toute la largeur de l'appareil, contrairement au bloc carré précédent. Le dos, bicolore au lieu d'être monochrome, offre une esthétique résolument différente des générations précédentes.

L'iPhone 17 de base est équipé d'un écran ProMotion 120 Hz, une technologie réservée à la gamme Pro. Cette seule amélioration justifie l'achat de l'iPhone 17 pour les utilisateurs des anciennes générations d'iPhone.

La principale nouveauté des iPhone 17 Pro et Pro Max réside dans leur système photo. Le téléobjectif offre un zoom optique de 5x à 8x (équivalent à 200 mm) et une résolution passant de 12 Mpx à 48 Mpx, promettant ainsi une qualité d'image supérieure.

Apple est-elle en train de prendre du retard ?

En 2007, lors de l'annonce du premier iPhone, Nokia détenait près de 50 % des parts de marché mondiales des smartphones. Cependant, le constructeur finlandais s'est montré trop confiant et n'a pas su s'adapter à la tendance des smartphones initiée par Apple.

De ce fait, Nokia a vu ses parts de marché diminuer régulièrement. Fin 2013, sa part de marché dans le segment des smartphones était inférieure à 3 %, et sa part de marché globale n'atteignait que 10 à 15 %, principalement grâce à ses smartphones d'entrée de gamme à bas prix. Aujourd'hui, ce géant d'antan a quasiment disparu du marché.

La vague de l'IA est si puissante et irréversible que beaucoup craignent qu'Apple ne connaisse le même sort. La situation actuelle d'Apple présente de nombreuses similitudes avec celle de Nokia à l'époque : leaders du marché, bénéficiant d'une clientèle fidèle et nombreuse, les deux entreprises tardent à adopter cette nouvelle révolution technologique.

La réponse reste complexe car il s'agit d'un phénomène de longue haleine. Actuellement, l'IA n'est pas le facteur déterminant dans l'achat de nouveaux smartphones par les consommateurs.

D'après une enquête CNET réalisée en 2025, seulement 11 % des utilisateurs de smartphones aux États-Unis ont changé de téléphone uniquement pour des raisons d'intelligence artificielle. Cela explique pourquoi les ventes d'iPhone 16 ont tout de même progressé de 13 % par rapport à l'année précédente, et ont même légèrement augmenté en Chine après une période de recul de leur part de marché.

Cependant, à long terme, l'IA est une tendance irréversible et Apple est contrainte de rattraper son retard. D'après Investopedia, les analystes de Bank of America, Goldman Sachs et Citi s'inquiètent tous du risque de retard d'Apple dans la course à l'IA.

Le marché a également reflété cette inquiétude lorsque les actions d'Apple ont chuté de plus de 1 % lors des échanges du 9 septembre, tandis que d'autres grandes entreprises technologiques ont gagné des points.

Par ailleurs, le départ de nombreux chercheurs de haut niveau en IA d'Apple pour travailler chez Meta et d'autres concurrents soulève d'autres inquiétudes quant à la compétitivité.

Apple peut encore redresser la situation en 2026, comme promis lors de la WWDC 2025 en juin. Pour l'instant, les personnes intéressées devront patienter jusqu'en 2026 pour assister au changement radical promis par Apple.

Failles inquiétantes de l'IA

Malgré toutes ces améliorations spectaculaires, Apple n'a pas pu masquer son principal défaut : l'absence d'intelligence artificielle. Apple Intelligence n'a été mentionnée que 11 fois durant les 75 minutes de l'événement.

La plupart des interventions se limitaient à mentionner brièvement les fonctionnalités annoncées lors des WWDC 2024 et WWDC 2025. Aucune mention n'a été faite du nouvel assistant virtuel Siri basé sur l'IA ni d'autres fonctionnalités révolutionnaires.

Cette absence survient alors que les concurrents d'Android investissent massivement dans l'intelligence artificielle. Google vient de lancer le Pixel 10, doté de l'intelligence artificielle Gemini, profondément intégrée. Samsung propose Galaxy AI, qui offre de nombreuses fonctionnalités intelligentes.

Par ailleurs, Apple Intelligence ne propose toujours que les fonctionnalités les plus basiques, des fonctionnalités présentes sur d'autres plateformes depuis plusieurs années.

NGOC DUC

Source : https://tuoitre.vn/bong-ma-nokia-co-deo-bam-apple-2025091108284043.htm