Les stars coréennes vont-elles se disputer le droit de « venir au Vietnam comme on va au marché » ?

Si, par le passé, les stars coréennes se rendaient en Thaïlande, à Singapour, à Hong Kong… pour des tournées et des rencontres avec leurs fans sans jamais passer par le Vietnam, la situation a récemment changé.

Epik High promet son retour en 2024 - Photo : HAY Fest

La tournée de BlackPink au Vietnam fin juillet a été considérée comme un grand succès, attirant d'autres « invités de marque ».

Le Vietnam, la nouvelle « poule aux œufs d'or » ?

Après la DElight Party de Dong-hae et Eun-hyuk, deux membres de Super Junior, en septembre, le Wow K-music Festival, qui accueillera des artistes K-pop célèbres tels que Super Junior - LSS, Chanyeol d'EXO, Yugyeom d'AOMG et Got 7..., s'apprête à débarquer à Hô Chi Minh-Ville.

En octobre, les fans vietnamiens étaient également enthousiasmés par la rencontre avec Lee Yong Suk, acteur de renom, organisée pour la première fois au Vietnam.

Sans oublier que sur la scène du HAY Fest 2023 fin septembre, le célèbre groupe de hip-hop coréen Epik High a également promis une tournée au Vietnam en 2024.

Nguyen Ha My (née en 1995 à Hanoï ) espère que dans un avenir proche, les stars coréennes qu'elle apprécie viendront « au Vietnam comme on va au marché ».

Elle n'aura pas besoin de se rendre en Thaïlande ou à Singapour pour « suivre » son idole.

Si, par le passé, les activités de la plupart des stars coréennes au Vietnam se limitaient à des événements d'échanges culturels ou à quelques événements de marques, récemment, les sociétés de divertissement ont bel et bien amené leurs « poulains » sur le marché vietnamien pour en tirer profit.

Un représentant de la page de fans de Lee Jong Suk Vietnam — une communauté de fans comptant jusqu'à 320 000 personnes — a partagé avec Tuoi Tre :

Les fans de Lee Jong Suk se réjouissent que les fans vietnamiens n'aient plus à envier le reste du monde. De plus en plus d'artistes internationaux choisiront le Vietnam comme destination pour des spectacles et des événements d'envergure, ce qui prouve l'attractivité de ce marché.

D'après une analyse réalisée l'année dernière par l'Agence coréenne de promotion du commerce et des investissements (KOTRA) et basée sur les données de Statista, le Vietnam se classait au 8e rang mondial et au 3e rang parmi les pays d'Asie du Sud-Est en termes de dépenses mensuelles consacrées à la K-pop.

Ainsi, de nombreux Vietnamiens dépensent en moyenne 9,3 dollars américains par mois en K-pop. Plusieurs facteurs indiquent que le Vietnam représente un marché à fort potentiel : le nombre de spectateurs sur YouTube au Vietnam se classe au 9e rang mondial, la plupart étant liés à la musique ; la consommation de produits de divertissement pour jeunes est importante ; les genres musicaux préférés des jeunes Vietnamiens évoluent constamment ; le style, la musique et les clips de nombreux artistes vietnamiens sont influencés par la K-pop.

La Corée du Sud considère le Vietnam comme une véritable poule aux œufs d'or dans la région. L'arrivée au Vietnam du groupe féminin le plus célèbre au monde, BlackPink, est perçue comme un atout majeur, contribuant à ce que la vague coréenne s'étende activement au Vietnam, contrairement à l'influence à sens unique observée auparavant.

Les quatre membres du groupe BlackPink ont ​​marqué l'histoire du spectacle vietnamien en attirant près de 70 000 spectateurs à deux concerts fin juillet. – Photo : BLACKPINK

Opportunités et défis

M. Hoang Linh, cofondateur de The Bros Entertainment Company, organisatrice du HAY Fest, a déclaré : « Nous ne sommes plus en dehors de la zone de couverture des tournées mondiales des stars internationales, y compris les grandes stars coréennes. »

Non seulement le public vietnamien, mais aussi un public international venu du monde entier afflueront au Vietnam. Le représentant de Bros a déclaré que la venue de grandes stars se produire au Vietnam apporte de nombreux avantages en termes de commerce, d'économie et de tourisme, tout en contribuant à améliorer la qualité des arts du spectacle nationaux et à les faire rayonner à l'international.

Toutefois, M. Linh a reconnu que cela représenterait à la fois une opportunité et un défi pour l'industrie culturelle vietnamienne et pour le marché du divertissement vietnamien, encore relativement jeune.

Cela inclut la manière de préserver l'identité vietnamienne et de s'intégrer sans se dissoudre. « C'est aussi le moteur qui pousse les organisateurs nationaux à se former, à améliorer leurs pratiques et à adopter des méthodes de travail professionnelles afin de contribuer au développement de l'ensemble du secteur », a-t-il déclaré.

Il y a peu de temps, lors de l'atelier « Développer les industries culturelles et créatives du Vietnam à l'ère numérique » (organisé par le Département de la coopération internationale en collaboration avec Netflix) à Hanoï, le directeur du Centre culturel coréen au Vietnam, Choi Seung Jin, a déclaré qu'il existe de nombreuses similitudes entre le Vietnam et la Corée, notamment sur le plan culturel :

« Je pense que certaines expériences de développement de l'industrie culturelle en Corée peuvent être utiles au Vietnam. »

Outre les 30 centres coréens répartis dans le monde entier pour promouvoir la culture coréenne à l'étranger, la Corée a également créé une agence de contenu créatif afin de développer et de promouvoir le contenu culturel coréen dans de nombreux endroits du monde, avec des catégories distinctes.

Soirée DElight Party des deux membres de Super Junior, Dong-hae et Eun-hyuk, en septembre - Photo : BTC

Dans le même temps, de nombreuses politiques ont été mises en place pour développer le contenu culturel, notamment en matière de formation des ressources humaines et du personnel professionnel.

La Corée met également en place un mécanisme de coopération entre les écoles et les entreprises afin de soutenir les personnes travaillant dans ce secteur culturel.

« Les écoles et les entreprises élaborent un programme de formation conjoint. Les entreprises offrent des possibilités de stage et le gouvernement prend en charge les salaires de l'année », a déclaré Choi Seung Jin, décrivant comment la Corée forme sa main-d'œuvre qualifiée.

Pour les start-ups confrontées à des difficultés lors de leurs débuts, la Corée a mis en place un système permettant d'identifier le processus de développement commercial à chaque étape, proposant ainsi des politiques de soutien pour aider les entreprises à survivre et à se développer sans interruption.

Le gouvernement met également en œuvre de nombreuses politiques liées aux exportations culturelles.

Ils investissent financièrement et stratégiquement dans les ressources humaines afin de rechercher et d'exploiter de nouveaux marchés.

M. Choi a déclaré que l'industrie coréenne ne constitue pas une industrie distincte, mais qu'elle est liée à d'autres industries manufacturières et de services.

À propos du Vietnam, M. Choi Seung Jin a souligné l'immense potentiel de sa main-d'œuvre qualifiée. Le pays possède une longue histoire et une culture riche. M. Choi estime que ces atouts offrent au Vietnam de formidables opportunités pour un développement rapide de son industrie culturelle.

Tuoitre.vn